Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk memecahkan masalah addressability
NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari “tantangan eksistensial” bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan ini ke seruan CEO David Cohen untuk “membakar ketidaksabaran,” dan ancaman terhadap $8 hingga $10 miliar pendapatan ekosistem pada tahun 2025, dan kita tampaknya memiliki lima alarm kebakaran di tangan kita. “Duduk di sela-sela mungkin membahayakan Anda,” kata Cohen di kemudian hari.
Ancaman kembar terhadap addressability
Penghentian cookie (yang , seperti yang ditunjukkan oleh beberapa pembicara, telah terjadi di seluruh web) dan peraturan yang lebih ketat mendominasi diskusi hari itu. Kecaman utama Cohen terhadap sikap “seseorang akan mencari tahu untuk saya” digarisbawahi oleh kurangnya keterlibatan dari pemasar merek. Pada satu sesi, yang secara khusus berfokus pada solusi identitas alternatif, sebagian besar audiens adalah profesional adtech. Ada beberapa pemasar agensi dan beberapa penerbit. Ketika moderator meminta pemasar merek untuk mengidentifikasi diri mereka, tidak ada yang mengangkat tangan.
Salah satu anggota audiens menegaskan bahwa pemasar tidak punya waktu atau keahlian untuk memecahkan masalah ini sendiri. Data pihak pertama, pengidentifikasi alternatif, kamar bersih, 16 platform otomatisasi (PET) — beberapa kombinasi dari semuanya pasti dapat dibuat untuk bekerja oleh adtech, atau agensi, atau penerbit. Dan kemudian, tentu saja, ada Google dan API Topiknya.
Google tidak memiliki semua jawaban
Topik adalah pengganti FLoC, proposal Google untuk mengizinkan iklan berbasis minat kepada audiens yang dianonimkan. AS Memotong Periode. Ini akan menetapkan sejumlah kecil minat kepada pengguna, berubah setiap beberapa minggu, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna tersebut tanpa mengetahui identitas mereka. Ini mempertahankan penargetan lintas-domain dan karenanya lebih kaya daripada iklan kontekstual. Jika konsumen menelusuri peralatan berkemah di situs web Kompor Gas Amerika, konsumen yang sama dapat melihat iklan tenda saat berbelanja online untuk pakaian atau bahan makanan.
Tetapi dimulai dengan daftar beberapa ratus topik, dan dengan tidak ada rencana untuk memperluas daftar hingga ribuan, Topics API jelas merupakan alat yang sangat blak-blakan. Ini mungkin mendeteksi minat konsumen pada kamar hotel, tetapi bagaimana itu bisa menampilkan iklan untuk hotel di tujuan tertentu?
Reservasi yang sama diungkapkan dalam komentar terus terang oleh Mike Woolsey, COO di data and identity platform solusi Lotame: “Bahkan perbedaan antara ‘olahraga’ dan ‘hoki’ dapat menjadi perbedaan antara tidak berharga dan bermanfaat bagi pemasar digital. Kategori terakhir mungkin hanya 3 hingga 4% dari lalu lintas di kategori sebelumnya. Google tidak akan pernah bisa bertahan dengan mengandalkan alat dasar seperti itu untuk kerajaan besar lalu lintas yang diautentikasi, dan untuk mewariskannya ke seluruh dunia berbatasan dengan penghinaan bagi sebagian besar industri media digital.”
Woolsey mengakui , bagaimanapun, bahwa Google berusaha membantu. “Sejak beberapa peraturan ini seperti CCPA dan GDPR menjadi efektif, ada pemain tertentu yang merupakan adtech independen, bukan hanya Google, yang mengatakan bahwa kita harus kembali ke 2003, 2004, penargetan kontekstual. Saya tahu peraturan ini rumit dan sulit untuk dipatuhi, tetapi saya tidak merasa bahwa itu adalah jin yang akan kembali ke botol.”
Dia juga mengakui bahwa Topik adalah peningkatan dari FLOC. “Hanya seorang ilmuwan data yang dapat memahami cara mengembangkan metode untuk menggunakan FLoC, dan seseorang hanya dapat berada di satu FLoC pada satu waktu — dan ada sel minat yang berbeda yang dimiliki orang.” Tapi Topik, katanya, “adalah mainan anak-anak.”
Lotame, tentu saja, menawarkan solusi identitasnya sendiri, Panorama ID, yang secara probabilistik mengelompokkan ID dari perangkat yang berbeda — CTV, telepon, web- berdasarkan, dan sebagainya. “Kami beroperasi di web terbuka,” katanya, “dan kami memang membutuhkan persetujuan konsumen.” Betapapun efektifnya pendekatan ini, ini adalah salah satu dari lusinan solusi identitas alternatif, dalam berbagai rasa dari Unified ID 2.0 The Trade Desk dan ATS LiveRamp hingga Switchboard Tapad dan Fabrick Neustar.
Inilah alam semesta kompleksitas banyak pemasar enggan untuk masuk.
Baca selanjutnya: Addressability adalah ‘kecelakaan kereta gerak lambat, ‘ kata CEO IAB
Dapatkan buletin harian yang diandalkan pemasar digital pada.
Mencari titik temu
Kubu lawan pada pertemuan IAB sedang mencari titik temu . Di satu sisi, ada suara – termasuk dari penerbit seperti News Corp dan Business Insider – yang melihat data pihak pertama, diberikan dengan persetujuan penuh – sebagai masa depan penargetan. Ini terlepas dari investasi dalam data pihak pertama yang datar dari tahun ke tahun menurut laporan “State of Data” IAB tahun 2022
Di sisi lain, suara dari komunitas adtech masih berbicara tentang lebih banyak kemampuan penargetan yang luas sambil mengakui bahwa mereka perlu menghormati privasi konsumen dengan cara yang tidak pernah dilakukan oleh pelacakan cookie. Tetapi seperti yang dikatakan Woolsey kepada kami, “Beberapa regulator, dan banyak orang yang berada di telinga regulator, benar-benar bermaksud untuk mengakhiri penggunaan identitas di media digital. Itulah tujuannya, jadi tidak ada yang benar-benar akan baik-baik saja.”
Namun demikian, di situlah kamar bersih atau PET mungkin masuk. Kamar bersih adalah ruang netral yang dapat mengelompokkan data pihak pertama yang hampir sama pelanggan dari beberapa merek. hewan peliharaan? Nah, beberapa PET, seperti komputasi multi-partai, tampaknya tidak dapat dibedakan dari kamar bersih. PET sudah bekerja di sektor keuangan dan kesehatan, misalnya memungkinkan berbagi wawasan tentang COVID tanpa berbagi informasi pasien yang sensitif.
Namun, proliferasi istilah ini menunjukkan seberapa besar tantangan yang dihadapi IAB. Ada seruan pada pertemuan tersebut untuk akhirnya mengembangkan taksonomi umum untuk membahas kemampuan beralamat dan privasi. Ada juga panggilan untuk standar seputar solusi dan pengukuran identitas alternatif. IAB menunjukkan bahwa standar hanya efektif jika diadopsi secara umum. Sulit untuk melihat itu terjadi ketika begitu banyak vendor bersaing untuk keuntungan komersial di ruang identitas.
Industri berusaha untuk bernyanyi dalam harmoni dan IAB berusaha keras untuk mengarahkan paduan suara. Saat ini, hiruk pikuk akan menjadi kata yang lebih baik.
Pemecahan identitas tidak hanya penting untuk keberhasilan pemasaran tetapi juga penting untuk kepatuhan terhadap undang-undang privasi konsumen seperti CCPA dan GDPR. Jelajahi platform yang penting untuk resolusi identitas dalam edisi terbaru ini Laporan Intelijen MarTech.
Klik di sini untuk mengunduh!
Tentang Penulis
Kim Davis adalah Direktur Editorial MarTech. Lahir di London, tetapi warga New York selama lebih dari dua dekade, Kim mulai meliput perangkat lunak perusahaan sepuluh tahun yang lalu. Pengalamannya meliputi SaaS untuk perusahaan, perencanaan kota berbasis data iklan digital, dan aplikasi SaaS, teknologi digital, dan data dalam ruang pemasaran. Dia pertama kali menulis tentang teknologi pemasaran sebagai editor Haymarket’s The Hub, sebuah situs web teknologi pemasaran khusus, yang kemudian menjadi saluran pada merek pemasaran langsung DMN yang sudah mapan. Kim bergabung dengan DMN tepat pada tahun 2016, sebagai editor senior, menjadi Editor Eksekutif, kemudian Pemimpin Redaksi posisi yang dipegangnya hingga Januari 2020. Sebelum bekerja di jurnalisme teknologi, Kim adalah Associate Editor di berita hiper-lokal New York Times situs, The Local: East Village, dan sebelumnya bekerja sebagai editor publikasi akademik, dan sebagai jurnalis musik. Dia telah menulis ratusan ulasan restoran New York untuk blog pribadi, dan telah menjadi kontributor tamu sesekali untuk Eater.
Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses… Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email. Sementara perubahan yang akan datang…
Orang-orang masih mempercayai teknologi, meskipun… Pekerja di platform gig-ekonomi memprotes, Washington DC dan Brussels menindak Apple dan Google, dan pemerintah China bermaksud membatasi pengaruh perusahaan teknologinya. Tetapi survei baru menunjukkan bahwa orang lebih mempercayai industri…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Ben & Jerry's berpikir NATO harus sedikit tenang… Tentara Rusia mungkin siap untuk mencaplok Ukraina, tetapi produsen es krim Amerika yang paling aktif berpikir pasukan AS harus tinggal di rumah daripada pergi ke Eropa Timur untuk berperang.Dalam sebuah…
Misi Buck: 'Jadilah tim terakhir yang bertahan' 21 Desember 2021NEW YORK -- Mets manager Buck Showalter memiliki resume yang mengesankan setelah 20 tahun di ruang istirahat.Dia dinobatkan sebagai Manajer Liga Amerika Tahun Ini sebanyak tiga kali. Yang…
Apple memperkenalkan SoC komputer M1 Pro dan M1 Max 5nm Pada acara Unleashed di Cupertino pada hari Senin, SoC komputer baru Apple yang sangat dinanti diperkenalkan. Dibangun pada proses 5nm canggih dan menampilkan hingga 57 miliar transistor, chip baru, Apple…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Tiga Orang Terkaya di China Merugi Lebih Dari $16… Pendiri Tencent Pony Ma Huateng (Foto oleh Visual China Group melalui Getty Images/Visual China Group ... melalui Getty Images) Visual China Group melalui Getty Images Aksi jual besar-besaran di pasar…
Nevada Pada Hot Streak Enam Bulan Dengan Pendapatan… On A Roll: Pendapatan dari kasino di Las Vegas naik 20% di bulan Agustus dibandingkan dengan bulan yang sama di 2019. Universal Images Group melalui Getty Images Keberuntungan Las Vegas…
Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan… Dilihat dari hasil keuangan 2021 yang sebagian besar positif yang dikeluarkan oleh perusahaan induk agensi dan agensi independen, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan atas nama klien tahun ini. Sebagian…
Intel melihat kekurangan chip yang berlangsung hingga 2023 Sementara Intel mencatat rekor pendapatan untuk kuartal keempat tahun 2021, kepala eksekutif Intel Pat Gelsinger mengatakan bahwa kekurangan chip akan terus berlanjut sepanjang tahun 2022 dan seterusnya. year. “Melihat seluruh…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
3 Alasan Perusahaan Anda Harus Memprioritaskan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Baru-baru ini Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, dan Oculus…
'Mengundurkan Diri dengan Aib': Senator GOP… Topline Serangkaian senator Republik bergiliran membuat komentar pedas pada hari Rabu atas permintaan Jaksa Agung Merrick Garland agar FBI menyelidiki peningkatan jumlah ancaman yang dibuat terhadap anggota dewan sekolah setempat…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
Apa yang Terjadi Jika 'Pemimpin Pemikiran'… Sekitar tujuh tahun yang lalu, ketika saya bekerja di perusahaan rintisan teknologi di New York, saya mendengar Brian Cohen, ketua emeritus New York Angels, memaparkan perspektif cinta yang kuat yang…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Jelajahi Teknologi yang Berkembang untuk Menumbuhkan… Tetap mengikuti perkembangan teknologi baru adalah kunci untuk menjaga bisnis Anda berkembang di ekosistem digital saat ini. Di TECHSPO ATLANTA 2022 Anda akan menemukan teknologi dan inovasi generasi berikutnya bersama…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Cari Tahu Apa yang Diperlukan untuk Menskalakan… Skalabilitas adalah masalah besar karena usaha kecil sedang menuju pertumbuhan. Dan dalam ekosistem digital saat ini, ini juga berarti mengadopsi teknologi yang memungkinkan pertumbuhan ini. Zoho mengadakan webinar gratis berjudul,…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Pengarahan Kebijakan Teknologi Global untuk Oktober 2021 Selamat datang di Citizen Tech edisi pertama, ringkasan kebijakan bulanan InformationWeek! Setiap bulan kami akan melihat kisah politik terbesar tentang teknologi dan keamanan siber bulan ini, di Amerika Serikat dan…
Pfizer berencana menjual obat covid barunya untuk… Pfizer mengatakan obat antivirus barunya melawan covid-19, ritonavir, sangat efektif melawan kasus covid-19 yang paling serius.Hasil awal menunjukkan obat, pil yang akan dijual dengan merek Paxlovid, mengurangi risiko rawat inap…
Undang-Undang Infrastruktur Dapat Mendorong Kembar… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
