Marketing Briefing: 'Melewati langkah-langkah': Mengapa pengiklan dapat mempertimbangkan kembali posting iklan yang responsif dan real-time Iklan Peloton
Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah dorongan untuk bergerak dengan kecepatan budaya (apa pun artinya) berhenti? Apakah mereka akan kurang menerima iklan responsif? Akankah pengiklan memeriksa selebritas dengan lebih hati-hati? Akankah Peloton menjadi Pepsi lain?
Sudah bertahun-tahun tetapi semua orang ingat iklan Kendall Jenner Pepsi dan kontroversi yang menyertainya. Jika Anda pernah berada di lingkaran periklanan, Anda pasti pernah mendengar orang menggunakan iklan Pepsi sebagai semacam singkatan, contoh mudah untuk menunjukkan sesuatu yang tidak boleh dilakukan. Setelah kontroversi, banyak yang menggunakannya sebagai contoh mengapa tim kreatif internal menjadi masalah (yaitu tidak ada jarak yang cukup, orang tidak cukup objektif, dll.). Tidak jelas apakah Peloton akan menjadi kisah peringatan lain dengan cara yang sama. Seorang eksekutif agensi percaya bahwa pemasar dapat meminta proses pemeriksaan bakat yang lebih menyeluruh sebagai hasil dari iklan ini. “Setiap kali kami bekerja dengan seorang selebriti, ada banyak pemeriksaan,” kata eksekutif agensi, menambahkan bahwa biasanya pemeriksaan dapat berlangsung dari 48 jam hingga dua minggu. “Apa yang mungkin dimulai ini adalah kecepatan pemeriksaan, mungkin seseorang akan membuat bisnis pemeriksaan 12 jam.” Yang lain melihatnya sebagai ding pada iklan responsif yang dikenal oleh agensi di balik tempat itu, Upaya Maksimum Ryan Reynold. Dengan iklan responsif, hanya ada jendela kecil untuk membalas sesuatu dalam budaya dan melakukannya dengan risiko yang lebih besar, jelas salah satu materi iklan agensi. “Dengan ‘real time’ (atau iklan penuh dalam 48 jam dalam kasus ini) Anda berisiko melompat ke sesuatu tanpa memikirkan semua sudut,” kata kreatif. “Anda tidak melakukan tingkat uji tuntas yang sama seperti yang Anda lakukan pada pemotretan yang memiliki enam minggu pra-produksi. Itu bukan hal yang buruk. Namun, itulah risikonya. Hadiahnya adalah peningkatan relevansi, berita, dan kelayakan.” Beberapa tidak melihat risiko itu sepadan dengan potensi biayanya. “Dunia digital bergerak dengan kecepatan sangat tinggi dan perusahaan seharusnya tidak merasakan tekanan untuk menyamai itu,” kata Mack McKelvey, pendiri dan CEO SalientMG. “Untuk setiap perusahaan yang melakukannya dengan benar, jauh lebih banyak yang salah. Bergerak dengan kecepatan digital membutuhkan langkah-langkah melompati; kadang-kadang itu bisa datang dengan biaya. ” McKelvey melanjutkan: “Saya penggemar berat Ryan Reynolds dan pendekatannya terhadap industri periklanan, dan tentu saja tidak ada yang bisa meramalkan kejatuhan khusus ini, tetapi ada alasan mengapa tim pemasaran merangkul perencanaan, penelitian, dan pengujian inklusif. Ini tidak selalu berarti penundaan berbulan-bulan, tetapi ini bisa menjadi perbedaan antara relevansi budaya dan kecelakaan yang tidak disengaja dan berpotensi merugikan.”
Daftar Isi
3 Questions With Mozilla CMO Lindsey Shepard
Saat cookie pihak ketiga terus hancur, apa artinya itu bagi Mozilla? Periklanan sangat penting bagi ekonomi internet, tetapi sangat mengganggu dan sering digunakan dengan cara yang berpotensi menyebabkan bahaya nyata. Mozilla bekerja untuk memengaruhi ekosistem data dan iklan online agar lebih pribadi, transparan, dan memberi orang lebih banyak kendali atas data mereka. Untuk melakukan ini, kita melihat tuas yang dapat kita tarik untuk menantang status quo. Kami menyerang ini dari beberapa sudut: Dengan produk kami, dengan memblokir pelacakan lintas situs di Firefox sejak 2018; di permukaan iklan yang kami tawarkan dalam produk kami, dengan mengumpulkan PII dan bekerja sama dengan mitra yang memiliki nilai yang sama dengan kami; dalam iklan kami, dengan mengungkapkan parameter penargetan yang kami gunakan secara transparan; dan baru-baru ini dengan mengembangkan jaringan iklan kami sendiri. Kami berpikir bahwa semua browser harus bergerak cepat untuk membatasi pelacakan lintas situs secara bermakna. Saat kami mendekati akhir cookie pihak ketiga, industri berada di persimpangan jalan: kami dapat berakhir dengan teknologi baru yang memiliki dampak berbahaya yang serupa (atau lebih buruk) atau kami dapat memilih untuk beralih ke model yang lebih baik dengan lebih banyak privasi bawaan. Apakah itu memengaruhi strategi pemasaran? Jika ya, bagaimana? Kami percaya bahwa masa depan periklanan online jauh lebih cerah jika lebih pribadi dan transparan daripada yang ada saat ini, di mana lebih banyak orang memiliki kendali atas data mereka. Dengan mengingat mandat itu, Mozilla, yang juga menghasilkan uang dari iklan, telah membuat dan bereksperimen dengan teknologi iklan yang menjaga privasi, termasuk jaringan iklan kami sendiri, dan menawarkan ruang iklan di aplikasi berita Pocket, Firefox News Tab dan di Firefox Suggest, fitur pencarian kustom baru yang tersedia melalui bilah URL Firefox. Jika kita ingin menyarankan dan benar-benar mengadvokasi perubahan besar dalam ekosistem ini, kita juga harus berpartisipasi dan menunjukkan seperti apa iklan yang efektif dan tidak menyeramkan: transparan, hanya menggunakan data yang diperlukan, dan orang-orang memiliki kendali atas data mereka.Bagaimana Mozilla memikirkan masa depan privasi data seiring dengan semakin banyaknya perlindungan yang akan dilakukan? Kami telah belajar bahwa beriklan secara efisien dengan cara menjaga privasi adalah proposisi super baru yang hanya tersedia untuk beberapa orang. Ini juga membutuhkan banyak sumber daya untuk disiapkan, yang mungkin tidak dimiliki oleh bisnis kecil. Satu-satunya cara ekosistem akan beralih ke solusi periklanan yang mengutamakan privasi adalah jika solusi baru mampu menjaga tingkat efisiensi yang sama. Untuk melakukannya sendiri, untuk beriklan secara efisien dengan cara yang transparan, pribadi, dan yang menghormati kontrol orang atas data mereka, saat ini kami sedang membangun solusi privasi pemasaran pertumbuhan yang dipesan lebih dahulu — teknologi khusus yang hanya mengumpulkan data yang benar-benar diperlukan untuk menjalankan kampanye kami dan menilai efektivitasnya. Ini adalah hari-hari awal, tetapi kami sangat senang dengan solusi pemasaran pertumbuhan yang menjaga privasi yang kami bangun ini. — Kimeko McCoy
Dengan angka Sejak puncak pandemi, jutaan orang telah berhenti dari pekerjaan mereka. Sementara itu, apa yang disebut Pengunduran Diri Hebat tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, membuat pengusaha berebut menemukan cara untuk tidak hanya menarik bakat baru, tetapi juga mempertahankan tenaga kerja mereka saat ini. Menurut survei baru-baru ini yang dilakukan oleh platform manajemen tenaga kerja HiBob dan pasar layanan freelancer online Fiverr, karyawan telah mengundurkan diri dari pekerjaan mereka dengan alasan mulai dari masalah keamanan COVID-19 hingga perbedaan gaji. Temukan statistik utama dari laporan di bawah ini:
46% para responden mengatakan bahwa di perusahaan mereka, manajer dan direktur meninggalkan lebih dari karyawan entry level.
61% dari mereka yang disurvei melaporkan bahwa dibutuhkan rata-rata, hingga enam bulan untuk merekrut karyawan penuh waktu baru. 39% mengatakan lebih dari enam bulan.
54% pemimpin SDM dan manajer perekrutan mengatakan bahwa banyak orang yang telah meninggalkan perusahaan mereka sudah bekerja untuk diri mereka sendiri. — Kimeko McCoy
Kutipan minggu ini “Kita harus melupakan pembicaraan tentang kata ganti di kamar mandi. Itu seharusnya taruhan meja. Kita hampir sampai 2022. Kita harus melampaui itu. Kita perlu berbicara tentang pedoman transisi, perawatan kesehatan inklusif, dan bagaimana menjamin hak-hak karyawan transgender kita di tempat kerja.” — Jenn Renoe, direktur media asosiasi di Publicis Health Media mengatakan kepada Digiday ketika ditanya tentang pekerjaan Publicis Groupe untuk membuat perusahaan induk lebih inklusif gender.
Apa yang telah kami bahas
PwC akan mengambil alih studi transparansi ANA.
Stagwell Media Network telah bermitra dengan Talon Outdoor untuk meningkatkan penawaran OOH.
Inilah yang perlu Anda ketahui tentang UTA mengambil MediaLink.
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer'… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Peloton Menderita Mimpi Buruk PR Besar lainnya… Dunia hiburan terguncang bulan lalu saat pemutaran perdana film HBO Max Sex and the City reboot And Just Like That yang sudah berlangsung lama karakter Mr. Big (diperankan oleh Chris…
Disney + menganalisis langganan berbiaya rendah dan… Artikel ini diterjemahkan dari edisi AS kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Sejak sebelum debutnya di pasar streaming, satu hal yang pasti: Disney + akan sukses…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Microsoft mengatakan kami tidak seharusnya melihat… Selama beberapa hari terakhir ada cerita yang beredar di dunia teknologi: Microsoft memasang iklan di File Explorer, browser file bawaan untuk Windows. Ini didasarkan pada tweet yang menunjukkan build pratinjau…
Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan… MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.),…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
KETIKA UANG TEMBAKAU TINGGAL SUPERCROSS: DECOSTER KLASIK Di awal tahun 90-an, motocross profesional, Supercross, dan sebagian besar bentuk balap bermotor lainnya didukung dengan antusias oleh Big Tobacco. Ironi ini tidak hilang pada Roger DeCoster, bahkan melalui dia…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
