Merek Mewah Mencoba Berpartisipasi dalam Metaverse

Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri.

Tidak mengherankan bagaimana kata metaverse menemukan jalannya ke dalam wacana teknologi yang lebih baru. Kami telah mendengar CEO top seperti Mark Zuckerberg dan Satya Nadella membicarakannya. Apakah Anda seorang ahli internet yang berpengalaman atau pengintai biasa, kemungkinan Anda juga pernah mendengar tentang metaverse. Kata sedang booming, dan begitu juga nilainya — menurut laporan Bloomberg dari Desember 2021, pasar metaverse akan tumbuh hingga hampir $800 miliar, yang selanjutnya mengembalikan minat yang meningkat pada dunia bersama, interaksi 3D, konvergensi dunia digital dan fisik, sinkronisasi data dan lainnya. Nilai finansial dan iklan yang menjanjikan di metaverse membuat merek melompat ke dalam permainan. Sementara pembuat game online dan platform media sosial mungkin terlihat memimpin, ada banyak ruang untuk pertumbuhan merek mewah juga — banyak dari mereka telah memulai konsep awal untuk partisipasi mereka dalam metaverse.

Metaverse dalam angka

38% orang dewasa Amerika telah mendengar tentang metaverse proyek VR Facebook — 11% mengaku telah mendengar tentang Facebook yang maju ke arah ini

Ukuran pasar augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) global diperkirakan telah melampaui $30 miliar pada tahun 2021 untuk mencapai hampir $300 miliar pada tahun 2024

27% responden AS antara usia 18 dan 34 mengatakan mereka sangat tertarik dengan realitas virtual, dibandingkan 46% yang mengatakan mereka tidak tertarik.

Peluang untuk merek mewah di metaverse

Integrasi dan fluiditas pengalaman pengguna adalah komponen penting untuk metaverse — sesuatu yang selaras dengan aspirasi industri mewah.

Tetap relevan dengan teknologi yang berkembang Banyak perusahaan mewah mengendarai badai metaverse dan menemukan cara untuk tetap relevan dengan teknologi yang muncul. Dengan total penjualan NFT sekitar $25 miliar pada tahun 2021, rumah mode mewah yang berbasis di Milan, Dolce & Gabbana membuat rekor dengan menjual sembilan koleksi NFT seharga $5,7 juta, memasarkannya sebagai “permata yang tidak dapat ditemukan di bumi.” Demikian pula, Nike telah membangun Nikeland di platform Roblox untuk memungkinkan orang mencoba sepatu virtual. Nikeland “ditingkatkan oleh gerakan kehidupan nyata’ untuk mendorong aktivitas fisik pada pengunjung.

Menemukan lensa yang berkelanjutan

Tingginya harga NFT Dolce & Gabbana tidak mengejutkan, mengingat beberapa desainer papan atas dunia telah membuatnya. Eksklusivitas menambahkan daya tarik khusus untuk produk virtual, yang sudah memiliki nilai dalam industri yang terkenal dengan limbahnya. Aplikasi mode digital DressX merilis laporan yang mengungkapkan bahwa jejak karbon dari satu barang digital adalah 97% lebih rendah dari pakaian fisik. Sementara itu, menurut laporan tersebut, industri fashion menyumbang 10% dari emisi karbon dioksida global.

Menghilangkan kelebihan stok

Terlalu banyak menimbun dapat menjadi tantangan bagi merek awal dan dapat membatasi mereka dari menghadirkan berbagai desain. Dengan rendering produk 3-D, pengguna dapat membuat pesanan yang dikonfirmasi agar perusahaan mengirimkannya kepada mereka — dan merek-merek mewah beradaptasi dengan baik. Luxottica menawarkan pengunjung pengalaman belanja online “sebanding dengan yang asli” dengan bantuan augmented reality. Mereka juga memungkinkan pengguna untuk mengambil foto tampilan baru dan membaginya dengan jaringan mereka, memperluas saluran pemasaran.

Tiket besar

Pengeluaran digital telah melihat tren yang meningkat. Menurut laporan Statista, jumlah pembeli digital telah meningkat di seluruh dunia dengan margin besar — ​​pada tahun 2021, lebih dari 2,14 miliar orang membeli secara online dibandingkan dengan 1,66 pada tahun 2016. Karena biaya produk dalam produk digital lebih murah, model ini dapat menguntungkan dalam jangka panjang.

Mengendarai gelombang 5G

Metaverse adalah infrastruktur masa depan. Munculnya 5G dapat lebih mendorong augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) ke dalam produk digital, headset, bot, dan banyak lagi. Idenya adalah untuk memiliki ekosistem yang mulus di seluruh gadget, dan partisipasi raksasa teknologi seperti Google, Microsoft dan Apple, bersama dengan banyak perusahaan rintisan dan perusahaan besar lainnya, akan menentukan bagaimana perluasan cakupan 5G dapat menjalankan proyek awal metaverse. .Terkait: Pandemi Memberi Merek Mewah Kode Etik Baru

Contoh merek mewah yang menjelajahi metaverse

1. Gucci dan Roblox menyelenggarakan instalasi seni selama dua minggu di Gucci Garden di mana pengunjung dapat mencoba dan membeli produk digital untuk mendandani avatar mereka sambil berjalan melalui ruangan bertema kampanye merek
2. Coca Cola dan Friendship Box merilis NFT yang menghasilkan jutaan
3. Louis Vuitton meluncurkan game petualangan berdasarkan penghormatan kepada pendirinya. Pemain dapat menemukan NFT “berharga”
4. Balenciaga di Fortnite: Pemain Fortnite sekarang dapat membeli merchandise Balenciaga digital yang terinspirasi dari karya nyata. Hub memungkinkan pemain untuk bergaul satu sama lain secara virtual.

Terkait: Bangkitnya Kemewahan yang Bertanggung Jawab

Bagaimana merek fashion mewah dapat tumbuh di metaverse

Berhasil menjual NFT adalah satu hal, tetapi menetapkan arah menuju metaverse adalah hal lain. Prosesnya bisa mahal secara bertahap, tetapi merek yang sudah mapan dapat melihat metaverse sebagai peluang yang terus berkembang untuk terhubung dengan audiens mereka.

Menghidupkan kembali desain lama

Perusahaan memiliki arsip yang luas dengan desain yang tidak selalu dapat mereka gunakan. Memiliki perpustakaan desain digital akan membantu memperkenalkannya kembali untuk pengecekan tren dan bahkan menghasilkan uang dengan menjualnya sebagai desain ikonik.

Jual merchandise NFT

Avatar dan komunitas mode Genies bermitra dengan Universal Music Group untuk merilis daftar lengkap avatar digital mereka. Seorang perwakilan Genies mengatakan kepada Coindesk bahwa tujuan perusahaan adalah untuk menjual barang-barang seharga antara $3 hingga $15 kepada audiens Gen Z. Merek-merek mewah dapat memanfaatkan peluang ini dan merilis produk eksklusif mereka. Demikian pula, banyak platform NFT lainnya yang muncul dalam kemitraan dengan merek dan selebriti lain.

Menghindari lompatan besar

Mungkin tergoda untuk terjun ke banyak peluang yang dapat memperkenalkan merek ke metaverse. Banyak yang percaya bahwa itu masih mimpi yang jauh. Matt Moorut, analis utama senior di Gartner, mengatakan kepada Vogue Business bahwa sebagian besar konsumen masih tidak secara teratur terlibat dengan dunia virtual, terutama di antara kelompok usia yang lebih tua. Fakta bahwa pasar masih ada untuk segmen itu — yang agak besar — ​​tidak boleh membuat merek enggan menjelajahi ruang tersebut.

Berbagi sumber daya dan mempromosikan pengguna keamanan

Perlu ada transparansi seputar aset digital yang digunakan dalam metaverse. Merek dapat membentuk kemitraan di ruang ini untuk mengembangkan sesuatu yang baru dan bekerja pada platform yang sama untuk proyek baru. Merek dapat berbagi cetak biru metaverse terbuka di antara mereka untuk memulai diskusi tentang bagaimana merek harus berbagi sumber daya dan layanan. Selain itu, ini juga akan membantu membangun standar awal dan kerangka kerja digital. Privasi dan keamanan pengguna akan menjadi prioritas yang lebih besar, sehingga merek tidak boleh berkompromi dengan produksi daripada eksklusivitas dan kualitas. Terkait: Bagaimana dan Mengapa Merek Mewah Harus Merangkul TikTok
Baca selengkapnya