Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan dan menciptakan peluang untuk penemuan pengguna.
Metode penemuan berada dalam dua wadah utama — akuisisi pengguna organik dan berbayar. Yang pertama umumnya dicapai dengan ditampilkan di toko aplikasi, sedangkan yang kedua menyajikan pilihan yang lebih luas untuk menjangkau pengguna baru, termasuk jaringan iklan dan iklan di perangkat, saluran yang hingga saat ini kurang dimanfaatkan oleh sebagian besar pemasar UA.“Berada di perangkat memberi Anda kursi barisan depan untuk menjangkau konsumen itu pada saat yang paling intim — waktu yang paling tepat — dan menampilkan merek Anda tepat di depan mereka pada hari pertama,” kata Matt Gillis, presiden perangkat. solusi di Digital Turbine. Banyak pengiklan mungkin tidak mengetahui bahwa dimungkinkan untuk menjadi bagian dari proses penyiapan dengan operator dan menjadi salah satu aplikasi yang diinstal pada perangkat yang disediakan operator tersebut. Memiliki saluran untuk menjangkau konsumen mulai dari membuka kotak hingga momen sehari-hari, termasuk notifikasi perangkat, adalah langkah penting bagi semua pengiklan aplikasi.
Mengapa iklan di perangkat merupakan langkah penting bagi merek dan pengiklan Periklanan di perangkat sangat penting sebagai strategi hijau untuk menumbuhkan basis pengguna, tetapi juga merupakan cara yang ampuh untuk memanfaatkan peluncuran perangkat baru jika dilakukan dengan benar. Misalnya, dalam peluncuran jajaran perangkat Samsung Galaxy S22 yang akan datang, terdapat peluang untuk memanfaatkan energi dari sesuatu yang baru dan sangat dinanti. “Saat perangkat unggulan seperti itu diluncurkan, akan ada permintaan yang terpendam,” kata Gillis. “Inilah kesempatan Anda untuk memastikan bahwa merek Anda adalah hal pertama yang mereka lihat ketika mereka menyalakan perangkat itu dan menjadi aplikasi pilihan pengguna untuk siklus hidup perangkat mereka, yang biasanya sekitar dua tahun. ” Semakin lama pengiklan menunggu, semakin besar risiko kehilangan pengguna baru. Mencoba menjangkau konsumen setahun setelah mereka memiliki perangkat baru tidaklah ideal — mereka telah membuat perilaku mereka dan mengidentifikasi aplikasi favorit mereka. “Pikirkan seperti ini,” lanjut Gillis. “Misalnya Anda AccuWeather — pengguna tidak akan memilih lima aplikasi cuaca lainnya; mereka akan memilih satu. Jika Anda adalah aplikasi pertama yang ada di perangkat, maka Anda telah membuatnya begitu mudah bagi orang tersebut untuk mengatakan, ‘Sumber cuaca saya sekarang adalah AccuWeather.’ Ada peluang untuk menjadi aplikasi pertama yang dipilih orang dan telah menjadi bagian dari ritual harian mereka.” Menggunakan proses penyiapan untuk mendorong akuisisi pelanggan Saat penerbit dan merek mendekati iklan di perangkat sebagai bagian inti dari perjalanan akuisisi pelanggan mereka, ada ruang untuk berbagai taktik berdasarkan tujuan yang ditetapkan. “Anda dapat mencapai sebesar yang Anda inginkan dan mencapai 750 juta perangkat atau fokus secara sempit,” kata Gillis. “Misalnya, jaringan media sosial datang kepada kami yang ingin bekerja menargetkan perangkat Amerika Latin untuk mendorong pemasangan dan keterlibatan di wilayah itu. Anda juga dapat melihat orang-orang memasang aplikasi andalan mereka ke perangkat dan menggunakannya untuk mempromosikan silang rangkaian aplikasi lainnya yang mereka miliki dalam portofolio mereka.” Sementara fokus utama bagi banyak orang adalah menjadi salah satu aplikasi pra-instal pada perangkat operator, itu bukan satu-satunya bentuk iklan di perangkat. Ini adalah saat yang tepat bagi pengiklan untuk menguji dan mengulangi — mencari tahu apa yang terbaik untuk mereka dan merek mereka. “Kami memiliki restoran cepat saji yang datang kepada kami dan mengatakan bahwa mereka melakukan iklan Super Bowl dan bahwa mereka melakukan semua hal lain untuk mengelilingi peluncuran sesuatu yang unik,” kata Gillis. “Mereka menguji dan mengulangi hal-hal seperti notifikasi, pra-instal atau menjadi bagian dari proses wizard dan setup. Jika Anda adalah sebuah merek, di perangkat adalah alat luar biasa lainnya di kotak alat yang digunakan untuk mengelilingi pengguna dengan pesan Anda.” Dan iklan di perangkat bukan hanya strategi akuisisi pelanggan; ini juga merupakan jalan untuk retensi dan keterlibatan. “Mungkin ada aplikasi yang diinstal ke perangkat yang belum dibuka atau belum digunakan seseorang dalam jangka waktu tertentu, yang sempurna untuk notifikasi untuk mendorong keterlibatan kembali,” kata Gillis. “Mereka dapat membantu mendorong pengguna kembali ke aplikasi untuk mencoba menarik perhatian mereka dan menciptakan keterlibatan. Ada juga peluang ‘penyihir’ di mana Anda dapat secara intuitif menyarankan aplikasi baru kepada pengguna.”Mengidentifikasi mitra yang tepat untuk memperluas jangkauan dan penempatan kuku Sementara jaringan yang lebih cepat dan perangkat yang lebih canggih mendukung kisah sukses periklanan di seluruh industri, penemuan aplikasi masih menjadi tantangan, begitu juga dengan mendapatkan akses ke perangkat dan operator. Pengembang yang mencari kampanye secara langsung dengan Verizon atau AT&T mungkin tidak terbiasa dengan lamanya prosedur uji tuntas teknis dan hukum untuk operator atau produsen perangkat. Semua kerumitan ini berarti pengembang aplikasi dan pengiklan beralih ke mitra untuk membantu mereka bekerja dengan masuk ke perangkat. Mitra dengan teknologi terintegrasi dan perjanjian bisnis yang ada dapat mempercepat kampanye dan juga memberikan akses ke beberapa operator sekaligus. Karakteristik dan pertanyaan penting yang harus diajukan kepada mitra di perangkat yang dapat memenuhi kebutuhan ini meliputi hal berikut.
- Skala dan jangkauan yang luas: Berapa banyak perangkat, jenis apa, dan geografi apa yang dapat mereka akses?
Teruji di jalan: Berapa banyak pengalaman penemuan yang mereka tawarkan dan dengan berapa banyak operator yang mereka gunakan? Operator tidak hanya menempatkan perangkat lunak apa pun di perangkat mereka.
Kualitas: Dapatkah mereka memberikan pengguna yang berkualitas dan keterlibatan yang berkualitas?
Platform ujung ke ujung: Apakah setiap bagian dari perjalanan pelanggan, mulai dari penemuan hingga monetisasi dan banyak lagi, merupakan bagian dari platform yang sama?
Iklan di perangkat adalah salah satu rahasia terbaik di UA. Seiring pertumbuhannya, ini menjadi sumber inventaris yang berharga bagi pengiklan aplikasi dan elemen inti dari perjalanan akuisisi pelanggan. Taktik ini membantu pengiklan dalam penemuan serta retensi dan monetisasi. Ini selalu hijau dan sesuatu yang dapat dengan mudah ditingkatkan untuk mengelilingi rilis perangkat baru. Menemukan mitra yang tepat untuk membantu menavigasi berbagai opsi penempatan ini dapat membuat satu aspek dari industri yang bergejolak menjadi lebih mudah diakses dan lebih sukses, apa pun perangkat dan operator yang akan datang.Disponsori Oleh: AdColony
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- Apakah tim pemasaran Anda memerlukan alat analisis… Mengingat bahwa perjalanan pelanggan untuk membeli dan seterusnya semakin kompleks karena semakin banyaknya perangkat, saluran, dan opsi di ujung jari mereka, bisnis mencari solusi seperti perjalanan pelanggan alat analitik untuk…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- 9 alasan untuk berinvestasi dalam layanan… Di era digital saat ini di mana lingkungan online berperan penting dalam membentuk interaksi bisnis dan konsumen, berinvestasi pada layanan pengembangan web dan seluler telah menjadi lebih dari sekadar pilihan…
- Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
- Mana yang lebih baik untuk bermain game Ada persaingan sengit antara gamer Android dan iPhone untuk memperebutkan gelar perangkat gaming terbaik. Namun, tidak ada sistem operasi yang secara inheren lebih unggul atau berperingkat lebih tinggi dari yang…
- Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
- Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
- Aplikasi web dan layanan pengembangan situs web Ada dua jenis utama dari layanan pengembangan yang: perusahaan perangkat lunak difokuskan pada:Pembuatan halaman webSetiap perusahaan berusaha memperluas wawasan mereka dan mengadaptasi platform online, yang memberi mereka dorongan tambahan. Aplikasi…
- Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
- Gawat!! Apple Hapus Aplikasi Game dari AppStore… Apple dalam seharinya telah menghapus tiga puluh sembilan ribu aplikasi game di toko ponselnya, App Store, di Tiongkok. Dikarenakan hari ini merupakan waktu yang telah ditetapkan bagi semua penerbit game…
- Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
- Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
- Waktu Popcorn dimatikan karena kurangnya aktivitas Pengambilan editor: Waktu Popcorn, yang pernah dilihat sebagai Napster untuk film, telah mencapai ujung jalan. Lanskap hiburan telah berubah secara signifikan sejak 2014 saat aplikasi pertama kali diluncurkan. Sama seperti…
- Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
- Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
- Hindari krisis identitas dengan mengenal pelanggan Anda Dalam lingkungan yang kompetitif ini, pemasar harus memahami perangkat online dan perilaku offline mana yang menjadi milik konsumen dan siapa konsumen itu.Seiring waktu semakin dekat dengan hilangnya cookie pihak ketiga,…
- Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…
- Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
- Cara menelusuri dan mengunduh cerita, video, dan… Instagram telah menjadi salah satu platform jejaring sosial paling populer, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan. Platform ini terutama digunakan untuk berbagi foto dan video dengan teman dan…
- 5 Alat Manajemen Proyek untuk Pengembang Perangkat Lunak Ketika sebagian besar tim memikirkan perangkat lunak manajemen proyek, mereka berpikir untuk menggunakannya agar tetap teratur dan sesuai tugas. Namun, untuk pengembang perangkat lunak, alat manajemen proyek lebih dari itu.…
- Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
- Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
- Peretasan akun Google turun setengahnya setelah… Mendorong pengguna ke arah pekerjaan keamanan. Itulah temuan utama empat bulan dalam inisiatif Google untuk mendaftarkan pengguna dalam otentikasi dua faktor secara default, yang dirinci dalam posting blog bertepatan dengan…
- Microsoft menambahkan tab ke File Explorer di Windows 11 Microsoft telah mulai menguji tab di File Explorer pada Windows 11. Rafael Rivera, salah satu pengembang aplikasi EarTrumpet Windows, telah menemukan dukungan tab baru yang tersembunyi di dalam build uji…
- Duolingo Dinilai $ 4 Miliar. Begini Cara Menjadi… Aplikasi pendidikan terbaik tidak terasa seperti aplikasi pendidikan sama sekali.Itu menurut Luis von Ahn, salah satu pendiri dan CEO aplikasi pembelajaran bahasa Duolingo. Pengguna belajar bahasa melalui berbagai permainan dan…
- Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
- 11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
- Harga Surface Laptop SE menghadirkan alternatif… Microsoft baru saja mengungkapkan Windows 11 SE yang dibuat untuk perangkat keras pendidikan bersama dengan notebook Surface yang sangat murah untuk sekolah. Microsoft Surface SE adalah notebook merek Surface pertama…
- Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
