Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses pemirsa Latinx yang tidak terjangkau

Ada segmen populasi Latin yang “tidak terjangkau” yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier.

Menurut Total Audience Report Nielsen, 84% orang Amerika Hispanik mengonsumsi konten favorit mereka di TV yang terhubung (CTV), lebih banyak daripada total populasi AS (77%). Layanan TV (FAST) yang didukung iklan gratis, yang dipopulerkan oleh orang-orang seperti Roku, Xumo dan Pluto TV, hanyalah salah satu format menonton TV berkemampuan internet yang lebih populer yang menawarkan konten premium kepada konsumen tanpa biaya sebagai imbalan atas pemberian mereka. meningkatkan kemampuan untuk melewati iklan. Hasilnya adalah perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya dari audiens yang sebelumnya tidak terjangkau. Selain itu, FAST menyediakan banyak konten untuk berbagai konsumen, dengan saluran yang melayani selera atau jenis konten tertentu. Dengan begitu banyak pilihan konsumen di FAST, sangat penting bagi merek untuk fokus pada konten yang paling relevan untuk tampil di depan pemirsa Latinx yang sedang berkembang dan dicari, memanfaatkan peluang yang baru ditemukan ini untuk mengesankan pesan mereka.

Daftar Isi

Menyesuaikan strategi periklanan untuk realitas baru

Untuk menjangkau konsumen Latinx secara khusus, pengiklan perlu memahami apa yang penting bagi grup ini dan mengidentifikasi perbedaan budaya mereka yang unik. Strategi-strategi masa lalu yang dulunya dapat diterima dan tampaknya mudah ditransaksikan di televisi siaran tradisional, seperti pasar total, tidak lagi menjadi solusi yang layak atau dapat diterima untuk menjangkau beragam hal yang tidak terjangkau ini. Saat minoritas cenderung menjadi mayoritas, merek yang belum menyesuaikan strategi periklanan mereka akan dipaksa untuk memikirkan kembali bagaimana mereka terhubung dengan demografi yang sangat kompleks dan penting ini. Sekali lagi, strategi ini perlu disandingkan dengan lanskap FAST yang sedang booming, terutama seiring bertambahnya usia generasi yang lebih muda dan lebih digital. Pemirsa Latinx adalah salah satu segmen yang memimpin penetrasi rumah tangga CTV dan waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten di CTV. Ketika kebiasaan konsumsi bergeser dari TV linier tradisional dan menuju CTV, pemasar perlu mengatasi kenyataan baru ini jika mereka ingin tetap relevan. Representasi itu penting, tetapi keaslian adalah yang paling penting Sama seperti konsumen Latinx memilih untuk menonton konten yang tepat untuk mereka, pengiklan harus memilih konten yang tepat untuk menjalankan kampanye mereka. Mereka perlu mengidentifikasi konten apa yang secara akurat mewakili dan melibatkan audiens Latinx, dan kemudian mengelilingi diri mereka dengan konten itu. Pada gilirannya, merek dapat melihat peningkatan kesukaan merek dan ingatan iklan di antara basis konsumen ini untuk kampanye mereka. Terlepas dari fandom di sekitar artis Latinx seperti Karol G atau Farruko, tidak cukup kredit diberikan untuk video musik saat membuat pertimbangan tersebut. Ini mungkin karena video musik hilang dari media jangkauan massal seperti TV selama beberapa waktu. Video musik terhubung dengan penonton dengan memasukkan suara, penglihatan, dan gerakan untuk memungkinkan mereka melihat pengalaman yang mencerminkan pengalaman mereka sendiri. Dengan kurangnya representasi tradisional di media arus utama, koneksi ke video musik ini terutama diperkuat di antara orang kulit berwarna. Meskipun negara ini beragam, hanya 3,5% lead dan co-leads dalam industri film yang menampilkan aktor Hispanik atau Latin, meskipun demografinya mencapai 19% dari populasi AS, menurut sebuah studi dari Annenberg Inclusion Initiative. Sementara peningkatan representasi di layar diperlukan, itu tidak cukup; bagaimana orang Latin juga mewakili hal-hal. “Bagaimana” juga mencakup penggambaran akurat tentang tradisi, perayaan, bahasa, tarian, dan banyak lagi. Sebagai contoh, banyak video musik oleh artis Hispanik difilmkan di berbagai bagian Amerika Latin, sehingga menonton video musik dapat membantu pemirsa mengenang, membangkitkan kebanggaan, atau berfungsi sebagai alat pendidikan.

Temui konsumen Latinx di mana pun mereka berada Pemasar yang mencari video premium endemik, dalam budaya, dalam bahasa yang menghadirkan pemirsa Latinx yang sulit dijangkau yang tidak menggunakan media tradisional, beralih ke jaringan kurasi baru yang menampilkan konten otentik dan relevan secara budaya. Data TVision menunjukkan bahwa sebagian besar orang Amerika Hispanik menonton video musik di CTV, seperti saluran FAST Vevo, bersama keluarga dan teman — 81% sesi ditonton bersama oleh setidaknya dua orang. Sebagai perbandingan, 52% dari total konten TV linier tradisional ditonton bersama oleh orang Amerika keturunan Hispanik. Video musik Latin secara efektif menarik komunitas Latinx, jadi angka-angka ini tidak mengejutkan. Faktanya, wawasan dari survei Media Tracker Vevo baru-baru ini menunjukkan bahwa 68% konsumen Latinx melihat video musik sebagai genre hiburan yang paling relevan secara budaya — bahkan lebih relevan secara budaya daripada olahraga (64%). Sentimen ini bahkan lebih tinggi di kalangan pemirsa Latinx yang lebih muda, yang mungkin tidak menonton jaringan TV Hispanik tradisional. Saluran FAST yang diprogram Latinx menyediakan koneksi budaya dengan cara yang tidak dimiliki TV tradisional. Dengan kembalinya video musik di ruang tamu dan meningkatnya popularitas aplikasi OTT, terutama di kalangan muda, demografi asli digital, merek harus memanfaatkan saluran baru ini untuk beriklan dan bertemu dengan konsumen Latinx di mana mereka menikmati konten favorit mereka — CTV.

https://digiday.com/?p=427837
Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Disney + menganalisis langganan berbiaya rendah dan… Artikel ini diterjemahkan dari edisi AS kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Sejak sebelum debutnya di pasar streaming, satu hal yang pasti: Disney + akan sukses…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Cara Menghasilkan Uang Dengan Menonton Video Ada kemungkinan besar Anda sudah menonton video di waktu luang Anda — jadi mengapa tidak menghasilkan uang saat melakukannya. Ada perusahaan yang akan membayar Anda untuk menonton iklan video, cuplikan…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Cara mengakses game berkualitas dengan anggaran terbatas Industri game sekarang menjadi sektor media yang dominan secara global dan jelas telah menjadi lebih besar daripada industri musik dan bahkan film selama dekade terakhir. Ini menghadirkan tingkat pilihan yang…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Brightcove memperkenalkan alat streaming B2B CorpTV Pekan ini, perusahaan teknologi video Brightcove memperkenalkan alat baru, Brightcove CorpTV, yang bertujuan menyediakan platform bagi pemasar B2B yang ingin meluncurkan konten streaming bergaya Netflix. Dengan membangun saluran streaming dengan…
Bagaimana Samsung mengubah pengalaman pelanggan… “Tujuan kami selalu untuk bertemu pelanggan Samsung di mana pun mereka berada, dan menawarkan layanan yang paling nyaman bagi mereka,” kata Scott Messina, Director of Search and Design Strategy di…
12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
Future of TV Briefing: Bagaimana masa depan TV… The Future of TV Briefing minggu ini melihat kembali beberapa perkembangan terbesar di industri TV, streaming, dan video digital pada tahun 2021. Tidak akan ada Future of TV Briefing yang…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…