Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat materi iklan CTV mereka lebih efektif

Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat.

Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi iklan dinamis — pada dasarnya personalisasi iklan yang sangat efisien — telah mendapatkan popularitas dengan iklan yang lebih tradisional, tetapi entah bagaimana menjadi kesalahpahaman umum bahwa CTV tidak dapat menangani aspek teknis DCO. Faktanya, DCO dapat diterapkan ke CTV, dan ini lebih mudah dari yang diperkirakan.

“Banyak orang masih menganggap CTV sama dengan linier, hanya dikirimkan melalui pipa yang berbeda,” kata Oz Etzioni, CEO di Clinch. “Di CES 2022, TV baru, dan kebanyakan tidak menyadari bahwa mereka dapat menjalankan DCO di CTV. DCO lebih merupakan strategi yang Anda mulai dan bukan hanya taktik yang diterapkan sesudahnya. Itu dapat dan harus dengan mudah diintegrasikan dengan aktivasi CTV sejak hari pertama. Banyak orang berpikir itu sedikit lebih kompleks daripada apa yang mereka lakukan setiap hari padahal bukan itu masalahnya.” Saat pemasar melompat ke kereta CTV dan mengalihkan anggaran dari TV linier dan sosial, beberapa juga menggunakan kembali materi iklan tersebut untuk CTV. Dengan teknologi yang tepat, aset yang dibuat untuk linier juga dapat dengan mudah dimodifikasi untuk penggunaan DCO di CTV. DCO dapat memungkinkan strategi ‘repurposing’ yang lebih baik Penggunaan kembali materi iklan secara efektif membutuhkan pendekatan strategis. Pengalaman, perangkat, dan mode yang berbeda berarti materi iklan tersebut harus diperlakukan dengan semestinya. “Sebagian besar pemasar sudah menjalankan TV linier atau sangat berurusan dengan video dan memiliki aset video yang mereka butuhkan,” kata Etzioni. “DCO dapat membantu mereka menjelajah ke layar baru ini Restorative Botanicals Functional. Anda dapat memasukkan banyak elemen dinamis yang benar-benar relevan dengan konsumen dengan cara yang sangat kuat dan otomatis yang tidak perlu menginvestasikan uang untuk produksi yang lebih banyak. Platform DCO dapat membantu pemasar mempersonalisasi dan membuat lebih banyak variasi dengan cara otomatis yang akan menciptakan efisiensi. Ini akan menghemat waktu dan uang mereka dan memungkinkan mereka menjangkau lebih banyak rumah tangga dengan pengalaman yang lebih menarik.” Untuk pemasar yang terintimidasi oleh banyak variasi yang terlibat dengan DCO dan melacak semua bagian yang bergerak, Azulle Ally – CTV, teknologi membantu merampingkan dan menyederhanakan pekerjaan. “Bayangkan Anda memiliki iklan TV atau iklan video online yang Anda jalankan, tetapi hingga saat ini, Anda telah menginvestasikan banyak uang media untuk mengelompokkan pemirsa dan membeli tayangan tersebut khusus untuk pemirsa yang ingin Anda targetkan. ,” kata Etzioni. “Tapi, Anda menampilkan satu atau dua iklan yang sama kepada semua orang. Platform DCO membantu Anda membawa audiens tersebut dan memahami cara menguji A/B di banyak versi berbeda. Dengan satu aset video itu, DCO dapat membuat banyak variasi berbeda, Mac Studio Apple, kode QR, pesan dan overlay yang berbeda, dan mengubahnya berdasarkan audiens selama tempat iklan itu.” Selain memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi dan lebih baik, DCO adalah alat yang sangat berharga untuk mengelola frekuensi iklan — atau kelelahan iklan. Alih-alih menampilkan iklan yang sama beberapa kali di rumah tangga tertentu, DCO dapat membantu membuat variasi yang membuat konten tetap segar dan membawa pemirsa dalam perjalanan. Selain itu, platform DCO dapat membantu pengiklan mengubah dan mengoptimalkan seluruh kampanye itu sendiri, daripada menunggu hingga akhir kampanye untuk menerapkan wawasan ke kampanye berikutnya. DCO

memungkinkan peluang kreatif berbasis data tanpa akhir di seluruh industri Personalisasi di CTV tidak terbatas pada satu industri. Sementara beberapa jenis pengiklan mungkin tampak lebih cocok, lanskap luas dari potensi yang belum dimanfaatkan tetap ada. “Personalisasi memberikan merek kemampuan untuk menghubungkan semua titik,” kata Serge Matta, presiden di LG Ads Solutions. “Restoran dapat menggunakannya dalam iklan mereka dengan kode QR tertentu yang memberikan petunjuk arah ke tempat penawaran yang paling dekat dengan konsumen itu. Untuk penawaran di mana jika pemain ‘X’ membuat dua keranjang berturut-turut, lalu Anda mendapatkan sandwich McDonald’s gratis atau apa pun masalahnya, pertanyaannya menjadi, bagaimana Anda menebusnya? “Selalu ada tanda bintang yang menunjukkan, ‘lokasi tertentu saja,’ dan dengan iklan tersebut di CTV, konsumen menjadi frustrasi,” lanjutnya. “Mereka akan pergi ke McDonald’s lokal mereka dan mendengar, ‘maaf, ini tidak berlaku untuk Anda.’ Misalkan Anda menempatkan personalisasi aktual berdasarkan, katakanlah, kemenangan NBA tadi malam dan menerapkannya ke materi iklan yang ditargetkan di lokasi tempat ada restoran yang berpartisipasi untuk insentif tersebut. Dalam hal ini, penargetan dapat didasarkan pada di mana konsumen berada, dan efektivitasnya sangat besar. Apalagi jika dibandingkan dengan alternatif di mana konsumen pergi ke lokasi dan merasa frustrasi dan kecewa.” Dengan personalisasi, elemen dinamis yang tersedia untuk merek bisa menjadi hampir tak ada habisnya. Namun, meskipun mungkin menarik untuk menambahkan lebih banyak kemampuan, penting untuk memulai dari yang kecil terlebih dahulu, dan lebih banyak, dalam hal ini, tidak selalu lebih baik. “Mulailah dengan satu atau dua elemen dinamis dan bereksperimen sebelum menambahkan lebih banyak untuk mempelajari apa yang benar-benar sesuai dengan audiens Anda dan apa yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda,” kata Etzioni dari Clinch. Misalnya, sebagai perusahaan e-niaga, pemanfaatan lokasi tidak relevan, jadi menentukan elemen dinamis yang paling sesuai dengan bisnis dan tujuannya sangat penting. “Saya pikir ada peluang besar di sini untuk membuat DCO untuk CTV tersedia untuk mitra endemik, jadi bukan hanya kasus restoran dan ritel yang jelas,” kata Matta. “Ada banyak personalisasi yang bisa terjadi di setiap kategori. Dan hal yang indah tentang personalisasi adalah dapat diterapkan pada layanan terkelola dan terprogram. Fakta bahwa kami dapat melakukan keduanya dan memanfaatkan teknologi DCO di atasnya sangat berharga.”Disponsori Oleh: Clinch

https://digiday.com/?p=440577

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Apakah Rumble Membayar? Ulasan Lengkap tentang… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang potensi penghasilan di platform Rumble. Rumble adalah platform berbagi video yang terkenal dengan program monetisasi yang menarik bagi para kreator. Dalam artikel…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan… MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.),…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Apakah Kenaikan Harga Perdana Amazon Dibenarkan?… Amazon baru-baru ini mengumumkan pendapatan mereka untuk kuartal terakhir tahun 2021 dan membuat harga saham mereka naik lebih dari 13% pada hari berikutnya. Beberapa hal yang menarik perhatian saya antara…
Media pemerintah China membeli iklan Meta yang… Iklan dari penyiar negara China CGTN berjalan di Facebook milik Meta, menargetkan pengguna global dengan poin pembicaraan pro-Rusia tentang invasi Rusia ke Ukraina. Menggerakkan berita: Minggu lalu Meta mengatakan akan…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…