Future of TV Briefing: Bagaimana masa depan TV terbentuk pada tahun 2021

Tahun dalam ulasan

Kuncinya menyentuh: Perang streaming merata Pasar iklan TV semakin miring tetapi tidak memberi tip

Pengukuran meledak

Masa depan TV satu tahun lebih dekat. 2021 melihat beberapa perubahan di pasar TV, streaming, dan video digital mulai menetap, sementara aspek lanskap lainnya semakin tidak menentu. Menjelang akhir tahun, inilah tren dan perkembangan yang mendominasi 12 bulan terakhir dan bersiap untuk apa yang akan terjadi selanjutnya.Perang streaming diratakan Lonjakan streaming tahun 2020 mereda pada tahun 2021. Sementara “tumbuh” tetap menjadi deskripsi yang tepat dari keseluruhan pasar streaming tahun ini, peningkatan jumlah layanan streaming di pasar sedikit menyebarkan pertumbuhan itu. Sementara itu, banyak pemain besar mengalami pertumbuhan yang lambat, dan penayangan streaming bahkan mengalami stagnasi dalam beberapa hal. Kisah perang streaming pada tahun 2021 adalah kisah dua bagian. Pada paruh pertama tahun ini, Netflix dan Disney+ Disney melaporkan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan bahkan menurun, ketika Discovery’s Discovery+ dan Paramount+ (kembali) dari ViacomCBS memasuki pasar dan HBO Max dari WarnerMedia menerima dorongan dari daftar film Warner Bros. Kemudian pada paruh kedua tahun ini — ketika orang-orang mendapatkan vaksinasi dan menghabiskan lebih banyak waktu di luar rumah mereka — pita di seluruh papan melihat pertumbuhan pelanggan tergelincir. Kecuali untuk Netflix, yang mengambil langkah jika hanya sedikit. Sementara itu, porsi bulanan streaming dari waktu menonton TV secara keseluruhan tetap datar sejak Juni, menurut laporan The Gauge Nielsen (yang terbaru dibahas lebih jauh dalam briefing minggu ini).Dua tahun lebih setelah Disney dan Apple memulai era perusahaan saat ini yang meluncurkan streamer berbasis langganan yang menampilkan program tingkat atas dan sering kali membawa “+” dalam nama mereka, perang streaming terus memanas pada tahun 2021. Namun tidak seperti pada tahun 2020, ketika sumber utama kehangatan itu adalah lonjakan penayangan streaming secara keseluruhan, tahun ini adalah tekanan untuk membuat orang tetap terhibur di tengah semua kompetisi, baik di layar maupun di luar layar.Pasar iklan TV miring lebih jauh tetapi tidak memberi tip Untuk tahun kedua berturut-turut, pasar iklan TV berada pada titik kritis pada tahun 2021. Perhatian pemirsa TV tradisional beralih ke streaming, dan pengiklan mengikuti, dan streaming diatur untuk menyalip linier. Bla bla bla. Itu semua benar, namun lanskap iklan TV belum muncul di sisi lain rubicon ini. Padahal itu semakin dekat. Sementara TV tradisional sekali lagi mendominasi pasar awal tahunan tahun ini, streaming adalah pusat siklus. Pemilik jaringan TV membuang dolar linier untuk mengarahkan pengiklan ke inventaris streaming mereka sambil juga menekan pengiklan untuk menyetujui basis harga baru yang lebih tinggi untuk inventaris streaming tersebut. Selain itu, penjual iklan streaming teratas seperti Amazon, Roku, dan YouTube meningkatkan persaingan mereka dengan perusahaan TV tradisional tersebut untuk anggaran awal pengiklan. Namun, pengiklan terus melihat TV tradisional sebagai cara yang lebih hemat biaya untuk menjangkau banyak orang. Bagian mayoritas siaran dan TV kabel dari keseluruhan waktu menonton TV, menurut The Gauge dari Nielsen, hanya berfungsi untuk memperkuat pendirian itu untuk saat ini. Selain itu, untuk semua keluhan di antara pembeli iklan tentang inventaris terbatas TV tradisional dan harga tinggi, streaming berada dalam situasi yang sama tetapi dengan pemirsa yang relatif lebih kecil dan lebih terfragmentasi di antara pita yang didukung iklan. Dinamika itu kemungkinan akan berubah pada akhirnya. Mungkin sudah melakukannya, karena beberapa pengiklan tidak hadir di muka tahun ini dan yang lain memilih untuk membatalkan sebagian dari komitmen dimuka kuartal keempat mereka, yang dapat membebaskan uang untuk dialihkan dari TV tradisional. Dan pada saat itu, pasar akhirnya akan memberi tip.Produksi memasuki new normal Setelah semua pergolakan pada produksi TV, video, dan komersial pada tahun 2020, 2021 dapat diatasi dengan perbandingan. Masih ada perubahan yang harus dikelola oleh produksi, seperti mandat masker dan persyaratan jarak. Namun hingga akhir tahun, kondisi produksi masih bisa dikatakan normal, meski baru normal. Produksi telah mulai kembali normal pada paruh kedua tahun 2020, tetapi 2021 adalah saat yang benar-benar mendekati normal. Pembuat acara TV, video, dan komersial menemukan cara untuk mengumpulkan semua jenis proyek yang sama yang telah mereka hasilkan sebelum pandemi, termasuk program yang direkam secara internasional atau di depan penonton langsung. Sementara itu, ketersediaan vaksin membantu memastikan set dan studio menawarkan lingkungan kerja yang aman, meskipun tidak semua pemain dan kru bersedia untuk divaksinasi. Penyelesaian produksi ke dalam normal baru ini sangat menguntungkan karena volume produksi tampaknya hanya meningkat. Perusahaan produksi tidak hanya membuktikan bahwa mereka dapat mengeluarkan program yang tampak tradisional meskipun ada pandemi, tetapi jaringan TV dan terutama layanan streaming terbukti tidak pernah puas ketika harus memuat program baru. Beberapa produsen telah melaporkan kuartal keempat tahun 2021 yang tidak hanya lebih sibuk dari tahun 2020 tetapi juga tahun lainnya, titik. Normalisasi produksi ini akan membantu perusahaan bertahan dari ancaman varian Omicron. Namun, dengan serikat pekerja industri hiburan terbesar menyetujui kontrak baru dengan studio film dan TV yang berupaya meningkatkan kondisi kerja bagi anggota kru, waktu perubahan untuk produksi belum berakhir.Ekonomi pencipta diuangkan Nah, 2021 datang dan pergi tanpa Instagram atau TikTok secara resmi meluncurkan program bagi hasil bergaya YouTube untuk pembuat video individu (sampai tulisan ini dibuat). Meski demikian, tahun ini merupakan periode booming bagi ekonomi kreator. Instagram meluncurkan program pendapatan afiliasi bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dengan mendorong penjualan produk perusahaan lain, dan TikTok menambahkan alat bagi pembuat untuk menjual produk mereka sendiri di platform melalui Shopify. Dan setelah TikTok dan Snapchat meluncurkan program pada tahun 2020 untuk membayar pembuat konten untuk memposting ke platform mereka, Facebook, Instagram, dan YouTube mengikutinya dengan dana pembuat konten mereka sendiri pada tahun 2021. Perusahaan media seperti Tastemade juga ikut beraksi dengan meluncurkan program baru untuk membantu pembuat — dan diri mereka sendiri — menghasilkan uang. Kreator juga terus berkembang melampaui platform video digital biasa untuk menjadi lebih mendarah daging dalam pembentukan hiburan yang lebih luas. Bintang TikTok seperti Addison Rae dan Charli D’Amelio masing-masing membintangi film dan acara TV di Netflix dan Hulu. Sementara itu, bintang YouTube kontroversial Jake Paul telah menjadi salah satu bintang tinju terbesar. Sementara itu, bisnis organisasi esports seperti FaZe Clan dan Team Liquid sedang mencapai tingkat kedewasaan yang baru. Team Liquid memungkinkan lebih banyak penciptanya untuk menjadi investor di perusahaan, sementara FaZe Clan bersiap untuk menjadi perusahaan publik.Pengukuran meledakPada bulan Januari, saya tidak berpikir bahwa pengukuran akan menjadi salah satu pergeseran seismik paling banyak terjadi di bisnis TV pada tahun 2021. Namun, inilah kami. Kejutan dimulai pada bulan April ketika organisasi perdagangan VAB menuduh bahwa Nielsen telah meremehkan pemirsa TV tradisional selama pandemi. Kemudian Dewan Rating Media mengkonfirmasi undercount. Tapi kemudian Nielsen tetap menjadi mata uang pilihan dalam kesepakatan awal tahun ini, dan posisi penyedia pengukuran tampak aman dan semakin terjamin dengan rencananya untuk mulai meluncurkan sistem pengukuran yang diperbarui pada kuartal keempat tahun 2022.Tidak. Situasi menjadi jauh lebih goyah pada bulan Agustus. Pertama, CEO Discovery David Zaslav menyerukan agar industri menjauh dari Nielsen. Selanjutnya, Nielsen menawarkan untuk menunda akreditasi MRC-nya karena mengatasi kekurangan sistem pengukurannya. Kemudian, NBCUniversal mengumumkan sedang mengembangkan sistem pengukuran baru dan telah meminta partisipasi sejumlah penyedia pengukuran alternatif serta Nielsen. Dan akhirnya, pada 1 September, MRC mengumumkan bahwa mereka telah mencabut akreditasi Nielsen, dan lanskap pengukuran iklan TV seperti yang diketahui industri itu muncul di ambang kehancuran untuk sekali dan untuk selamanya. Ini masih harus dilakukan. Pemilik jaringan TV, pengiklan, dan agensi menghabiskan sisa bulan tahun 2021 untuk menilai ekosistem pengukuran dan menyiapkan pengujian serta hubungan dengan berbagai penyedia pengukuran — dan menyiapkan tahun 2022 yang pasti akan menjadi besar.

Apa yang kami dengar

“Kami sedang mengerjakan apa pendekatan untuk layanan premium dengan model yang didukung iklan. Menurut saya, apa yang akan dilihat audiens kami pada tahun 2022 adalah kami bereksperimen dengan model penetapan harga yang berbeda untuk melihat apa tanggapan mereka terhadap model tersebut.” — CEO BET Scott Mills di Digiday Podcast

Nantikan: TV Tradisional kehilangan tenaga saat Disney+ rebound

Setelah meningkatkan pangsa waktu menonton TV secara keseluruhan selama tiga dari empat bulan sebelumnya, siaran TV menyerahkan bagiannya pada November 2021, sementara persentase TV kabel mengalami stagnasi untuk bulan kedua berturut-turut, menurut laporan The Gauge terbaru Nielsen. Streaming juga cukup stagnan, kecuali Disney+. Jika perincian streaming grafik terlihat familier, itu karena tidak banyak yang berubah dari Oktober. Faktanya, satu-satunya perubahan terkait streaming adalah Disney+ menambahkan poin persentase, kemungkinan dibantu oleh layanan yang merayakan ulang tahun dua tahun dan menambahkan film Marvel “Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings” pada Hari Disney+. Pangsa waktu tonton TV kabel juga tidak berubah, tetapi siaran TV memang kehilangan poin persentase, karena waktu tonton untuk acara drama umum turun 12% dari bulan ke bulan dan waktu tonton sitkom turun 7%. Penurunan tersebut tampaknya telah mengimbangi peningkatan 7% dari bulan ke bulan dalam waktu menonton olahraga. Sebanyak Disney+ mungkin sebagian bertanggung jawab atas penurunan siaran TV, game kemungkinan merupakan faktor lain. Kategori “lainnya” mencakup game dan pangsa waktu tontonnya meningkat satu poin persentase.

Angka untuk mengetahui

1,923: Acara asli yang dirilis di TV tradisional dan streaming pada tahun 2021.$5,99: Harga bulanan yang dilaporkan CNN sedang mempertimbangkan untuk membebankan biaya berlangganan ke layanan streaming CNN+ yang akan datang. 6%: Persentase peningkatan dari tahun ke tahun dalam penayangan untuk “Jeopardy!” yang dilaporkan di ambang perang penawaran di antara pemilik stasiun TV.

Apa yang telah kami tertutupi

Scott Mills dari BET membagikan rencana untuk BET+ pada tahun 2022 dan mengapa jaringan tersebut membentuk studionya sendiri: