Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat materi iklan CTV mereka lebih efektif

Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat.

Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi iklan dinamis — pada dasarnya personalisasi iklan yang sangat efisien — telah mendapatkan popularitas dengan iklan yang lebih tradisional, tetapi entah bagaimana menjadi kesalahpahaman umum bahwa CTV tidak dapat menangani aspek teknis DCO. Faktanya, DCO dapat diterapkan ke CTV, dan ini lebih mudah dari yang diperkirakan.

“Banyak orang masih menganggap CTV sama dengan linier, hanya dikirimkan melalui pipa yang berbeda,” kata Oz Etzioni, CEO di Clinch. “Di CES 2022, TV baru, dan kebanyakan tidak menyadari bahwa mereka dapat menjalankan DCO di CTV. DCO lebih merupakan strategi yang Anda mulai dan bukan hanya taktik yang diterapkan sesudahnya. Itu dapat dan harus dengan mudah diintegrasikan dengan aktivasi CTV sejak hari pertama. Banyak orang berpikir itu sedikit lebih kompleks daripada apa yang mereka lakukan setiap hari padahal bukan itu masalahnya.” Saat pemasar melompat ke kereta CTV dan mengalihkan anggaran dari TV linier dan sosial, beberapa juga menggunakan kembali materi iklan tersebut untuk CTV. Dengan teknologi yang tepat, aset yang dibuat untuk linier juga dapat dengan mudah dimodifikasi untuk penggunaan DCO di CTV. DCO dapat memungkinkan strategi ‘repurposing’ yang lebih baik Penggunaan kembali materi iklan secara efektif membutuhkan pendekatan strategis. Pengalaman, perangkat, dan mode yang berbeda berarti materi iklan tersebut harus diperlakukan dengan semestinya. “Sebagian besar pemasar sudah menjalankan TV linier atau sangat berurusan dengan video dan memiliki aset video yang mereka butuhkan,” kata Etzioni. “DCO dapat membantu mereka menjelajah ke layar baru ini Restorative Botanicals Functional. Anda dapat memasukkan banyak elemen dinamis yang benar-benar relevan dengan konsumen dengan cara yang sangat kuat dan otomatis yang tidak perlu menginvestasikan uang untuk produksi yang lebih banyak. Platform DCO dapat membantu pemasar mempersonalisasi dan membuat lebih banyak variasi dengan cara otomatis yang akan menciptakan efisiensi. Ini akan menghemat waktu dan uang mereka dan memungkinkan mereka menjangkau lebih banyak rumah tangga dengan pengalaman yang lebih menarik.” Untuk pemasar yang terintimidasi oleh banyak variasi yang terlibat dengan DCO dan melacak semua bagian yang bergerak, Azulle Ally – CTV, teknologi membantu merampingkan dan menyederhanakan pekerjaan. “Bayangkan Anda memiliki iklan TV atau iklan video online yang Anda jalankan, tetapi hingga saat ini, Anda telah menginvestasikan banyak uang media untuk mengelompokkan pemirsa dan membeli tayangan tersebut khusus untuk pemirsa yang ingin Anda targetkan. ,” kata Etzioni. “Tapi, Anda menampilkan satu atau dua iklan yang sama kepada semua orang. Platform DCO membantu Anda membawa audiens tersebut dan memahami cara menguji A/B di banyak versi berbeda. Dengan satu aset video itu, DCO dapat membuat banyak variasi berbeda, Mac Studio Apple, kode QR, pesan dan overlay yang berbeda, dan mengubahnya berdasarkan audiens selama tempat iklan itu.” Selain memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi dan lebih baik, DCO adalah alat yang sangat berharga untuk mengelola frekuensi iklan — atau kelelahan iklan. Alih-alih menampilkan iklan yang sama beberapa kali di rumah tangga tertentu, DCO dapat membantu membuat variasi yang membuat konten tetap segar dan membawa pemirsa dalam perjalanan. Selain itu, platform DCO dapat membantu pengiklan mengubah dan mengoptimalkan seluruh kampanye itu sendiri, daripada menunggu hingga akhir kampanye untuk menerapkan wawasan ke kampanye berikutnya. DCO

memungkinkan peluang kreatif berbasis data tanpa akhir di seluruh industri Personalisasi di CTV tidak terbatas pada satu industri. Sementara beberapa jenis pengiklan mungkin tampak lebih cocok, lanskap luas dari potensi yang belum dimanfaatkan tetap ada. “Personalisasi memberikan merek kemampuan untuk menghubungkan semua titik,” kata Serge Matta, presiden di LG Ads Solutions. “Restoran dapat menggunakannya dalam iklan mereka dengan kode QR tertentu yang memberikan petunjuk arah ke tempat penawaran yang paling dekat dengan konsumen itu. Untuk penawaran di mana jika pemain ‘X’ membuat dua keranjang berturut-turut, lalu Anda mendapatkan sandwich McDonald’s gratis atau apa pun masalahnya, pertanyaannya menjadi, bagaimana Anda menebusnya? “Selalu ada tanda bintang yang menunjukkan, ‘lokasi tertentu saja,’ dan dengan iklan tersebut di CTV, konsumen menjadi frustrasi,” lanjutnya. “Mereka akan pergi ke McDonald’s lokal mereka dan mendengar, ‘maaf, ini tidak berlaku untuk Anda.’ Misalkan Anda menempatkan personalisasi aktual berdasarkan, katakanlah, kemenangan NBA tadi malam dan menerapkannya ke materi iklan yang ditargetkan di lokasi tempat ada restoran yang berpartisipasi untuk insentif tersebut. Dalam hal ini, penargetan dapat didasarkan pada di mana konsumen berada, dan efektivitasnya sangat besar. Apalagi jika dibandingkan dengan alternatif di mana konsumen pergi ke lokasi dan merasa frustrasi dan kecewa.” Dengan personalisasi, elemen dinamis yang tersedia untuk merek bisa menjadi hampir tak ada habisnya. Namun, meskipun mungkin menarik untuk menambahkan lebih banyak kemampuan, penting untuk memulai dari yang kecil terlebih dahulu, dan lebih banyak, dalam hal ini, tidak selalu lebih baik. “Mulailah dengan satu atau dua elemen dinamis dan bereksperimen sebelum menambahkan lebih banyak untuk mempelajari apa yang benar-benar sesuai dengan audiens Anda dan apa yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda,” kata Etzioni dari Clinch. Misalnya, sebagai perusahaan e-niaga, pemanfaatan lokasi tidak relevan, jadi menentukan elemen dinamis yang paling sesuai dengan bisnis dan tujuannya sangat penting. “Saya pikir ada peluang besar di sini untuk membuat DCO untuk CTV tersedia untuk mitra endemik, jadi bukan hanya kasus restoran dan ritel yang jelas,” kata Matta. “Ada banyak personalisasi yang bisa terjadi di setiap kategori. Dan hal yang indah tentang personalisasi adalah dapat diterapkan pada layanan terkelola dan terprogram. Fakta bahwa kami dapat melakukan keduanya dan memanfaatkan teknologi DCO di atasnya sangat berharga.”Disponsori Oleh: Clinch

https://digiday.com/?p=440577

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini bahwa mereka mengakuisisi dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
'Ini adalah barat yang liar': Bagaimana… Merek telah menemukan Discord.Chipotle, Jack in the Box, Wendy's dan situs penjualan kembali StockX semuanya baru-baru ini memulai debutnya dengan satu atau lain cara di obrolan populer jaringan, di mana…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
Microsoft mengatakan kami tidak seharusnya melihat… Selama beberapa hari terakhir ada cerita yang beredar di dunia teknologi: Microsoft memasang iklan di File Explorer, browser file bawaan untuk Windows. Ini didasarkan pada tweet yang menunjukkan build pratinjau…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…