SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda.
Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka tahun lalu untuk mengamankan waktu iklan di TV linier, TV yang terhubung, streaming, dan opsi video digital, masalah negosiasi utama tahun ini akan berkisar pada sistem pengukuran dan mata uang untuk mengevaluasi TV. Setidaknya itulah yang dikatakan pembeli media besar dan kepala investasi kepada Digiday. Masalahnya adalah, tidak ada kesepakatan luas di antara mereka tentang sistem pengukuran mana yang harus didukung, dan mata uang mana yang menjadi bobot. Dan operasi perusahaan induk ingin menjadikan kamar bersih sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari negosiasi.
“Tema utama kami di muka ini adalah kontrol pengoptimalan dan interoperabilitas,” kata Megan Pagliuca, chief activation officer di Omnicom Media Group, yang bekerja sama dengan chief investment officer OMG Geoffrey Calabrese untuk mengoordinasikan negosiasi dan aktivasi untuk klien mereka, termasuk merek CPG seperti Clorox dan Brawny ke VW. “Kami pikir dengan peluncuran kamar bersih, kami dapat menarik analitik ke kamar bersih tersebut untuk menginformasikan investasi dengan cara yang lebih cerdas. Dan menggunakan inisiatif standar CTV kami, kami benar-benar bisa mendapatkan lebih banyak transparansi dan lebih banyak standarisasi, memungkinkan interoperabilitas melalui itu.” Dengan kata lain, OMG akan meminta penjual media untuk bekerja melalui teknologi ruang bersih, yang pada dasarnya memastikan bahwa data dan analitik yang digunakan aman dan sesuai dengan privasi. Baik Pagliuca dan Calabrese mengatakan bahwa jaringan/platform yang tidak setuju untuk membagikan data mereka di ruang bersih dapat melihat pengurangan investasi yang ditujukan kepada mereka. “Kami benar-benar mendorong semua mitra media tahun ini untuk bergabung dengan kami dalam membuka aliran data mereka untuk benar-benar bekerja secara diagnostik melalui ruang bersih kami, berdasarkan seberapa yakin mereka dalam inventaris mereka,” tambah Calabrese. “Satu-satunya alasan Anda tidak akan berpartisipasi dalam ruang bersih adalah jika Anda kurang percaya diri dengan apa yang Anda jual di inventaris Anda.” Pembeli lain setuju kamar bersih harus lebih banyak mempertimbangkan proses negosiasi, tetapi memperingatkan bahwa “mayoritas bertransaksi secara signifikan dengan cara itu masih jauh, seperti mungkin dimuka tahun depan atau setelahnya. Anda tidak hanya menyalakan kamar yang bersih dan kemudian dua hari kemudian Anda siap untuk bertransaksi.” Di luar kamar yang bersih, semua pembeli Digiday berbicara untuk menyetujui perlunya pengukuran lintas layar yang lebih baik, mengingat bouillabaisse pilihan TV — dari jaringan TV linier hingga streamer hingga pemutar TV yang terhubung, hingga platform sosial — mereka harus membeli. Kebutuhan untuk melacak migrasi pemirsa dengan lebih baik di semua opsi ini adalah kunci untuk memastikan klien mereka muncul di tempat yang seharusnya, tetapi belum ada jalur yang jelas ke depan. “Tidak diragukan lagi kita membutuhkan pengukuran lintas layar — itu perlu dilakukan,” kata Dani Benowitz, presiden Magna Global IPG. “Ada banyak faktor yang kami lihat saat mengukur kampanye seperti jangkauan tambahan, audiens bernilai tinggi, hasil, atau atribusi dalam hal ini. Ada banyak pengujian yang terjadi di seluruh industri, dan kami menguji dengan semua orang. Tapi mata uang adalah harga yang kita perdagangkan. Saya tidak berpikir harus terburu-buru untuk mengubah mata uang dalam satu tahun.” Gajah lain di ruangan itu adalah Nielsen, yang telah terpukul oleh rating snafus selama pandemi, sementara juga melihat banyak klien medianya bekerja dengan penyedia pengukuran lain — yang jumlahnya banyak. Sementara ada seruan publik untuk kepala Nielsen, salah satu pembeli perusahaan induk utama mengatakan kepada Digiday “Kami tidak pindah dari Nielsen,” sementara yang lain mengingatkan bahwa mayoritas klien juga tetap bergantung pada model berbasis Nielsen untuk menentukan pengeluaran yang direncanakan mereka. Sementara itu, ada baiknya melihat di mana pasar saat ini berada. Setelah pembeli membayar kenaikan harga yang signifikan untuk inventaris TV linier (karena erosi peringkat yang berkelanjutan) di awal tahun lalu, harga di pasar pencar (setiap inventaris yang dijual setiap triwulan yang tidak dijual di muka) sangat melunak, karena klien merilis beberapa waktu dibeli, kata beberapa pembeli. Salah satu pembeli utama mengatakan tingkat pembatalan sekitar tiga kali lipat dari tingkat biasanya tahun ini dibandingkan dengan tahun sebelumnya — antara 6 hingga 7 persen dari inventaris yang dibeli di muka. Mengapa? Pembatalan sebagian besar disebabkan oleh masalah rantai pasokan yang membuat mereka mengurangi kampanye iklan, tetapi juga karena banyak pengiklan telah membeli ekstra di muka karena takut harga sebar akan naik lebih tinggi. Pasar pencar yang lebih tenang “mudah-mudahan menundukkan pasar sedikit untuk masuk ke muka,” kata seorang pembeli yang berbicara dengan syarat anonim. “Tetapi masih terlalu dini untuk memperkirakan secara pasti apa yang akan terjadi dalam hal tarif di muka.” Pada saat yang sama, beberapa penerbit video digital dikatakan berusaha lebih keras dari biasanya untuk mencuri dolar klien sebelum penjual tradisional mulai beroperasi. Secara simbolis, Google/YouTube mengumumkan dua minggu lalu bahwa mereka akan mempresentasikan produknya selama minggu pertama klasik — minggu ketiga di bulan Mei ketika jaring linier menampilkan konten mereka yang akan datang. Salah satu pembeli perusahaan induk besar, yang juga berbicara dengan syarat anonim, mengatakan YouTube sedang “bergerak sekarang” untuk meningkatkan pangsa dolar TV, dan menawarkan harga yang murah hati. Apakah YouTube berhasil atau tidak, kabar baiknya, menurut Magna’s Benowitz, beberapa kategori diperkirakan akan kembali, termasuk studio film, perjalanan, otomotif, dan keuangan. Dan dolar baru dari mata uang kripto hingga perjudian/taruhan diharapkan turun di muka.
Warna dengan angka
Warna dengan angka
Horizon Media mensurvei 1.000 orang dewasa antara 3-7 Maret melalui panel Finger on the Pulse untuk mengukur bagaimana perasaan mereka tentang invasi Rusia ke Ukraina. Tiga dari lima (59%) mengatakan topik tersebut selalu menjadi perhatian utama, sementara kira-kira jumlah yang sama (62%) mengatakan mereka yakin merek harus mengambil tindakan untuk mendukung Ukraina. Survei tersebut juga menemukan bahwa merek dengan jangkauan dan skala global paling diharapkan untuk merespons dan merespons dengan cepat, mulai dari keuangan/perbankan hingga maskapai penerbangan hingga jaringan TV dan liga olahraga. Menariknya, hanya 16% responden yang mengatakan bahwa iklan selama liputan langsung tentang konflik berdampak negatif pada opini mereka tentang merek (74% mengatakan itu tidak berdampak pada opini mereka).
Lepas landas & mendarat
- Melanjutkan panas beruntun selama beberapa bulan terakhir, UM IPG memenangkan bisnis media pembuat alat bantu dengar Eargo, yang sebagian telah ditangani oleh MMSI. Tugasnya meliputi strategi media, perencanaan, pembelian, SEO, dan analitik.
- Innocean akan mengakuisisi 49 persen agensi media Canvas Worldwide
belum dimiliki dari Horizon Media, menjadi pemilik tunggal.
-
- Dentsu-milik Dentsu X dan Carat memenangkan tugas media di AS dan Eropa untuk Banco Santander. Dentsu X akan menangani media di AS dan Polandia, sedangkan Carat akan menangani Spanyol, Portugal, dan Inggris
-
- Out-of- platform sisi pasokan media rumah PlaceExchange menambahkan inventaris Clear Channel Amerika Latin ke penawaran terprogramnya, termasuk papan nama di Chili, Brasil, Meksiko, dan Peru.
Kutipan langsung
“Tahun ini, ada tiga hal yang saya pikirkan di awal, selain harga. Pertama, berapa porsi komitmen media yang akan dibuat untuk CTV dan layanan streaming? Mereka akan menyajikan promosi lintas platform, jadi apa yang mereka dapatkan akan menjadi metrik yang menarik untuk ditonton. Kedua, berapa persen media yang akan dibeli dan dijual dengan mata uang lama, Nielsen, versus mata uang baru? Campuran itu akan menarik untuk ditonton. Dan ketiga, campuran antara saham dimuka dan pencar. Inflasi dan perang saat ini mungkin memiliki dampak yang merusak pada pasar. Dan semakin ada otomatisasi alur kerja dalam siklus perencanaan TV linier yang mempermudah melakukan berbagai hal di pasar pencar.” Bob Ivins, chief strategy officer untuk TVSquared, pada musim penjualan di muka yang akan datang.
Membaca cepat
- Reporter teknologi iklan senior Ronan Shields melihat peningkatan pengawasan yang dilakukan pemasar terhadap teknologi iklan, meskipun lonjakan terus-menerus dalam digital periklanan.
-
- Saya mempelajari laporan Media Wave terbaru dari konsultan media, yang menawarkan kepada CMO dan perusahaan media semacam peta jalan tentang cara mempercepat transformasi digital.
The Verge menjelaskan rencana Twitter untuk meningkatkan pengguna hariannya sebesar 100 juta di tahun depan.
-
https://digiday.com/?p=441694
- Lepas landas & mendarat
- Melanjutkan panas beruntun selama beberapa bulan terakhir, UM IPG memenangkan bisnis media pembuat alat bantu dengar Eargo, yang sebagian telah ditangani oleh MMSI. Tugasnya meliputi strategi media, perencanaan, pembelian, SEO, dan analitik.
- Innocean akan mengakuisisi 49 persen agensi media Canvas Worldwide
belum dimiliki dari Horizon Media, menjadi pemilik tunggal.
- Dentsu-milik Dentsu X dan Carat memenangkan tugas media di AS dan Eropa untuk Banco Santander. Dentsu X akan menangani media di AS dan Polandia, sedangkan Carat akan menangani Spanyol, Portugal, dan Inggris
- Out-of- platform sisi pasokan media rumah PlaceExchange menambahkan inventaris Clear Channel Amerika Latin ke penawaran terprogramnya, termasuk papan nama di Chili, Brasil, Meksiko, dan Peru.
Kutipan langsung
“Tahun ini, ada tiga hal yang saya pikirkan di awal, selain harga. Pertama, berapa porsi komitmen media yang akan dibuat untuk CTV dan layanan streaming? Mereka akan menyajikan promosi lintas platform, jadi apa yang mereka dapatkan akan menjadi metrik yang menarik untuk ditonton. Kedua, berapa persen media yang akan dibeli dan dijual dengan mata uang lama, Nielsen, versus mata uang baru? Campuran itu akan menarik untuk ditonton. Dan ketiga, campuran antara saham dimuka dan pencar. Inflasi dan perang saat ini mungkin memiliki dampak yang merusak pada pasar. Dan semakin ada otomatisasi alur kerja dalam siklus perencanaan TV linier yang mempermudah melakukan berbagai hal di pasar pencar.” Bob Ivins, chief strategy officer untuk TVSquared, pada musim penjualan di muka yang akan datang.
Membaca cepat
- Reporter teknologi iklan senior Ronan Shields melihat peningkatan pengawasan yang dilakukan pemasar terhadap teknologi iklan, meskipun lonjakan terus-menerus dalam digital periklanan.
-
- Saya mempelajari laporan Media Wave terbaru dari konsultan media, yang menawarkan kepada CMO dan perusahaan media semacam peta jalan tentang cara mempercepat transformasi digital.
The Verge menjelaskan rencana Twitter untuk meningkatkan pengguna hariannya sebesar 100 juta di tahun depan.
-
https://digiday.com/?p=441694
“Tahun ini, ada tiga hal yang saya pikirkan di awal, selain harga. Pertama, berapa porsi komitmen media yang akan dibuat untuk CTV dan layanan streaming? Mereka akan menyajikan promosi lintas platform, jadi apa yang mereka dapatkan akan menjadi metrik yang menarik untuk ditonton. Kedua, berapa persen media yang akan dibeli dan dijual dengan mata uang lama, Nielsen, versus mata uang baru? Campuran itu akan menarik untuk ditonton. Dan ketiga, campuran antara saham dimuka dan pencar. Inflasi dan perang saat ini mungkin memiliki dampak yang merusak pada pasar. Dan semakin ada otomatisasi alur kerja dalam siklus perencanaan TV linier yang mempermudah melakukan berbagai hal di pasar pencar.” Bob Ivins, chief strategy officer untuk TVSquared, pada musim penjualan di muka yang akan datang.
-
https://digiday.com/?p=441694