SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru.
“Pemasar sedang dalam proses reorientasi diri dan melihat CTV sebagai saluran yang dapat tampil karena pada dasarnya iklan terprogram,” kata Ali Haeri, wakil presiden pemasaran di MNTN.
Daftar Isi
CTV tidak lagi hanya untuk pengguna awal
Beberapa tahun yang lalu, CTV adalah saluran yang masih muncul, dan, pada saat itu, sebagian besar pengiklan sangat fokus pada linier. Meskipun CTV dianggap menjanjikan dalam hal penargetan dan metrik, pemasar mengambil pendekatan uji coba. “Melihat garis waktu, tiga tahun yang lalu adalah tahap pengguna awal,” kata Tierney. “Sekarang, dalam satu tahun terakhir, CTV dalam bauran pemasaran telah menjadi sesuatu yang tidak lagi menjadi pertanyaan, ‘Haruskah saya menjalankan CTV?’, tetapi, ‘Bagaimana dan di mana saya menjalankan CTV, dan apa yang saya lakukan dengannya? ‘” Dalam laporan Digiday dan MNTN yang baru, 71% pengiklan mengindikasikan bahwa mereka melihat peningkatan kesadaran merek dari iklan di CTV, sementara 54% melihat peningkatan keterlibatan merek di dalam toko dan online, 25% melihat tingkat konversi yang lebih tinggi, dan 30% melihat peningkatan pelanggan berulang. Dengan popularitas baru ini, beberapa pengiklan telah memindahkan anggaran dari linier ke CTV (58%), dan persentase yang signifikan dari mereka yang disurvei — 41% — mengambil dari anggaran media sosial. “Pengiklan telah mencapai titik penurunan hasil di media sosial dan pencarian berbayar, di mana menambahkan lebih banyak pengeluaran tidak menghasilkan peningkatan kinerja yang signifikan,” kata Hooman Javidan-Nejad, direktur pemasaran kinerja di MNTN. Javidan-Nejad menambahkan bahwa karena sosial sangat bergantung pada aplikasi seluler dan data yang diperoleh dari mereka menghadapi keterbatasan di masa depan, pemasar tidak akan dapat mengandalkan sosial sedalam dulu untuk kampanye jenis respons langsung. Di sinilah CTV masuk. “Dengan CTV, pengiklan ini dapat membelanjakan anggaran dan melihat pertumbuhan inkremental di atas strategi saluran kinerja biasa mereka,” tambahnya. “Karena itu memberi mereka pelaporan dan penargetan yang biasa mereka lakukan dengan media sosial, itu dapat mengisi peran yang sama bagi mereka. Dan, mereka dapat memanfaatkan materi iklan video sosial, membuat beberapa penyesuaian kecil sebelum menjalankannya di CTV.”
CTV memungkinkan pemasar terjun ke pengujian dinamis dan materi iklan
Ketersediaan penargetan presisi mendalam memungkinkan pengiklan menyesuaikan iklan mereka untuk berbicara kepada audiens tertentu secara langsung dan mendapatkan kembali data yang menunjukkan bagaimana audiens bereaksi terhadap materi iklan. Putaran umpan balik yang konstan memungkinkan pengiklan untuk terus mengulangi dan meningkatkan. “Platform CTV ini juga dapat digunakan sebagai semacam kotak pasir dalam arti menjalankan iklan TV dan pengujian A/B untuk melihat materi iklan mana yang harus dijalankan di TV linier,” kata Haeri. “Sangat menarik untuk melihat platform yang digunakan untuk membuat keputusan pembelian media TV linier yang lebih terinformasi selain tujuan kinerja.” Responden dalam laporan baru juga menunjukkan hubungan yang lebih kuat antara pemasaran digital dan TV sejak mengadopsi CTV, serta format materi iklan yang lebih menarik dan penargetan audiens yang tepat.
Bagaimana pemasar mempersiapkan kampanye CTV mereka di masa depan untuk mempersiapkan 2022
Tiga perempat responden dalam laporan Digiday dan MNTN baru-baru ini mengindikasikan bahwa mereka bermitra dengan vendor teknologi pihak ketiga untuk mendapatkan keahlian dalam mengukur kinerja iklan CTV, sementara hampir 60% menggunakan mitra teknologi luar dan tim internal. “Pengiklan perlu mengkaji pendekatan calon mitra CTV terhadap saluran iklan,” kata Javidan-Nejad di MNTN. “Jika mereka melihat bahwa mitra teknologi potensial memperlakukan CTV serupa dengan linier, dan melayani pola pikir TV linier, dijalankan — maksud saya, mereka sangat fokus pada metrik berbasis kesadaran, seperti jangkauan, tayangan, penting dan sejenisnya — yah, CTV mampu menangani branding dan awareness dengan sangat baik, tetapi itu hanya sebagian kecil dari nilai sebenarnya untuk merek. Mengapa Anda mengabaikan semua kelebihannya dibandingkan TV linier dengan memperlakukannya sama?” Selain memastikan bahwa calon mitra memahami perbedaan antara linier dan CTV, ada persyaratan tambahan. “Mitra CTV yang baik memiliki platform yang dibangun untuk membuka seluruh spektrum peluang CTV,” kata Javidan-Nejad. “Mereka harus menawarkan serangkaian opsi penargetan audiens, yang mencakup akses ke audiens pihak pertama dan ketiga. Mereka harus menawarkan berbagai tujuan dan sasaran yang dapat disematkan oleh pemasar untuk sukses, bukan hanya sasaran yang berfokus pada kesadaran, tetapi juga sasaran tanggapan langsung, seperti laba atas belanja iklan dan biaya per akuisisi. “Dan, mereka perlu memberikan pengukuran yang dapat melacak metrik yang menunjukkan bagaimana pemirsa terlibat dengan iklan mereka,” lanjutnya. “Ini termasuk kunjungan situs web, konversi, dan pendapatan. CTV dapat membantu pemasar menghubungkan titik-titik dan mengaitkan hasil aktual dengan kampanye mereka, sehingga mereka perlu bekerja dengan mitra yang dapat membuka peluang tersebut bagi mereka.” Dengan CTV yang menjadi peluang pemasaran besar pada tahun 2022 dan seterusnya, tim pemasaran menyelaraskan sumber daya seputar pengembangan kreatif, mencari vendor untuk memfasilitasi pengujian dan tetap berpikiran terbuka dan sabar dengan kinerja CTV untuk memastikan investasi mereka terbayar di masa depan.
https://digiday.com/?p=431514
Baca selengkapnya