Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit berharap untuk menjalankan aktivasi pengalaman untuk pengiklan selama musim liburan

5 Oktober 2021 oleh Max Willens

Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun lalu, sebagian berkat kembalinya dua aliran pendapatan yang muncul, menurut Digiday+ Research yang baru .

Pada bulan September, Digiday mensurvei 62 penerbit tentang bagaimana mereka menghasilkan pendapatan, baik sepanjang tahun dan bagaimana mereka membuatnya selama musim liburan 2020. Survei tersebut juga menanyakan kepada responden tentang ekspektasi mereka untuk musim liburan 2021.

Meskipun kuartal kedua tahun 2020 secara historis buruk bagi penerbit di banyak kategori periklanan, pada akhir tahun lalu, penerbit mulai merasa optimis bahwa yang terburuk telah berakhir. Banyak yang memiliki kuartal keempat yang kuat, dan pada umumnya, responden berharap untuk melampaui nilai tinggi tersebut pada tahun 2021. Faktanya, bagian responden yang berpikir pendapatan iklan musim liburan mereka akan “jauh lebih tinggi” daripada tahun lalu adalah dua kali lebih besar saham yang memperkirakan akan lebih buruk.

Tahun ke tahun, daftar aktivasi paling populer sebagian besar tidak berubah. Konten bermerek, promosi buletin email, aktivasi media sosial, dan sponsor paket editorial liburan adalah aktivasi iklan musim liburan yang paling umum di antara penerbit tahun lalu, dan mereka diproyeksikan menjadi salah satu yang paling umum di musim liburan mendatang.

Persentase responden yang mengharapkan untuk menawarkan promosi sosial musim liburan ini sedikit lebih rendah dari persentase yang ditawarkan tahun lalu, tetapi lebih dari setengah responden masih berharap untuk menawarkannya liburan ini .

Lompatan terbesar dari tahun ke tahun diperkirakan terjadi pada kategori yang tidak mungkin — peristiwa — atau secara signifikan dibatasi — video — oleh peraturan kesehatan masyarakat dan tindakan pencegahan yang diambil di tengah pandemi virus corona.

Sepertiga penuh penayang mengatakan bahwa mereka berharap untuk melakukan semacam aktivasi pengalaman bagi pengiklan selama musim liburan 2021. Angka itu 12 poin persentase lebih tinggi daripada tahun 2020, ketika kurang dari seperempat responden mengatakan mereka menjalankan semacam aktivasi pengalaman.

Ada kemungkinan angka itu bisa menjadi tren ke atas bahkan lebih tinggi seiring berjalannya waktu. Setelah beberapa bulan membangun optimisme pada musim semi ini, munculnya varian delta membuat banyak pengiklan takut atau menunda banyak aktivasi pengalaman yang mereka harapkan akan diluncurkan pada musim gugur atau musim dingin tahun ini.

https://digiday.com/?p=427832

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Penjualan online turun pada Black Friday tetapi akan… Penjualan online turun sedikit untuk pertama kalinya sejak setidaknya 2012 Black Friday ini, sehari setelah Hari Thanksgiving, karena konsumen berbelanja di awal bulan di tengah masalah rantai pasokan yang sedang…
'Eksklusif itu ilusi': Penerbit Inggris… 29 November 2021 oleh Seb Joseph Dengan tidak adanya tautan ke sumber asli, dampak signifikan pada lalu lintas penerbit, dan pendapatan terkait, tidak dapat disangkal. Itulah pandangan penerbit di Inggris…
Pengarahan Media: Apa yang harus diperhatikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber mengeksplorasi pertanyaan utama yang harus ditanyakan penerbit ketika mengevaluasi perusahaan blockchain. Menghancurkan blockchain Kuncinya adalah: Penerbit harus mencari vendor yang telah…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Properti Layanan (SVC) Melewatkan Perkiraan FFO Q4 Service Properties (SVC) keluar dengan dana triwulanan dari operasi (FFO) sebesar $0,17 per saham, tidak sesuai dengan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,23 per saham. Ini dibandingkan dengan kerugian $0,14 per…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Architectural Digest akan menerbitkan edisi cetak… Setelah bereksperimen dengan meluncurkan cerita fitur dan video secara global tahun ini, Architectural Digest akan menerbitkan edisi majalah global pertamanya — edisi tahunan AD100 yang mencantumkan bakat desain dan arsitektur…
Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka… Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil…
Pengarahan Media: Bagaimana AP dan The Washington… Dalam Media Briefing minggu ini, reporter media Sara Guaglione melihat apa yang AP dan The Washington Post rencanakan dengan lebih dari 40 jurnalis iklim yang telah mereka pekerjakan. Meningkatnya iklim…
Hari Perdagangan Tunggal Terbaik dalam Beberapa… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Indeks pasar mencatat satu hari perdagangan terbaik mereka dalam beberapa bulan, naik…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Cara Memiliki Musim Liburan yang Lebih Aman Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
Block, sebelumnya Square, akan memungkinkan pengguna… "Ini semudah mengirim uang tunai, dan Anda tidak perlu memiliki saham atau Bitcoin untuk memberikannya," kata Cash App, memungkinkan transfer serendah $1. 5063 Total penayangan 75 Jumlah saham Perusahaan pembayaran…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Steel Dynamics (STLD) Melampaui Pendapatan dan… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Steel Dynamics (STLD) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $4,96 per saham, mengalahkan…
Asure Software Inc (ASUR) Melaporkan Rugi Q3,… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Asure Software Inc (ASUR) keluar dengan kerugian kuartalan sebesar $0,01 per saham…
Equity Bancshares (EQBK) Pendapatan dan Pendapatan… Equity Bancshares (EQBK) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $0,82 per saham, mengalahkan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,54 per saham. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,90 per saham tahun lalu. Angka-angka ini…
Masalah Rantai Pasokan yang Mempengaruhi Belanja… Dengan musim liburan yang sekarang sedang berlangsung, bisnis terus berjuang dengan masalah rantai pasokan, karena dampak pandemi yang berkepanjangan yang memengaruhi produksi produk di seluruh dunia.Untuk bisnis kecil , penting…
Sebelas mencoba menyesuaikan diri dengan kehidupan… Selamat Hari Hal Asing — Ada peselancar, arena roller, gadis jahat, dan beberapa potongan rambut yang cukup buruk Jennifer Ouellette - 6 November 2021 17:25 UTC Musim keempat dari Benda…
Apa yang Membuat ETF Ritel Menjadi Taruhan Hebat… Konsumen telah berjuang melawan kenaikan tingkat inflasi dan kekhawatiran varian Omicron. Mereka tampaknya optimis tentang percepatan peluncuran vaksin virus corona dan pemulihan ekonomi AS dari perlambatan akibat pandemi. Tingkat pembelanjaan…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…