Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang apa yang akan terjadi selanjutnya.

AppLovin setuju untuk mengakuisisi perusahaan iklan seluler MoPub dari Twitter hari ini seharga $1,05 miliar uang tunai. Kesepakatan itu adalah kombinasi dari pemasaran, periklanan, dan properti game — semuanya menyatu menjadi satu perusahaan — yang mungkin membuat beberapa alis di industri ini.

AppLovin yang berbasis di San Francisco telah datang jauh dan sekarang menjadi perusahaan publik senilai $27,9 miliar. AppLovin didirikan pada 2012 oleh Adam Foroughi, John Krystynak, dan Andrew Karam. Ini berfokus pada periklanan, pemasaran, dan analitik seluler pada saat game seluler lepas landas dan menjadi platform terbesar untuk industri game.

Kemudian mulai membuat beberapa langkah penting yang melintasi garis industri dan membantu membangun nilainya lebih jauh. Pada tahun 2018, ia meluncurkan Lion Studios, yang bekerja dengan pengembang seluler untuk menerbitkan dan mempromosikan game mereka. Itu mendapat uang dari Hontai Capital dan KKR dan mengakuisisi perusahaan penawaran dalam aplikasi Max. Itu berinvestasi di beberapa studio game seluler, dan mengakuisisi Machine Zone pada Februari 2020 dengan perkiraan $600 juta.

Langkah terakhir besar karena Game of War: Fire Age dari Machine Zone dan Judul Mobile Strike telah menghasilkan pendapatan miliaran dolar dan ratusan juta unduhan. Itu membuat AppLovin begitu besar sehingga bersaing dengan banyak pelanggan gamenya. Dengan akuisisi MoPub, sebuah perusahaan iklan seluler besar, ketakutan bersaing dengan pelanggan dengan kombinasi entitas serupa hari ini. Apa pun ketakutannya, AppLovin menjadi raksasa keuangan dan mulai mengakuisisi banyak perusahaan. Ini memuncak pada bulan April dengan penawaran umum perdana yang menghargai perusahaan sebesar $23 miliar, jauh di atas saingan seperti Zynga dalam permainan.

Webinar

Tiga pro investasi teratas membuka tentang apa yang diperlukan agar video game Anda didanai.

Tonton Sesuai Permintaan

Atas: Produk Sosial Hidup VP Mike Bidgoli; Menyetujui co-founder dan CEO Adam Foroughi; Penulis VentureBeat Mark Sullivan di MobileBeat 2014

Kredit Gambar: Mike O’Donnell/VentureBeat

Twitter telah membeli MoPub pada tahun 2013 seharga $350 juta untuk memperluas bisnis iklannya dan menempatkan iklan di dalam aplikasi lain dan membuat lelang untuk iklan Twitter sendiri. Twiiter sekarang akan fokus pada produk pendapatan yang dimiliki dan dioperasikan dan mendorong pertumbuhan di seluruh area utama untuk layanan seperti iklan kinerja.

Jack Dorsey, CEO Twitter, mengatakan dalam sebuah pernyataan , “Transaksi ini meningkatkan fokus kami dan menunjukkan kepercayaan pada peta jalan produk pendapatan kami, mempercepat kemampuan kami untuk berinvestasi dalam produk inti yang memposisikan Twitter untuk pertumbuhan jangka panjang dan melayani percakapan publik dengan baik. Kami berterima kasih kepada tim dan pelanggan luar biasa yang telah berkontribusi membuat MoPub sukses di Twitter selama bertahun-tahun.”

Pada tahun 2020, MoPub menghasilkan pendapatan tahunan sekitar $188 juta. Berdasarkan perjanjian tersebut, Twitter akan menyediakan layanan tertentu kepada AppLovin untuk jangka waktu setelah penutupan untuk memungkinkan transisi yang teratur bagi penerbit dan pengiklan. Transaksi akan ditutup dalam beberapa bulan mendatang.

AppLovin mengatakan kesepakatan itu sangat strategis karena kombinasi platform MoPub dan AppLovin akan menguntungkan pelanggan dan mitra di ekosistem aplikasi seluler yang lebih luas. AppLovin mengatakan itu akan membantu penerbit memaksimalkan pertumbuhan pendapatan mereka melalui lebih banyak permintaan dan peningkatan persaingan untuk setiap tayangan iklan. Untuk pengiklan, AppLovin mengatakan akan memberi mereka jangkauan yang lebih luas ke ratusan pelanggan baru dengan harga yang efisien pasar. Pada paruh pertama tahun 2021, AppLovin mengatakan telah mendorong dua miliar pemasangan melalui platformnya.

Reaksi

Pesaing yang beroperasi di bisnis monetisasi seluler mengambil kesempatan untuk menunjuk pentingnya memisahkan iklan seluler dari game demi keadilan bagi kedua jenis pelanggan. Jude O’Connor, chief revenue officer di saingan AdColony, mengatakan bahwa kesepakatan ini memiliki “efek samping menghapus pemain independen lain dari jalan yang dapat diambil pengiklan untuk menjangkau konsumen.” Dia mengatakan bahwa untuk pengiklan, ada garis tipis antara beriklan dengan mitra yang memiliki banyak kekuatan yang dapat Anda manfaatkan, dan menawar ke dalam kotak hitam atribusi mandiri yang terintegrasi secara vertikal sepenuhnya.

Tesis: Applovin $APP ingin merangkul semua pasokan iklan seluler non-O&O, mendorong penerbit untuk memonetisasi melalui MAX & memberikan keuntungan data penting yang menguntungkan konten 1P-nya. Akuisisi MoPub, SSP seluler terbesar, mendukung https://t.co/lSBqMa5P9e

— Eric Seufert (@eric_seufert) 6 Oktober 2021

Dan Dave Simon, chief revenue officer di rival lainnya, Fyber mengatakan dalam sebuah pernyataan, “Kemandirian dalam mediasi adalah salah satu bagian terpenting dari monetisasi seluler. Seperti yang telah kita lihat sebelumnya, menggabungkan teknologi dan industri jasa mengarah pada pertukaran antara apa yang baik untuk konsumen dan apa yang baik untuk penyedia. Konsolidasi berkelanjutan oleh perusahaan atribusi konten-iklan-mediasi yang terintegrasi secara vertikal dapat, dan harus, menyangkut pengembang independen yang mempercayai lapisan mediasi untuk memberikan hasil terbaik bagi mereka.”

Dan Kunal Nagpal, manajer umum platform penerbit dan pertukaran di InMobi, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa akan menarik untuk melihat bagaimana perasaan penerbit game tentang perubahan ini, karena mereka mungkin melihat AppLovin sebagai pesaing dalam game yang dapat memengaruhi seberapa baik pekerjaan yang dilakukan AppLovin untuk penerbit game dalam bisnis iklan.

Namun, beberapa di antaranya didorong oleh kondisi pasar, seperti dorongan Apple untuk menekankan privasi daripada iklan bertarget. Itu mendorong penerbit game seperti Zynga untuk membeli perusahaan pemasaran seluler mereka sendiri, Chartboost. Anda mungkin dapat berharap untuk melihat lebih banyak perusahaan game mulai memperoleh perangkat pemasaran seluler mereka sendiri, menciptakan lebih banyak perusahaan yang terintegrasi secara vertikal.

Daftar Isi

GameBeat

Game Keyakinan Beat saat meliput industri game adalah “tempat hasrat bertemu bisnis.” Apa artinya ini? Kami ingin memberi tahu Anda betapa pentingnya berita bagi Anda — tidak hanya sebagai pembuat keputusan di studio game, tetapi juga sebagai penggemar game. Baik Anda membaca artikel kami, mendengarkan podcast kami, atau menonton video kami, GamesBeat akan membantu Anda mempelajari industri ini dan menikmati keterlibatan dengannya. Bagaimana Anda akan melakukannya? Keanggotaan termasuk akses ke:

  • Nawala, seperti DeanBeat Pembicara yang luar biasa, mendidik, dan menyenangkan di acara kami Peluang Jaringan
    Wawancara khusus anggota, obrolan, dan acara “kantor terbuka” dengan staf GamesBeat Mengobrol dengan anggota komunitas, staf GamesBeat, dan tamu lain di Discord kami

      Dan bahkan mungkin satu atau dua hadiah yang menyenangkan

    • Pengantar ke pihak yang berpikiran sama

    Menjadi anggota