Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit berharap untuk menjalankan aktivasi pengalaman untuk pengiklan selama musim liburan

5 Oktober 2021 oleh Max Willens

Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun lalu, sebagian berkat kembalinya dua aliran pendapatan yang muncul, menurut Digiday+ Research yang baru .

Pada bulan September, Digiday mensurvei 62 penerbit tentang bagaimana mereka menghasilkan pendapatan, baik sepanjang tahun dan bagaimana mereka membuatnya selama musim liburan 2020. Survei tersebut juga menanyakan kepada responden tentang ekspektasi mereka untuk musim liburan 2021.

Meskipun kuartal kedua tahun 2020 secara historis buruk bagi penerbit di banyak kategori periklanan, pada akhir tahun lalu, penerbit mulai merasa optimis bahwa yang terburuk telah berakhir. Banyak yang memiliki kuartal keempat yang kuat, dan pada umumnya, responden berharap untuk melampaui nilai tinggi tersebut pada tahun 2021. Faktanya, bagian responden yang berpikir pendapatan iklan musim liburan mereka akan “jauh lebih tinggi” daripada tahun lalu adalah dua kali lebih besar saham yang memperkirakan akan lebih buruk.

Tahun ke tahun, daftar aktivasi paling populer sebagian besar tidak berubah. Konten bermerek, promosi buletin email, aktivasi media sosial, dan sponsor paket editorial liburan adalah aktivasi iklan musim liburan yang paling umum di antara penerbit tahun lalu, dan mereka diproyeksikan menjadi salah satu yang paling umum di musim liburan mendatang.

Persentase responden yang mengharapkan untuk menawarkan promosi sosial musim liburan ini sedikit lebih rendah dari persentase yang ditawarkan tahun lalu, tetapi lebih dari setengah responden masih berharap untuk menawarkannya liburan ini .

Lompatan terbesar dari tahun ke tahun diperkirakan terjadi pada kategori yang tidak mungkin — peristiwa — atau secara signifikan dibatasi — video — oleh peraturan kesehatan masyarakat dan tindakan pencegahan yang diambil di tengah pandemi virus corona.

Sepertiga penuh penayang mengatakan bahwa mereka berharap untuk melakukan semacam aktivasi pengalaman bagi pengiklan selama musim liburan 2021. Angka itu 12 poin persentase lebih tinggi daripada tahun 2020, ketika kurang dari seperempat responden mengatakan mereka menjalankan semacam aktivasi pengalaman.

Ada kemungkinan angka itu bisa menjadi tren ke atas bahkan lebih tinggi seiring berjalannya waktu. Setelah beberapa bulan membangun optimisme pada musim semi ini, munculnya varian delta membuat banyak pengiklan takut atau menunda banyak aktivasi pengalaman yang mereka harapkan akan diluncurkan pada musim gugur atau musim dingin tahun ini.

https://digiday.com/?p=427832

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Sebelas mencoba menyesuaikan diri dengan kehidupan… Selamat Hari Hal Asing — Ada peselancar, arena roller, gadis jahat, dan beberapa potongan rambut yang cukup buruk Jennifer Ouellette - 6 November 2021 17:25 UTC Musim keempat dari Benda…
Audible, Artsy, dan VidMob adalah Pemenang… 13 Januari 2022 oleh Digiday Awards Dengan petunjuk kembalinya ke normal pra-pandemi yang diselingi oleh penguncian kembali, serta kerusuhan sosial dan politik yang berkelanjutan, tahun 2021 adalah tahun yang penuh…
Pembatalan Penerbangan AS Mencapai Puncak Liburan… Topline Amerika Serikat mengalami 2.616 pembatalan penerbangan pada hari Sabtu, puncak baru musim liburan ini yang masih meningkat karena kondisi cuaca buruk dan kekurangan staf karena varian omicron coronavirus telah…
Pengecer Memilih Peningkatan Teknologi Daripada… Tahun ini jika Anda menginginkan keajaiban liburan, kemungkinan besar Anda akan menemukannya di Netflix daripada di department store lokal Anda. Film liburan sering kali berfokus pada pengalaman belanja suvenir ritel…
Apa Statistik Belanja Holliday Sejauh Ini Mungkin… Seorang pembeli berjalan melewati tanda penjualan Black Friday di Macy's, Jumat, 26 November 2021 , di dalam ... Indianapolis. Pengecer diharapkan untuk mengantar awal tidak resmi ke musim belanja liburan…
Berapa lama keuntungan America Inc dapat terus meningkat? SEPANJANG Laba perusahaan tahun 2021 di Amerika tampaknya kebal terhadap infeksi, inflasi, dan rantai pasokan global yang kacau. Dengan sebagian besar perusahaan terbesar di negara itu telah melaporkan hasil kuartalan…
Apa tujuan yang telah ditetapkan penerbit untuk… 4 Januari 2022 oleh Sara Guaglione Future PLC mengumumkan pada bulan Desember rencananya untuk menjadi netral karbon dalam lima tahun ke depan. Ini bukan satu-satunya perusahaan media yang memiliki tujuan…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
Equity Bancshares (EQBK) Pendapatan dan Pendapatan… Equity Bancshares (EQBK) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $0,82 per saham, mengalahkan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,54 per saham. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,90 per saham tahun lalu. Angka-angka ini…
'Eksklusif itu ilusi': Penerbit Inggris… 29 November 2021 oleh Seb Joseph Dengan tidak adanya tautan ke sumber asli, dampak signifikan pada lalu lintas penerbit, dan pendapatan terkait, tidak dapat disangkal. Itulah pandangan penerbit di Inggris…
Kekuatan Terlihat di Agnico (AEM): Bisakah Lompatan… Saham Agnico Eagle Mines (AEM) menguat 8% di sesi perdagangan terakhir menjadi ditutup pada $54,30. Langkah ini dapat dikaitkan dengan volume penting dengan jumlah saham yang lebih tinggi yang diperdagangkan…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Pengarahan Media: Bagaimana AP dan The Washington… Dalam Media Briefing minggu ini, reporter media Sara Guaglione melihat apa yang AP dan The Washington Post rencanakan dengan lebih dari 40 jurnalis iklim yang telah mereka pekerjakan. Meningkatnya iklim…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Apa Itu Rumble? Rumble adalah tempat untuk mengunggah video dan membagikannya.Dengan cara itu, seperti YouTube, situs lain tempat Anda dapat mengunggah dan berbagi video di YouTube. Jika Anda benar-benar ahli dalam hal itu,…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
Saham Eropa terlihat mencapai rekor baru pada 2022:… © Reuters. Grafik indeks harga saham Jerman DAX digambarkan di bursa saham di Frankfurt, Jerman, 30 November 2021. REUTERS/Staff Oleh Julien Ponthus dan Danilo Masoni LONDON/MILAN (Reuters) - Ketidakpastian tentang…
Goldman Sachs BDC (GSBD) Memenuhi Estimasi Pendapatan Q4 Goldman Sachs BDC (GSBD) keluar dengan pendapatan kuartalan $0,48 per saham, sejalan dengan Perkiraan Konsensus Zacks. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,48 per saham tahun lalu. Angka-angka ini disesuaikan untuk item…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
First Guaranty Bancshares (FGBI) Mengalahkan… First Guaranty Bancshares (FGBI) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $0,70 per saham, mengalahkan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,68 per saham. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,57 per saham tahun lalu. Angka-angka…