Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah ada di metaverse

Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.

Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh dengan pakaian digital yang terinspirasi oleh desain Ralph Lauren dan aktivitas liburan seperti berburu harta karun.

Aktivasi terbatas waktu, kolaborasi antara Ralph Lauren dan studio pengembang Funomena yang berbasis di Roblox, akan berlangsung hingga 3 Januari 2022.

Pada tahun 2021, perusahaan mode telah menetapkan langkah untuk merek yang tertarik untuk terlibat dalam ruang virtual. Pada saat yang sama, platform berbasis game seperti Roblox telah memimpin dalam penciptaan metaverse awal. Merek seperti Vans dan Gucci telah diaktifkan di Roblox tahun ini, dan Ralph Lauren melakukan lompatan pertamanya ke metaverse pada bulan Agustus dengan bermitra dengan platform Korea Selatan Zepeto.

Digiday berbicara dengan Alice Delahunt, chief digital and content officer di Ralph Lauren, dan salah satu pendiri Funomena Robin Hunicke untuk mempelajari bagaimana mereka berkolaborasi untuk menghidupkan pengalaman virtual — dan apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan menciptakan ruang Roblox sendiri. Mereka tidak mengatakan berapa nilai kemitraan itu.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan mempertaruhkan klaim di Roblox?

Alice Delahunt: Ini adalah permainan merek dan perdagangan; ini adalah permainan akuisisi pelanggan. Di sisi merek, kami menganggap perdagangan sosial ini, dan kami menganggap produk digital yang kami ciptakan sama berharganya di ruang digital seperti halnya kami melihat produk fisik di ruang fisik. Jadi kami melihat ini sebagai aliran pendapatan masa depan bagi perusahaan, dan kami senang dengan masa depan produk digital dan apa artinya itu bagi masa depan mode.

Robin Hunicke: Ini adalah peluang bagi merek untuk benar-benar berinvestasi dalam menciptakan dan memimpin ruang digital. Dari perspektif game, ini adalah kesempatan bagi kami untuk melenturkan otot kami dalam hal memuaskan kebutuhan merek, di ruang yang sangat teknis di mana Anda benar-benar membutuhkan jenis pengetahuan dan keahlian khusus untuk mendapatkan sesuatu di luar sana. Tidak banyak pengembang game profesional di bidang ini, tetapi semakin banyak yang datang, dan ini adalah kesempatan untuk menunjukkan bagaimana kami dapat mendorong keunggulan dan menjadi pemimpin teknis di platform ini.

Metrik apa yang Anda lacak untuk mengukur keberhasilan aktivasi?

IKLAN: Saya pikir ini sangat penting untuk kita lakukan mengukur keterlibatan kami — jumlah pengunjung dan waktu yang mereka habiskan dalam aktivasi. Retensi, jumlah pelanggan yang kembali ke game dan menilainya secara positif. Dan, tentu saja, kita akan melihat aspek komersialnya — volume unit yang terjual dan jumlah pelanggan. Kami akan menerapkan metrik merek dan perdagangan yang cukup tradisional, sambil juga mencoba memahami metrik baru yang mungkin berlaku untuk ruang ini.

Apakah Ralph Lauren menyediakan Funomena dengan aset untuk membantu membangun ruang virtual?

AD: Proses kreatif, bagi kami, selalu dimulai dengan visi Ralph, dan proyek ini tidak berbeda. Dia memimpin kami, memberikan arahan yang luar biasa dalam hal mode yang ingin dia lihat menjadi hidup — beberapa koleksi olahraganya yang paling ikonik, termasuk Stadion Polo dan Pantai Salju dan Olahraga Polo, yang sebenarnya memiliki pengikut seperti aliran sesat. dunia fisik. Jadi kami bersemangat untuk mengikuti visi Ralph dan bekerja sangat erat dengan Roblox dan Funomena untuk mewujudkannya.

Bakat internal kami, termasuk tim desain dan arsitektur, memainkan peran sentral dalam kurasi terlihat dan merancang dunia. Ketika Anda melihat aset dunia, misalnya, tim arsitektur kami menyediakan render digital dari toko-toko yang menafsirkan ulang kode merek kami dengan cara baru, namun berbicara dengan kebutuhan yang sangat spesifik dari pengguna Roblox.

RH: Kesetiaan aset yang tinggi, dan cara kami benar-benar mampu membuat tampilan sporty ini dan kemudian membangun lingkungan di mana Anda ingin kembali dan terlibat, benar-benar menjadi fokus bagi kami karena kami berpikir bahwa komunitas aspek tersebut menciptakan perasaan bahagia yang positif dalam liburan.

Tunggu, apakah Anda memberi tahu saya Ralph Lauren, desainer berusia 82 tahun, telah berada di dalam metaverse?

AD: Ya! Ralph duduk bersama kami setiap minggu, memeriksa semua aset kreatif kami yang unik, dan Roblox tidak . Jadi kami pergi melalui perspektif pemilihan produk dengan dia, kami pergi melalui render toko. Ralph dan saya berbicara setiap minggu dalam hal Web3, metaverse dan segala sesuatu yang kita lihat menurun dalam 10 tahun ke depan. Dia aktif terlibat; dia memiliki sudut pandang yang sangat jelas.

Merek dapat diaktifkan di Roblox melalui dunia dalam game permanen dan pengalaman terbatas waktu. Mengapa Ralph Lauren memilih opsi terakhir untuk aktivasi ini?

AD: Kami sangat strategis dalam keputusan kami untuk meluncurkan di Q3 fiskal kami, sebagai hari libur adalah momen pembangunan merek yang penting bagi kami, dan kami tahu bahwa kali ini kami melihat peningkatan sosial yang sangat besar di seluruh platform. Jadi, bagi kami, ini adalah saat yang tepat untuk menciptakan sesuatu yang menyenangkan — sesuatu yang sangat Ralph dan sangat terikat pada suatu momen. Kami menantikan kemitraan jangka panjang di Roblox; ini adalah salah satu pengalaman yang kami senangi. Kita akan menguji dan belajar bersama.

https://digiday.com/?p=434265

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Merek Mewah Mencoba Berpartisipasi dalam Metaverse Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Tidak mengherankan bagaimana kata metaverse menemukan jalannya ke dalam wacana teknologi yang lebih baru. Kami telah mendengar CEO top seperti…
Head Office Space menjalankan sistem operasi berbasis cloud Ketika Anda memikirkan Metaverse, hal pertama yang biasanya terlintas dalam pikiran mungkin adalah dunia multipemain masif yang didukung oleh kecerdasan buatan, realitas virtual, dan teknologi blockchain di mana orang-orang di…
Coinbase mendefinisikan perannya di Metaverse,… Coinbase MetaverseCoinbase mengumumkan rencananya untuk terlibat dengan Metaverse, dan mengklaim itu untuk alasan altruistik. Samuel Wan · 21 Desember 2021 pukul 01:30 UTC · 2 menit baca Foto oleh standret…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
Majalah Time akan mengadakan ETH sebagai bagian dari… Mike Novogratz mengatakan kemitraan ini adalah bagian dari langkah untuk “membawa pembaca, pencipta, dan yang ingin tahu ke dalam metaverse.” 1046 Total penayangan 17 Jumlah saham Time Magazine, perusahaan media…
hibah Sandbox World of Women hibah $25 juta Sandbox memiliki program hibah yang memberdayakan pencipta untuk mengisi Metaverse-nya. World of Women adalah penerima terbaru dari hibah $25 juta untuk mendukung pembuat konten wanita. Harga belum untuk bergerak, tetapi…
Seperti Apa 10 Tahun Ke Depan Kemungkinan Akan… Tidak seorang pun (kecuali Steve Jobs, mungkin) dapat memprediksi dampak iPhone ketika diperkenalkan pada tahun 2007. Tak terhitung banyaknya smartphone lain yang telah dirilis dengan fitur perangkat keras yang luar…
Pengantar CIO ke Metaverse "Metaverse" akan datang. Apakah kamu siap? Microsoft, Nvidia, dan Facebook semuanya telah mengumumkan aplikasi signifikan untuk memberi perusahaan pintu ke metaverse. Banyak startup juga membangun teknologi semacam ini. Tapi apa…
Revitalisasi Strategi Media Sosial Anda Dengan KTT ini Dari Instagram hingga TikTok, menguasai media sosial adalah suatu keharusan jika Anda adalah pemilik usaha kecil. Social Media Strategies Summit akan mempertemukan pakar media sosial dan pemasaran dari Walmart, Intuit,…
McDonald's berencana memasuki metaverse dengan… Anda di sini: Rumah/Berita/ McDonald's berencana memasuki metaverse dengan restoran virtual10 Februari 2022 oleh Vignesh K Perusahaan makanan Amerika terkenal McDonald's tampaknya bersiap untuk pindah ke metaverse dengan mengajukan sepuluh…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang… MarTech » Uncategorized » Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang terintegrasi dengan Pardot Stensul, platform desain email kolaboratif tanpa kode telah mengumumkan integrasi dengan Salesforce Pardot. Ini adalah platform…
Autodesk mengakuisisi Moxion Cloud untuk membantu… 19 Januari 2022 7:00 Autodesk telah mengakuisisi Moxion Cloud.Kredit Gambar: Autodesk Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit Tahunan ke-2 | GamesBeat:…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Pertempuran miliarder untuk metaverse YKAMU HARUS menyerahkannya kepada Mark Zuckerberg. Ketika pendiri Facebook mengumumkan pada bulan Oktober bahwa ia mengubah nama perusahaan induk jaringan media sosial menjadi Meta Platform untuk membantu menciptakan realitas digital…
Microsoft akan mengakuisisi Activision Blizzard Inc.… Hari ini, Microsoft mengumumkan rencana untuk mengakuisisi pembuat video game Activision Blizzard Inc. senilai $68,7 miliar. Ketika kesepakatan selesai, Microsoft akan menjadi perusahaan game terbesar ketiga di dunia berdasarkan pendapatan,…
Perusahaan crypto Jepang bergabung untuk mempelopori… Jepang MetaverseAsosiasi ini bertujuan untuk mempromosikan teknologi metaverse yang muncul di Jepang dengan menyebarluaskan informasi penting baik di dalam maupun di luar kawasan. Juhi Mirza · 9 Desember , 2021…
6 Kampanye Iklan Teraneh dan Aksi Humas Tahun 2021 Jika Anda ingin iklan Anda menonjol, Anda harus bersedia pergi ke tempat yang berbeda. Banyak perusahaan melakukan hal itu tahun ini, mengikuti tren seperti metaverse dan NFT untuk mempromosikan produk…
Kesepakatan Mewah: Bisakah Ralph Lauren Menjadi… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
Tidak semua orang akan menjadi pahlawan di metaverse… Salah satu kesombongan di balik metaverse adalah bahwa setiap orang akan dapat memiliki identitasnya sendiri di dunia digital. Tetapi bagaimana orang akan menemukan diri mereka sendiri atau menyusun identitas mereka?…
Bagaimana Merek Mewah Memproduksi Kelangkaan dalam… Perusahaan barang mewah tradisional telah memperlakukan digital sebagai saluran. Tetapi mereka sekarang mulai memperlakukannya sebagai pasar dengan caranya sendiri, sebagian besar berkat teknologi Blockchain, yang telah mengirimkan Token Non-Fungible. Saat…
Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
Roblox kembali online setelah pemadaman tiga hari Roblox akhirnya kembali normal setelah hampir tiga hari padam. Pengembang platform game mengatakan "secara bertahap" membawa wilayah kembali ke layanan setelah menunjukkan penyebabnya kira-kira tiga jam sebelumnya. Perusahaan memiliki kandidat…
13 Token Metaverse Teratas Dengan Keuntungan Harga… Dengan Metaverse menjadi hype di crypto, ada banyak proyek yang melihat kenaikan harga besar-besaran dalam 24 jam terakhir. Mari kita lihat 13 token metaverse teratas dengan perubahan harga tertinggi dalam…
Unity membeli Weta Digital Peter Jackson untuk… Unity Technologies, perusahaan di balik mesin Unity, membeli Weta Digital. Jika Anda seorang penggemar film, Anda tidak perlu mengenal Weta. Ini adalah rumah VFX yang didirikan bersama oleh Peter Jackson…
Di CES 2022, merek Kecantikan mulai melangkah ke metaverse Sementara kembalinya CES yang diantisipasi IRL telah dibungkam oleh pembatalan yang didorong oleh pandemi, kecantikan masih hadir tahun ini baik di Las Vegas dan metaverse. Berlangsung dari tanggal 5-7 Januari…