Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri

Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri.

Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer. “Ini dengan sempurna mewakili apa yang ingin kami lakukan untuk klien, yaitu menciptakan strategi real-time yang akan bermanfaat dan sukses bagi mereka dan merek mereka,” kata Anys. Tujuan perusahaan adalah untuk menjembatani kesenjangan antara merek dan pembuat konten dan meningkatkan perlakuan terhadap pembuat konten di seluruh industri, sebagian dengan menciptakan kembali struktur manajemen Anys yang diminyaki dengan baik dalam skala yang lebih besar.

Meskipun RTS secara resmi diluncurkan hari ini, RTS telah melakukan bisnis di ruang esports selama berbulan-bulan. Anys pertama kali muncul dengan konsep tersebut pada November 2020, ketika mencoba untuk merestrukturisasi tim manajemennya sendiri. “Saya sedang dalam proses wawancara dengan berbagai agensi dan perusahaan manajemen, karena saya membutuhkan bantuan tambahan,” kata Anys. “Sayangnya, saya sedikit tidak puas dengan rapat yang saya ikuti.” Anys berbagi keraguannya dengan Stuart Saw, kemudian svp esports di Endeavour, katanya, “dan tentu saja percakapan ini perlahan berkembang menjadi hipotetis tentang bagaimana kami mengatasi masalah ini.” Anys dan Saw segera setuju untuk mendirikan RTS, membawa Kim Phan, yang saat itu menjabat sebagai direktur akun senior di agensi Endeavour 160over90, sebagai salah satu pendiri ketiga. Ketiganya saat ini menduduki peran eksekutif, dengan Anys sebagai chief creative officer perusahaan, Saw sebagai CEO dan Phan sebagai COO. Perusahaan ini didanai oleh pendiri, dengan dukungan tambahan dari Endeavour dan salah satu pendiri Twitch, Kevin Lin. Pendekatan dua arah RTS, yang menggabungkan manajemen bakat dan konsultasi merek, adalah hasil dari proses konsepsi yang diperpanjang. Pada Maret 2021, sambil tetap merampingkan tujuannya, RTS mengakuisisi Evolution Championship Series (Evo), turnamen game pertarungan tahunan terbesar, dalam usaha patungan dengan Sony Interactive Entertainment. Akuisisi Evo akan bertindak sebagai semacam studi kasus untuk sisi konsultasi merek RTS, menunjukkan bagaimana kepercayaan otak gaming dan esports yang cukup besar dapat membantu meremajakan merek yang agak stagnan. “Kami sudah dan akan terus memiliki banyak proyek kecil lainnya dengan perusahaan yang berbeda,” kata Anys. Klien RTS saat ini termasuk Facebook, Ballantine dan Learfield. Tujuan lain dari sisi konsultasi merek RTS adalah untuk menciptakan aliran pendapatan yang tidak bergantung langsung pada pembuat konten untuk menghasilkan keuntungan. “Ketika Anda terlalu fokus hanya pada manajemen bakat, atau pada dasarnya membuat seluruh struktur bisnis Anda hanya mengambil untung dari pembuat konten, saya merasa hal itu berpotensi memprioritaskan keuntungan daripada kesejahteraan pembuat konten,” kata Anys. “Saya pikir mereka berjalan beriringan,” kata Justin Miclat, CEO perusahaan manajemen bakat asli digital The Kinetic Group. “Ketika kami mengelola talenta individu dan bisnis serta kampanye mereka, itu dengan mempertimbangkan pengembangan merek dan strategi merek jangka panjang. Jadi masuk akal — wajar saja jika kedua lengan bisnis itu berada dalam payung yang sama.” Selain melindungi kesejahteraan kreator dengan mendiversifikasi aliran pendapatan RTS, Anys berharap dapat menggunakan perusahaannya untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi perempuan dan kreator terpinggirkan lainnya. Meskipun Anys adalah streamer Twitch wanita dengan bayaran tertinggi, dia adalah satu dari hanya tiga wanita dalam seratus penghasilan teratas platform streaming, jumlah yang dia harap akan meningkat karena keterlibatan RTS dalam industri ini. “Sama seperti industri mana pun yang menjadi lebih besar dari waktu ke waktu, semakin besar Anda, ada tanggung jawab, tetapi juga kecanggihan,” kata Ann Hand, CEO perusahaan hiburan esports Super League. “Jadi saya pikir Pokimane adalah satu lagi bukti — tetapi kami membutuhkan lusinan, kami membutuhkan ratusan.” Keputusan Pokimane untuk mendirikan sebuah konsultan merek bukan hanya kemenangan keragaman: itu juga berpotensi membawa merek non-endemik baru ke luar angkasa, menurut Hand. “Banyak merek yang lebih fokus pada wanita, saya pikir mereka lebih lambat dalam permainan,” katanya. “Dan mengetahui bahwa 45% dari gamer di Amerika Serikat adalah wanita, semua data ada di sana. Tetapi untuk merek yang sedikit berhati-hati dalam terjun ke dunia game, saya pikir ada sesuatu yang cukup kredibel tentang melihat wajah yang sangat berbeda di seberang meja.” Anys bukanlah streamer populer pertama yang memanfaatkan keahlian mereka untuk mengelola atau membimbing bakat yang akan datang: pada November 2020, misalnya, Ali “SypherPK” Hassan, salah satu klien Miclat, mendirikan inkubator bakat, Oni Studios, setelah menandatangani pembaruan besar dengan Berkedut. Meskipun pintu air belum sepenuhnya terbuka, para ahli di bidang ini mengantisipasi bahwa lebih banyak pencipta akan mengikuti Anys dan Hassan di jalan ini. “Streaming setiap hari adalah pekerjaan di mana Anda mendapatkan banyak kelelahan,” kata Ryan Morrison, CEO Evolved, agen bakat esports. “Jadi, gagasan bahwa mereka akan menemukan usaha bisnis lain dan aliran pendapatan di luar angkasa, sambil membantu orang-orang dengan semua yang mereka pelajari selama bertahun-tahun, sangat masuk akal.” Karena perpindahan karir semacam ini menjadi lebih luas, Morrison berkata, “sayangnya, Anda akan melihat lebih banyak minyak ular daripada kesuksesan di bidang ini.” Namun, lanjutnya, peringatan itu tentu tidak berlaku bagi streamer yang sudah terbukti rekam jejak Anys. “Dengan seseorang seperti Poki, yang telah melihat begitu banyak kesuksesan — saya pikir mereka akan melakukan beberapa hal yang sangat keren.”

https://digiday.com/?p=430211
Baca Selengkapnya

Rekomendasi:

Apa yang harus dicari di perusahaan SEO profesional Salah satu cara terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda adalah dengan menggunakan SEO. Optimisasi mesin pencari dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan lebih…
5 Alasan Perusahaan Business-to-Business Tidak Harus… Salah satu dari banyak kesalahpahaman tentang Twitter adalah bahwa Twitter bagus untuk merek business-to-consumer (B2C), tetapi membuang-buang waktu untuk business-to-business (B2B). Ini sangat jauh dari kebenaran.Tidak yakin? Berikut adalah lima…
Salah satu Big Three musik telah membeli distributor… Warner Music Group (WMG) telah membeli saham mayoritas di Africori, distribusi musik digital Afrika terkemuka, manajemen hak musik, dan perusahaan pengembangan artis, dalam sebuah langkah yang dapat menjadikan Warner sebagai…
Patreon sedang mengerjakan platform hosting videonya… Dalam konteks: Kreator YouTube semakin kecewa dengan platform ini dalam beberapa tahun terakhir. Perubahan algoritme dapat mengurangi visibilitas video dari pengunggah baru dan lama, dan klip dapat didemonetisasi tanpa alasan…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
Bagaimana audit SEO teknis dapat menguntungkan situs… Setiap orang mendukung perusahaan yang sukses. Tetapi strategi pemasaran digital yang berbeda akan bekerja dengan baik untuk bisnis yang berbeda. Performa SEO itu penting dan di situlah audit SEO teknis…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Vimeo minta maaf, dan begini perubahannya Vimeo telah mengumumkan bahwa mereka membuat beberapa perubahan besar pada kebijakan bandwidth-nya, setelah beberapa pembuat konten berbicara tentang bagaimana perusahaan menarik permadani dari bawah mereka dengan menuntut sejumlah besar uang…
Mengapa Kode Rendah adalah Pemersatu Hebat untuk… (SPONSORED ARTICLE) Pengunduran Diri yang Hebat: Kami telah membacanya dan kemungkinan besar mengalaminya dalam tim kami sendiri. Pandemi telah menyebabkan orang-orang untuk memprioritaskan kembali kehidupan mereka, yang telah mengakibatkan banyak…
Cara Menarik Bakat Teknologi Teratas Pasar tenaga kerja ketat untuk banyak jenis pekerja, tetapi itu terutama berlaku untuk karyawan dengan keterampilan teknis. Permintaan pekerja ini oleh perusahaan non-teknologi telah meningkat bahkan ketika raksasa teknologi seperti…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Pra-Black Friday: Dapatkan XSplit Broadcaster… Kebocoran data Twitch baru-baru ini mengungkapkan berapa banyak uang yang diperoleh streamer teratas mereka. Dan, peringatan spoiler, itu banyak — Satu, pada kenyataannya, telah menghasilkan hampir $ 10 juta hanya…
Bagaimana Prerna Gupta Mengaitkan Investor Seperti… Pada episode Woman Inc. minggu ini, saya duduk bersama Prerna Gupta, Pendiri dan CEO aplikasi storytelling, Hooked. Dengan lebih dari 100 juta konsumen, Hooked menyoroti konten teks, audio, dan video…
Bagaimana Mengetahui Apakah Mempekerjakan Konsultan… Jika Anda berjuang untuk membangun momentum penjualan, atau jika Anda memiliki tujuan yang menantang yang perlu Anda capai, Anda dapat mempertimbangkan untuk menyewa konsultan penjualan. Konsultan penjualan memiliki potensi untuk…
Roblox kembali online setelah pemadaman tiga hari Roblox akhirnya kembali normal setelah hampir tiga hari padam. Pengembang platform game mengatakan "secara bertahap" membawa wilayah kembali ke layanan setelah menunjukkan penyebabnya kira-kira tiga jam sebelumnya. Perusahaan memiliki kandidat…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
3 Komponen Penting yang Secara Dramatis Meningkatkan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Beberapa bisnis naik atau mati hanya dengan strategi:…
Amazon Prime Video beralih ke Nollywood untuk merayu… Dengan pasar Amerika menjadi jenuh, perusahaan streaming mencari di seluruh dunia untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penawaran mereka, biasanya dengan berinvestasi dalam kemitraan dengan studio lokal dan mengembangkan…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Teka-teki Manajemen Aset Digital dan cara memperbaikinya Ini adalah bagian pertama dari seri yang sedang berlangsung. Digital Asset Management adalah mesin metadata, yang dapat menyelami konten Anda melalui berbagai saluran di banyak perangkat dengan otomatisasi dan analitik…
'Musik pasti terhubung': Bagaimana label… Ini mungkin strategi pemasaran terjauh untuk jersey tim esports dalam beberapa saat. G2, salah satu organisasi esports terbesar di Eropa, telah menyusun lagu metal epik "Our Way" untuk meluncurkan jersey…
10 Tips Pemasaran Email dan Konten untuk Terhubung… Email dan pemasaran konten keduanya merupakan strategi yang mapan untuk terhubung dengan pelanggan secara online. Bisnis di hampir setiap industri bisa mendapatkan keuntungan. Tetapi Anda mungkin perlu menyesuaikan strategi ini…
Mengapa pasar otomatisasi bisnis siap meledak Pasar otomatisasi bisnis tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Gartner memperkirakan bahwa pasar integrasi/otomatisasi diproyeksikan akan tumbuh sebesar $32 miliar pada akhir tahun 2025, meningkat hampir 50 persen dalam lima tahun saja.…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
Autodesk mengakuisisi Moxion Cloud untuk membantu… 19 Januari 2022 7:00 Autodesk telah mengakuisisi Moxion Cloud.Kredit Gambar: Autodesk Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit Tahunan ke-2 | GamesBeat:…
PhotoShelter mengakuisisi penyedia manajemen aset… Perusahaan perangkat lunak manajemen aset digital (DAM) PhotoShelter hari ini mengumumkan bahwa mereka mengakuisisi penyedia DAM Third Light yang berbasis di Inggris. PhotoShelter mencantumkan lebih dari 1.300 klien, termasuk perusahaan,…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Mengapa Setiap Pemimpin Harus Membantu Karyawannya… "Ayah, aku berhenti. Aku tidak bisa lagi menjalankan PR untukmu. Aku memulai perusahaanku sendiri."Aku ingat itu seperti kemarin. Saat itu Senin pagi, dan saat putri saya masuk ke kantor saya…