Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses di tengah iOS 15 dan tantangan identitas lainnya

Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email.

Sementara perubahan yang akan datang ini mungkin mengkhawatirkan bagi banyak orang, mengubah pola pikir dan menjauh dari cara berpikir biner dengan solusi yang 100% kontekstual atau 100% ID universal dapat membantu pemangku kepentingan menyatukan dan mengatasi tantangan ini dan yang masih akan datang.

Dan ini bukan wilayah yang belum dipetakan; ada pendekatan dinamis sepanjang sejarah industri periklanan baru-baru ini, dengan beberapa solusi yang tidak pernah membutuhkan cookie sama sekali. Dalam artikel ini, kita akan melihat empat pola pikir penting untuk berhasil dalam menghadapi tantangan identitas, seperti pembaruan iOS 15 dan hilangnya teknologi pelacakan pihak ketiga terakhir. Dengan piksel pemblokiran Apple, pengiklan perlu melihat metrik email di luar tarif terbuka

Pembaruan iOS 15 Apple memblokir piksel terbuka, dan sementara ini menakutkan bagi sebagian orang, para ahli kami mengatakan untuk menerimanya. Para ahli di Stirista melihat ini sebagai peluang untuk membawa industri kembali ke kenyataan, di mana pemasar lebih fokus pada pesan mereka dan mengandalkan alat atribusi yang lebih modern, lebih akurat, dan layak yang seharusnya mereka gunakan selama ini. Beberapa bisnis menjamin tingkat pembukaan 10%-20%, tetapi angka-angka itu umumnya diambil dari topi dan jarang memiliki arti penting. “Pada awal keterlibatan email jangka pendek atau jangka panjang, penting untuk menetapkan KPI yang sedekat mungkin dengan hasil bisnis,” kata Aaron Grote, direktur senior produk identitas dan atribusi di Stirista. “Menggunakan kumpulan data online dan offline untuk mewakili transaksi dan pelanggan dapat membuat pendekatan pengukuran berlapis yang melihat peningkatan penjualan dan mencocokkannya kembali dengan penjualan pihak pertama, seperti data transaksi.” Meskipun ini mungkin tampak menakutkan, itu tidak harus terjadi. Grote menawarkan lebih banyak saran tentang bagaimana membuat transisi ini semulus mungkin. “Jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan memulai percakapan lebih awal,” katanya. “Itu akan memberi Anda waktu untuk menjawab pertanyaan yang mungkin muncul ketika berbicara di seluruh perusahaan dan dengan vendor. Ini memberi Anda waktu untuk mencari tahu data apa yang Anda miliki, apa yang dapat dibagikan, dan bagaimana caranya.” Pembatasan penargetan alamat IP mengubah cara pengguna dilacak secara online Pembaruan iOS 15 juga memungkinkan pengguna untuk menyembunyikan alamat IP mereka, yang akan membatasi cara pihak ketiga melacak pengguna di internet. Dengan pembaruan ini, pemasar perlu fokus pada keterlibatan email yang lebih bermakna, lapor Digiday. “Langkah pertama adalah menanyakan semua vendor apa dampak pada sistem mereka yang mereka antisipasi, opsi apa yang mereka miliki untuk memungkinkan kinerja dan item apa yang mereka miliki di peta jalan mereka untuk meningkatkan kinerja pemasaran mereka,” kata Grote. Dengan dorongan terus-menerus untuk lebih banyak privasi data, pengiklan harus menerima beberapa kenormalan baru di masa mendatang. “Pengiklan harus menerima bahwa bagian tayangan yang berarti dalam konteks bebas identitas,” kata Grote. “Pengiklan dengan anggaran besar atau target pertumbuhan yang cukup tinggi harus menemukan cara untuk bekerja dalam konteks bebas identitas tersebut. Saat mulai sekarang, mereka dapat menggunakan cara pengukuran kinerja yang bergantung pada identitas untuk memberi mereka permulaan yang diperlukan untuk mengidentifikasi pembelian media bebas identitas mana yang paling efektif bagi mereka.” Menambahkan pergeseran pola pikir ke persamaan cookie Saran bagi pemasar untuk tidak menaruh semua telur mereka dalam satu keranjang meluas ke solusi ID kontekstual dan universal — mengandalkan sepenuhnya pada satu atau yang lain akan menjadi kesalahan di dunia pasca-cookie. Dengan semakin terbatasnya pelacakan email dan IP, telah terjadi pergeseran menuju pola pikir solusi dinamis, yang akan menjadi langkah penting untuk dilakukan setelah cookie hilang untuk selamanya. “Banyak klien memiliki sejarah yang kaya dan banyak beban seputar aktivasi yang bergantung pada cookie,” kata Grote di Stirista. “Ketika mereka mulai memasukkan data pihak pertama mereka ke platform yang tidak bergantung pada cookie, mereka sering terkejut dengan tingkat kecocokan dengan daftar pihak pertama mereka dan skala di mana mereka dapat menemukan dan membeli tayangan terhadap daftar tersebut. Mereka terkejut dan senang melihat seberapa baik penargetan tanpa cookie dapat dilakukan dan itu ada sekarang.” Tidak akan ada solusi lengkap — dan tidak apa-apa Identitas akan selalu menjadi satu set bagian yang bergerak — akan selalu ada perubahan kebijakan di cakrawala. Sangat penting untuk mengatur ulang pola pikir dan berhenti mendekati solusi identitas sebagai sakelar hidup/mati monolitik. Tidak hanya tidak akan ada satu solusi identitas universal, tetapi juga tidak perlu segera melakukan peralihan total. Intinya di sini adalah bahwa pendekatan dinamis diperlukan. Saat mencari mitra untuk membantu menavigasi dunia pasca-cookie, mitra yang mengandalkan cookie di masa lalu cenderung memberikan taktik yang telah terlihat sebelumnya. Sebaliknya, mitra yang tidak pernah mengandalkan cookie kemungkinan akan memberikan solusi yang jauh lebih dinamis. Keingintahuan, fleksibilitas, keahlian teknis, dan akuntabilitas adalah karakteristik penting yang direkomendasikan Grote bagi pengiklan dan pemasar saat mengidentifikasi calon mitra. Mitra yang baik akan memahami masalah, pilihan dan pagar pembatas, dan kemudian mendekati bisnis dari pemecahan masalah yang nyata dan pola pikir yang konstruktif. Mereka akan fleksibel sambil tetap memberikan kinerja ketika kendala inovasi yang diberikan tidak sejalan dengan praktik terbaik. Mereka dapat menyatukan keahlian media, keahlian pengukuran, dan keahlian teknis, dan hasilnya menjadi program yang dijalankan dengan keahlian teknis, memberikan hasil terbaik. Jika mitra ragu-ragu untuk meminta pertanggungjawaban pertunangan kepada KPI tingkat bisnis, itu harus menjadi tanda bahaya. Mitra yang hebat akan cukup percaya diri dalam keahlian teknis dan media mereka sehingga mereka akan secara proaktif bekerja dengan Anda untuk menentukan pendekatan pengukuran berlapis yang membuat keterlibatan bertanggung jawab terhadap hasil bisnis sebanyak mungkin.

https://digiday.com/?p=433710

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Baca email Tim Cook kepada karyawan di Ukraina Tim Cook mengirimkan email kepada karyawan pagi ini yang membahas invasi Rusia ke Ukraina dan menjelaskan tindakan yang diambil Apple sebagai reaksi atas peristiwa dua minggu terakhir. Email tersebut juga…
5 kendala besar yang harus diatasi untuk berhasil… Dengan pengetahuan yang saya peroleh dengan menerapkan pemasaran tangkas di beberapa tim selama dekade terakhir, saya menemukan beberapa kendala umum yang membuatnya sulit untuk diterapkan. Anda dapat menghindari jebakan tersebut…
Pola Hidup Sehat Cerdik: Cara Menyehatkan Tubuh dan… Pola Hidup Sehat Cerdik: Kunci Panjang Umur dan Produktivitas Di tengah hiruk pikuk kehidupan modern, menjaga kesehatan menjadi tantangan tersendiri. Banyak orang yang mengabaikan pola makan dan gaya hidup sehat,…
Arsitek Richard Rogers, Yang Membantu Mengubah… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Sejarah Indonesia Kelas 10: Melaju Bersama Pahlawan,… Tahukah kamu sejarah Indonesia itu sangat menarik dan penuh dengan cerita yang luar biasa? Jika kamu ingin mempelajarinya dengan lebih mudah dan menyenangkan, maka kamu bisa menggunakan emodul sejarah Indonesia…
Evolusi Permainan untuk Mendapatkan Ruang Game adalah aktivitas hobi yang populer di antara lebih dari dua miliar orang. Ini sangat populer sehingga industri game sekarang bernilai $ 173,70 miliar dengan perkiraan menunjukkan bahwa itu akan…
Perjalanan Memetakan Jalan Anda ke Personal Brand… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Saya seorang pelatih personal branding dan konsultan PR…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Perubahan iklim, kerawanan pangan, dan migrasi di… Timur Tengah saat ini mengalami pemanasan hampir dua kali lipat dibandingkan negara-negara lain di dunia, menghadirkan tantangan saat ini dan masa depan terhadap kelayakan huni dan sistem pertanian domestik. Pada…
Undang-Undang Infrastruktur Dapat Mendorong Kembar… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Mudah dan Cepat: Strategi Efektif Menurunkan Berat… Pengen Berat Badan Naik? Coba 5 Cara Ini! Berat badan naik bisa jadi masalah bagi sebagian orang. Ada banyak faktor yang menyebabkan berat badan naik, mulai dari genetika, pola makan,…
Perubahan battle pass Halo Infinite sudah dalam proses Ini adalah minggu yang cukup liar bagi penggemar Halo. Multiplayer Halo Infinite diluncurkan awal minggu ini, akan ditayangkan tiga minggu sebelum awalnya diharapkan. Sementara reaksi sejauh ini tampaknya cukup positif,…
Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan… MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.),…
United Airlines Baru saja Mengirim Email ke Jutaan… Ini adalah kisah tentang United Airlines, kepemimpinan, dan tonggak sejarah besar yang dimulai besok.Ini juga tentang surat yang dikirim oleh CEO United Airlines Scott Kirby 4,5 juta penumpang United minggu…
Logano setelah tes Next Gen Roval: "Anda dapat… “Saya pikir di jalan raya kami tidak jauh. Saya pikir Anda bisa mengatur kami dan pergi, ”kata Logano, 31, setelah menguji Senin dan Selasa di Roval dengan Ford Mustang No.…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Bagaimana menjaga kesehatan mental Anda jika Anda… Pada tahun 2019, Amy Hart didiagnosis menderita kanker kolorektal pada usia 34 tahun. Setelah perawatan yang mencakup operasi pengangkatan usus besarnya, Hart sekarang bebas dari penyakit tersebut, tetapi masih menghadapi…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
Rahasia Mengecilkan Perut Buncit Tanpa Olahraga:… Cara Menurunkan Berat badan dengan Olahraga Siapa yang tidak ingin berat badan ideal? Pasti kalian sudah sering dengar pribahasa "badan sehat itu nikmat". Dengan berat badan yang ideal kita bisa…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Mengapa Kebutuhan Inovasi dalam Real Estat Komersial… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Setiap pebisnis memahami bahwa inovasi sangat penting. Namun, dalam real estat komersial, prinsip ini terutama benar. Sejak awal 2020 ketika…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Cara Menggunakan Semua Liburan Anda — Dan Benar-benar Cabut 07 Desember 2021 Kapan terakhir kali Anda benar-benar beristirahat sejenak dari pekerjaan? Tidak ada email. Tidak ada panggilan. Tidak mengurus satu hal kecil itu. Bagi sebagian besar dari kita —…