Sebelum Meta, ada Habbo: Bagaimana game sosial meletakkan kerangka kerja untuk metaverse

Meta — perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook — telah dengan kuat bergabung dengan jajaran perusahaan pembangun metaverse seperti Roblox dan Epic Games.

Tetapi konsep ruang digital yang sangat sosial jauh sebelum Fortnite dan sejenisnya: game sosial awal seperti Habbo diam-diam telah membangun metaverse selama bertahun-tahun. Dengan gunungan aset virtual yang masih harus dibayar dan sejarah puluhan tahun, platform metaverse awal ini ingin merebut kembali bagian yang sah dari dunia virtual yang akan datang.

Didirikan sebagai Habbo Hotel pada tahun 2000, Habbo adalah komunitas online yang ditandai dengan avatar berpiksel dan item yang ada dalam lanskap isometrik yang membangkitkan arcade. Platform ini memungkinkan pengguna untuk bersosialisasi di “hotel” virtual, dengan ruang publik yang dapat diakses oleh semua orang dan kamar pribadi yang dapat ditipu dengan barang-barang digital yang dibuat khusus. Saat ini, platform tersebut memiliki sekitar 850.000 pengguna aktif bulanan dan 320 juta total akun, menurut Jorge García Guerra, pemilik produk di Azerion, perusahaan hiburan digital yang mengakuisisi pengembang Habbo Sulake pada Januari. Selama masa kejayaannya di pertengahan 2000-an, Habbo sangat populer di kalangan remaja dan remaja awal — termasuk reporter Digiday ini, yang membuat akun saat berusia 12 tahun pada 2007. Pada saat itu, praktik moderasi platform yang buruk setara dengan kursus untuk internet awal, dan segera mengembangkan reputasi yang teduh, yang berpuncak pada artikel VICE 2012 berjudul “Kami Bertemu Pedofil di Hotel Habbo.” “Situasinya telah banyak berubah sejak 2010–2012,” kata García Guerra, yang mencantumkan alat keamanan seperti tombol bisu, pemantauan 24/7, dan filter kata yang memblokir pembagian informasi pribadi. Ini juga membantu bahwa basis pengguna Habbo telah tumbuh bersamanya. Pengguna kekuatan Habbo, Pulx, yang terpilih sebagai “presiden kesenangan” dalam pemilihan di seluruh platform tahun lalu dan meminta anonimitas, telah masuk hampir setiap hari sejak membuat akunnya pada tahun 2005. “Saat ini, sangat jarang untuk benar-benar berbicara kepada seseorang di bawah usia 18 tahun di Habbo,” kata Pulx. “Saya akan mengatakan bahwa demografi inti adalah 20-plus.” Saat ini, rata-rata pengguna Habbo (atau “Habbo”) menggunakannya sebagai lebih dari sekadar pengalih perhatian dari pekerjaan rumah. Sebaliknya, para Habbos yang lebih tua dan lebih bijaksana ini mulai memanfaatkan platform untuk menjalani hidup mereka dengan cara yang semakin metaversal. “Saya tahu orang-orang yang pernah bertemu di Habbo, menikah, punya anak – secara harfiah semua itu,” kata Pulx. “Saya masuk ke Habbo selama COVID dan saya bertemu seseorang yang berteman dengan saya ketika saya berusia 13 atau 14 tahun. Ada kasus di mana orang-orang telah meninggal di kehidupan nyata, dan barang-barang mereka masih ada dalam permainan, dan orang-orang terkadang masuk ke akun mereka. kamar dan duduk dan agak berduka orang itu. ” Pergeseran perilaku dan demografis ini telah menjadi prioritas bagi para pengembang Habbo karena mereka telah membangun “Habbo 2020,” versi reboot dari platform yang dirancang dengan mesin game Unity. Ketika versi awal dari Habbo yang diremajakan tidak memiliki elemen lama seperti perdagangan barang, basis pengguna meletus sebagai protes, dan pengembang mengubah platform sesuai dengan itu. Mereka juga mengambil langkah-langkah untuk memastikan bahwa pengguna akan dapat mentransfer barang-barang virtual mereka yang bernilai puluhan tahun ke dalam ruang Habbo baru. “Ini adalah komunitas yang indah dan kuat sehingga semua yang kami lakukan, kami harus benar-benar menjaga komunitas untuk memastikan bahwa mereka menyukainya,” kata Jurriaan van Teunenbroek, vp game dan konten di Azerion. “Dan itulah salah satu tugas yang paling menantang untuk dilakukan.” Seperti Habbo, game sosial lain yang masih ada dari internet awal mulai menyadari nilai status proto-metaversal mereka. IMVU, yang dimulai pada tahun 2004 sebagai pencipta avatar di dalam AOL Messenger, sekarang memasarkan dirinya sebagai metaverse, menawarkan 7 juta pengguna aktif bulanan dan telah bertindak sebagai panggung untuk peragaan busana token yang tidak dapat dipertukarkan. “Jika Anda melihat penonton di platform tersebut, dan saya akan berbicara tentang Roblox, rentang usia inti mereka adalah 9 hingga 12 tahun, dan mereka lebih condong ke pria,” kata CEO IMVU Daren Tsui. “Demo inti kami sebenarnya berusia 18 hingga 25 tahun, dan sebenarnya lebih dari dua pertiga perempuan. Saya pikir itu bagian unik lainnya tentang bagaimana kita membandingkan dengan orang lain, terutama dalam arti metaverse.” Sebagian besar pendapatan IMVU berasal dari penjualan pakaian dan furnitur virtual dalam platform — yang kemungkinan akan meningkat karena pengguna menginvestasikan lebih banyak waktu dan perhatian mereka di IMVU. “Lebih dari setengah pendapatan kami berasal dari pengguna yang telah menggunakan platform selama lebih dari setahun,” kata Tsui. “Begitulah lengketnya mereka.” Mungkin keuntungan terbesar yang ditawarkan oleh game sosial seperti Habbo dan IMVU dibandingkan platform yang lebih baru dan lebih menonjol adalah bahwa pesaing awal ini datang dengan basis pengguna setia yang terbiasa memiliki item virtual dan dalam demografi target banyak merek. Ini adalah keunggulan dibandingkan platform seperti Roblox dan Fortnite, yang penggunanya sangat di bawah umur dengan uang terbatas untuk dibelanjakan. “Kami memiliki peluang untuk mencapai demo target yang berbeda, karena Habbo mungkin memiliki lebih banyak demo target milenium Gen-Y,” kata Madelon Smittenaar, manajer pengembangan bisnis di Azerion. “Mereka tumbuh bersama dengan produk dan permainannya.”

Sejauh ini, Habbo dengan antusias terjun ke dalam keributan kemitraan merek. Pada bulan Maret, platform bermitra dengan The Coca-Cola Company untuk mengiklankan Fanta, menciptakan area Fanta khusus di platform dengan aset virtual yang dimodelkan setelah minuman. Aktivasi “khusus untuk Brasil,” kata Smittenaar. “Kami memiliki komunitas bahasa ini, sehingga kami dapat menyelenggarakan integrasi khusus lokal atau global.” Azerion juga telah bermitra dengan perusahaan pakaian seperti BALR, merek pakaian dan gaya hidup Belanda, untuk membuat pakaian virtual dan menyelenggarakan konser virtual dalam permainannya, mirip dengan yang ada di Fortnite dan platform metaverse lainnya. Meskipun Habbo masih memiliki ratusan ribu pengguna biasa, Habbo masih belum mencapai masa kejayaannya, ketika itu adalah game sosial yang paling menonjol. Terlepas dari praktik moderasi yang diperketat, reputasi buruk Habbo masih tampak besar di benak beberapa mantan pengguna. “Saya sebenarnya telah melihat TikToks tentang Habbo akhir-akhir ini,” kata Cayley Plotkin, manajer program acara Digiday dan mantan pengguna Habbo. “Saya pikir mereka memiliki reputasi yang sulit dikalahkan, karena semua yang saya lihat tentang mereka adalah tentang perawatan anak.” Tetapi keberhasilan Habbo dan IMVU yang muncul kembali menunjukkan bahwa platform metaverse tidak selalu perlu mencapai skala besar untuk menjadi sukses. Sebaliknya, lebih penting bagi platform untuk secara akurat dan alami menciptakan kembali pengalaman bersosialisasi dan membentuk identitas seseorang dengan cara yang membangun komunitas dan membuat pengguna tetap masuk hari demi hari. Banyak dari jutaan pengguna reguler kedua platform telah menjalani hidup mereka di dalamnya selama lebih dari satu dekade, sehingga sangat sulit bagi mereka untuk pergi. Lebih mudah bagi mereka untuk melipatgandakan keterlibatan mereka, menjalani lebih banyak kehidupan mereka di metaverse — dan menciptakan cara baru dan menarik bagi merek untuk menjangkau mereka di sana.

https://digiday.com/?p=430768

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Tanya HN: Apa perbedaan konsep “metaverse” dengan… Secara konseptual, perbedaan dengan AR/VR adalah Anda dapat memiliki pengalaman yang benar-benar imersif, yang benar-benar memberi Anda lebih banyak kemungkinan daripada hanya Second Life, yang selalu hanya dunia game 3D…
Lupakan seperti apa metaverse itu, ada pertanyaan… 'Metaverse' adalah istilah yang telah dibicarakan dengan sangat antusias oleh beberapa perusahaan teknologi terbesar di dunia akhir-akhir ini, tetapi konsepnya masih relatif tidak jelas.Jika Anda ask Meta (née Facebook), metaverse…
5 Koin Crypto Metaverse Teratas Dengan Pasokan… Koin kripto Metaverse persediaan rendah adalah beberapa opsi paling populer bagi para pedagang yang mencari proyek yang diremehkan. Pasokan yang beredar rendah biasanya berarti cryptocurrency memiliki harga yang lebih tinggi,…
5 Koin Metaverse yang Diremehkan Dengan Potensi… Koin metaverse adalah yang paling populer akhir-akhir ini, dengan koin seperti Decentraland dan Axie Infinity melihat kenaikan harga besar-besaran dalam beberapa minggu terakhir. Dalam daftar ini, kita akan menjelajahi 5…
Akankah Disney Bergabung dengan Partai NFT?… Keterlibatan Disney dalam NFT hanya masalah waktu, karena konglomerat hiburan papan atas telah menyatakan minat yang kuat pada ruang tersebut.Perusahaan hiburan dan media multinasional Amerika Serikat, Disney, sedang mengerjakan tempatkan…
E3 beralih ke acara khusus online karena… 6 Januari 2022 12:38 Sony tidak akan hadir untuk menghadapi Xbox tahun ini di E3 2019.Kredit Gambar: Dekan Takahashi Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat…
Teknologi yang masuk ke dalam video game Anda Kemajuan teknologi mempengaruhi hampir setiap aspek kehidupan modern. Oleh karena itu, tidak heran jika industri video game adalah salah satu penyumbang terbesar dalam hal pengenalan teknologi baru. Banyak pemain dapat…
Microsoft Membuat Taruhan Game & Metaverse USD 69 Miliar Sumber: iStock/NicolasMcComber Raksasa teknologi Microsoft telah mengumumkan rencana untuk mengakuisisi Activision Blizzard , pengembang game besar dan penerbit konten hiburan interaktif.Microsoft mengatakan akan mengakuisisi Activision Blizzard seharga USD 95,00 per…
Industri video-game juga memiliki ambisi metaverse THE PLANET berwarna hitam , bulat sempurna, tidak benar-benar ada, dan jaraknya persis 65.536km (menjadi pangkat enam belas dari dua, angka yang akan dikenali oleh peretas mana pun). Sebuah jalan…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Kontrol gratis untuk satu hari di Epic Games Store Epic Games Store menawarkan Control gratis sebagai bagian dari promosi game gratis selama 15 hari — game ini hanya tersedia secara gratis hingga pukul 11:00 ET pada tanggal 27 Desember.…
Jadi apa sebenarnya "metaverse" itu? Aurich Lawson | Getty ImagesSaat ini sepertinya semua orang dan perusahaan induk mereka perusahaan berbicara tentang "metaverse" sebagai hal besar berikutnya yang akan merevolusi kehidupan online kita. Tetapi setiap orang…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
13 Token Metaverse Teratas Dengan Keuntungan Harga… Dengan Metaverse menjadi hype di crypto, ada banyak proyek yang melihat kenaikan harga besar-besaran dalam 24 jam terakhir. Mari kita lihat 13 token metaverse teratas dengan perubahan harga tertinggi dalam…
Mengapa Metaverse Facebook Adalah Mimpi Buruk Privasi Sebuah metaverse yang sebagian besar dijalankan oleh Facebook—maaf, Meta—tidak terdengar menyenangkan bagi saya. Dengan ambisi Facebook untuk menciptakan perangkat keras dan teknologi lain untuk apa yang disebut metaverse, itu berarti…
3 Game Crypto Metaverse yang Diremehkan di WAX Blockchain Metaverse crypto game adalah aplikasi terdesentralisasi di blockchain dan saat ini sedang menjadi hype besar di kripto. Beberapa blockchain mendukung permainan kripto Metaverse, termasuk Ethereum, Binance Smart Chain, Solana, IoTeX,…
Unity membeli Weta Digital Peter Jackson untuk… Unity Technologies, perusahaan di balik mesin Unity, membeli Weta Digital. Jika Anda seorang penggemar film, Anda tidak perlu mengenal Weta. Ini adalah rumah VFX yang didirikan bersama oleh Peter Jackson…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Coinbase mendefinisikan perannya di Metaverse,… Coinbase MetaverseCoinbase mengumumkan rencananya untuk terlibat dengan Metaverse, dan mengklaim itu untuk alasan altruistik. Samuel Wan · 21 Desember 2021 pukul 01:30 UTC · 2 menit baca Foto oleh standret…
Instagram, Facebook Bans Akan Biaya Meta Hampir $2… Aktivis oposisi anti-Putin mengibarkan bendera saat mereka menghadiri rapat umum tahun 2012 di Lapangan Merah ... pada 8 April 2012, di Moskow. Getty Images Tindakan keras Rusia terhadap Instagram dan…
Memperkenalkan Dendy Metaverse: Hub untuk Game… Mengapa saya harus melengkapi CAPTCHA? Melengkapi CAPTCHA membuktikan bahwa Anda adalah manusia dan memberi Anda akses sementara ke properti web. Apa yang dapat saya lakukan untuk mencegah hal ini di…
KuCoin Mendedikasikan $100M untuk Mendukung Proyek… Waktu Membaca: 2 menitPertukaran cryptocurrency yang berbasis di Singapura, KuCoin telah berjanji untuk menginvestasikan $100 juta pada proyek dan pendidikan terkait metaverse. Dana tersebut akan digunakan untuk mempromosikan proyek tahap…
Metaversal mengumumkan dana Seri A $50 juta yang… Metaverse Panggilan tentang fraksionalisasi NFT menyebabkan putaran pendanaan Seri A yang kelebihan permintaan. Lisa Gibbons · 6 Januari 2022 pukul 6:00 pagi UTC · 2 menit Baca Saat Metaverse mulai…
Pemikiran Hukum tentang Perlindungan dan Privasi… MetaversePerlindungan data dan privasi adalah masalah lain yang harus dipertimbangkan dalam proyek Metaverse.Sebelumnya Pemikiran Hukum tentang Metaverse (I): Hak Kekayaan Intelektual, kami mengeksplorasi bagaimana masalah seputar kekayaan intelektual (IP) dapat…
Mengapa Metaverse Facebook Adalah Mimpi Buruk Privasi Sebuah metaverse yang sebagian besar dijalankan oleh Facebook—maaf, Meta—tidak terdengar menyenangkan bagi saya. Dengan ambisi Facebook untuk menciptakan perangkat keras dan teknologi lain untuk apa yang disebut metaverse, itu berarti…
Facebook akan menambah 10.000 pekerjaan di Eropa… Jika Facebook akan menjadi "perusahaan metaverse", itu akan membutuhkan talenta — dan lebih banyak talenta itu ada di depan mata. Jejaring sosial tersebut telah meluncurkan rencana untuk menambah 10.000 pekerjaan…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
Lapangan Jack Dorsey Sekarang Diblokir Jack Dorsey bukan penggemar Mark Zuckerberg. Dia pernah memberi tahu Rolling Stone bahwa saat makan malam di Chez Zuck, CEO Facebook menyajikan seekor kambing yang telah dia bunuh, dan dagingnya…
CEO Microsoft Memiliki Strategi Media Sosial Paling… Facebook memiliki hampir 3 miliar pengguna aktif. Itu mengesankan, di permukaan (tidak ada permainan kata-kata). Faktanya, mereka memiliki begitu banyak pengguna sehingga raksasa media sosial kadang-kadang disebut sebagai "di mana-mana."Inilah…
NGC berinvestasi di Republic Realm untuk mempercepat… NGC berinvestasi di Republic Realm untuk membantu mempercepat pengembangan platform metaverse-nya NGC Ventures, perusahaan investasi kripto dan blockchain, telah mengumumkan investasi di Republic Realm. Investasi strategis ini bertujuan untuk mendorong…