'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang pengusaha agensi menciptakan peluang bagi wanita dan orang kulit berwarna lainnya

18 November 2021 oleh Michael Bürgi

Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya tempat lain. Saat di pertunjukan perusahaan itu, warga New York itu merasa dia terlalu terputus dari bekerja secara langsung dengan merek — sementara juga merasakan kecenderungan yang kuat untuk membantu wanita dan orang kulit berwarna lain masuk ke bisnis merek. Maka lahirlah Majelis Kerja.

Setelah memenangkan perusahaan asuransi Mass Mutual untuk mengulang mereknya, Delisle menyadari ada pasar untuk pendekatan digital-berat The Working Assembly. Klien lain, termasuk Rent the Runway dan The Guardian, segera menyusul. Dia juga memiliki toko es krim di bagian utara New York yang juga dia kembangkan menjadi pusat kegiatan anak-anak.

Wawancara ini telah diedit untuk konteks dan kejelasan.

Bagaimana Anda memulai Majelis Kerja?

Asal usul ide ini adalah untuk menciptakan kolektif kreatif, itulah sebabnya saya menyebutnya Majelis Kerja — karena kami akan bekerja dan kemudian juga merakit berdasarkan kebutuhan klien. Latar belakang saya berada di biro iklan skala besar dan perusahaan besar di mana saya memimpin tim kreatif tetapi lebih terlepas dari merek dan klien. Jadi saya ingin memiliki kesempatan untuk benar-benar bekerja dengan organisasi dan perusahaan rintisan yang saya rasa memiliki banyak potensi tetapi dapat menggunakan lebih banyak dukungan kreatif langsung. Saya telah bekerja sejak itu dengan merek di dua titik belok yang berbeda: merek yang muncul yang ingin memformalkan dan membangun diri mereka sebagai perusahaan yang mapan. Dan kemudian perusahaan besar yang sudah memiliki reputasi besar tetapi ingin menemukan kembali, membayangkan kembali, atau memperkenalkan kembali diri mereka ke audiens baru.

Apakah agensi masuk ke area digital lainnya?

Semua proyek kami memiliki keluaran digital dan komponen sosial. Kami sedang memikirkan situs web pemasaran digital mereka, halaman arahan mereka, dan kami juga memikirkan konten sosial mereka. Jadi semua klien kami yang bekerja dengan merek kami, kami juga menyegarkan semua saluran sosial mereka. Karena sosial adalah salah satu titik kontak terbesar untuk merek.

Saya pikir agensi branding tradisional sangat fokus pada logo dan buku merek mereka. Tetapi kenyataannya adalah jika klien tidak memiliki alat atau kemampuan internal untuk benar-benar meledakkan buku merek itu, buku merek tidak akan menjadi sangat berguna. Untuk menunjukkan elastisitas suatu merek melalui sosial atau digital, sebenarnya telah menjadi nilai jual yang sangat besar bagi kami dengan klien karena kami dapat mengatakan, ‘Inilah aset yang benar-benar dapat Anda aktifkan besok. Dan mari kita juga menggunakan digital sebagai tempat bagi kita untuk mendapatkan umpan balik dari orang-orang dan mengulangi merek Anda.’ Jadi terkadang kami akan meluncurkan merek sepenuhnya menggunakan digital sebagai output, dan kemudian terus mengulangi dan menyempurnakan merek berdasarkan apa yang berhasil.

Apa yang telah Anda lakukan untuk menumbuhkan peluang yang lebih baik bagi wanita lain yang ingin terjun ke lapangan?

Saya memulai perusahaan ketika saya melakukannya karena berpikir tentang inklusi dan mendukung perempuan dan pendiri minoritas menjadi lebih relevan dari sebelumnya . Rasanya sangat kebetulan dalam beberapa hal juga, karena sejak saya mulai, semua pertumbuhan kami sejak itu pendiri wanita dan perusahaan serta organisasi yang dipimpin wanita yang secara organik menyebarkan berita tentang perusahaan saya, tentang layanan saya, dan tentang penawaran kami. Sejak awal, saya melihat lanskap branding khususnya di New York dan menyadari bahwa sebenarnya ada kekurangan agensi yang 1. dipimpin oleh wanita, dan 2. dipimpin oleh pendiri warna. Dan ketika saya mulai berjejaring dan diperkenalkan kepada orang-orang melalui VC atau melalui klien, saya menyadari bahwa semakin banyak pendiri dan wanita ini ingin bekerja dengan perusahaan yang dipimpin dengan cara ini. Mereka ingin bekerja dengan organisasi yang dipimpin nilai, perusahaan yang segera memahami siapa mereka, siapa demografis mereka, siapa audiens yang mereka jangkau. Itu terjadi secara alami, di mana kami telah membangun organisasi yang sangat beragam dan berorientasi pada nilai. Sampai-sampai sekarang, di mana lebih dari separuh tim kami diidentifikasi sebagai orang kulit berwarna atau diidentifikasi sebagai wanita.

Apakah Anda akan mengatakan bahwa upaya tersebut telah diterjemahkan ke dalam radar merek yang dipimpin oleh minoritas atau perempuan?

Saya suka berpikir begitu. Dan bahwa rujukan itu, jaringan dan komunitas yang kami temukan, benar-benar merespons. Tetapi kami juga menciptakan sesuatu yang kami sebut TWA Labs, yang pada dasarnya adalah penawaran bersubsidi dari apa yang saat ini kami tawarkan kepada klien. Ini adalah paket branding $10K yang pada dasarnya membantu pendiri dari awal hingga penggalangan dana. Dan kami telah membantu sekitar 20 perusahaan mengumpulkan hampir $20 juta. Jadi itu adalah sesuatu yang kami dapat membantu banyak pendiri dengan cara nyata yang sangat signifikan: mengumpulkan banyak uang, dan menyampaikan pesan dan merek mereka di luar sana. Itu adalah sesuatu yang sangat saya banggakan karena seluruh ide kami adalah mencoba membantu dan mendukung lebih banyak pendiri perempuan, lebih banyak pendiri minoritas, mengeluarkan suara mereka. Salah satu yang sangat terkenal adalah Sanzo. Ini air soda Asia. Kami membantu menginkubasi merek itu dengan Perakitan 24 Jam. Dan dia baru-baru ini mengumpulkan seperti $1,3 juta dalam penggalangan dana.

https://digiday.com/?p=432933

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

2021 Membuka Kotak Kesehatan Mental Pandora. Inilah… Hampir dua tahun lalu, COVID-19 mengubah cara kita semua hidup dan bekerja hampir dalam semalam. Bagi banyak orang, pandemi telah menjadi masa stres, kesedihan, dan perubahan yang signifikan, dan kesehatan…
Bagaimana Perusahaan Dapat Mendorong Keanekaragaman,… Protes keadilan sosial dalam beberapa tahun terakhir mendorong banyak perusahaan untuk membuat pernyataan publik yang mendukung keragaman, kesetaraan, dan inklusi (DE&I). Tetapi penelitian baru tentang upaya DE&I di perusahaan menunjukkan…
5 Buku yang Akan Membantu Bisnis Anda Mendapatkan… Jika peristiwa hampir dua tahun terakhir membuktikan sesuatu, itu adalah dunia bisnis yang tidak dapat diprediksi. Siapa yang bisa meramalkan bahwa satu setengah tahun setelah PHK merajalela, perusahaan akan berjuang…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Bertanggung jawab atas diagnosis kanker payudara… Kanker payudara adalah jenis kanker yang paling umum di kalangan wanita, selain kanker kulit - ini berarti Anda mungkin mengenal seseorang yang pernah terkena kanker payudara.Meskipun diagnosis kanker dianggap menakutkan,…
Upaya keragaman dan inklusi Jasmine Bellamy dari… Sports Illustrated dan Empower Onyx menyoroti beragam perjalanan wanita kulit hitam di seluruh olahraga—dari atlet veteran, hingga bintang yang sedang naik daun, pelatih, eksekutif, dan banyak lagi—dalam serial ini, Elle-evaluate:…
Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan… Dilihat dari hasil keuangan 2021 yang sebagian besar positif yang dikeluarkan oleh perusahaan induk agensi dan agensi independen, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan atas nama klien tahun ini. Sebagian…
Ahli waris palsu Anna Sorokin, yang kasusnya… Artikel ini diterjemahkan dari edisi AS kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Kisah Anna Delvy , wanita yang hidupnya menginspirasi serial Netflix Menciptakan Anna , terus…
Jika Anda Percaya Salah Satu dari 5 Hal Ini, Anda… Apa yang membuat seseorang menjadi pemimpin yang efektif? Yang terbaik adalah kreatif daripada reaktif, kata Bill Adams, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pengembangan kepemimpinan, Leadership Circle. Itulah temuan dari…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Apakah Efek Jaringan Mempengaruhi Efisiensi Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Media sosial telah membantu kami membangun hubungan dengan lebih mudah. Platform seperti LinkedIn, Facebook, dan Instagram dapat menambah nilai hidup…
Di Balik Merek Bersama Rob Dyrdek Ini jam 5:00 pagi dan Rob Dyrdek memiliki seluruh hari, minggu, bulan, dan tahun yang direncanakan (mungkin) ke menit--dioptimalkan seperti mesin yang diminyaki dengan baik. Dia selalu memiliki kecerdasan jalanan.…
Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
Restoran Berbagi Karyawan untuk Memerangi Kekurangan Pekerja Menghadapi kekurangan pekerja, pemilik restoran yang cerdas menemukan cara inovatif untuk mengatasi masalah yang berkaitan dengan kelangkaan staf.Dickey's Barbecue Restaurants membagikan cara perusahaan memecahkan masalah yang berdampak pada perdagangan restoran…
Berita Hibah Bisnis Terbaru – Cokelat Dove… Wanita dan pemilik bisnis minoritas seringkali menghadapi lebih banyak hambatan untuk masuk ke dunia bisnis. Masalah ini sangat menonjol dalam hal pendanaan usaha kecil. Tetapi beberapa bisnis, nirlaba, dan investor…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Cara Meningkatkan Reputasi Anda sebagai Wanita di… Wanita bergerak menuju representasi yang lebih besar di dunia teknologi, tetapi kami masih kurang terwakili secara statistik di industri ini. Persentase wanita di bidang teknologi secara signifikan lebih rendah daripada…
Daftar Pendek Penghargaan Kehidupan Kerja 2021 Keragaman, kesehatan, dan pekerjaan jarak jauh mendukung para finalis Worklife Awards pada tahun 2021 Pada tahun yang ditandai dengan tantangan besar dari pandemi yang terus-menerus, tetapi juga kembalinya harapan ketika…
Peluang Hibah Usaha Kecil untuk Perempuan dan… Perempuan dan pemilik usaha minoritas secara historis kesulitan mengakses modal. Jadi sekarang ada beberapa peluang hibah yang ditujukan untuk mengatasi ketidaksetaraan itu. Beberapa terbuka untuk bisnis nasional. Dan yang lainnya…
Perangkap Menang Kalah yang Kita Hadapi di Kantor Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Asumsi bahwa keragaman hanya membutuhkan hasil menang atau kalah adalah jebakan yang dibuat sendiri yang dipicu oleh rasa takut. Kekeliruan…
'Kreativitas membutuhkan energi': Mengapa… 22 November 2021 oleh Kimeko McCoy Hampir dua tahun setelahnya pandemi mengubah cara orang bekerja, perusahaan dan agensi masih berusaha sebaik mungkin untuk menavigasi normal baru. Ketika masa depan pekerjaan…
'Mereka mengecualikan saya': Pengakuan… Perhitungan media membawa gelombang keragaman internal baru, inisiatif kesetaraan dan inklusi dan evaluasi diri perusahaan tentang perwakilan ras dan etnis staf di sebagian besar organisasi media besar. Tetapi tanpa dukungan…
Tren Teratas yang Akan Berdampak pada Industri… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Pandemi telah menyebabkan perubahan di seluruh dunia dalam kebiasaan konsumen, pengaturan tempat kerja, peluang perjalanan, dan kehidupan kita sehari-hari secara…
Bagaimana Beralih Dari Pengusaha Menjadi Karyawan Lagi Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Banyak pengusaha berbicara tentang bagaimana bekerja untuk diri mereka sendiri terlalu lama telah membuat mereka “tidak dapat dipekerjakan” dan mengatakan…
Bagaimana hot flash mempengaruhi tidur? Apa itu hot flashes? Hot flashes (juga disebut keringat malam saat terjadi di malam hari) melibatkan peningkatan suhu tubuh secara tiba-tiba dan dapat terjadi dengan: Aliran air - drainase berkeringat…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Obesitas dan perlindungan asuransi terkait Obesitas sangat umum terjadi di Amerika Serikat, dengan hampir separuh orang dewasa Amerika (4 dari 10) hidup dengan penyakit ini, yang membawa risiko medis serius dan dapat menyebabkan kematian dini.…
Pendiri Urban Skin Rx: Cara Membangun Merek Inklusif… Pendiri dan CEO Urban Skin Rx memulai perjalanannya dengan anggaran pemasaran $1.500 dan keinginan untuk merawat komunitas yang telah lama diabaikan oleh industri kecantikan. Itu adalah awal tahun 2000-an ketika…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan… Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri. Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer.…