Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan memberdayakan bakat agensi ketika ada lebih banyak pekerjaan daripada sebelumnya

Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan memberdayakan bakat agensi ketika ada lebih banyak pekerjaan daripada sebelumnya

Dilihat dari hasil keuangan 2021 yang sebagian besar positif yang dikeluarkan oleh perusahaan induk agensi dan agensi independen, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan atas nama klien tahun ini. Sebagian besar agensi dari semua lini — media, kreatif, sosial, dll — memenangkan bisnis baru yang perlu dilayani dan dikembangkan.

Consultancy Agency Futures, yang membantu pemilik agensi membangun bisnis mereka, baru-baru ini mensurvei staf dan manajemen di sejumlah agensi independen Worldwide Partners, menemukan bahwa 69 persen mengakhiri tahun 2021 dengan pertumbuhan bisnis yang positif — 31 persen tumbuh lebih dari 20 persen. Lebih lanjut, lebih dari 40 persen agensi yang disurvei mengatakan mereka berharap untuk mengembangkan bisnis mereka lebih dari 10 persen pada paruh pertama tahun 2022.

Permintaan klien hanya terus tumbuh, menurut penelitian Agency Futures. Enam dari 10 klien telah mempersingkat tenggat waktu proyek, dan garis waktu rata-rata ekspektasi klien telah menyusut dari lebih dari sebulan menjadi 2-4 minggu, sementara proyek sekarang melebihi bisnis retainer sebesar 55% menjadi 45%. Sementara anggaran meningkat untuk 45% klien, dan 65% agensi telah meningkatkan staf, pekerjaan semakin intensif dengan cara yang memberi tekanan pada orang. Realitas ini muncul di tengah Pengunduran Diri Hebat, ketika lebih banyak karyawan meninggalkan dunia agensi daripada sebelumnya. Jadi, apa yang harus dilakukan oleh agensi media, atau agensi mana pun dalam hal ini, untuk memastikan bahwa mereka memiliki personel untuk mewujudkan pertumbuhan itu tanpa membuat mereka kehabisan tenaga? “Dari bisnis baru hingga M&A, nilai agensi lebih ditentukan oleh bakat dan kohesi daripada sebelumnya,” kata CEO Agency Futures Doug Baxter. “Lembaga independen bangkit kembali, dan mereka perlu menciptakan lingkungan kerja yang patut dicontoh untuk mempertahankan momentum.” Satu jawaban yang luas, jika agak jelas, berkisar pada membuat lingkungan bagi karyawan yang tersisa menjadi positif dan mendukung mungkin. Ada banyak cara untuk mewujudkan upaya ini, mulai dari menawarkan penghargaan dan bimbingan finansial hingga konseling kesehatan mental, hingga peningkatan kebebasan untuk menyeimbangkan tugas hidup dan pekerjaan. Dari POV perusahaan induk, CEO Publicis Arthur Sadoun baru-baru ini mengumumkan siapa pun di perusahaan induk tersebut bebas bekerja di tempat lain di dunia. Dan Baxter menunjuk pada upaya “sangat berat” Red Havas untuk mendorong fleksibilitas di antara karyawan tentang di mana mereka ingin bekerja, mengambil tujuan amal, menemukan waktu untuk pekerjaan mereka sendiri dan mencari pelatihan yang lebih dalam. Banyak upaya yang lebih terperinci sedang dilakukan di antara lembaga independen, berkat ukurannya yang lebih kecil dan fleksibilitas yang lebih besar. John Harris, CEO Worldwide Partners, menunjukkan beberapa contoh dalam federasi agensi yang menemukan kembali bentuk klasik dukungan karyawan:

  • Agen media dan digital yang berbasis di China, Hylink menghubungkan karyawan dengan konsultan keuangan pribadi sehingga mereka dapat terus menyesuaikan rencana pensiun dengan kebutuhan individu mereka.

    • Badan pertanian dan pangan yang berbasis di AS, Curious Plot, telah menetapkan tiga jam kerja inti di mana tim tetap online untuk berkolaborasi secara real time, dengan sisa hari dihabiskan sepenuhnya untuk karyawan ‘ kebijaksanaan. Agen layanan lengkap Inggris Ardmore memberi karyawan dan keluarga mereka akses 24/7 ke konseling melalui aplikasi kesehatan gratis. Agen media dan digital yang berbasis di Skotlandia, Union mengizinkan satu karyawan untuk bekerja selama tiga bulan di agensi Mitra Seluruh Dunia lainnya di bagian lain dunia.

“Ada sesuatu dalam gagasan tentang kekuatan komunitas dalam mendorong budaya versus budaya yang mendefinisikan komunitas,” kata Harris. Independen lain menemukan cara mereka sendiri untuk memberdayakan orang-orang mereka. Media by Mother menawarkan insentif keuangan bagi staf junior yang ingin memperluas keahlian mereka. Untuk setiap kursus baru yang mereka ambil, kata CEO Media by Mother Dave Gaines, mereka menerima bonus $1.000. “Jika pekerjaan Anda adalah ahli strategi, Anda masih perlu memahami bagaimana sebuah iklan beredar di Amazon atau di Facebook,” kata Gaines. “Karena jika tidak, Anda hanya menulis dek PowerPoint dangkal semacam ini, dan Anda seperti, detail schmetail, jangan khawatir tentang bagian terakhir, karena orang lain akan melakukannya.” Tapi apakah terlalu memprioritaskan kebutuhan karyawan atas kebutuhan klien mengakibatkan narapidana pepatah mengambil alih rumah sakit jiwa? Baxter, yang bekerja dengan perusahaan induk dan indie sama-sama mengatakan dalam semua pengalamannya, itu tidak pernah terjadi. “Landasan untuk Aliansi di agensi karena mereka menciptakan budaya — ini bukan hanya taktik atau pekerjaan. Itu menjadi bagian dari sistem kepercayaan mereka. Kesulitannya lebih pada kepemilikan untuk melepaskan dan mempercayai proses ini.” “Fleksibilitas datang dengan akuntabilitas,” tambah Harris. “Agen-Keanggotaan baru Best dan memenuhi harapan yang dimiliki klien. Telah dibuktikan melalui data bahwa jika Anda berfokus terutama pada kepuasan karyawan, klien akan senang, dan margin keuntungan akan naik.” Warna dengan angka Peran perdagangan dan kinerja yang berkembang dalam periklanan merek hampir paling baik diwujudkan oleh pertumbuhan pendapatan iklan Amazon yang luar biasa, sekarang raksasa perdagangan itu memecahkan angka itu dalam hasil keuangannya. Sebuah studi baru dari perusahaan perangkat lunak e-commerce Perpetua dan WARC tentang data awal dari Amazon Marketing Cloud (AMC) meneliti bagaimana iklan OTT corong atas (digunakan sebagai proxy untuk iklan merek) dan iklan produk bersponsor corong bawah bekerja sama di Amazon . Ditemukan:

Rekomendasi:

  • Bagaimana agensi digital membantu pemasar… Mayoritas agensi mencari kemitraan dan outsourcing sebagai cara untuk meningkatkan layanan dan kemampuan teknologi pemasaran, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh platform analisis pemasaran dan komunikasi bisnis CallRail.Studi ini…
  • Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
  • Agensi BTS Mempersiapkan Penyelaman Ke NFT Dengan… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
  • Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
  • Apakah Berlangganan Cara untuk Mempertahankan… Ingin mempertahankan pelanggan? Lihat lagi model langganan Anda--dengan asumsi Anda memilikinya. Semakin banyak industri tampaknya menawarkannya, mulai dari maskapai penerbangan hingga bioskop hingga penyedia makanan hewan peliharaan. Saat pandemi menghentikan…
  • Meskipun penjualan iPhone besar, Apple meleset dari… Pendapatan Q4 — Kekurangan pasokan membuat Apple kehilangan ekspektasi investor dan analis. Samuel Axon - 28 Okt 2021 22:56 UTC Memperbesar / CEO Apple Tim Cook.Dalam panggilan triwulanan dengan investor…
  • Pemilik Prancis 'mempertimbangkan' penjualan Grup M Penjualan Layanan M Group dilaporkan sedang dipertimbangkan oleh pemilik perusahaan Prancis yang berbasis di Inggris. Menurut Bloomberg, PAI Mitra sedang mempertimbangkan untuk melepas M Group dalam kesepakatan senilai hingga £1,5…
  • 5 Cara Pemimpin Pemasaran Dapat Mendorong Lebih… Seiring laju transformasi digital yang berlanjut, pemasar kini menjadi pusat perhatian dalam organisasi mereka, menghubungkan titik-titik di seluruh kebutuhan dan data pelanggan, prioritas bisnis, dan agenda digital. Penulis merekomendasikan lima…
  • Mengapa Anda membutuhkan layanan rencana bisnis profesional? Beberapa usaha kecil takut untuk menulis rencana bisnis. Bagi mereka, sama menakutkannya dengan pergi ke dokter gigi. Menurut penelitian, perusahaan dengan rencana bisnis profesional menghasilkan pendapatan 50% lebih banyak (dibandingkan…
  • Dengan Kantor Pusat Brooklyn yang baru, Mother NY… Menemukan jalan ke markas baru agensi Mother New York merupakan tantangan bagi mereka yang tidak terbiasa dengan bagian Gowanus di Brooklyn, bekas kawasan industri yang menjadi tujuan bagi pengusaha, seniman,…
  • Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan… Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri. Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer.…
  • Pekan Bisnis Kecil Nasional akan Dijalankan dari 1-7… Isabella Casillas Guzman, kepala Administrasi Bisnis Kecil AS (SBA) telah mengumumkan Pekan Bisnis Kecil Nasional (NSBW) edisi 2022 akan berlangsung mulai 1 Mei–7 tahun ini. NSBW tahun ini akan mengusung…
  • 3 Alasan Mengapa Texas Adalah Pusat… Pendiri & CEO Treble. Pengusaha bootstrap ke $1M+ ARR sejak 2016. 20 tahun PR pro. Bergairah untuk mengubah ide menjadi hasil. getty Ingat ketika Texas dan Amerika Serikat bagian tengah…
  • 3 Alasan Pengusaha Berjuang Saat Membangun Sistem Bisnis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sebagian besar pemilik bisnis mungkin pernah mendengar argumen tentang pemikiran sistem. Namun, Pedagang Bitcoin Long ini. Mereka masih ingin menangani…
  • Pilihan Biden untuk memimpin regulator komoditas… Silakan coba pencarian lain Ekonomi2 jam yang lalu (30 Oktober 2021 10 :00AM ET) 2/2 © Reuters. Rostin Behnam bersaksi di depan sidang Komite Pertanian, Gizi, dan Kehutanan Senat tentang…
  • Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
  • Para Pendiri Ini Meningkatkan Kesuksesan Mereka… Tidak pernah ada cukup waktu. Anda bangun sebelum fajar menyingsing, hanya untuk disambut oleh kotak masuk yang penuh dengan pesan tentang memperbaiki firewall perusahaan dan mendapatkan makanan ringan yang lebih…
  • Axios telah menghasilkan $ 1 juta pendapatan dari… Axios telah menjalankan bisnis lisensi perangkat lunak tujuh digit dalam waktu kurang dari setahun.Pada bulan Februari, Axios meluncurkan Axios HQ, perangkat lunaknya sebagai -bisnis jasa yang dirancang untuk mengajari perusahaan…
  • SEC tidak akan membebaskan Elon Musk dari "pengasuh… Security and Exchange Commission (SEC) mendorong kembali upaya CEO Tesla Elon Musk untuk mengakhiri penyelesaian dengan agensi yang mengharuskannya untuk menunjukkan tweet yang berisi informasi bisnis material kepada pengacara perusahaan…
  • Klaim terkait VR meningkat sebesar 31 persen pada… Divisi VR Reality Labs Meta belum mengungkapkan berapa banyak headset Quest 2 yang telah terjual hingga saat ini. Apa yang kita tahu adalah bahwa baru-baru ini menjadi lebih populer dari…
  • Alasan Karyawan Muda Anda Keluar Di antara pelajaran dari Pengunduran Diri Hebat, eksodus massal dan sukarela dari angkatan kerja sekarang sekitar 33 juta karyawan antara April dan November tahun lalu, adalah bahwa orang ingin belajar…
  • Mendengarkan Menghasilkan Hal-Hal Baik, kata CMO Lenovo Minta seratus orang Amerika untuk mendefinisikan kata “gimmick” dan sebagian besar akan dapat melakukannya. Tapi apa kebalikan dari gimmick? Anda bisa mengatakan, oh, sesuatu yang sangat berguna, sesuatu yang bertahan…
  • Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
  • Berapa Penghasilan Asisten Virtual? Asisten virtual memberikan dukungan kepada bisnis dan individu dari jarak jauh. Ini adalah salah satu peluang kerja dari rumah teratas yang dapat Anda mulai sendiri dengan sedikit atau tanpa investasi…
  • 'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
  • Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
  • Hal Utama yang Saya Pelajari dari Bull Run Bitcoin… Tonton Episode Ini Di YouTubeDengarkan Episode Ini: BitcoinTVApelSpotifyGoogleLibsynMendungRumbleSesuatu tentang jalannya Bitcoin Magazine's Nick W .menggambarkan kenaikan harga bitcoin sebelumnya menanamkan rasa percaya diri yang damai dalam diri saya. Penekanannya pada…
  • 'Tidak sepenuhnya jelas apa artinya… CTV bisa dibilang the buzzphrase di media digital saat ini karena pengiklan yang secara historis memesan pengeluaran besar mereka untuk layar TV merangkul janjinya untuk penargetan yang ditingkatkan; itu dan…
  • 5 buku bisnis terbaik tahun 2021 Termasuk beberapa pengungkapan terbesar di media cetak tentang bisnis dari Silicon Valley hingga Wall Street. Baca selengkapnya...Baca selengkapnya
  • Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
Designed by SuaraSekitar Terkini
© Copyright 2025, All Rights Reserved