SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi
Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya di bidang mata uang TV, satu pendatang baru percaya bahwa hal itu mungkin memiliki sudut penggunaan data yang membedakannya.
Diam-diam diluncurkan setahun yang lalu oleh trio eksekutif media veteran, datafuelX (ya, casingnya benar) adalah perusahaan solusi media yang menawarkan dua produk spesifik yang memanfaatkan berbagai lautan kumpulan data, dari dari Nielsen ke VideoAmp ke Roku ke iSpot ke LG, dan seterusnya. Veteran peneliti Howard Shimmel, dari Turner Broadcasting dan ketenaran MTV Networks, mengepalai strategi, sementara Michael Strober, pendiri dan presiden Topwater Advisory Group dan Dan Aversano, vp senior data, analitik, dan periklanan lanjutan di Univision Communications, berperan sebagai dua lainnya anggota dewan. Perusahaan ini didanai sendiri pada titik awal hidupnya.
“Kami berada di awal gelombang baru kompleksitas itu akan mempengaruhi bagaimana agensi dan pengiklan menjangkau konsumen, dan bagaimana perusahaan media berpikir tentang bagaimana mereka menumbuhkan dan memonetisasi pemirsa,” kata Shimmel, yang mengatakan datafuelX sekarang akan dipublikasikan dengan harapan dapat digunakan di pasar video di muka. “Saya khawatir sebagai industri kita tidak memiliki dialog tentang apa yang perlu diubah menjadi mata uang.”
Produk pertama datafuelX adalah alat jangkauan dan frekuensi dengan lintas- kemampuan platform yang disebut presisiX yang dapat mengkalibrasi terhadap sejumlah selusin atau lebih kumpulan data di luar sana, menjadikannya “dapat digunakan kembali” apa pun kumpulan datanya. Nilainya, Shimmel menjelaskan, adalah kemampuan untuk memotong input linier, digital, dan streaming, sebagai sarana untuk aktivasi lintas platform. Ini memodelkan pada tingkat ID siapa yang akan mendapatkan jangkauan dan frekuensi dan siapa yang tidak mendapatkan apa pun dari kampanye yang direncanakan. Kemudian memungkinkan pengguna
- memasukkan sinyal ke server iklan mereka dan kemudian menekan audiens yang tidak diinginkan, tambahnya.
Alat kedua yang diluncurkan datafuelX adalah outcomeX, platform pemodelan analitik prediktif, terutama untuk penjual/penerbit media. Ini membangun perkiraan aktivitas yang dicari, memungkinkan penjual membuat jadwal yang dioptimalkan di bagian hari di mana aktivitas itu tinggi.
Mengingat peran Aversano sebagai salah satu pendiri, tidak mengherankan jika Univision telah mendaftar untuk kedua produk tersebut. Brian Lin, vp senior manajemen produk & penjualan iklan lanjutan Univision, mengatakan bahwa setelah beberapa pengujian alfa internal tahun lalu, jaringan pada bulan Januari bermitra dengan penyedia data pencarian EDO untuk menggunakan alat pemodelan outcomeX untuk mengoptimalkan aktivitas pencarian untuk klien di asuransi, telekomunikasi dan kategori kecantikan.
“Kami melihat hasil yang sangat positif, peningkatan 20% di atas, Anda tahu, apa yang awalnya dilakukan merek pada rencana dasar mereka,” kata Lin. “Ini adalah sesuatu yang kami pikir akan sangat lengket. Kami juga terus mengeksplorasi sejumlah titik akhir berbasis hasil, hal-hal seperti kunjungan web dan lalu lintas pejalan kaki dengan datafuelX.”
Lin menghubungkan alat presisiX untuk membantu Univision mempercepatnya proses perencanaan dalam memberikan jaminan data kepada pembeli.
Seorang eksekutif TV tingkat lanjut di agensi media perusahaan induk besar, yang berbicara dengan syarat anonim, mengatakan sudut penggunaan kembali datafuelX adalah titik diferensiasi yang kuat dari banyak teknologi iklan data lainnya. perusahaan di luar sana.
“Data sangat mahal, dan ini mungkin layanan yang lebih hemat biaya, ramah pengguna, dan tingkat layanan yang lebih tinggi” daripada yang lain. “Mereka memiliki ilmuwan data di pihak mereka, yang tahu TV dan bagaimana itu ditransaksikan. Mereka bukan satu-satunya permainan di kota, tetapi ini adalah pilihan plug-and-play yang menarik.”
Pelaksana juga mengutip misi permainan murni datafuelX memiliki tujuan tunggal, tidak seperti banyak perusahaan data lain yang menawarkan layanan data, tetapi juga menjual ruang dan waktu media, yang dapat dilihat sebagai konflik bagi beberapa agensi atau penjual media. “Cara mereka mendekati ini di pasar unik. Tapi ini masih pagi,” kata sang eksekutif.
Shimmel mengatakan Jay Amato, mantan manajer umum OpenAP, diangkat sebagai presiden perusahaan, sementara veteran Horizon Media Spencer Lambert mengepalai tim ilmu data sebagai manajer kesuksesan produk dan kemitraan .
https://digiday.com/?p=440974