Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong kepercayaan dan keuntungan bagi penerbit

Kekhawatiran atas “masa depan tanpa kue” telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah privasi data konsumen.

Kepercayaan konsumen sangat penting dalam dunia yang mengutamakan privasi, dan periklanan memainkan peran penting dalam menciptakan kepercayaan itu. Sementara penarikan cookie akan sangat membantu konsumen merasa aman saat online, penerbit dapat secara aktif meningkatkan kepercayaan melalui solusi alternatif. Data pihak pertama, yang bersedia dibagikan konsumen kepada penerbit, akan memainkan peran penting bagi tim pemasaran yang ingin meningkatkan pengalaman pengguna dan menargetkan pelanggan dengan lebih akurat. Namun, penayang yang tidak memiliki akses ke alat untuk mengekstrak data pihak pertama atau tidak memiliki cukup data untuk menskalakan menghadapi tantangan mereka sendiri. Untuk mengatasi faktor-faktor tersebut, mereka menggunakan penargetan kontekstual di platform mereka, menayangkan iklan ke audiens yang relevan tanpa memerlukan informasi pribadi sama sekali. Selain itu, mereka yang tidak memiliki cukup data pihak pertama dapat memanfaatkan penargetan kontekstual untuk membuat strategi holistik yang lebih bertarget untuk menayangkan iklan kepada pengunjung situs.Konteks dan sentimen mendorong iklan yang relevan dan aman bagi merek Periklanan kontekstual adalah proses otomatis yang mengandalkan kecerdasan buatan untuk memastikan bahwa merek apa pun yang diiklankan kepada audiens relevan dengan minat mereka dan sesuai dengan konten tempat mereka berinteraksi. Jenis iklan ini mempertimbangkan berbagai metrik seputar kata kunci, konten, pengenalan gambar, dan lingkungan halaman saat menempatkan iklan. AI kontekstual juga mampu melakukan analisis audiens yang bernuansa. Dengan memproses bahasa alami saat materi pelajaran berkembang, penerbit dapat mengkomersialkan konteks lebih efektif daripada hanya menggunakan kata kunci. Menggunakan kata kunci sebagai alat yang tumpul dapat membuat peluang penargetan tidak diperhatikan. Misalnya, pertimbangkan bagaimana bahasa seputar COVID telah berubah selama sekitar 18 bulan terakhir. Antara Maret dan Mei 2020, lebih dari 95% artikel yang menyebutkan COVID dianggap tidak menguntungkan, menurut analisis teknologi AI kontekstual Seedtag. Editorial berubah dari waktu ke waktu, membawa lebih banyak diskusi dan sudut pandang positif. Oleh karena itu, menerapkan hanya pemblokiran kata kunci pada kata “COVID” akan mengakibatkan penerbit kehilangan monetisasi hingga 30% dari inventaris potensial pada subjek tersebut. Penargetan kontekstual juga dijalankan di luar kata kunci dengan cara lain, dengan konten yang dipertimbangkan secara keseluruhan, termasuk interpretasi semantik, sentimen, dan nada, memberikan pendekatan yang kuat untuk eksekusi iklan yang dapat diandalkan oleh merek untuk penempatan pesan yang sesuai. . Cara yang efektif dan aman bagi merek untuk terhubung dengan pelanggan mereka, penargetan kontekstual membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan ingatan iklan secara keseluruhan. Pada gilirannya, ini juga dapat sangat menguntungkan bagi penerbit, dengan penelitian menunjukkan bahwa mereka dapat mengharapkan sekitar 2,5x pendapatan tambahan dari iklan yang berhubungan dengan konsumen dan sesuai dengan konteksnya. Metrik tambahan, termasuk waktu yang dihabiskan di halaman, tayangan, pengguna kembali, kesadaran merek, dan niat membeli, juga akan didukung di belakang iklan kontekstual.Iklan kontekstual membuka pintu bagi pendapatan dan kepercayaan audiens baru Berdasarkan pengukuran Google baru-baru ini, 81% orang yang menyatakan perusahaan melacak aktivitas online mereka percaya bahwa pengumpulan data lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Responden mengklaim hal itu membuat mereka rentan terhadap potensi risiko. Penayang di industri periklanan digital dapat memainkan peran penting dalam mengurangi masalah ini dengan memberikan pengalaman di halaman yang lebih baik secara konsisten dengan iklan relevan yang juga mematuhi privasi. Jika masalah privasi yang valid tidak ditangani dengan cepat melalui strategi alternatif, masalah ini dapat merusak persepsi pengguna tentang penerbit dan merek yang diiklankan, yang dapat mengurangi kemungkinan kembali ke penerbit, serta pendapatan. Iklan kontekstual juga membantu meringankan masalah ini dengan menganalisis sentimen konten untuk menempatkan iklan. Tidak seperti pemasaran pencarian, iklan kontekstual mengecualikan kata kunci negatif dari daftar penargetan. Penayang dapat melacak kata kunci berkinerja terbaik mereka yang telah mendorong peningkatan tanggapan untuk menayangkan iklan hanya pada konten positif. Dengan tidak mengganggu perhatian pengguna dengan iklan yang tidak relevan dan menyarankan pesan yang lebih akurat dan sesuai sentimen melalui iklan kontekstual, penerbit dapat mengambil manfaat dari pengalaman pengguna yang positif dan rekomendasi dari mulut ke mulut. Audiens yang menerima pengalaman pengguna yang berarti diharapkan untuk kembali dan kemungkinan besar akan memperkenalkan pembaca baru dengan menyebarkan sentimen positif tentang penerbit. Iklan kontekstual menemukan tempatnya di masa depan tanpa cookie Meningkatnya kritik konsumen terhadap data pihak ketiga telah menyebabkan kembalinya iklan kontekstual dan telah menciptakan peluang yang signifikan untuk bergerak maju. Dengan menerapkan AI dan pembelajaran mesin, penerbit dapat meningkatkan akurasi, peningkatan efisiensi, dan kualitas yang lebih tinggi dalam penargetan mereka. Penayang sekarang dapat memberikan pengalaman pengguna yang positif dengan menempatkan iklan yang relevan tanpa cookie pribadi audiens mereka. Ini mengatasi masalah privasi pengguna dan membantu penerbit membangun kepercayaan. Dengan memanfaatkan kekuatan AI dan pembelajaran mesin untuk menganalisis konteks dan konten lingkungan, iklan kontekstual lebih beresonansi dengan konsumen karena terintegrasi dengan konten yang dengannya mereka bersedia berinteraksi. Terlebih lagi, penayang dapat memastikan bahwa iklan ditempatkan dengan konten positif, memberikan keamanan merek yang lebih kuat, dan jangkauan yang lebih baik kepada pemirsa dengan pola pikir positif.Disponsori Oleh: Seedtag

https://digiday.com/?p=438794

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Bagaimana pelacakan dan penelusuran paket dapat… Setiap tahun sekitar 1,3 miliar ton makanan yang diproduksi di dunia terbuang sia-sia.Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan telah berinvestasi dalam solusi pelacakan dan pelacakan lot. Dengan berfokus pada peningkatan manajemen…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
AppLovin menggerakkan pot iklan seluler saat membeli… 6 Oktober 2021 18:20 AppLovin mengakuisisi MoPub seharga $1,05 miliar. Kredit Gambar: AppLovin Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang…
Panduan untuk apa yang Anda lewatkan di Konferensi… Seiring pendekatan MarTech edisi musim semi yang akan datang, kami pikir ini akan menjadi kesempatan yang baik untuk melihat semua wawasan dan kecerdasan hebat yang dibagikan terakhir kali kami tampilkan…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Platform Ini Memungkinkan Bisnis Mempersonalisasikan… Pengungkapan: Tujuan kami adalah menampilkan produk dan layanan yang menurut kami menarik dan berguna bagi Anda. Jika Anda membelinya, Pengusaha dapat memperoleh sebagian kecil dari pendapatan dari penjualan dari mitra…
Web3 Akan Menulis Ulang Strategi E-niaga Anda Transaksi NFT / Web3 akan menjadi hal biasa di etalase eCommerce dalam waktu kurang dari 5 tahun.Pelanggan akan dengan mulus membeli produk dari toko web melalui aplikasi terdistribusi yang diaktifkan…
Sejarah Indonesia Kelas 12: Menelusuri Jejak Bangsa… Perjalanan sejarah Indonesia yang begitu panjang dan kaya akan peristiwa penting tentunya menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari pendidikan di Indonesia. Buku sejarah Indonesia kelas 12 penerbit Erlangga PDF hadir…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Pembeli berhak khawatir tentang masalah rantai… Sebuah studi baru yang dilakukan oleh Wakefield Research untuk platform komunikasi pelanggan Intercom mengonfirmasi bahwa pembeli mendapat pesan tentang krisis rantai pasokan yang berdampak pada belanja liburan dan pemberian hadiah.…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Keamanan siber adalah prioritas bagi konsumen… Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sebuah…