Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari metaverse, NFT untuk meretas jalan mereka ke Super Bowl tahun ini

Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa membayar $ 6,5 juta untuk iklan 30 detik jika Anda bisa membuat orang memperhatikan merek Anda dengan sebagian kecil dari biaya itu — karena merek ingin menggunakan metaverse, NFT, dan lainnya untuk menghancurkan Big Permainan.

Pemasar dan eksekutif agensi mengatakan bahwa peretasan Super Bowl “sering kali berpusat pada beberapa teknologi atau platform baru, di mana bola mata tidak membutuhkan biaya yang mahal, dan merek mendapat PR dan Unity membeli Weta,” kata Bob Rayburn, direktur kreatif eksekutif di Innocean USA.

Sementara merek-merek ini kemungkinan akan mendapatkan pujian karena membawa eksperimen metaverse dan NFT untuk memikul aktivasi Super Bowl, pemasar dan eksekutif agensi memperingatkan bahwa bersandar pada teknologi atau platform baru untuk membuat orang memperhatikan bisa berisiko. Tanpa ikatan dengan tujuan merek atau imbalan dari beberapa jenis untuk perhatian itu, langkah tersebut dapat dilihat sebagai tidak lebih dari gimmick yang menarik perhatian melompat pada tren terbaru.

“Pemasar prospektor dalam demam emas metaverse baru tampaknya memiliki hal-hal yang mundur dan merek yang membangun kehadiran Web3 sebagian besar mengejar hit cepat dari yang tinggi berbasis blockchain,” kata Ethan Rechtschaffen, associate direktur strategi di Deutsch New York. “Ini adalah kata kunci sebagai pengganti strategi, tajuk utama untuk mendapatkan perhatian.”

“Saat ini, merek yang menangani tanah ‘metaverse-adjacent’ mencoba membangun Disney Worlds virtual alih-alih memikirkan apa yang membuat Disney World selalu populer,” tambah Rechtschaffen.`

Daripada bersandar ke metaverse atau NFT hanya karena populer dan baru, pemasar perlu menemukan cara untuk membuatnya bermakna di luar judul jika mereka akan menggunakan pendekatan itu untuk meretas iklan Super Bowl tahun ini , menurut pemasar dan eksekutif agensi.

Meski begitu, beberapa orang percaya bahwa pemasar akan melakukan kesalahan saat melakukannya. “Mirip dengan ketika merek pertama kali mengintegrasikan media sosial ke dalam rencana pemasaran mereka, akan ada beberapa pengalaman yang benar-benar kreatif, luar biasa dan beberapa akan gagal,” kata Jake Webb, salah satu pendiri dan presiden di Slash MGMT. “Kuncinya dengan NFT atau proyek metaverse apa pun akan menciptakan utilitas dan koneksi ke nilai dunia nyata.”

Paige Raiczyk, HP memenangkan kasus di Berlin Cameron, menggemakan sentimen itu: “Orang akan memperhatikan jika Anda memberi mereka nilai di luar tempat Super Bowl yang menghibur.”

Daftar Isi

3 Pertanyaan Dengan CMO Templafy Greg Sheppard

Bagaimana pengalaman transisi dari chief revenue officer ke chief petugas pemasaran?

Dalam peran baru saya sebagai CMO di Templafy , Saya memimpin disiplin pemasaran tradisional seperti pembuatan permintaan, pemasaran produk, komunikasi strategis, tetapi saya juga bertanggung jawab atas pemberdayaan penjualan, segmentasi, penetapan harga, dan pengemasan, yang menyatukan sebagian besar tim pemasaran, bermitra dengan penjualan dan tim pelanggan. Mirip dengan penjualan, pemasaran B2B sangat didorong oleh metrik. Tetapi di luar metrik, dan juga seperti penjualan, dalam pemasaran ada elemen kontekstual di mana Anda harus memercayai insting Anda ketika tidak ada cukup data. Membangun fondasi ini sebagai CRO sangat membantu transisi saya ke CMO awal tahun ini.

Apa keterampilan penting yang dapat ditransfer selama transisi itu?

Secara taktis, memahami pelanggan adalah keterampilan yang benar-benar ditransfer dari CRO ke CMO. Dalam penjualan, memahami tantangan pelanggan dan bagaimana platform kami dapat memecahkan masalah tersebut untuk mereka. Dalam pemasaran, hal yang sama — perbedaannya hanya pada bagaimana Anda mengeksekusi [on] pemahaman itu.

Bagaimana keterampilan yang Anda ambil dari menjadi CRO menjadi CMO membantu mendorong keselarasan antar tim?

Sebagai CMO, saya dapat berhasil dalam hal ini sebagian besar karena kemampuan untuk memahami pelanggan dan kebutuhan mereka dari kedua perspektif. Pengetahuan ini membuat saya bekerja dengan tim pemasaran untuk menerapkan pesan baru. Pesan ini sekarang diluncurkan tidak hanya di seluruh saluran pemasaran dan penjualan, tetapi juga di seluruh organisasi di bidang-bidang seperti tim produk dan teknik sehingga mereka juga dapat menggunakannya dalam pekerjaan mereka. — Kimeko McCoy

Oleh Numbers

Cara orang menggunakan media sosial berubah. Pandemi Covid-19 telah mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial untuk segala hal mulai dari hiburan sehari-hari dan terhubung dengan teman hingga penemuan produk dan belanja langsung. Karena budaya internet terus bergeser dan berubah, penelitian baru dari Imgur dan perusahaan riset pasar GWI mengungkapkan bahwa lebih dari separuh responden survei mengatakan bahwa penting bagi merek untuk dapat mengikuti dan berbicara bahasa berbasis internet. Lebih banyak temuan kunci dari survei di bawah ini:

57%

Mode permainan Halo

Kimeko McCoy

Kutipan Minggu Ini

“Perusahaan-perusahaan ini memiliki terlalu banyak prioritas, dan Ilmuwan Mengidentifikasi antibodi. Anda dapat melakukan hari Jumat musim panas, Anda dapat melakukan hari istirahat dan Anda dapat melakukan waktu liburan. Tapi masalahnya adalah ketika Anda kembali bekerja, beban kerja Anda masih ada.”

— Seorang penjual merek dalam wawancara Confessions baru-baru ini tentang mengapa mereka lega dipecat karena ekspektasi perusahaan masih mengarah pada terlalu banyak kerja dan kelelahan .

Apa yang Telah Kami Covered

Bagaimana antusiasme merek terhadap metaverse dapat membuat konsumen skeptis terhadapnya. Apa yang perlu Anda ketahui tentang penggantian FLoC Google, Topik. Pengiklan dan jaringan TV melihat alternatif Nielsen sebagai ‘mata uang bayangan’ untuk tahun ini negosiasi dimuka.

https://digiday.com/?p=438291

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Bayi Van Jefferson: Anak laki-laki yang lahir di… Minggu Super Bowl Van Jefferson akan menjadi hari yang tidak akan pernah dia lupakan. Penerima lebar berubah dari memenangkan Trofi Lombardi di kandangnya menjadi bergegas ke rumah sakit dan bertemu…
'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Stadion Allegiant Las Vegas Raiders bernama situs… Ini resmi: Super Bowl LVIII menuju ke Las Vegas. Pemilik Raiders Mark Davis mengumumkan Rabu bahwa tontonan olahraga terbesar akan diadakan di dalam Allegiant Stadium, rumah dari the Las Vegas…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Pemilik Colts Jim Irsay Menawarkan untuk Mengirim 4… Foto AP/AJ Tiang Indianapolis Pemilik Colts Jim Irsay mengumumkan Selasa bahwa ia akan mengirim empat penggemar Cincinnati Bengals ke Super Bowl LVI pada 13 Februari di Stadion SoFi di Los…
Pacific: Inovasi Terbaru dalam Sepeda Listrik yang… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang sepeda listrik Pacific terbaru. Pacific telah menjadi merek yang dikenal dalam industri sepeda, dan dengan peluncuran sepeda listrik terbaru mereka, mereka telah…
4 alasan Rams akan memenangkan Super Bowl LVI Los Angeles Rams adalah tim kedua dalam beberapa tahun (dan sejarah) yang memainkan Super Bowl di stadion kandang mereka. Pada tahun 2021, Buccaneer merasakan kegembiraan mengangkat Trofi Lombardi di rumah…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Statistik touchdown pass Tom Brady ini benar-benar… Statistik touchdown pass Tom Brady ini benar-benar membingungkan awalnya muncul di NBC Sports Boston quarterback Tampa Bay Buccaneers Tom Brady melanjutkan untuk memasang statistik yang sepertinya tidak bisa dipahami lima…
5 Cara Pemimpin Pemasaran Dapat Mendorong Lebih… Seiring laju transformasi digital yang berlanjut, pemasar kini menjadi pusat perhatian dalam organisasi mereka, menghubungkan titik-titik di seluruh kebutuhan dan data pelanggan, prioritas bisnis, dan agenda digital. Penulis merekomendasikan lima…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Pengantar CIO ke Metaverse "Metaverse" akan datang. Apakah kamu siap? Microsoft, Nvidia, dan Facebook semuanya telah mengumumkan aplikasi signifikan untuk memberi perusahaan pintu ke metaverse. Banyak startup juga membangun teknologi semacam ini. Tapi apa…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
Kelly Stafford 'bersemangat' tentang… INGLEWOOD, California — Sulit untuk mengetahui apakah quarterback Matthew Stafford atau istrinya, Kelly, lebih bersemangat tentang Los Angeles Rams mencapai Super Bowl 56.Setelah Rams mengalahkan San Francisco 49ers, 20-17, di…
Berapa banyak sayap ayam yang dikonsumsi pada Super… Orang Amerika diperkirakan akan memakan sayap ayam dengan jumlah rekor saat menonton Super Bowl LVII (dan iklan) yang dijadwalkan pada hari Minggu, 13 Februari. Dewan Ayam Nasional memperkirakan orang Amerika…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Saham Coinbase turun 5% sebelum Wall Street karena… Kesalahan yang berlangsung beberapa menit — bukan berjam-jam — tetap memiliki dampak yang luas karena Bitcoin yang cenderung menuju $ 40.000 menekan COIN lebih jauh. 2265 Total penayangan 17 Jumlah…