Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari kotak alat setiap pemasar

Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi iklan, dan meja perdagangan mencari untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dengan menerapkan strategi pembelian media lintas saluran yang disesuaikan, cerdas, yang menciptakan penawaran yang lebih melekat bagi pengiklan .

Dengan menggunakan ilmu data dan kecerdasan buatan untuk merencanakan, menargetkan, dan mengukur efektivitas kampanye digital, pemasar dapat mengotomatiskan banyak tugas sehari-hari, menghemat waktu, mengurangi biaya, dan memungkinkan tim untuk fokus pada aktivitas bernilai lebih tinggi. Strategi penawaran khusus, khususnya, dapat mendukung solusi identitas masa depan dengan memberikan lebih banyak pilihan kepada pemasar tentang cara menjangkau audiens mereka dengan kekuatan AI. Membongkar strategi penawaran khusus dan mengapa itu diperlukan Meskipun secara teori ini masuk akal, pemasar dan agensi masing-masing ditekan untuk mencapai lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit. Ketika ini terjadi, sering kali ada perlombaan ke bawah di mana data dapat menjadi sangat dikomoditaskan sehingga kehilangan sebagian besar nilainya. Jika setiap orang menarik dari kolam yang sama, setiap perusahaan dan pesaingnya berada di perahu yang sama. Bayangkan jika Coca-Cola dan Pepsi menggunakan resep yang sama; merek mereka mungkin berbeda, tetapi mereka akan kehilangan diferensiasi dan keunggulan kompetitif dengan menawarkan produk yang identik. Jadi, apa sebenarnya penawaran khusus itu, dan mengapa itu penting sekarang? Pada dasarnya, penawaran khusus memberdayakan pembeli media untuk mengemas ilmu data dan wawasan unik mereka sendiri sebagai algoritme berbasis model, yang bisa jauh lebih mendetail dan ekspresif dibandingkan dengan setelan kinerja pengoptimalan siap pakai yang disediakan oleh DSP. Dan, ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya di dunia tanpa cookie.Seiring berkembangnya identitas, strategi penawaran khusus menawarkan solusi yang terbukti di masa mendatang Perubahan lanskap identitas menyebabkan perubahan besar dalam cara pemasar menemukan dan menjangkau audiens yang mereka inginkan. Dalam lanskap yang terus berkembang ini, pengiklan mencari masa depan mereka sendiri untuk dunia tanpa cookie pihak ketiga dengan solusi terukur dan layak yang menjangkau audiens dengan iklan yang relevan dengan cara yang efektif. Karena identitas pengguna semakin terbatas, konteks menjadi lebih berharga. Penawaran khusus yang diaktifkan AI adalah alternatif lain untuk cookie pihak ketiga, yang menawarkan kemampuan kepada pemasar untuk menerapkan penargetan kontekstual dengan cara yang diskalakan. Jika dilakukan dengan baik, penargetan kontekstual sama efektifnya, jika tidak lebih, daripada penargetan audiens berbasis pengguna tetapi mencapai skala dan efisiensi yang diminta pemasar melalui kekuatan AI. Kemampuan untuk memahami dan menilai secara akurat konteks penempatan iklan tidak pernah lebih penting dalam mendorong kinerja. Pemasar dan agensi sama-sama ingin membedakan diri mereka sendiri dengan menerapkan strategi aktivasi media terprogram lintas saluran yang cerdas, eksklusif, dalam lanskap DSP yang semakin menjadi komoditas. Singkatnya, penawaran khusus yang diaktifkan AI menjangkau audiens dan konteks dalam skala besar meskipun lanskap identitas berubah. Ini harus dianggap sebagai hal yang harus dimiliki oleh pembeli media untuk mengikuti kompetisi.Memanfaatkan mitra yang berpengalaman membuka keunggulan kompetitif bagi pemasar Pembeli media telah melihat ke arah pembelian yang disesuaikan dengan algoritme penawaran eksklusif agar tetap relevan. Meskipun hal ini dapat memecahkan beberapa masalah, merancang dan mengaktifkan strategi penawaran khusus dapat menjadi sulit bagi perusahaan untuk dijalankan sendiri secara efektif, terutama mereka yang memiliki sumber daya yang sudah langka, seperti yang tidak memiliki ilmu data dan keahlian teknik. Tulisan di dinding menunjukkan bahwa bekerja sama dengan mitra yang berpengalaman adalah kunci untuk membuat penawaran khusus menjadi mungkin dan praktis bagi pemasar. Kombinasi penyesuaian tingkat lanjut dan wawasan unik yang dapat ditindaklanjuti dari mitra dapat membuka keunggulan kompetitif, terutama bila disesuaikan dengan kebutuhan khusus pengiklan. Selain itu, pentingnya wawasan unik untuk menginformasikan strategi penawaran dengan memanfaatkan data kepemilikan tidak dapat diremehkan. Inilah sebabnya mengapa mitra pihak ketiga bahkan lebih kritis. Karena tidak ada satu mitra pun yang dapat menyelesaikan setiap hasil yang diinginkan, mengembangkan ekosistem mitra yang kuat sangat penting. Mitra ilmu data memahami tuas yang tepat untuk menarik pada waktu yang tepat untuk membuka keunggulan kompetitif yang benar dan berkelanjutan. Misalnya, ini mungkin termasuk CRM dan data offline, yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan penawaran dan memanfaatkan penayangan anggaran ke inventaris dan mendorong peningkatan paling banyak, berdasarkan sumber kebenaran pengukuran yang telah ditentukan pemasar. Cara satu merek menerapkan model penawaran khusus untuk meningkatkan kinerjaPemasar multi-saluran di MBuy menggunakan pendekatan ini untuk mengoptimalkan persyaratan kinerja unik dari klien farmasi, yang beroperasi di ceruk dan industri yang diatur, untuk melampaui sasaran kinerja dan memuaskan pelanggan sambil memaksimalkan efisiensi operasional bagi para pedagang. MBuy bekerja sama dengan Scibids, pemimpin dalam algoritme yang dapat disesuaikan yang dihasilkan AI dan mitra strategis untuk Perangkat Ilmu Data Xandr, untuk membangun model penawaran khusus untuk klien. Dengan meningkatkan kemampuan pengoptimalan Xandr yang ditawarkan kepada klien di luar kotak, Scibids dan klien dapat membangun dan menjalankan model pembelian yang cerdas. Model penawaran khusus dapat mengidentifikasi inventaris terbaik untuk sasaran kampanye tertentu berdasarkan persyaratan pengukuran unik klien farmasi dan menawar harga yang sesuai untuk setiap tayangan. Hasilnya adalah 90% penurunan biaya per akuisisi dan 95% penurunan biaya per klik. Sementara tujuan individu pemasar, agensi, pemain teknologi iklan, dan pedagang berbeda-beda, keuntungan dalam membedakan pembelian media dengan memasukkan penyesuaian tingkat lanjut dengan wawasan unik sangat jelas. Lebih penting lagi, mitra yang dapat memanfaatkan jaringan kolaborator yang kuat memiliki potensi untuk menghasilkan ROI yang berarti. Meskipun model khusus mungkin tampak mengintimidasi di permukaan, model tersebut dapat memberdayakan pembeli media dan memungkinkan agensi memengaruhi setiap faktor yang dimasukkan ke dalam tawaran akhir. Disponsori Oleh: Xandr

https://digiday.com/?p=441366

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Memanfaatkan AIOps di Industri Keuangan Kapan terakhir kali Anda masuk ke bank untuk menarik uang tunai? Dan seberapa sering Anda menyeimbangkan buku cek Anda? Proses manual yang dulunya rutin ini sekarang sebagian besar bersifat digital,…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Coveo menambahkan Qubit untuk meningkatkan… Coveo, awan relevansi, telah mengumumkan akuisisi Qubit yang berbasis di London, mesin personalisasi yang berfokus pada perdagangan. Akuisisi ini menyatukan dua pemain terkenal di ruang perdagangan yang digerakkan oleh AI.…
Platform manajemen aset digital Bynder mengakuisisi… Kiri ke kanan: Pendiri GatherContent Angus Edwardson dan Alice Deer bergabung dengan CEO Bynder Bob Hickey. Gambar: Bynder.Perusahaan perangkat lunak manajemen aset digital (DAM) Bynder telah mengakuisisi platform operasi konten…
Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
Selamat pagi: ANA mendukung upaya kemanusiaan di Ukraina Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Apakah tim pemasaran Anda memerlukan alat analisis… Mengingat bahwa perjalanan pelanggan untuk membeli dan seterusnya semakin kompleks karena semakin banyaknya perangkat, saluran, dan opsi di ujung jari mereka, bisnis mencari solusi seperti perjalanan pelanggan alat analitik untuk…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Bagaimana menerapkan teknologi pemasaran baru untuk… “Perusahaan-perusahaan terkemuka akan menang secara digital dengan terus berinovasi dalam pengalaman merek yang mendorong hasil transformatif,” kata Dave Mankowski, Chief Growth Officer untuk perusahaan perangkat lunak CX Bounteous, pada konferensi…
IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Menavigasi lanskap digital analisis persaingan Pentingnya transformasi digital dalam analisis persainganTransformasi digital dunia bisnis telah secara dramatis mengubah lanskap persaingan, menciptakan peluang dan tantangan baru bagi organisasi. Agar tetap terdepan dalam persaingan dan berhasil di…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Seperti apa otomatisasi dalam operasi pemasaran hari ini Hampir semua kegiatan pemasaran telah beralih ke digital dalam beberapa tahun terakhir. Peningkatan teknologi, seperti otomatisasi pemasaran, telah meningkatkan efisiensi dan efektivitas kampanye. Namun banyak pemasar merasa bahwa kompleksitas yang…