Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah ada di metaverse

Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.

Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh dengan pakaian digital yang terinspirasi oleh desain Ralph Lauren dan aktivitas liburan seperti berburu harta karun.

Aktivasi terbatas waktu, kolaborasi antara Ralph Lauren dan studio pengembang Funomena yang berbasis di Roblox, akan berlangsung hingga 3 Januari 2022.

Pada tahun 2021, perusahaan mode telah menetapkan langkah untuk merek yang tertarik untuk terlibat dalam ruang virtual. Pada saat yang sama, platform berbasis game seperti Roblox telah memimpin dalam penciptaan metaverse awal. Merek seperti Vans dan Gucci telah diaktifkan di Roblox tahun ini, dan Ralph Lauren melakukan lompatan pertamanya ke metaverse pada bulan Agustus dengan bermitra dengan platform Korea Selatan Zepeto.

Digiday berbicara dengan Alice Delahunt, chief digital and content officer di Ralph Lauren, dan salah satu pendiri Funomena Robin Hunicke untuk mempelajari bagaimana mereka berkolaborasi untuk menghidupkan pengalaman virtual — dan apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan menciptakan ruang Roblox sendiri. Mereka tidak mengatakan berapa nilai kemitraan itu.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan mempertaruhkan klaim di Roblox?

Alice Delahunt: Ini adalah permainan merek dan perdagangan; ini adalah permainan akuisisi pelanggan. Di sisi merek, kami menganggap perdagangan sosial ini, dan kami menganggap produk digital yang kami ciptakan sama berharganya di ruang digital seperti halnya kami melihat produk fisik di ruang fisik. Jadi kami melihat ini sebagai aliran pendapatan masa depan bagi perusahaan, dan kami senang dengan masa depan produk digital dan apa artinya itu bagi masa depan mode.

Robin Hunicke: Ini adalah peluang bagi merek untuk benar-benar berinvestasi dalam menciptakan dan memimpin ruang digital. Dari perspektif game, ini adalah kesempatan bagi kami untuk melenturkan otot kami dalam hal memuaskan kebutuhan merek, di ruang yang sangat teknis di mana Anda benar-benar membutuhkan jenis pengetahuan dan keahlian khusus untuk mendapatkan sesuatu di luar sana. Tidak banyak pengembang game profesional di bidang ini, tetapi semakin banyak yang datang, dan ini adalah kesempatan untuk menunjukkan bagaimana kami dapat mendorong keunggulan dan menjadi pemimpin teknis di platform ini.

Metrik apa yang Anda lacak untuk mengukur keberhasilan aktivasi?

IKLAN: Saya pikir ini sangat penting untuk kita lakukan mengukur keterlibatan kami — jumlah pengunjung dan waktu yang mereka habiskan dalam aktivasi. Retensi, jumlah pelanggan yang kembali ke game dan menilainya secara positif. Dan, tentu saja, kita akan melihat aspek komersialnya — volume unit yang terjual dan jumlah pelanggan. Kami akan menerapkan metrik merek dan perdagangan yang cukup tradisional, sambil juga mencoba memahami metrik baru yang mungkin berlaku untuk ruang ini.

Apakah Ralph Lauren menyediakan Funomena dengan aset untuk membantu membangun ruang virtual?

AD: Proses kreatif, bagi kami, selalu dimulai dengan visi Ralph, dan proyek ini tidak berbeda. Dia memimpin kami, memberikan arahan yang luar biasa dalam hal mode yang ingin dia lihat menjadi hidup — beberapa koleksi olahraganya yang paling ikonik, termasuk Stadion Polo dan Pantai Salju dan Olahraga Polo, yang sebenarnya memiliki pengikut seperti aliran sesat. dunia fisik. Jadi kami bersemangat untuk mengikuti visi Ralph dan bekerja sangat erat dengan Roblox dan Funomena untuk mewujudkannya.

Bakat internal kami, termasuk tim desain dan arsitektur, memainkan peran sentral dalam kurasi terlihat dan merancang dunia. Ketika Anda melihat aset dunia, misalnya, tim arsitektur kami menyediakan render digital dari toko-toko yang menafsirkan ulang kode merek kami dengan cara baru, namun berbicara dengan kebutuhan yang sangat spesifik dari pengguna Roblox.

RH: Kesetiaan aset yang tinggi, dan cara kami benar-benar mampu membuat tampilan sporty ini dan kemudian membangun lingkungan di mana Anda ingin kembali dan terlibat, benar-benar menjadi fokus bagi kami karena kami berpikir bahwa komunitas aspek tersebut menciptakan perasaan bahagia yang positif dalam liburan.

Tunggu, apakah Anda memberi tahu saya Ralph Lauren, desainer berusia 82 tahun, telah berada di dalam metaverse?

AD: Ya! Ralph duduk bersama kami setiap minggu, memeriksa semua aset kreatif kami yang unik, dan Roblox tidak . Jadi kami pergi melalui perspektif pemilihan produk dengan dia, kami pergi melalui render toko. Ralph dan saya berbicara setiap minggu dalam hal Web3, metaverse dan segala sesuatu yang kita lihat menurun dalam 10 tahun ke depan. Dia aktif terlibat; dia memiliki sudut pandang yang sangat jelas.

Merek dapat diaktifkan di Roblox melalui dunia dalam game permanen dan pengalaman terbatas waktu. Mengapa Ralph Lauren memilih opsi terakhir untuk aktivasi ini?

AD: Kami sangat strategis dalam keputusan kami untuk meluncurkan di Q3 fiskal kami, sebagai hari libur adalah momen pembangunan merek yang penting bagi kami, dan kami tahu bahwa kali ini kami melihat peningkatan sosial yang sangat besar di seluruh platform. Jadi, bagi kami, ini adalah saat yang tepat untuk menciptakan sesuatu yang menyenangkan — sesuatu yang sangat Ralph dan sangat terikat pada suatu momen. Kami menantikan kemitraan jangka panjang di Roblox; ini adalah salah satu pengalaman yang kami senangi. Kita akan menguji dan belajar bersama.

https://digiday.com/?p=434265

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Facebook akan menambah 10.000 pekerjaan di Eropa… Jika Facebook akan menjadi "perusahaan metaverse", itu akan membutuhkan talenta — dan lebih banyak talenta itu ada di depan mata. Jejaring sosial tersebut telah meluncurkan rencana untuk menambah 10.000 pekerjaan…
Roblox kembali online setelah pemadaman tiga hari Roblox akhirnya kembali normal setelah hampir tiga hari padam. Pengembang platform game mengatakan "secara bertahap" membawa wilayah kembali ke layanan setelah menunjukkan penyebabnya kira-kira tiga jam sebelumnya. Perusahaan memiliki kandidat…
CES dan NRF mencoba untuk tetap berada di jalur Dua acara langsung utama yang akan datang sedang mencoba untuk tetap berada di jalurnya karena para ahli memperkirakan gelombang Omicron akan mencapai puncaknya pada pertengahan Januari. CES, pameran dagang teknologi…
5 Alasan Perusahaan Business-to-Business Tidak Harus… Salah satu dari banyak kesalahpahaman tentang Twitter adalah bahwa Twitter bagus untuk merek business-to-consumer (B2C), tetapi membuang-buang waktu untuk business-to-business (B2B). Ini sangat jauh dari kebenaran.Tidak yakin? Berikut adalah lima…
Agen acara Freeman akan menjadi virtual dan hybrid… Freeman, perusahaan desain dan produksi global untuk pameran dagang, pameran, konvensi, dan acara lainnya telah mengumumkan kemitraan strategis dengan platform acara virtual Hubilo. Freeman, yang memproduksi lebih dari 10.000 acara…
Industri video-game juga memiliki ambisi metaverse THE PLANET berwarna hitam , bulat sempurna, tidak benar-benar ada, dan jaraknya persis 65.536km (menjadi pangkat enam belas dari dua, angka yang akan dikenali oleh peretas mana pun). Sebuah jalan…
Tonton Episode 2 Seri Interaktif 'Going… Episode Going Public minggu ini menampilkan para pendiri karismatik dari dua perusahaan terakhir yang bersaing untuk mendapatkan dolar investasi. Bergabunglah dengan pembawa acara Lauren Simmons saat dia bertemu dengan pengusaha…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
KuCoin Mendedikasikan $100M untuk Mendukung Proyek… Waktu Membaca: 2 menitPertukaran cryptocurrency yang berbasis di Singapura, KuCoin telah berjanji untuk menginvestasikan $100 juta pada proyek dan pendidikan terkait metaverse. Dana tersebut akan digunakan untuk mempromosikan proyek tahap…
'Jangkau audiens yang sama sekali berbeda':… 21 Januari 2022 oleh Kristina Monllos Pelaksana industri film, pembuat film, aktor, orang dalam industri, dan penggemar film tidak tidak berbondong-bondong ke Park City, Utah tahun ini untuk Sundance Film…
Sotheby's Membatalkan Lelang CryptoPunks, Kanada… Cryptopunks. Sumber: Twitter/@ChristiesInc3 alasan mengapa dan berita terkait blockchain – menyelidiki cerita yang terbang di bawah radar berita crypto hari ini.__________Berita NFTRumah pelelangan Sotheby's menarik koleksi 104 CryptoPunks NFT diperkirakan…
Head Office Space menjalankan sistem operasi berbasis cloud Ketika Anda memikirkan Metaverse, hal pertama yang biasanya terlintas dalam pikiran mungkin adalah dunia multipemain masif yang didukung oleh kecerdasan buatan, realitas virtual, dan teknologi blockchain di mana orang-orang di…
Pelarian Nakamoto Games adalah Game Multiplayer 3D… Nakamoto Games menawarkan pratinjau singkat dari game multipemain 3D play-to-earn Escape Platform game play-to-earn Nakamoto Games telah menawarkan kepada publik gambaran umum tentang seperti apa 2022 nanti. Produser game mutakhir…
Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
Unity membeli Weta Digital Peter Jackson untuk… Unity Technologies, perusahaan di balik mesin Unity, membeli Weta Digital. Jika Anda seorang penggemar film, Anda tidak perlu mengenal Weta. Ini adalah rumah VFX yang didirikan bersama oleh Peter Jackson…
Amazon Menandakan Awal Black Friday ... Di Bulan Oktober! Black Friday di bulan Oktober? Anda tidak melihat sesuatu. Amazon baru saja mengumumkan penawaran Black Friday di setiap kategori mulai 4 Oktober. Selain diskon besar untuk merek-merek terkenal, juga akan…
Dengan Mesh for Teams, Microsoft berencana… Avatar — Konsepnya mengikuti hype "metaverse" baru-baru ini, tapi itu hanya pendahulu. Samuel Axon - 3 Nov 2021 10:41 pm UTC Memperbesar / Antarmuka dan ruang kerja virtual untuk Mesh…
5 Koin Metaverse yang Diperdagangkan Teratas Untuk… Dengan berakhirnya tahun 2021, beberapa proyek Metaverse menunjukkan potensi besar tahun depan . Dengan volume perdagangan yang luar biasa dan penilaian keseluruhan, koin Metaverse dalam artikel ini adalah pemimpin kripto…
NGC berinvestasi di Republic Realm untuk mempercepat… NGC berinvestasi di Republic Realm untuk membantu mempercepat pengembangan platform metaverse-nya NGC Ventures, perusahaan investasi kripto dan blockchain, telah mengumumkan investasi di Republic Realm. Investasi strategis ini bertujuan untuk mendorong…
Majalah Time akan mengadakan ETH sebagai bagian dari… Mike Novogratz mengatakan kemitraan ini adalah bagian dari langkah untuk “membawa pembaca, pencipta, dan yang ingin tahu ke dalam metaverse.” 1046 Total penayangan 17 Jumlah saham Time Magazine, perusahaan media…
Ilhan Omar Menyebut Pembicara McCarthy… Topline Rep. Ilhan Omar (D-Minn.) mengatakan Pemimpin Minoritas DPR Kevin McCarthy adalah “pembohong dan pengecut” karena menolak untuk mengutuk komentar anti-Muslim Rep. Lauren Boebert (R-Colo.) yang membandingkan Omar dengan teroris,…
Jadi apa sebenarnya "metaverse" itu? Aurich Lawson | Getty ImagesSaat ini sepertinya semua orang dan perusahaan induk mereka perusahaan berbicara tentang "metaverse" sebagai hal besar berikutnya yang akan merevolusi kehidupan online kita. Tetapi setiap orang…
Pengantar CIO ke Metaverse "Metaverse" akan datang. Apakah kamu siap? Microsoft, Nvidia, dan Facebook semuanya telah mengumumkan aplikasi signifikan untuk memberi perusahaan pintu ke metaverse. Banyak startup juga membangun teknologi semacam ini. Tapi apa…
Walmart Berencana untuk Menjual Barang Virtual,… Walmart (WMT) - Dapatkan Laporan Walmart Inc. bergabung dengan sejumlah pengecer lain yang telah mendirikan toko ritel virtual dan membuat token yang tidak dapat dipertukarkan, atau NFT, dengan rencana untuk…
Kasur hibrida ganda BedInABox (keras sedang) dengan… Jika Anda ingin memastikan bahwa Anda dapat tidur dengan nyaman di malam hari sehingga Anda dapat tidur dengan nyenyak, maka Anda harus tahu bahwa itu semua tergantung pada jenis kasur…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
Regulator Korea Selatan untuk meningkatkan… Home » Bisnis » Regulator Korea Selatan untuk meningkatkan pengawasan atas mata uang digital, NFT, metaverse Salah satu pengawas layanan keuangan Korea Selatan telah memasukkan aset digital dan perkembangan terkait…
Tanya HN: Apa perbedaan konsep “metaverse” dengan… Secara konseptual, perbedaan dengan AR/VR adalah Anda dapat memiliki pengalaman yang benar-benar imersif, yang benar-benar memberi Anda lebih banyak kemungkinan daripada hanya Second Life, yang selalu hanya dunia game 3D…
Epic Games menjadikan ratusan penguji sementara… Epic Games mempekerjakan pekerja kontingennya yang berbasis di AS penuh waktu dan dengan manfaat, Epic mengkonfirmasi ke The Verge. Pengembang Fortnite memperluas penawaran ke penguji jaminan kualitas (QA), serta karyawan…