Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong kepercayaan dan keuntungan bagi penerbit

Kekhawatiran atas “masa depan tanpa kue” telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah privasi data konsumen.

Kepercayaan konsumen sangat penting dalam dunia yang mengutamakan privasi, dan periklanan memainkan peran penting dalam menciptakan kepercayaan itu. Sementara penarikan cookie akan sangat membantu konsumen merasa aman saat online, penerbit dapat secara aktif meningkatkan kepercayaan melalui solusi alternatif. Data pihak pertama, yang bersedia dibagikan konsumen kepada penerbit, akan memainkan peran penting bagi tim pemasaran yang ingin meningkatkan pengalaman pengguna dan menargetkan pelanggan dengan lebih akurat. Namun, penayang yang tidak memiliki akses ke alat untuk mengekstrak data pihak pertama atau tidak memiliki cukup data untuk menskalakan menghadapi tantangan mereka sendiri. Untuk mengatasi faktor-faktor tersebut, mereka menggunakan penargetan kontekstual di platform mereka, menayangkan iklan ke audiens yang relevan tanpa memerlukan informasi pribadi sama sekali. Selain itu, mereka yang tidak memiliki cukup data pihak pertama dapat memanfaatkan penargetan kontekstual untuk membuat strategi holistik yang lebih bertarget untuk menayangkan iklan kepada pengunjung situs.Konteks dan sentimen mendorong iklan yang relevan dan aman bagi merek Periklanan kontekstual adalah proses otomatis yang mengandalkan kecerdasan buatan untuk memastikan bahwa merek apa pun yang diiklankan kepada audiens relevan dengan minat mereka dan sesuai dengan konten tempat mereka berinteraksi. Jenis iklan ini mempertimbangkan berbagai metrik seputar kata kunci, konten, pengenalan gambar, dan lingkungan halaman saat menempatkan iklan. AI kontekstual juga mampu melakukan analisis audiens yang bernuansa. Dengan memproses bahasa alami saat materi pelajaran berkembang, penerbit dapat mengkomersialkan konteks lebih efektif daripada hanya menggunakan kata kunci. Menggunakan kata kunci sebagai alat yang tumpul dapat membuat peluang penargetan tidak diperhatikan. Misalnya, pertimbangkan bagaimana bahasa seputar COVID telah berubah selama sekitar 18 bulan terakhir. Antara Maret dan Mei 2020, lebih dari 95% artikel yang menyebutkan COVID dianggap tidak menguntungkan, menurut analisis teknologi AI kontekstual Seedtag. Editorial berubah dari waktu ke waktu, membawa lebih banyak diskusi dan sudut pandang positif. Oleh karena itu, menerapkan hanya pemblokiran kata kunci pada kata “COVID” akan mengakibatkan penerbit kehilangan monetisasi hingga 30% dari inventaris potensial pada subjek tersebut. Penargetan kontekstual juga dijalankan di luar kata kunci dengan cara lain, dengan konten yang dipertimbangkan secara keseluruhan, termasuk interpretasi semantik, sentimen, dan nada, memberikan pendekatan yang kuat untuk eksekusi iklan yang dapat diandalkan oleh merek untuk penempatan pesan yang sesuai. . Cara yang efektif dan aman bagi merek untuk terhubung dengan pelanggan mereka, penargetan kontekstual membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan ingatan iklan secara keseluruhan. Pada gilirannya, ini juga dapat sangat menguntungkan bagi penerbit, dengan penelitian menunjukkan bahwa mereka dapat mengharapkan sekitar 2,5x pendapatan tambahan dari iklan yang berhubungan dengan konsumen dan sesuai dengan konteksnya. Metrik tambahan, termasuk waktu yang dihabiskan di halaman, tayangan, pengguna kembali, kesadaran merek, dan niat membeli, juga akan didukung di belakang iklan kontekstual.Iklan kontekstual membuka pintu bagi pendapatan dan kepercayaan audiens baru Berdasarkan pengukuran Google baru-baru ini, 81% orang yang menyatakan perusahaan melacak aktivitas online mereka percaya bahwa pengumpulan data lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Responden mengklaim hal itu membuat mereka rentan terhadap potensi risiko. Penayang di industri periklanan digital dapat memainkan peran penting dalam mengurangi masalah ini dengan memberikan pengalaman di halaman yang lebih baik secara konsisten dengan iklan relevan yang juga mematuhi privasi. Jika masalah privasi yang valid tidak ditangani dengan cepat melalui strategi alternatif, masalah ini dapat merusak persepsi pengguna tentang penerbit dan merek yang diiklankan, yang dapat mengurangi kemungkinan kembali ke penerbit, serta pendapatan. Iklan kontekstual juga membantu meringankan masalah ini dengan menganalisis sentimen konten untuk menempatkan iklan. Tidak seperti pemasaran pencarian, iklan kontekstual mengecualikan kata kunci negatif dari daftar penargetan. Penayang dapat melacak kata kunci berkinerja terbaik mereka yang telah mendorong peningkatan tanggapan untuk menayangkan iklan hanya pada konten positif. Dengan tidak mengganggu perhatian pengguna dengan iklan yang tidak relevan dan menyarankan pesan yang lebih akurat dan sesuai sentimen melalui iklan kontekstual, penerbit dapat mengambil manfaat dari pengalaman pengguna yang positif dan rekomendasi dari mulut ke mulut. Audiens yang menerima pengalaman pengguna yang berarti diharapkan untuk kembali dan kemungkinan besar akan memperkenalkan pembaca baru dengan menyebarkan sentimen positif tentang penerbit. Iklan kontekstual menemukan tempatnya di masa depan tanpa cookie Meningkatnya kritik konsumen terhadap data pihak ketiga telah menyebabkan kembalinya iklan kontekstual dan telah menciptakan peluang yang signifikan untuk bergerak maju. Dengan menerapkan AI dan pembelajaran mesin, penerbit dapat meningkatkan akurasi, peningkatan efisiensi, dan kualitas yang lebih tinggi dalam penargetan mereka. Penayang sekarang dapat memberikan pengalaman pengguna yang positif dengan menempatkan iklan yang relevan tanpa cookie pribadi audiens mereka. Ini mengatasi masalah privasi pengguna dan membantu penerbit membangun kepercayaan. Dengan memanfaatkan kekuatan AI dan pembelajaran mesin untuk menganalisis konteks dan konten lingkungan, iklan kontekstual lebih beresonansi dengan konsumen karena terintegrasi dengan konten yang dengannya mereka bersedia berinteraksi. Terlebih lagi, penayang dapat memastikan bahwa iklan ditempatkan dengan konten positif, memberikan keamanan merek yang lebih kuat, dan jangkauan yang lebih baik kepada pemirsa dengan pola pikir positif.Disponsori Oleh: Seedtag

https://digiday.com/?p=438794

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Keamanan siber adalah prioritas bagi konsumen… Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sebuah…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses… Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email. Sementara perubahan yang akan datang…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, platform sisi permintaan mengarahkan pandangannya pada tumpukan iklan Google. OpenPath…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Platform Ini Memungkinkan Bisnis Mempersonalisasikan… Pengungkapan: Tujuan kami adalah menampilkan produk dan layanan yang menurut kami menarik dan berguna bagi Anda. Jika Anda membelinya, Pengusaha dapat memperoleh sebagian kecil dari pendapatan dari penjualan dari mitra…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… MarTech » B2B Marketing » 23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor resolusi identitas selama demo Platform resolusi identitas dapat menjadi alat utama untuk memungkinkan pemasar merek memahami dengan yakin siapa…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Sejarah Indonesia Kelas 12: Menelusuri Jejak Bangsa… Perjalanan sejarah Indonesia yang begitu panjang dan kaya akan peristiwa penting tentunya menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari pendidikan di Indonesia. Buku sejarah Indonesia kelas 12 penerbit Erlangga PDF hadir…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Bagaimana pelacakan dan penelusuran paket dapat… Setiap tahun sekitar 1,3 miliar ton makanan yang diproduksi di dunia terbuang sia-sia.Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan telah berinvestasi dalam solusi pelacakan dan pelacakan lot. Dengan berfokus pada peningkatan manajemen…
Masalah data dan privasi tumbuh di antara konsumen Konsumen menunjukkan perhatian yang lebih besar tentang bagaimana data dikumpulkan secara online dan di aplikasi dan perangkat pintar, menurut sebuah studi baru oleh GroupM, cabang investasi media WPP. Penelitian ini…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Bagaimana AI dan Data Dapat Membantu Tantangan… Hybrid shopping dan meningkatkan kecepatan data dan operasi analitik termasuk di antara topik yang paling diingat ketika eksekutif bisnis ritel kembali ke Javitz Center di New York City untuk pertama…