Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong kepercayaan dan keuntungan bagi penerbit

Kekhawatiran atas “masa depan tanpa kue” telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah privasi data konsumen.

Kepercayaan konsumen sangat penting dalam dunia yang mengutamakan privasi, dan periklanan memainkan peran penting dalam menciptakan kepercayaan itu. Sementara penarikan cookie akan sangat membantu konsumen merasa aman saat online, penerbit dapat secara aktif meningkatkan kepercayaan melalui solusi alternatif. Data pihak pertama, yang bersedia dibagikan konsumen kepada penerbit, akan memainkan peran penting bagi tim pemasaran yang ingin meningkatkan pengalaman pengguna dan menargetkan pelanggan dengan lebih akurat. Namun, penayang yang tidak memiliki akses ke alat untuk mengekstrak data pihak pertama atau tidak memiliki cukup data untuk menskalakan menghadapi tantangan mereka sendiri. Untuk mengatasi faktor-faktor tersebut, mereka menggunakan penargetan kontekstual di platform mereka, menayangkan iklan ke audiens yang relevan tanpa memerlukan informasi pribadi sama sekali. Selain itu, mereka yang tidak memiliki cukup data pihak pertama dapat memanfaatkan penargetan kontekstual untuk membuat strategi holistik yang lebih bertarget untuk menayangkan iklan kepada pengunjung situs.Konteks dan sentimen mendorong iklan yang relevan dan aman bagi merek Periklanan kontekstual adalah proses otomatis yang mengandalkan kecerdasan buatan untuk memastikan bahwa merek apa pun yang diiklankan kepada audiens relevan dengan minat mereka dan sesuai dengan konten tempat mereka berinteraksi. Jenis iklan ini mempertimbangkan berbagai metrik seputar kata kunci, konten, pengenalan gambar, dan lingkungan halaman saat menempatkan iklan. AI kontekstual juga mampu melakukan analisis audiens yang bernuansa. Dengan memproses bahasa alami saat materi pelajaran berkembang, penerbit dapat mengkomersialkan konteks lebih efektif daripada hanya menggunakan kata kunci. Menggunakan kata kunci sebagai alat yang tumpul dapat membuat peluang penargetan tidak diperhatikan. Misalnya, pertimbangkan bagaimana bahasa seputar COVID telah berubah selama sekitar 18 bulan terakhir. Antara Maret dan Mei 2020, lebih dari 95% artikel yang menyebutkan COVID dianggap tidak menguntungkan, menurut analisis teknologi AI kontekstual Seedtag. Editorial berubah dari waktu ke waktu, membawa lebih banyak diskusi dan sudut pandang positif. Oleh karena itu, menerapkan hanya pemblokiran kata kunci pada kata “COVID” akan mengakibatkan penerbit kehilangan monetisasi hingga 30% dari inventaris potensial pada subjek tersebut. Penargetan kontekstual juga dijalankan di luar kata kunci dengan cara lain, dengan konten yang dipertimbangkan secara keseluruhan, termasuk interpretasi semantik, sentimen, dan nada, memberikan pendekatan yang kuat untuk eksekusi iklan yang dapat diandalkan oleh merek untuk penempatan pesan yang sesuai. . Cara yang efektif dan aman bagi merek untuk terhubung dengan pelanggan mereka, penargetan kontekstual membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan ingatan iklan secara keseluruhan. Pada gilirannya, ini juga dapat sangat menguntungkan bagi penerbit, dengan penelitian menunjukkan bahwa mereka dapat mengharapkan sekitar 2,5x pendapatan tambahan dari iklan yang berhubungan dengan konsumen dan sesuai dengan konteksnya. Metrik tambahan, termasuk waktu yang dihabiskan di halaman, tayangan, pengguna kembali, kesadaran merek, dan niat membeli, juga akan didukung di belakang iklan kontekstual.Iklan kontekstual membuka pintu bagi pendapatan dan kepercayaan audiens baru Berdasarkan pengukuran Google baru-baru ini, 81% orang yang menyatakan perusahaan melacak aktivitas online mereka percaya bahwa pengumpulan data lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Responden mengklaim hal itu membuat mereka rentan terhadap potensi risiko. Penayang di industri periklanan digital dapat memainkan peran penting dalam mengurangi masalah ini dengan memberikan pengalaman di halaman yang lebih baik secara konsisten dengan iklan relevan yang juga mematuhi privasi. Jika masalah privasi yang valid tidak ditangani dengan cepat melalui strategi alternatif, masalah ini dapat merusak persepsi pengguna tentang penerbit dan merek yang diiklankan, yang dapat mengurangi kemungkinan kembali ke penerbit, serta pendapatan. Iklan kontekstual juga membantu meringankan masalah ini dengan menganalisis sentimen konten untuk menempatkan iklan. Tidak seperti pemasaran pencarian, iklan kontekstual mengecualikan kata kunci negatif dari daftar penargetan. Penayang dapat melacak kata kunci berkinerja terbaik mereka yang telah mendorong peningkatan tanggapan untuk menayangkan iklan hanya pada konten positif. Dengan tidak mengganggu perhatian pengguna dengan iklan yang tidak relevan dan menyarankan pesan yang lebih akurat dan sesuai sentimen melalui iklan kontekstual, penerbit dapat mengambil manfaat dari pengalaman pengguna yang positif dan rekomendasi dari mulut ke mulut. Audiens yang menerima pengalaman pengguna yang berarti diharapkan untuk kembali dan kemungkinan besar akan memperkenalkan pembaca baru dengan menyebarkan sentimen positif tentang penerbit. Iklan kontekstual menemukan tempatnya di masa depan tanpa cookie Meningkatnya kritik konsumen terhadap data pihak ketiga telah menyebabkan kembalinya iklan kontekstual dan telah menciptakan peluang yang signifikan untuk bergerak maju. Dengan menerapkan AI dan pembelajaran mesin, penerbit dapat meningkatkan akurasi, peningkatan efisiensi, dan kualitas yang lebih tinggi dalam penargetan mereka. Penayang sekarang dapat memberikan pengalaman pengguna yang positif dengan menempatkan iklan yang relevan tanpa cookie pribadi audiens mereka. Ini mengatasi masalah privasi pengguna dan membantu penerbit membangun kepercayaan. Dengan memanfaatkan kekuatan AI dan pembelajaran mesin untuk menganalisis konteks dan konten lingkungan, iklan kontekstual lebih beresonansi dengan konsumen karena terintegrasi dengan konten yang dengannya mereka bersedia berinteraksi. Terlebih lagi, penayang dapat memastikan bahwa iklan ditempatkan dengan konten positif, memberikan keamanan merek yang lebih kuat, dan jangkauan yang lebih baik kepada pemirsa dengan pola pikir positif.Disponsori Oleh: Seedtag

https://digiday.com/?p=438794

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Sejarah Indonesia Kelas 12: Menelusuri Jejak Bangsa… Perjalanan sejarah Indonesia yang begitu panjang dan kaya akan peristiwa penting tentunya menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari pendidikan di Indonesia. Buku sejarah Indonesia kelas 12 penerbit Erlangga PDF hadir…
Pengguna aplikasi mengunjungi bata dan mortir 41%… Apa yang didapat pelanggan yang menggunakan aplikasi Anda?Kunjungan sekitar 41% lebih banyak per tahun, dibandingkan dengan mereka yang tidak. Itu menurut sebuah studi baru dari platform pemasaran seluler InMobi yang…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… MarTech » B2B Marketing » 23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor resolusi identitas selama demo Platform resolusi identitas dapat menjadi alat utama untuk memungkinkan pemasar merek memahami dengan yakin siapa…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
“Saya mengatakan CDP, Anda mengatakan CRM”:… Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Cara Mengumpulkan Wawasan dari Kumpulan Data di Seluruh Awan Mengakui Kompleksitasnya Mengadopsi arsitektur baru dapat memberikan efisiensi biaya yang kuat dan manfaat terukur lainnya dalam jangka panjang, tetapi percepatan migrasi cloud dan meningkatnya kompleksitas tata kelola data dapat memperburuk…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses… Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email. Sementara perubahan yang akan datang…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Mengapa Presentasi Bisnis Penting: Manfaat dan Tips… Selamat datang di blog kami yang membahas mengapa presentasi bisnis penting dalam bahasa Indonesia! Dalam dunia bisnis yang kompetitif saat ini, presentasi bisnis memainkan peran yang sangat penting. Pada blog…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…