Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa depan pasca-cookie

Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu ketika keberanian akan diperlukan.

Sebagai sebuah industri, pemasar harus berani dan menyadari bahwa menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat pada umumnya. Tindakan berani diperlukan untuk memastikan hal ini tidak terjadi. Masyarakat secara keseluruhan, pada kenyataannya, mendapat manfaat dari memastikan bahwa penerbit memiliki model berkelanjutan jangka panjang untuk penggunaan data dalam periklanan digital. Jika penerbit gagal, konsumen kehilangan pilihan dan akses ke informasi serta keragaman ide yang telah dibuka oleh internet, yang merupakan inti dari masyarakat yang bebas dan demokratis. Agar penerbit berhasil, mereka harus memiliki kendali atas hubungan dan data konsumen mereka. Taruhannya tinggi, dan mereka tidak boleh melupakan hutan untuk pepohonan dalam diskusi yang rumit dan teknis seputar masa depan tanpa cookie — dan langkah maju penggunaan data di masa depan periklanan digital.

Daftar Isi

Solusi data yang sulit diikuti membuat masa depan internet terbuka berada di tangan beberapa orang

Banyak orang di industri ini telah mengaburkan gambaran yang lebih besar dari diskusi tanpa cookie dengan segudang solusi, nuansa teknis, dan perincian — sehingga sulit untuk diikuti dan dipahami. Dalam melakukannya, banyak perusahaan tidak hanya gagal mendidik konsumen, tetapi juga mengasingkan mereka serta banyak rekan industri mereka. Dari FLoCs (Privacy Sandbox), SWANS dan EIDs, kotak hitam akronim telah dibuat yang menantang untuk diikuti, meninggalkan masa depan internet terbuka di tangan beberapa orang. Di mana ini meninggalkan hal-hal? Apakah penerbit dan pemasar pada umumnya mengajukan pertanyaan yang tepat dan memecahkan masalah yang tepat? Apakah narasi seputar privasi telah dibajak untuk memberikan keuntungan bagi beberapa perusahaan daripada membantu memecahkan masalah yang sebenarnya? Ambil contoh liputan terbaru dari komentar FTC Rebecca Kelly Slaughter yang menganjurkan minimalisasi data dan menyarankan kita harus mengalihkan fokus dari “privasi” ke “penyalahgunaan.” Penggunaan data itu sendiri bukanlah masalah, pelanggaran privasi dan penyalahgunaan dan penyalahgunaan informasi. Apa yang harus menjadi fokus industri adalah bagaimana memberdayakan penerbit dan mendukung jalur ke depan dengan data pihak pertama penerbit yang membangun kepercayaan dengan konsumen. Penayang membutuhkan pasar iklan yang memberikan kontrol lebih besar di tangan mereka, termasuk data pihak pertama dan aplikasi data lain yang mempromosikan pilihan konsumen dan pelacakan data minimal. Konsumen membutuhkan cara mudah untuk menyetujui dan memilih keluar.

Solusi pasca-cookie perlu melayani dan memberdayakan perusahaan dari semua ukuranPemangku kepentingan perlu memastikan bahwa solusi pasca-cookies tidak melumpuhkan ekonomi digital dan menguntungkan perusahaan terbesar sambil mengasingkan penerbit dan pembuat kecil dan menengah secara global. Dalam ekosistem yang penuh dengan pemain dan lapisan middleware — dari DMP hingga DSP dan pengecer — ada ruang untuk berinovasi dan mendekatkan pengiklan ke sumbernya (yaitu, penerbit dan konsumen). Dengan menghapus pemain tengah dan “dataware”, industri ini dapat memberdayakan penerbit dan pengiklan. Dan terakhir, harus ada fokus pada etika transparansi data terkait pengumpulan dan penggunaan data, karena yang legal seringkali tertinggal dari yang benar. Ada solusi tanpa cookie dalam pengembangan yang mendukung pasar yang terhubung data dengan data pihak pertama penerbit sambil menggunakan data dalam jumlah minimal untuk memberi pemasar dan penerbit hasil yang mereka cari dan alat, transparansi, dan kontrol yang layak mereka dapatkan untuk memaksimalkan nilai dan bisnis mereka sendiri dan hubungan konsumen. Membuat model baru yang menerapkan data di tingkat SSP meminimalkan hop dan broker “dataware” sehingga penerbit dan pengiklan bisa menang. Jika pemasar telah belajar sesuatu dari dekade terakhir periklanan digital, menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat. Sekaranglah waktunya untuk mengendalikan masa depan periklanan digital dan menggunakan kesempatan dan momen ini, karena industri sedang mencari tahu masa depan tanpa cookie, untuk membentuk ekosistem yang berkelanjutan bagi penerbit dan industri.

https://digiday.com/?p=429325

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Saat cookie pihak ketiga memudar, masalah awal yang… 5 Januari 2022 13:20 Kredit Gambar: SergeyNivens/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Microsoft mengatakan Windows tidak akan menjadi… Microsoft Windows, meskipun merupakan salah satu perangkat lunak berpemilik paling populer di planet ini, adalah platform terbuka. Siapa pun dapat membuat dan LeBron James' 36 di Windows dan melakukannya kurang…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Mengapa Membangun Tautan Masih Menjadi Strategi… Pemasaran digital adalah pendekatan yang terus berubah dan membingungkan. Melalui itu, pemasaran media sosial, pemasaran video, dan pemasaran seluler semakin populer selama dekade ini. Namun, metode pemasaran yang sukses telah…
'Tidak sepenuhnya jelas apa artinya… CTV bisa dibilang the buzzphrase di media digital saat ini karena pengiklan yang secara historis memesan pengeluaran besar mereka untuk layar TV merangkul janjinya untuk penargetan yang ditingkatkan; itu dan…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Peluncur PC Bethesda yang mengerikan akhirnya dihentikan Sementara internet berdebat tentang apakah pembelian Activision Blizzard senilai $70 miliar oleh Microsoft adalah hal yang baik atau pertanda masa depan yang berbahaya, Microsoft lainnya akuisisi taruhan besar baru saja…
Kebuntuan Australia melawan Google dan Facebook… Membayar — Australia memaksa raksasa teknologi untuk membayar konten; negara lain sekarang mengharapkan hal yang sama. Morgan Meaker, wired.com - 27 Februari 2022 11:15 UTC Elena Lacey | Getty Over…
Gawat!! Apple Hapus Aplikasi Game dari AppStore… Apple dalam seharinya telah menghapus tiga puluh sembilan ribu aplikasi game di toko ponselnya, App Store, di Tiongkok. Dikarenakan hari ini merupakan waktu yang telah ditetapkan bagi semua penerbit game…
Cara Mendaftar Kartu Kredit Bisnis Jika Anda adalah pemilik bisnis, Anda dapat mengajukan permohonan kartu khusus untuk penggunaan bisnis. Anda dapat disetujui untuk mendapatkan kartu meskipun Anda adalah pemilik tunggal.Bagaimana jika Anda tidak memiliki Nomor…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
20 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… MarTech » Operasi Pemasaran » 20 pertanyaan untuk diajukan kepada vendor platform manajemen aset digital selama demoManajemen aset digital dapat memainkan peran penting dalam organisasi pemasaran Anda, menyatukan pemasaran online…
Pengarahan Media: Penerbit memanfaatkan… Media Briefing minggu ini melihat bagaimana beberapa penerbit menunjuk eksekutif untuk menjadi duta internal untuk upaya data pihak pertama mereka sementara yang lain mengadopsi pendekatan berbasis komite.Penerbit telah menghabiskan beberapa…
Microsoft membuka pembicaraan akuisisi Activision… Ketika Microsoft mengumumkan akan menghabiskan $68,7 miliar untuk membeli Activision Blizzard guna memperkuat divisi game Xbox-nya, berita tersebut mengejutkan banyak orang. Selama berbulan-bulan, penerbit bermasalah telah menjadi berita utama yang…
DALLAS SUPERCROSS, AKSI VIDEO MENTAH Diperlukan Diperlukan Selalu Diaktifkan Cookie yang diperlukan sangat penting agar situs web berfungsi dengan baik. Kategori ini hanya mencakup cookie yang memastikan fungsionalitas dasar dan fitur keamanan situs web. Cookie…
Apakah tim pemasaran Anda memerlukan alat analisis… Mengingat bahwa perjalanan pelanggan untuk membeli dan seterusnya semakin kompleks karena semakin banyaknya perangkat, saluran, dan opsi di ujung jari mereka, bisnis mencari solusi seperti perjalanan pelanggan alat analitik untuk…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Sejarah Indonesia Kelas 12: Menelusuri Jejak Bangsa… Perjalanan sejarah Indonesia yang begitu panjang dan kaya akan peristiwa penting tentunya menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari pendidikan di Indonesia. Buku sejarah Indonesia kelas 12 penerbit Erlangga PDF hadir…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Rothermeres mengambil kembali penerbit Daily Mail Pilih langganan Anda Uji coba Cobalah akses digital penuh dan lihat mengapa lebih dari 1 juta pembaca berlangganan FT Selama 4 minggu terima akses digital Premium tanpa batas ke berita…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…