SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Australia memaksa raksasa teknologi untuk membayar konten; negara lain sekarang mengharapkan hal yang sama.
Morgan Meaker, wired.com –
Morgan Meaker, wired.com –
Elena Lacey | Getty
Google mengancam Australia dengan tindakan yang lebih drastis. Pada Januari 2021, raksasa teknologi itu menyarankan agar warga Australia kehilangan akses ke seluruh mesin pencarinya jika “kode tawar media berita” Fletcher dan Frydenberg, yang akan memaksa platform membayar penerbit berita untuk tautan, mulai berlaku. Facebook juga melobi keras terhadap kode tersebut, dengan alasan bahwa berita membuat kurang dari 4 persen konten yang dilihat orang di umpan berita mereka. Pada 17 Februari, warga Australia terbangun dan menemukan bahwa semua tautan berita telah dihapus dari platform, membuat halaman Facebook dari perusahaan media terbesar di negara itu benar-benar kosong. Lalu lintas ke situs web berita turun 13 persen, menggambarkan dengan tepat apa yang dikhawatirkan oleh pemerintah. Tindakan Facebook “konfirmasi untuk semua warga Australia kekuatan pasar yang sangat besar dari raksasa media digital ini,” kata Frydenberg saat itu.
Tetap saja, pemerintah tidak mundur. Menurut Fletcher, kode tersebut merupakan jawaban Australia atas masalah yang pertama dan terutama tentang persaingan. Argumennya sederhana—industri berita Australia harus diberi kompensasi karena membantu Google dan Facebook menarik perhatian. “Apa yang kami coba lakukan adalah meniru transaksi komersial biasa yang akan terjadi di pasar di mana tidak ada ketidakseimbangan kekuatan tawar yang besar,” katanya. Tetapi yang lain menduga kode itu benar-benar upaya untuk mensubsidi industri media, yang menderita persaingan online yang ketat Untuk periklanan. Dari setiap 100 dolar Australia yang dibelanjakan untuk iklan pada 2019, 53 AD ($ 38) pergi ke Google, $ 28 AD ke Facebook, dan AD $ 19 ke semua situs web lain termasuk outlet media, menurut pengawas persaingan Australia. Jika ini adalah alasan kode tersebut, editor Bloomberg menggambarkannya sebagai kesalahan diagnosis dalam sebuah op-ed. “Model bisnis jurnalisme tidak dirusak oleh platform digital,” kata mereka, “[the internet] menawarkan kepada konsumen banyak berita dan opini gratis dan memberi pengiklan pilihan dan audiens yang tidak dapat ditandingi oleh penerbit tradisional.” Orang Australia mengalami kebuntuan ini melalui umpan Facebook mereka. Selama delapan hari, situs itu tidak menampilkan berita. Kemudian, pada pukul 01.00 tanggal 26 Februari 2021, konten berita mulai muncul kembali, mengubah tampilan feed pengguna menjadi seperti biasanya. Namun di balik layar, hubungan teknologi dengan media telah berubah secara permanen.
Google dan Facebook tidak keluar; mereka membayar, membuat kesepakatan dengan organisasi berita untuk membayar konten yang mereka tampilkan di situs mereka untuk pertama kalinya. Kode tersebut secara resmi disetujui pada 2 Maret 2021, yang menjadi undang-undang bahwa platform teknologi harus menegosiasikan harga untuk membayar penerbit berita untuk konten mereka. Jika tidak, seorang arbiter akan turun tangan tidak hanya untuk memaksa platform membayar tetapi juga untuk menetapkan harga. Satu tahun setelah kode media diperkenalkan, Google memiliki 19 kesepakatan konten dengan organisasi berita dan Facebook memiliki 11, menurut Fletcher.
Sekarang negara-negara di seluruh dunia melihat kode Australia sebagai cetak biru tentang bagaimana mensubsidi berita dan menghentikan penyebaran “gurun berita”—komunitas yang tidak lagi memiliki koran lokal. Kanada diharapkan untuk mengusulkan versinya sendiri pada bulan Maret. Asosiasi media di AS dan Selandia Baru menyerukan kebijakan serupa. Laporan menunjukkan sekretaris budaya Inggris, Nadine Dorries, juga berencana untuk meminta platform untuk mencapai kesepakatan tunai-untuk-konten.
1 2 Selanjutnya