Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka seperti artis liburan top retail

Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil langsung di depan pemirsa. Misalnya, selama pemadaman jaringan media sosial baru-baru ini, pemasar dengan cepat beralih ke email untuk memanfaatkan momen tersebut. Email dikirim terbang dengan baris subjek yang menarik dan penawaran khusus, menarik perhatian audiens sesaat dihadapkan dengan lebih sedikit kebisingan. Uang ventura mengalir ke luar angkasa, memicu startup buletin, di mana platform seperti Google sedang menguji buletin dan penerbit tradisional terjun ke permainan dengan lebih agresif.

Dengan pembaruan iOS 15 Apple, Perlindungan Privasi Mail (MPP) telah membuat penerbit mengevaluasi kemanjuran metrik keterlibatan mereka. Mereka lebih fokus pada pertanyaan kuno — bagaimana penerbit membuat konten yang melibatkan audiens? Dengan musim liburan 2021 yang dimulai lebih awal dan sudah ada bagi kami untuk banyak tim pemasaran, strategi konten yang telah mendorong keterlibatan penerbit pada tahun lalu juga akan memperkuat kampanye di minggu-minggu dan bulan-bulan mendatang. Pada saat hubungan langsung dengan audiens semakin kritis, tiga pendekatan menyoroti nilai mengetahui audiens dan menyampaikan konten yang mereka inginkan.

Daftar Isi

Melihat rekap akhir tahun

Ada alasan mengapa rekap akhir tahun selalu begitu berdampak — mereka adalah bagian dari nostalgia, bagian dari validasi, dan mereka memanfaatkan zeitgeist tahun ini. Misalnya, theSkimm meluncurkan seri rekap 2020 yang sangat sukses dengan setiap angsuran mencakup masalah terkait tahun 2020 yang berbeda. Para editor theSkimm dengan cerdas mengambil elemen-elemen dari tahun 2020 yang sangat penting (yaitu, COVID-19, BLM, pemilihan presiden AS) dan mengemas ringkasan yang menyoroti pengambilan kunci pada setiap masalah dan menyampaikannya dengan cara yang menyeluruh namun mudah dipahami. Sementara 2021 sedikit kurang penting, theSkimm masih mengumpulkan bagiannya dari perkembangan menarik, termasuk perubahan iklim, pandemi yang sedang berlangsung, “kembali ke kantor,” penundaan berikutnya dan pemerintahan baru di Gedung Putih, untuk beberapa nama. Kesimpulannya adalah ini: Urutan email multi-sentuh mendorong pembaca untuk mendengarkan dan membangun antisipasi yang akan menghasilkan keterlibatan.

Membuat kumpulan pilihan dan panduan hadiah untuk mendorong keterlibatan (dan penjualan)

Konsumen menyukai panduan hadiah, dan penerbit senang membuatnya. theSkimm menemukan kesuksesan dengan panduan hadiah 2020, menyoroti item untuk audiens yang telah terkurung sepanjang tahun. Panduan hadiah bermanfaat bagi mereka yang membutuhkan inspirasi, dan juga merupakan bentuk pelarian bagi mereka yang menyukai sesuatu yang baru dan luar biasa. Penerbit dapat mempertimbangkan untuk memutar hal-hal di ruang panduan hadiah dengan penawaran seperti “Persediaan untuk mereka yang kembali ke kantor”, atau “Gadget perjalanan untuk semua perjalanan yang tidak dilakukan tahun lalu.” Roundup pasca-liburan (dan penjualan) selalu mendorong keterlibatan yang tinggi dengan audiens. ‘The Strategist’ dari Majalah New York berhasil keluar dari taman pada tahun 2020 dengan pengumpulan penjualan pasca-Natal. Daftar kurasi The Strategist terasa seolah-olah membiarkan pembaca mengetahui rahasia yang disimpan dengan baik. Bon Appétit juga bermain hingga saat ini dan menampilkan resep yang paling disukai pembacanya dalam ringkasan berjudul, “Resep Favorit Pembaca Kami.” Merek seperti Bon Appétit tidak kekurangan resep lezat untuk disorot, tetapi dengan bijak membawa audiensnya ke dalam percakapan dengan menyoroti yang paling populer seperti yang dinilai oleh pembaca. Bon Appétit merangkul waktu sepanjang tahun, dengan jari pada denyut nadi budaya, menawarkan pilihan makanan yang nyaman di saat ketidakpastian kolektif yang besar dengan pemilihan AS yang menjulang.

Bermain sesuai minat penonton untuk memberikan apa yang mereka inginkan

Siapa pun yang tertarik dengan dekorasi atau desain rumah dengan penuh semangat menunggu pengungkapan besar Pantone Color of the Year. Terapi Apartemen dengan cerdik menggoda pengumuman warna Pantone 2021 mendatang pada Desember 2020 dan mendorong pembaca untuk mengklik ke situs tersebut. Hal ini membuat Terapi Apartemen memiliki tingkat keterbukaan dan keterlibatan tertinggi di Q4 2020. Dengan memahami manfaat dari minat khusus yang mendalam versus cakupan yang luas dan umum, Terapi Apartemen memahami bagaimana memberikan apa yang diinginkan audiensnya. Di tengah gangguan dari liburan berturut-turut, Q4 adalah waktu yang sulit bagi penerbit yang berusaha menarik perhatian audiens mereka. Kampanye pemasaran email yang terbukti dapat memberikan wawasan untuk memastikan email liburan tahun ini tidak mengalami nasib tragis akhir tahun “tandai semua telah dibaca”.

https://digiday.com/?p=429250

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Memperkenalkan ... Ahli Ketidakpastian Disponsori Bagaimana organisasi media memanfaatkan email menuju 2022 Allison Mezzafonte, penasihat industri media, Sailthru Pada awal 2022, aman untuk mengatakan bahwa email saat kebangkitan masih jauh dari selesai. Startup teknologi…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
Ikuti 15 Strategi Ini untuk Komunikasi yang Lebih… Rahasia budaya perusahaan yang sukses dan efisien adalah komunikasi yang transparan. Ini terutama benar ketika Anda perlu mengumumkan berita besar kepada tim Anda dengan cara yang akan membuat mereka merasa…
11 Contoh Buletin untuk Menginspirasi Anda Sendiri Anda mungkin menganggap buletin email bukan alat pemasaran yang efektif pada tahun 2022, tetapi Anda salah. Buletin mingguan masih merupakan strategi pemasaran email yang sangat berguna, serta cara yang hemat…
Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang… MarTech » Uncategorized » Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang terintegrasi dengan Pardot Stensul, platform desain email kolaboratif tanpa kode telah mengumumkan integrasi dengan Salesforce Pardot. Ini adalah platform…
Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
Tips Membuat Video YouTube Shorts yang Menarik dan… Tahukah Anda bahwa YouTube Shorts merupakan salah satu fitur terbaru YouTube yang memungkinkan Anda membuat video pendek yang menarik dan menghibur? Dengan YouTube Shorts, Anda dapat berbagi momen berharga Anda…
Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
CEO Microsoft Memiliki Strategi Media Sosial Paling… Facebook memiliki hampir 3 miliar pengguna aktif. Itu mengesankan, di permukaan (tidak ada permainan kata-kata). Faktanya, mereka memiliki begitu banyak pengguna sehingga raksasa media sosial kadang-kadang disebut sebagai "di mana-mana."Inilah…
LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
Cara Menghasilkan Uang dengan Pemasaran Afiliasi Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Anda dapat menghasilkan uang hanya dengan mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Pemasar afiliasi…
Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Bagaimana cara menjadi influencer buku? Kekuatan Internet telah membuka cara dan peluang baru bagi orang-orang untuk mengubah hobi mereka menjadi sebuah profesi. Saat ini, Anda bisa menjadi blogger atau influencer jika Anda tahu cara menarik…
3 Tips Untuk Pemilik Usaha Kecil E-commerce untuk… liburan akan datang, dan itu berarti peningkatan peluang bagi banyak pemilik e-commerce usaha kecil. Pemilik yang cerdas harus mengambil kesempatan ini untuk menarik sebanyak mungkin lalu lintas ke situs mereka…
Cara Membuat Daftar Email Tujuan pemasaran email adalah untuk menciptakan pelanggan setia. Itu penting ketika Anda memahami bahwa menarik klien baru membutuhkan biaya lebih banyak daripada mempertahankan klien lama.Mulai dari awal dan pelajari cara…