Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses di tengah iOS 15 dan tantangan identitas lainnya

Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email.

Sementara perubahan yang akan datang ini mungkin mengkhawatirkan bagi banyak orang, mengubah pola pikir dan menjauh dari cara berpikir biner dengan solusi yang 100% kontekstual atau 100% ID universal dapat membantu pemangku kepentingan menyatukan dan mengatasi tantangan ini dan yang masih akan datang.

Dan ini bukan wilayah yang belum dipetakan; ada pendekatan dinamis sepanjang sejarah industri periklanan baru-baru ini, dengan beberapa solusi yang tidak pernah membutuhkan cookie sama sekali. Dalam artikel ini, kita akan melihat empat pola pikir penting untuk berhasil dalam menghadapi tantangan identitas, seperti pembaruan iOS 15 dan hilangnya teknologi pelacakan pihak ketiga terakhir. Dengan piksel pemblokiran Apple, pengiklan perlu melihat metrik email di luar tarif terbuka

Pembaruan iOS 15 Apple memblokir piksel terbuka, dan sementara ini menakutkan bagi sebagian orang, para ahli kami mengatakan untuk menerimanya. Para ahli di Stirista melihat ini sebagai peluang untuk membawa industri kembali ke kenyataan, di mana pemasar lebih fokus pada pesan mereka dan mengandalkan alat atribusi yang lebih modern, lebih akurat, dan layak yang seharusnya mereka gunakan selama ini. Beberapa bisnis menjamin tingkat pembukaan 10%-20%, tetapi angka-angka itu umumnya diambil dari topi dan jarang memiliki arti penting. “Pada awal keterlibatan email jangka pendek atau jangka panjang, penting untuk menetapkan KPI yang sedekat mungkin dengan hasil bisnis,” kata Aaron Grote, direktur senior produk identitas dan atribusi di Stirista. “Menggunakan kumpulan data online dan offline untuk mewakili transaksi dan pelanggan dapat membuat pendekatan pengukuran berlapis yang melihat peningkatan penjualan dan mencocokkannya kembali dengan penjualan pihak pertama, seperti data transaksi.” Meskipun ini mungkin tampak menakutkan, itu tidak harus terjadi. Grote menawarkan lebih banyak saran tentang bagaimana membuat transisi ini semulus mungkin. “Jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan memulai percakapan lebih awal,” katanya. “Itu akan memberi Anda waktu untuk menjawab pertanyaan yang mungkin muncul ketika berbicara di seluruh perusahaan dan dengan vendor. Ini memberi Anda waktu untuk mencari tahu data apa yang Anda miliki, apa yang dapat dibagikan, dan bagaimana caranya.” Pembatasan penargetan alamat IP mengubah cara pengguna dilacak secara online Pembaruan iOS 15 juga memungkinkan pengguna untuk menyembunyikan alamat IP mereka, yang akan membatasi cara pihak ketiga melacak pengguna di internet. Dengan pembaruan ini, pemasar perlu fokus pada keterlibatan email yang lebih bermakna, lapor Digiday. “Langkah pertama adalah menanyakan semua vendor apa dampak pada sistem mereka yang mereka antisipasi, opsi apa yang mereka miliki untuk memungkinkan kinerja dan item apa yang mereka miliki di peta jalan mereka untuk meningkatkan kinerja pemasaran mereka,” kata Grote. Dengan dorongan terus-menerus untuk lebih banyak privasi data, pengiklan harus menerima beberapa kenormalan baru di masa mendatang. “Pengiklan harus menerima bahwa bagian tayangan yang berarti dalam konteks bebas identitas,” kata Grote. “Pengiklan dengan anggaran besar atau target pertumbuhan yang cukup tinggi harus menemukan cara untuk bekerja dalam konteks bebas identitas tersebut. Saat mulai sekarang, mereka dapat menggunakan cara pengukuran kinerja yang bergantung pada identitas untuk memberi mereka permulaan yang diperlukan untuk mengidentifikasi pembelian media bebas identitas mana yang paling efektif bagi mereka.” Menambahkan pergeseran pola pikir ke persamaan cookie Saran bagi pemasar untuk tidak menaruh semua telur mereka dalam satu keranjang meluas ke solusi ID kontekstual dan universal — mengandalkan sepenuhnya pada satu atau yang lain akan menjadi kesalahan di dunia pasca-cookie. Dengan semakin terbatasnya pelacakan email dan IP, telah terjadi pergeseran menuju pola pikir solusi dinamis, yang akan menjadi langkah penting untuk dilakukan setelah cookie hilang untuk selamanya. “Banyak klien memiliki sejarah yang kaya dan banyak beban seputar aktivasi yang bergantung pada cookie,” kata Grote di Stirista. “Ketika mereka mulai memasukkan data pihak pertama mereka ke platform yang tidak bergantung pada cookie, mereka sering terkejut dengan tingkat kecocokan dengan daftar pihak pertama mereka dan skala di mana mereka dapat menemukan dan membeli tayangan terhadap daftar tersebut. Mereka terkejut dan senang melihat seberapa baik penargetan tanpa cookie dapat dilakukan dan itu ada sekarang.” Tidak akan ada solusi lengkap — dan tidak apa-apa Identitas akan selalu menjadi satu set bagian yang bergerak — akan selalu ada perubahan kebijakan di cakrawala. Sangat penting untuk mengatur ulang pola pikir dan berhenti mendekati solusi identitas sebagai sakelar hidup/mati monolitik. Tidak hanya tidak akan ada satu solusi identitas universal, tetapi juga tidak perlu segera melakukan peralihan total. Intinya di sini adalah bahwa pendekatan dinamis diperlukan. Saat mencari mitra untuk membantu menavigasi dunia pasca-cookie, mitra yang mengandalkan cookie di masa lalu cenderung memberikan taktik yang telah terlihat sebelumnya. Sebaliknya, mitra yang tidak pernah mengandalkan cookie kemungkinan akan memberikan solusi yang jauh lebih dinamis. Keingintahuan, fleksibilitas, keahlian teknis, dan akuntabilitas adalah karakteristik penting yang direkomendasikan Grote bagi pengiklan dan pemasar saat mengidentifikasi calon mitra. Mitra yang baik akan memahami masalah, pilihan dan pagar pembatas, dan kemudian mendekati bisnis dari pemecahan masalah yang nyata dan pola pikir yang konstruktif. Mereka akan fleksibel sambil tetap memberikan kinerja ketika kendala inovasi yang diberikan tidak sejalan dengan praktik terbaik. Mereka dapat menyatukan keahlian media, keahlian pengukuran, dan keahlian teknis, dan hasilnya menjadi program yang dijalankan dengan keahlian teknis, memberikan hasil terbaik. Jika mitra ragu-ragu untuk meminta pertanggungjawaban pertunangan kepada KPI tingkat bisnis, itu harus menjadi tanda bahaya. Mitra yang hebat akan cukup percaya diri dalam keahlian teknis dan media mereka sehingga mereka akan secara proaktif bekerja dengan Anda untuk menentukan pendekatan pengukuran berlapis yang membuat keterlibatan bertanggung jawab terhadap hasil bisnis sebanyak mungkin.

https://digiday.com/?p=433710

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Mengapa Dukungan Tim Cook terhadap Komunitas LGBT+… Banyak yang dibuat dari pengumuman tersebut, pada tahun 2014, ketika Tim Cook keluar secara terbuka sebagai gay di Bloomberg Business. Itu tidak gushy atau glamor, juga tidak meminta maaf. Itu…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Fed Meluncurkan $12.1B Infra Funding untuk Carbon… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Temui 'Keputusan Desain Favorit' dari… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Mengatasi Ketakutan di Tempat Kerja Halloween sudah dekat. Semangat musim menawarkan prinsip yang sangat berharga untuk menjalankan bisnis. Sebagai pemimpin bisnis, kita harus mengubah ketakutan menjadi sensasi. Berikut adalah empat tip untuk membingkai ulang pemikiran…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Realtor.com: Di Dalam Rumah Lembah Silikon Terakhir… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini dapat terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Inflasi, Sakit Pompa Bensin, dan Putin: Bagaimana… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Pengembalian ke Pola Pembelian Musiman Tergantung… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Cara Menggunakan Semua Liburan Anda — Dan Benar-benar Cabut 07 Desember 2021 Kapan terakhir kali Anda benar-benar beristirahat sejenak dari pekerjaan? Tidak ada email. Tidak ada panggilan. Tidak mengurus satu hal kecil itu. Bagi sebagian besar dari kita —…
Mengapa Kebutuhan Inovasi dalam Real Estat Komersial… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Setiap pebisnis memahami bahwa inovasi sangat penting. Namun, dalam real estat komersial, prinsip ini terutama benar. Sejak awal 2020 ketika…
Apakah Kenaikan Harga Perdana Amazon Dibenarkan?… Amazon baru-baru ini mengumumkan pendapatan mereka untuk kuartal terakhir tahun 2021 dan membuat harga saham mereka naik lebih dari 13% pada hari berikutnya. Beberapa hal yang menarik perhatian saya antara…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Bagaimana Pemanas Luar Angkasa Memicu Api Bronx yang… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Pandemi Menciptakan Urgensi yang Diperbarui untuk… Pandemi Menciptakan Urgensi yang Diperbarui untuk Transformasi Agile Selama bertahun-tahun, banyak organisasi telah melihat cara kerja yang gesit sebagai jalan menuju kesuksesan. Perusahaan masa depan akan selalu didorong oleh data…
5 kendala besar yang harus diatasi untuk berhasil… Dengan pengetahuan yang saya peroleh dengan menerapkan pemasaran tangkas di beberapa tim selama dekade terakhir, saya menemukan beberapa kendala umum yang membuatnya sulit untuk diterapkan. Anda dapat menghindari jebakan tersebut…
Pengarahan Pembelian Media: CEO global Engine… Kasha Cacy tahu banyak tentang holding company dan konsultan ketika dia meninggalkan posisinya sebagai CEO UM untuk bergabung dengan Engine Worldwide pada tahun 2018. Bagaimanapun, dia pernah memegang posisi senior…
Teknologi berbasis ML adalah terobosan berikutnya… 29 November 2021 16:40 Kredit Gambar: kentoh/Shutterstock Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…