Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil langsung di depan pemirsa. Misalnya, selama pemadaman jaringan media sosial baru-baru ini, pemasar dengan cepat beralih ke email untuk memanfaatkan momen tersebut. Email dikirim terbang dengan baris subjek yang menarik dan penawaran khusus, menarik perhatian audiens sesaat dihadapkan dengan lebih sedikit kebisingan. Uang ventura mengalir ke luar angkasa, memicu startup buletin, di mana platform seperti Google sedang menguji buletin dan penerbit tradisional terjun ke permainan dengan lebih agresif.
Dengan pembaruan iOS 15 Apple, Perlindungan Privasi Mail (MPP) telah membuat penerbit mengevaluasi kemanjuran metrik keterlibatan mereka. Mereka lebih fokus pada pertanyaan kuno — bagaimana penerbit membuat konten yang melibatkan audiens? Dengan musim liburan 2021 yang dimulai lebih awal dan sudah ada bagi kami untuk banyak tim pemasaran, strategi konten yang telah mendorong keterlibatan penerbit pada tahun lalu juga akan memperkuat kampanye di minggu-minggu dan bulan-bulan mendatang. Pada saat hubungan langsung dengan audiens semakin kritis, tiga pendekatan menyoroti nilai mengetahui audiens dan menyampaikan konten yang mereka inginkan.
Melihat rekap akhir tahun
Ada alasan mengapa rekap akhir tahun selalu begitu berdampak — mereka adalah bagian dari nostalgia, bagian dari validasi, dan mereka memanfaatkan zeitgeist tahun ini. Misalnya, theSkimm meluncurkan seri rekap 2020 yang sangat sukses dengan setiap angsuran mencakup masalah terkait tahun 2020 yang berbeda. Para editor theSkimm dengan cerdas mengambil elemen-elemen dari tahun 2020 yang sangat penting (yaitu, COVID-19, BLM, pemilihan presiden AS) dan mengemas ringkasan yang menyoroti pengambilan kunci pada setiap masalah dan menyampaikannya dengan cara yang menyeluruh namun mudah dipahami. Sementara 2021 sedikit kurang penting, theSkimm masih mengumpulkan bagiannya dari perkembangan menarik, termasuk perubahan iklim, pandemi yang sedang berlangsung, “kembali ke kantor,” penundaan berikutnya dan pemerintahan baru di Gedung Putih, untuk beberapa nama. Kesimpulannya adalah ini: Urutan email multi-sentuh mendorong pembaca untuk mendengarkan dan membangun antisipasi yang akan menghasilkan keterlibatan.
Membuat kumpulan pilihan dan panduan hadiah untuk mendorong keterlibatan (dan penjualan)
Konsumen menyukai panduan hadiah, dan penerbit senang membuatnya. theSkimm menemukan kesuksesan dengan panduan hadiah 2020, menyoroti item untuk audiens yang telah terkurung sepanjang tahun. Panduan hadiah bermanfaat bagi mereka yang membutuhkan inspirasi, dan juga merupakan bentuk pelarian bagi mereka yang menyukai sesuatu yang baru dan luar biasa. Penerbit dapat mempertimbangkan untuk memutar hal-hal di ruang panduan hadiah dengan penawaran seperti “Persediaan untuk mereka yang kembali ke kantor”, atau “Gadget perjalanan untuk semua perjalanan yang tidak dilakukan tahun lalu.” Roundup pasca-liburan (dan penjualan) selalu mendorong keterlibatan yang tinggi dengan audiens. ‘The Strategist’ dari Majalah New York berhasil keluar dari taman pada tahun 2020 dengan pengumpulan penjualan pasca-Natal. Daftar kurasi The Strategist terasa seolah-olah membiarkan pembaca mengetahui rahasia yang disimpan dengan baik. Bon Appétit juga bermain hingga saat ini dan menampilkan resep yang paling disukai pembacanya dalam ringkasan berjudul, “Resep Favorit Pembaca Kami.” Merek seperti Bon Appétit tidak kekurangan resep lezat untuk disorot, tetapi dengan bijak membawa audiensnya ke dalam percakapan dengan menyoroti yang paling populer seperti yang dinilai oleh pembaca. Bon Appétit merangkul waktu sepanjang tahun, dengan jari pada denyut nadi budaya, menawarkan pilihan makanan yang nyaman di saat ketidakpastian kolektif yang besar dengan pemilihan AS yang menjulang.
Bermain sesuai minat penonton untuk memberikan apa yang mereka inginkan
Siapa pun yang tertarik dengan dekorasi atau desain rumah dengan penuh semangat menunggu pengungkapan besar Pantone Color of the Year. Terapi Apartemen dengan cerdik menggoda pengumuman warna Pantone 2021 mendatang pada Desember 2020 dan mendorong pembaca untuk mengklik ke situs tersebut. Hal ini membuat Terapi Apartemen memiliki tingkat keterbukaan dan keterlibatan tertinggi di Q4 2020. Dengan memahami manfaat dari minat khusus yang mendalam versus cakupan yang luas dan umum, Terapi Apartemen memahami bagaimana memberikan apa yang diinginkan audiensnya. Di tengah gangguan dari liburan berturut-turut, Q4 adalah waktu yang sulit bagi penerbit yang berusaha menarik perhatian audiens mereka. Kampanye pemasaran email yang terbukti dapat memberikan wawasan untuk memastikan email liburan tahun ini tidak mengalami nasib tragis akhir tahun “tandai semua telah dibaca”.
https://digiday.com/?p=429250
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
- Bagaimana cara menjadi influencer buku? Kekuatan Internet telah membuka cara dan peluang baru bagi orang-orang untuk mengubah hobi mereka menjadi sebuah profesi. Saat ini, Anda bisa menjadi blogger atau influencer jika Anda tahu cara menarik…
- Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
- Kebuntuan Australia melawan Google dan Facebook… Membayar — Australia memaksa raksasa teknologi untuk membayar konten; negara lain sekarang mengharapkan hal yang sama. Morgan Meaker, wired.com - 27 Februari 2022 11:15 UTC Elena Lacey | Getty Over…
- Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
- 'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
- Brightcove memperkenalkan alat streaming B2B CorpTV Pekan ini, perusahaan teknologi video Brightcove memperkenalkan alat baru, Brightcove CorpTV, yang bertujuan menyediakan platform bagi pemasar B2B yang ingin meluncurkan konten streaming bergaya Netflix. Dengan membangun saluran streaming dengan…
- DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
- Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
- Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
- Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
- Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
- Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- 'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
- Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- Perusahaan di persimpangan jalan 📬 Mendaftar untuk email mingguan kami tentang masa depan pekerjaan.Dengan memberikan email Anda, Anda menyetujui Kebijakan Privasi Quartz.Baca selengkapnya
- 'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
- Kunci Membuat Pesan Keluar yang Mendapat Hasil Dalam hal penurunan poin di corong Anda, penting untuk diketahui bahwa banyak poin penurunan terbesar Anda terjadi bahkan sebelum Anda mengetahui nama pelanggan Anda. Untuk sebagian besar bisnis, memiliki tingkat…
- Contoh Buletin Perusahaan yang Inspiratif: Membangun… Selamat datang di blog kami yang membahas contoh buletin perusahaan yang inspiratif dalam bahasa Indonesia. Buletin perusahaan adalah alat komunikasi internal yang penting untuk menjaga keterlibatan karyawan, Pesona Puncak Gunung,…
- Cara Menghasilkan Uang dengan Pemasaran Afiliasi Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Anda dapat menghasilkan uang hanya dengan mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Pemasar afiliasi…
- 7 Tren PR Teratas yang Harus Dipedulikan Merek Saat Ini Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sifat hubungan masyarakat (PR) tentu telah berubah selama bertahun-tahun. Acara peluncuran dan aktivasi yang terlalu mahal telah jatuh di pinggir…
- ️ Olimpiade Beijing: Harga es 📬 Email yang informatif dan menghibur tentang Pertandingan Musim Dingin yang kontroversial.Dengan memberikan email Anda, Anda menyetujui Kebijakan Privasi Quartz. Kami akan menggunakan email Anda untuk memberikan akses gratis ke…
- Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang… MarTech » Uncategorized » Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang terintegrasi dengan Pardot Stensul, platform desain email kolaboratif tanpa kode telah mengumumkan integrasi dengan Salesforce Pardot. Ini adalah platform…
- Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
- Ikuti 15 Strategi Ini untuk Komunikasi yang Lebih… Rahasia budaya perusahaan yang sukses dan efisien adalah komunikasi yang transparan. Ini terutama benar ketika Anda perlu mengumumkan berita besar kepada tim Anda dengan cara yang akan membuat mereka merasa…
- 12 Tip Email Dingin Ada beberapa metode komunikasi yang tersebar luas seperti email. Lebih dari 4 miliar orang di seluruh dunia menggunakan email, dan jumlah itu terus bertambah setiap tahun. Wajar jika email merupakan…
- Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
- Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
