Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.), Jan Schakowsky (D-Ill.) dan Senator Cory Booker (DN.J.). RUU itu tidak akan lagi mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada konsumen berdasarkan informasi pribadi. Dua pengecualian akan luas, penargetan berbasis lokasi dan iklan kontekstual.

Mengapa undang-undang tersebut diperkenalkan. “Disinformasi, diskriminasi, penindasan pemilih, pelanggaran privasi,” dan kerugian lainnya dikutip oleh Anggota Kongres California Anna Eshoo, sponsor utama RUU tersebut, sebagai dasar untuk undang-undang ke depan. Mesin pencari privasi DuckDuckGo mentweet dukungannya terhadap RUU tersebut, dengan mengatakan bahwa “Pengumpulan data pribadi Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan melanggar privasi Anda & mengarah pada diskriminasi , manipulasi, & disinformasi.”

Singkatnya, pembuat undang-undang ingin berhenti mengizinkan pengiklan untuk “mengeksploitasi” dan mengambil untung dari data yang dikumpulkan dari konsumen. Tidak jelas apakah ini tidak termasuk data “pihak pertama”. Teks RUU tidak membuat perbedaan eksplisit antara data yang dikumpulkan secara sukarela dan data yang dikumpulkan dengan pelacakan sembunyi-sembunyi.

“Fasilitator periklanan tidak boleh menargetkan penyebaran iklan; atau dengan sengaja memungkinkan pengiklan atau pihak ketiga untuk menargetkan penyebaran iklan, termasuk dengan menyediakan (i) daftar individu atau perangkat yang terhubung kepada pengiklan atau pihak ketiga; (ii) informasi kontak seseorang; (iii) Pembaruan berita langsung:; atau (iv) informasi pribadi lainnya yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi individu atau perangkat yang terhubung.”

Google’s response. Tanggapan Google dapat diprediksi dan terlihat dari judul posting blog yang diterbitkannya: “Konsekuensi berbahaya dari RUU anti-teknologi Kongres.” Ini mengacu pada undang-undang ini, serta tagihan antimonopoli lainnya yang tertunda di Senat minggu ini (Undang-Undang Online Inovasi dan Pilihan Amerika dan Undang-Undang Pasar Aplikasi Terbuka).

Bagaimana semua ini dapat memengaruhi penelusuran Google? Hasil akhirnya adalah hasil pencarian berkualitas rendah, kata Google. Misalnya, perusahaan memperingatkan bahwa undang-undang yang diusulkan akan mencegahnya dari:

Menampilkan petunjuk arah dari Google Maps dalam hasil pencariannya.

Memberikan jawaban atas pertanyaan mendesak.

Menyoroti informasi bisnis saat seseorang menelusuri bisnis lokal.

Mengintegrasikan produknya (misalnya, Gmail, Kalender, Documents).

Mengapa kami peduli. Perundang-undangan seperti ini bisa menjadi game-changer bagi setiap digital marketer. Yang sangat meresahkan adalah, Bagaimana Bitcoin Mengakhiri, tampaknya melarang penggunaan nama, alamat, atau email yang dikirimkan secara sukarela untuk tujuan penargetan. Apakah sponsor RUU itu menginginkan ini — apakah, memang, mereka memahami perbedaan antara data pihak pertama dan ketiga — sulit diketahui.Tidak untuk yang pertama waktu di ruang teknologi kita melihat Kongres bersiap untuk mengatasi masalah yang pasti ada, tetapi tampaknya hanya samar-samar untuk dipahami.Baca selanjutnya: Masalah data dan privasi tumbuh di antara konsumen
Industri mengatakan tagihannya terlalu jauh. Konsensus umum tampaknya adalah bahwa undang-undang tersebut tidak akan (atau setidaknya tidak boleh) disahkan dalam keadaan saat ini, tidak akan benar-benar mencapai apa yang diinginkan pembuat undang-undang, dan akan memiliki konsekuensi serius bagi industri pemasaran.Susan Wenograd, VP, pemasaran kinerja di Marpipe, mengatakan RUU itu bermaksud baik. Namun, gagasan bahwa pengguna tidak akan memiliki suara tentang bagaimana informasi pribadi mereka digunakan mengayunkan pendulum secara luas ke arah lain, katanya. “Ini menghapus personalisasi dari iklan dengan asumsi pengguna tidak menginginkan pelacakan,” kata Wenograd. “Seperti banyak hal, kebenaran mungkin berada di tengah-tengah.”

Namun, ahli strategi pemasaran Doug R. Thomas dari Magniventris tampaknya lebih menerima keseluruhan arah undang-undang: “Saya benar-benar tidak yakin tentang kelayakan Undang-Undang Periklanan Pengawasan Pelarangan. Saya akan menyerahkannya kepada petaruh pacuan kuda untuk memperdebatkan peluang itu. Terlepas dari kelayakannya, naluri saya mengatakan bahwa ini adalah pernyataan tentang arah yang akan dipaksakan oleh iklan bergambar karena undang-undang baik di AS maupun di luar negeri disempurnakan.” Dia menggambarkan RUU itu sebagai “penunjuk arah untuk keseluruhan taktik regulasi masa depan.”

Laporan tambahan oleh Kim Davis.

Daftar Isi
Toggle
Tentang Penulis

Tentang Penulis

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Acara pendidikan tahunan HealthyWomen - HealthyWomen Kami menantikan untuk menghabiskan malam bersama Anda untuk merayakan dan mempromosikan kesehatan wanita. 6 PMS yang di bidang layanan kesehatan yang memberikan dampak terhadap kesehatan perempuan melalui pendidikan, penelitian, kebijakan,…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang… MarTech » Uncategorized » Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang terintegrasi dengan Pardot Stensul, platform desain email kolaboratif tanpa kode telah mengumumkan integrasi dengan Salesforce Pardot. Ini adalah platform…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Jaksa Agung menuntut Google atas praktik pemasaran lokasi Jaksa agung untuk DC, Indiana, Texas, dan Washington telah menggugat Google atas “praktik yang menipu dan tidak adil” yang digunakan perusahaan untuk mendapatkan data lokasi konsumen. Ini adalah gugatan bipartisan…
Coveo menambahkan Qubit untuk meningkatkan… Coveo, awan relevansi, telah mengumumkan akuisisi Qubit yang berbasis di London, mesin personalisasi yang berfokus pada perdagangan. Akuisisi ini menyatukan dua pemain terkenal di ruang perdagangan yang digerakkan oleh AI.…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Pengguna aplikasi mengunjungi bata dan mortir 41%… Apa yang didapat pelanggan yang menggunakan aplikasi Anda?Kunjungan sekitar 41% lebih banyak per tahun, dibandingkan dengan mereka yang tidak. Itu menurut sebuah studi baru dari platform pemasaran seluler InMobi yang…
Mesin pencari yang berfokus pada privasi,… Mesin pencari yang berfokus pada privasi DuckDuckGo terus berkembang pesat, dengan perusahaan sekarang rata-rata lebih dari 100 juta permintaan pencarian harian dan tumbuh hampir 47% pada tahun 2021. Tidak seperti…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…