Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk beralih ke 2022

Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi pembuat konten independen untuk meluncurkan penawaran buletin dengan cepat, membangun pemirsa, dan mewujudkan pendapatan berlangganan — dalam skala besar.

Tahun lalu, Twitter, Facebook, dan Google semuanya mengumumkan penawaran platform buletin, dengan outlet media besar meningkatkan perhatian mereka ke buletin. The New York Times meluncurkan 15 buletin untuk pelanggan yang membayar, dan The Atlantic memperkenalkan sembilan buletin khusus pelanggan dari penulis terkenal. Tetapi sementara keriuhan telah sangat terfokus pada keinginan buletin untuk membangun hubungan antara pembuat dan pembaca, dengan cara yang mirip dengan podcast, organisasi berita juga menggunakan buletin untuk terhubung dengan audiens dan menyampaikan konten berita terkini yang bergerak cepat. Keandalan email mengembalikannya ke fokus perusahaan media Saat perusahaan media bergegas untuk mengikuti pasar yang selalu berubah yang penuh dengan perubahan kebijakan, pembaruan algoritme, dan kurangnya kontrol, menjadi tantangan untuk menemukan solusi pemasaran yang andal. Organisasi berita yang bergerak cepat memanfaatkan email dan kemampuannya karena beberapa alasan: Ini adalah salah satu pemberitahuan push tertua dan paling andal, dan dapat sangat disesuaikan, memberikan konten yang paling relevan pada waktu yang optimal. Untuk beberapa penerbit, saluran yang secara historis mendistribusikan konten telah mengalami penurunan hasil selama beberapa tahun terakhir. Misalnya, media sosial, yang pernah menjadi sumber lalu lintas raksasa bagi perusahaan media, tidak selalu menjangkau pembaca seperti dulu dan sering kali tidak memiliki personalisasi. Perusahaan media selalu bergantung pada tweak algoritme platform dan dapat melihat jangkauan mereka berkurang pada saat itu juga. Email telah menerima fokus baru dalam beberapa tahun terakhir berkat pengiriman konten yang andal dan stabil kepada audiens karena platform sosial menjadi semakin tidak dapat diprediksi. Email cocok untuk dimiliki, hubungan langsung satu-ke-satu antara penerbit dan pelanggan.Membakar mesin media yang bergerak cepat Studi kasus dan poin data yang menarik baru-baru ini muncul, menyoroti peran yang dapat dimainkan oleh penyedia layanan email (ESP) yang kuat dalam mendorong efisiensi dan pertumbuhan di beberapa penerbit media yang bergerak paling cepat. Pengumpulan data, otomatisasi, dan personalisasi adalah infrastruktur penting dari organisasi-organisasi ini. Dengan ESP yang andal, alat ini mudah digunakan. Email adalah saluran langsung satu-ke-satu yang digunakan perusahaan media untuk mendorong konten ke audiens mereka — dan yang lebih penting lagi — mendapatkan garis pandang ke dalam analitik tentang jangkauan, keterlibatan, dan waktu yang dihabiskan. Data ini memungkinkan mereka untuk memahami pembaca mereka dengan lebih baik dan menyampaikan konten yang paling relevan. Misalnya, San Francisco Chronicle memanfaatkan hubungan satu-ke-satu email untuk mengumpulkan data minat dari pembacanya dan kemudian menggunakan wawasan tersebut untuk menyampaikan konten yang lebih relevan — meningkatkan rasio klik-tayang email lebih dari 31%. Kemudian, setelah berada di situs, rekomendasi yang dipersonalisasi membuat pembaca tetap terlibat dengan menyajikan mereka dengan cerita yang paling relevan secara pribadi, meningkatkan tampilan halaman untuk penerbit lebih dari 44%. Email bergerak cepat — seperti halnya organisasi berita — dan dapat mendorong konten secara efektif dan efisien ke audiens yang tepat. The Associated Press, pemimpin dalam berita terbaru, mengutip email sebagai cara paling efektif untuk melibatkan pembaca dan mendorong pendapatan online. Dengan ratusan ribu pelanggan baru yang harus dipenuhi, AP mengandalkan mitra email tepercaya untuk membuat buletin yang dipersonalisasi secara otomatis. Rata-rata, ini menghemat tim pengeditan merek tiga jam atau lebih untuk produksi setiap buletin. Pada saat yang sama, basis pelanggan email penerbit tumbuh 400%, dan lalu lintas situs web dari email membengkak lebih dari 1.000% — memberi semua orang alasan untuk bersemangat dengan perubahan ini. Penerbit berita harus bergerak cepat dengan keluaran konten yang tinggi di berbagai topik, yang berarti bahwa kadang-kadang, “yang bagus” tertentu tertinggal. Otomatisasi dapat memainkan peran penting dalam menopang strategi distribusi konten dan memaksimalkan efisiensi. Ambil, misalnya, Minuman Pagi. Mereka dikenal karena baris subjek yang menarik dan bernas dan menggunakan pengujian A/B otomatis dari mitra email tepercaya mereka untuk memastikan setiap email yang mereka kirim memiliki baris subjek yang paling menarik, memastikan kinerja maksimum di semua kampanye. Dalam industri yang dinamis seperti media, di mana tekanan perubahan selalu ada, mungkin tergoda untuk melihat produk terbaru dan paling bersinar sebagai sarana untuk mengikutinya. Dalam mempersiapkan tahun baru ke depan, organisasi media harus memaksimalkan sumber daya yang tersedia dan mencari cara baru untuk membuat alat ini bekerja lebih keras bagi mereka.Disponsori Oleh: Sailthru

https://digiday.com/?p=436595

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
2021 adalah tahun terobosan bagi AI 29 Desember 2021 16:40 Kredit Gambar: Andriy Onufriyenko/Getty Images Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit…
'The Adam Project' Adalah Yang Pertama Ryan… Proyek Adam Netflix Netflix memiliki yang baru Film #1 akhir pekan ini, The Adam Project, sebuah film fiksi ilmiah baru di mana seorang pilot pesawat tempur penjelajah waktu, diperankan oleh…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Buletin Banyak Ganjil: Gangguan Terbesar Dari Mereka Semua Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
13 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… Platform pengalaman digital sedang populer saat ini. Itu karena DXP, dan CMS headless dan hybrid yang menjadi pusatnya, merevolusi cara konten dibuat, dikelola, dan dikirimkan ke perangkat dan platformdi seluruh…
7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
'Kami melihat ke digital': Bagaimana… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Ikuti 15 Strategi Ini untuk Komunikasi yang Lebih… Rahasia budaya perusahaan yang sukses dan efisien adalah komunikasi yang transparan. Ini terutama benar ketika Anda perlu mengumumkan berita besar kepada tim Anda dengan cara yang akan membuat mereka merasa…
Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Cara Menghasilkan Uang di Media Untuk puluhan ribu produsen konten ketika mereka mulai menulis, Medium adalah platform yang aman dan ramah pengguna untuk menerbitkan artikel. Hari ini ada lebih dari itu. Penerbit konten sekarang juga…
Seberapa besar Apple ingin menjadi media? AS VIOLINS PLAY dengan sedih, Jon Stewart, seorang Amerika komik, membuat daya tarik tiruan-emosional bagi pemirsa. “Setiap tahun ribuan jam konten berkualitas tinggi tidak ditonton,” katanya serius. “Karena orang baik…
Agen acara Freeman akan menjadi virtual dan hybrid… Freeman, perusahaan desain dan produksi global untuk pameran dagang, pameran, konvensi, dan acara lainnya telah mengumumkan kemitraan strategis dengan platform acara virtual Hubilo. Freeman, yang memproduksi lebih dari 10.000 acara…
Trade Desk mengumumkan integrasi Adobe CDP Hari ini, The Trade Desk mengumumkan integrasi dengan CDP Real-Time Adobe, menjadikannya integrasi DSP pertama dengan Adobe CDP untuk kampanye CTV. IMF meminta Pakistan di CDP untuk semua saluran lainnya…
Ini tahun 2022, dan Surface Duo masih belum memiliki… Kita resmi di tahun 2022. Tahu artinya? Itu benar: Itu berarti Microsoft telah gagal dalam tujuan yang dinyatakan untuk membawa Android 11 ke Surface Duo pada akhir tahun 2021. Pembaca…
Memperkenalkan ... Ahli Ketidakpastian Disponsori Bagaimana organisasi media memanfaatkan email menuju 2022 Allison Mezzafonte, penasihat industri media, Sailthru Pada awal 2022, aman untuk mengatakan bahwa email saat kebangkitan masih jauh dari selesai. Startup teknologi…
Teradata dan Dataiku bergabung untuk meningkatkan… 18 Desember 2021 14:20 Kredit Gambar: Hiroshi Watanabe // Getty Images Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of…
Sony Mengeluarkan Pernyataan Tentang Pembelian… Call of Duty Vanguard Aktivasi Sony akhirnya mengomentari berita besar bahwa Microsoft telah membeli Activision Blizzard seharga hampir $70 miliar, dan itu bukan ucapan selamat. Berbicara kepada Wall Street Journal,…
Apakah organisasi Anda memerlukan platform analisis… UEA Bertaruh pada, menganalisis, dan bertindak berdasarkan volume data penelepon yang semakin meningkat yang sekarang ditangkap dari miliaran panggilan masuk ke bisnis. Alat-alat ini menawarkan serangkaian kompetensi inti yang mengotomatisasi…
Edisi Natal 2021 TechLife sudah keluar sekarang! Beranda Berita (Kredit gambar: Masa Depan) Windows 11 akhirnya hadir, dan dalam edisi TechLife kali ini kami memiliki tinjauan mendalam tentang sistem operasi baru Microsoft. Cari tahu di sini apakah…
Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka… Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil…
Berapa lama keuntungan America Inc dapat terus meningkat? SEPANJANG Laba perusahaan tahun 2021 di Amerika tampaknya kebal terhadap infeksi, inflasi, dan rantai pasokan global yang kacau. Dengan sebagian besar perusahaan terbesar di negara itu telah melaporkan hasil kuartalan…
Pengarahan Media: Penerbit memanfaatkan… Media Briefing minggu ini melihat bagaimana beberapa penerbit menunjuk eksekutif untuk menjadi duta internal untuk upaya data pihak pertama mereka sementara yang lain mengadopsi pendekatan berbasis komite.Penerbit telah menghabiskan beberapa…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…