SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
21 Januari 2022 oleh Kristina Monllos
Pelaksana industri film, pembuat film, aktor, orang dalam industri, dan penggemar film tidak tidak berbondong-bondong ke Park City, Utah tahun ini untuk Sundance Film Festival. Sebaliknya, mereka sekali lagi menyetel secara virtual melalui platform kustom festival, Festival.Sundance.Org, untuk Festival Film Sundance tahunan ke-38, yang akan berlangsung dari 20 Januari hingga 30 Januari.
Hingga awal bulan ini, Sundance tahun ini dimaksudkan sebagai festival hibrida dengan para peserta yang kembali ke Park City untuk berpartisipasi secara langsung serta elemen virtual bagi para peserta untuk mendengarkan secara online. Gelombang Omicron, bagaimanapun, membuat penyelenggara festival serta sponsor merek seperti Acura dan Chase Sapphire, untuk memperlengkapi kembali rencana mereka menjadi sepenuhnya virtual.
“Kami selalu merencanakan festival hibrida,” kata Mary Sadeghy, kepala kemitraan perusahaan di Institut Sundance. “Kami semua berharap dan menantikan untuk berkumpul secara langsung di Utah tahun ini tetapi telah merencanakan untuk mengaktifkan secara online membuat perubahan [to fully virtual] relatif mulus.”
Festival virtual tahun lalu memiliki “total penayangan lebih dari 600.000 — 2,7 kali (168%) lebih dari tahun 2020,” menurut angka Sundance. Nirlaba menambahkan sponsor baru termasuk DIRECTV, XRM Media, Aflac, Michelob ULTRA Pure Gold, Rabbit Hole Bourbon & Rye dan Shadow and Act ke daftar mitra mereknya tahun ini.
Aktivitas sponsor merek akan sekali lagi muncul di Main Street virtual — tempat sponsor merek biasanya muncul di Park City — dengan konten tambahan seperti panel dan Tanya Jawab dengan pembuat film , aktor dan kreator untuk ditonton para hadirin serta malam trivia dan pesta khusus undangan.
Acura mengirimkan “Watch Party Kits” kepada beberapa peserta dengan makanan ringan dan barang curian untuk membuat festival virtual lebih seperti pengalaman langsung. Produsen mobil juga akan bekerja dengan influencer untuk mengirimkan beberapa kit secara langsung dengan kendaraan Acura serta mengirim beberapa kit ke pemilik Acura saat ini, menurut Meliza Humphrey, manajer senior Pemasaran Acura.
“Kami harus memutar banyak acara agar berjalan secara virtual,” kata Humphrey ketika ditanya tentang membuat pivot menjadi virtual tahun ini untuk Sundance. “Itu bisa dilakukan. Kami menyadari bahwa kami dapat menjangkau audiens yang sama sekali berbeda, lebih banyak orang dengan menggunakan virtual.”
Pemasar dan eksekutif industri mengatakan bahwa perencanaan untuk acara hybrid akan menjadi norma tahun ini. “Mengingat hal-hal besar yang tidak diketahui melalui fase Covid berikutnya, pemasar harus terus merencanakan untuk virtual-first,” kata Mack McKelvey, pendiri dan CEO SalientMG. “Tidak ada tanggal pasti untuk melanjutkan secara langsung.”
McKelvey melanjutkan: “Kami memiliki waktu dua tahun untuk mengembangkan strategi untuk memaksimalkan acara virtual dan kami harus terus merangkul dan mengulangi strategi tersebut untuk memaksimalkan acara sebagai sebanyak mungkin.”
https://digiday. com/?p=437616