Mengapa The Washington Post melipat The Lily ke dalam liputan gender dan identitasnya

The Washington Post telah melipat The Lily, vertikal mandiri bebasnya tentang isu-isu gender dan identitas untuk wanita milenial. Liputan Post tentang masalah ini sekarang mengisi pusat baru di situs web Post, dan tim tujuh orang The Lily telah dipindahkan ke meja editorial publikasi lainnya.

Langkah untuk melipat The Lily adalah “langkah alami berikutnya” untuk evolusi The Lily dan liputan The Post tentang gender dan identitas,” kata editor pelaksana The Post, Krissah Thompson.

The shift “menandakan bahwa ada tempat yang lebih kohesif untuk menemukan semua yang kami lakukan untuk menutupi gender dan identitas di satu tempat,” kata Thompson, yang mengawasi liputan topik-topik tersebut di Post. “Kami ingin membawa The Lily ke inti ruang redaksi kami dan berkolaborasi lebih banyak dengan reporter di tim lain yang meliput banyak topik yang sama. Ada banyak kesempatan untuk bekerja sama dan melakukan proyek besar.”

The Lily, yang awalnya diluncurkan Post di Medium pada 2017 dan kemudian pindah ke platform penerbitannya Arc pada 2018, terkenal dengan cerita-ceritanya yang ditujukan untuk wanita muda, identitas visual dan komiknya serta buletin dan akun media sosialnya (sekarang memiliki sekitar 148.000 pengikut Instagram dan 270.000 pengikut Facebook).

Meskipun cerita The Cara aman menyimpan di situs web The Washington Post, pada 5 Januari Post mengumumkan bahwa The Lily tidak akan ada lagi sebagai publikasi terpisah. Tim tujuh orang di The Lily sekarang bekerja di fitur Post dan meja Nasional, serta membuat halaman arahan gender dan identitas baru yang diluncurkan pada 25 Januari.

Dengan tinggal di luar lembaga warisan yang lebih tua seperti Post, The Lily memiliki lebih banyak fleksibilitas untuk bereksperimen dengan mendongeng dan berbicara langsung dengan wanita muda, kata Anna Blue, ahli strategi pemasaran DE&I di perusahaan konsultan Story MKTG. Sekarang, Post dapat menerapkan apa yang dipelajarinya pada ketukan lain yang bersinggungan dengan masalah ini, seperti politik.

“The Lily menemukan cara untuk berpikir tentang cerita melalui lensa milenium khususnya dan akan terus melakukan itu, dan menemukan lubang dan sudut dalam liputan berita yang berbeda dan berbeda — sementara juga menjadi bagian dari percakapan yang lebih luas dan berkontribusi pada liputan di sana… Itu sulit dilakukan di ruang yang lebih sunyi,” kata Thompson. “Kami mulai merasa bahwa memiliki liputan ini – yang merupakan inti dan bagian penting dari siklus berita – ke samping tidak terasa seperti tempat yang tepat.”

The Post telah menugaskan editor eksekutif Fitur Liz Seymour untuk membangun kolaborasi dan perluasan cakupan gender di seluruh departemen. Buletin “Lily Lines” dua kali seminggu dan akun media sosial The Lily akan tetap ada, dijalankan oleh editor tugas Fitur Lena Felton (sebelumnya wakil editor The Lily). Staf reporter The Lily, Anne Branigin dan Temukan cara terbaik dan Hannah Good berkontribusi pada buletin, serta cerita dan proyek lain di Fitur, dan terus melapor ke Felton. Reporter Caroline Kitchener telah pindah ke tim Politik Nasional untuk meliput akses aborsi menjelang pemilihan paruh waktu — masalah yang dia ikuti dengan cermat di The Lily. Neema Roshania Patel, editor The Lily, sekarang editor untuk audiens generasi berikutnya di Post.

Para ahli DE&I melihat pro dan kontra dalam keputusan Post untuk memasukkan The Lily ke dalam publikasi berita yang lebih luas . Di satu sisi, dapat memberikan panggung yang lebih besar untuk cakupan gender dan identitasnya. Di sisi lain, itu dapat menyebarkan sorotan yang diberikan rumah dan branding The Lily yang terpisah untuk liputan itu, dan pembaca dapat menafsirkannya sebagai kehilangan fokus — belum lagi gesekan yang disebabkan oleh kurangnya akses gratis ke cerita-cerita itu, karena to the Post’s paywall.

“Publikasi yang tidak secara aktif menjadikan keragaman dan inklusi sebagai prioritas dapat menghadapi penurunan jumlah pembaca dan keuntungan,” kata Vicki McGowan, pendiri dan mitra pengelola beragam konsultan media DECA. “Saya menafsirkan langkah ini berarti bahwa berkembang menjadi lebih inklusif. Daripada membatasi diri pada ‘isu-isu perempuan’, mungkin tujuannya adalah untuk memasukkan isu-isu gender yang lebih luas.”

Tetapi mungkin ada tingkat skeptisisme dari penonton The Lily, terutama dari mereka yang mungkin tidak memahami hubungan merek dengan Post yang sekarang akan menemukan diri mereka dialihkan dari tautan di media sosial ke situs web The Post, daripada ke The Lily’s, kata Blue. “Ketika seorang muda, 25 tahun yang membaca The Lily mengklik dan tiba-tiba menemukan mereka di Washington Post… Akankah mereka merasa diwakili oleh Washington, DC, putih, publikasi politik?” katanya.

Thompson ingin buletin The Lily dan audiens media sosial “menjadi sangat jelas bahwa mereka sedang membaca publikasi The Washington Post.” Membawa pembaca ke situs web Post dapat menunjukkan kepada mereka luasnya liputan tentang gender dan identitas, katanya. “Jika Anda membaca Caroline Kitchner di The Lily, Anda harus membaca kolom [gender] Monica Hesse di Post,” kata Thompson.

Ini juga taktik untuk mendorong pembaca yang lebih muda ke situs web Post dan mudah-mudahan mengubah beberapa dari mereka menjadi pelanggan yang membayar. The Lily menghadirkan audiens yang lebih muda dan lebih beragam daripada yang dilakukan The Washington Post, kata Thompson. Untuk “memasukkan” Post – yang bekerja untuk menarik lebih banyak pembaca dalam demografi tersebut dan mengembangkan bisnis berlangganannya – “dengan sesuatu yang terasa muda, trendi, modern, dan sudah terbukti cerdas dari segi pemasaran dan jangkauan,” kata Blue.

Flipside: paywall berarti artikel kurang dapat diakses oleh beberapa pembaca, terutama mereka yang lebih muda atau berpenghasilan rendah, kata McGowan. Umpan media sosial The Lily, bagaimanapun, mungkin dapat “mengisi sebagian dari kekosongan ini.”

Mengintegrasikan cerita gender dan identitas ke dalam Post juga memiliki risiko mengusir yang lebih tua dan lebih konservatif. pembaca, kata Biru. Para pembaca mungkin akan bosan dengan artikel tentang aborsi dan hak-hak transgender.

Dengan membawa The Lily ke lipatan yang lebih besar, Post “mempertaruhkan masa depan Post, yang mereka, tipe pembaca yang mereka inginkan dan tipe konten yang ingin mereka keluarkan,” kata Blue.

https://digiday.com/?p=438617

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Hinchcliffe bergabung dengan NBC Sports sebagai… Pada minggu yang sama ketika pemenang balapan enam kali di IndyCar mengonfirmasi bahwa dia mengundurkan diri dari balapan penuh waktu dan seminggu setelah Paul Tracy mengungkapkan bahwa dia meninggalkan perannya…
Apa itu terapi seni dan bagaimana itu bisa membantu wanita? Ketika Dana Robbins, 45, mulai bekerja dengan seorang terapis seni untuk membantu kesehatan mentalnya secara keseluruhan, dia kagum dengan betapa bebasnya melukis di atas kanvas. "Rasanya sangat bebas," kata Robbins.…
Situasi memanas antara Khamzat Chimaev dan Belal… Kelas welter Belal Muhammad dan Khamzat Chimaev membuat kasus yang bagus untuk mereka lawan selanjutnya jika Anda melihat ke belakang dan- sebagainya pasangan lakukan di Twitter. Tampaknya perang Twitter dimulai…
5 cara realistis untuk menyingkirkan kekacauan di rumah Anda Media sosial dipenuhi dengan pesan yang mengatakan bahwa lebih sedikit kekacauan adalah kunci menuju kegembiraan, kebahagiaan, dan kesuksesan. (Tidak ada tekanan!) Acara TV perbaikan rumah (dengan tim produksi besar mereka)…
Siapakah Tenaga Kesehatan Masyarakat dan Promotoras? Ketika Jamie Collins, seorang wanita transgender berusia 54 tahun dari Shreveport, Louisiana, menggunakan narkoba dan melakukan aktivitas seksual dengan banyak pasangan, dia tahu dia mempertaruhkan kesehatannya. Oleh karena itu, dia…
Pertanyaan untuk ditanyakan kepada HCP Anda tentang… Jika Anda atau seseorang yang Anda kenal telah didiagnosis menderita penyakit mata tiroid (TED), penting untuk diketahui bahwa diagnosis dan pengobatan memerlukan ahli patologi tiroid. Spesialis TED adalah dokter mata…
# Ya, Anda bisa mengetahui risiko osteoporosis Terima kasih telah mengunjungi kampanye HealthyWomen #YesYouScan! Tahukah Anda bahwa sekitar 10 juta orang Amerika menderita osteoporosis, dan sekitar satu dari dua wanita kemungkinan besar menderita patah tulang akibat penyakit…
Apa itu cangkir menstruasi dan bagaimana cara… Tahukah Anda bahwa tampon dan pembalut sekali pakai bukanlah satu-satunya produk menstruasi yang tersedia? Ada pilihan lain yang lebih ramah lingkungan yang mungkin pernah Anda dengar tetapi tidak banyak Anda…
'Misinformasi tentang TikTok adalah binatang… Misinformasi memantul di internet selama peristiwa dunia atau konflik politik apa pun — itu bukan hal baru — tetapi TikTok menimbulkan tantangan baru, berkat algoritme yang tidak mendukung berita terkini…
Rambut rontok mempengaruhi banyak aspek kehidupan Stephanie Yuen hanyalah remaja biasa yang mencoba melewati sekolah menengah - ketika dia didiagnosis menderita alopecia areata pada usia 13 tahun. Ketakutan dan tidak yakin ke mana harus meminta bantuan,…
Kesehatan Mata Wanita 101 - Wanita Sehat April Bulan kesehatan dan keselamatan mata wanita.Faktanya sulit dibaca: Wanita lebih mungkin terkena penyakit mata, memiliki penglihatan yang buruk, dan menderita kebutaan atau kehilangan penglihatan permanen daripada pria. Mengapa? Penelitian…
Wanita di bidang teknologi tidak memiliki kesempatan… Produksi Atstock - stock.adob Wanita di bidang teknologi baik secara global maupun di Inggris kekurangan kesempatan pelatihan, kata Skillsoft, dengan banyak yang mengklaim ini telah menjadi penghalang bagi mereka dalam…
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
Mantan juara UFC Cain Velasquez dipenjara setelah… (Catatan editor: Cerita diperbarui pada 2:21 ET untuk mencerminkan informasi baru.) Mantan juara kelas berat UFC Cain Velasquez dipenjara pada hari Senin setelah dia terlibat dalam penembakan yang menyebabkan satu…
PrEP dan PEP: pencegahan HIV Ditinjau secara medis oleh Jeffrey Kwong, DNP, MPH, AGPCNP-BC, FAANP, FAANSekitar 7.000 wanita di Amerika Serikat didiagnosis dengan HIV setiap tahun. Tetapi kabar baiknya adalah ada dua strategi, yang disebut…
Dua Dana Terbesar DE Shaw Posting Keuntungan Dua… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
'Ini adalah kisah yang penting': Tanya Jawab… Dalam hal liputan iklim, semuanya ada di tangan The Washington Post. Konferensi Perubahan Iklim Perserikatan Bangsa-Bangsa (COP26) ke-26 sudah dekat, dan Post sedang mempersiapkan liputan pers pengadilan penuh ketika pertemuan…
Beberapa hinaan gender tidak lagi ada di daftar kata Wordle Pernahkah Anda mengetik kata NSFW (atau dua atau lima) di Wordle karena frustrasi? Nah, inilah saatnya bagi Anda untuk mengeluarkan keterampilan mengingat secara verbal. The New York Times telah menarik…
Bagaimana mendukung wanita melalui menopause Terkadang sesederhana mengambil secangkir teh atau menggosok punggungnya - atau bisa lebih rumit, seperti mengambil tanggung jawab rumah tangga dengan anak-anak atau membaca artikel tentang menopause.Apapun masalahnya, Sandy hadir untuk…
Apakah itu endometriosis atau kanker endometrium? Ditinjau secara klinis oleh Mary Jane Minkin, MD, FACOG Sulit untuk membedakan endometriosis dari kanker endometrium (juga disebut kanker rahim). Keduanya melibatkan lapisan dalam rahim, yang disebut endometrium. Keduanya dapat…
Hope Giselle: Kekuatan Transformatif dari Perawatan… Juni adalah Bulan kebanggaan.Hope Giselle adalah seorang organisator, penulis, artis, aktivis, dan spesialis DE&I. Anda dapat melihatnya berakting sebagai grand marshal di New York City Pride Parade bertema "Strength in…
Penarikan Bank Gratis Langsung untuk Klien AS Berbasis di San Francisco, Kraken adalah pertukaran aset digital global terbesar di dunia berdasarkan volume dan likuiditas euro. Basis klien global Kraken memperdagangkan lebih dari 90 aset digital dan 7…
Ringkasan Kebijakan: Kesehatan perempuan adalah isu… Menanggapi laporan Departemen Pertahanan tahun 2020 tentang status kesehatan prajurit wanita yang bertugas aktif, HealthyWomen mengembangkan program Siap, Sehat, Mampu. Saksikan panel ahli kami menjelaskan kondisi layanan kesehatan bagi tentara…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang uji klinis Apa itu uji klinis? Uji klinis adalah studi tentang perawatan, prosedur, atau intervensi perilaku baru pada manusia. Tujuannya adalah untuk melihat apakah perawatan atau pencegahan baru aman dan efektif, atau…
Karyawan Apple Store di AS diam-diam mencoba untuk… Bukan hanya pekerja Amazon dan Google yang berharap untuk berorganisasi. Sumber yang berbicara kepada The Washington Post mengklaim pekerja di enam atau lebih lokasi Apple Store AS diam-diam berencana untuk…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Multiple sclerosis dan fungsi kognitif Kebanyakan orang tahu multiple sclerosis (MS) sebagai penyakit yang mempengaruhi Anda secara fisik. Tetapi banyak yang tidak tahu bahwa itu juga dapat memengaruhi memori dan kognisi Anda (belajar dan memproses).…
Pengusaha AS tidak dapat menawarkan inklusi gender… Mei lalu, Change.org menerbitkan petisi yang mendorong BambooHR untuk merevisi dan memperluas bidang gender pada formulir karyawan. Kami diminta untuk menawarkan pilihan non-biner inklusif bagi karyawan dari 22.000 pelanggan kami,…