SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Sementara studio tradisional Hollywood memadati bidang streaming untuk bersaing dengan Netflix, YouTube secara bertahap mengubah platform media sosial jadulnya menjadi pesaing yang tidak mungkin tetapi sah.
Dalam tiga bulan yang berakhir 30 September, pendapatan iklan YouTube naik menjadi $7,2 miliar dan pelanggan YouTube Premium melampaui angka 50 juta, Alphabet, perusahaan induk YouTube, mengungkapkan dalam laporan pendapatan kuartalannya ( pdf) 26 Okt.
Dengan $12 per bulan untuk langganan YouTube Premium, yang juga mencakup YouTube Music Premium, potensi pengembalian sekitar $600 juta dari pendaftaran tersebut hanya mewakili sekitar 8% pendapatan YouTube secara keseluruhan. Namun, ini menempatkan total pendapatan YouTube sekarang dalam jarak yang sangat dekat dari $7,4 miliar yang dicatat Netflix pada kuartal terbaru dan berarti platform yang dipimpin konten sebagian besar pengguna adalah pejuang serius di ranah layanan video streaming berbasis langganan.
Layanan streaming menghabiskan 26% waktu pemirsa menonton televisi, menurut penelitian Nielsen, dengan Netflix dan YouTube masing-masing menyumbang 6% dari jumlah tersebut dengan Hulu, (3%), Amazon Prime Video (2 %), dan Disney+ (1%) semuanya tertinggal jauh di belakang. Temuannya tidak ambigu: Pertarungan untuk menjadi yang teratas dalam streaming—dan dolar langganan yang menyertainya—adalah antara Netflix dan YouTube.
Pra-pandemi, pendapatan YouTube adalah $15 miliar untuk 2019, meroket menjadi hampir $20 miliar pada akhir 2020, sebagian berkat pemirsa yang terpaksa tinggal di rumah selama penguncian. YouTube Premium memiliki sekitar 20 juta pelanggan pada tahun 2019, diungkapkan CEO Alphabet Sundar Pichai. Jumlah pelanggan itu melonjak menjadi 30 juta pada akhir tahun 2020, dan meskipun penguncian pandemi mereda, menambahkan 20 juta pelanggan lagi mencapai 50 juta pada tahun 2021, menunjukkan bahwa kurva pertumbuhan untuk YouTube Premium semakin cepat.
Daftar Isi
YouTube dan Netflix mengambil jalan berbeda untuk mengunci penonton konten video langganan
Salah satu perbedaan utama antara YouTube Premium dan Netflix adalah segmen konten aslinya. Kedua layanan tersebut dikenal karena melisensikan konten video yang ada dari studio Hollywood, tetapi Netflix adalah pemenang langsung dalam hal memproduksi konten asli . YouTube mencoba-coba di area ini beberapa tahun yang lalu, mendapatkan hit dengan Cobra Kai, tetapi acara itu telah pindah ke Netflix. Sekarang YouTube sebagian besar telah menarik diri dari strategi sebelumnya untuk memproduksi seri asli bernaskah bernaskah besar yang dikunci oleh paywall demi mendukung pemrograman tanpa naskah yang didukung iklan.
Iklan di YouTube Originals dapat dimatikan dengan langganan YouTube Premium, yang juga memungkinkan pengguna mengunduh video untuk ditonton secara offline, dan melihat video di latar belakang saat aplikasi lain sedang beroperasi.
Keputusan YouTube untuk bersandar pada kekuatan konten yang dibuat pengguna, dan konten asli tanpa naskah dan dokumenter yang mencerminkan sifat tanpa filter dari sebagian besar penawarannya, menunjukkan bahwa platform tersebut akhirnya merangkul identitas. YouTube tidak lagi mencoba membuat serial favorit Anda yang layak untuk pesta, dan sebaliknya percaya diri menggunakan strategi yang sedikit berbeda yang tidak bergantung pada bintang Hollywood dan produksi jutaan dolar.