Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar?

MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar?

Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar harus mengingat hal ini saat mereka mencari cara baru untuk melibatkan konsumen di ruang virtual.

Hanya 6% responden konsumen yang memberi tahu Gartner bahwa mereka “sangat akrab” dengan metaverse dan bahwa mereka “memahami dan dapat menjelaskannya kepada orang lain.” Dan hanya 21% yang mengatakan mereka “agak akrab.”

Itu membuat hampir tiga perempat konsumen memiliki ide yang lebih buruk tentang masalah ini. 38% pernah mendengar tentang metaverse, tetapi tidak yakin apa artinya. Sebanyak 35% persen belum pernah mendengarnya.

Mengapa kami peduli. Pembicaraan tentang metaverse muncul entah dari mana tahun lalu ketika perusahaan induk Facebook mengubah namanya menjadi Meta. Sejak tertinggi pada September 2021, valuasi saham perusahaan telah dipotong hampir setengahnya. raksasa teknologi yang sedang sakit. Pemasar selalu mencari cara baru untuk terhubung dengan konsumen secara bermakna dan mendalam. Berikut adalah melihat di mana peluang pemasaran ada sekarang, atau dalam waktu dekat.

Metaverses dan pengalaman virtual lainnya. Secara umum, “Metaverse” dapat berarti berbagai cara merek memberikan pengalaman VR atau gambar 3D interaktif.

Baca selanjutnya: Pemasar ingin meningkatkan pengalaman digital 3D mereka

“Dari awal pandemi, perusahaan telah bekerja untuk secara agresif membentuk kembali pengalaman digital untuk menjelajah dan menemukan, tetapi juga mencoba virtual dan pengalaman membeli furnitur augmented reality, ”kata Kyle Rees, analis direktur senior di praktik Gartner untuk Pemimpin Pemasaran. “Ini adalah perusahaan yang diharapkan orang saat ini . Jika bukan Facebook, itu adalah pengecer besar. Belanja virtual tidak selalu mengejutkan, tetapi ini merupakan sinyal bagi pemasar – sampai tingkat apa saya harus memperhatikan hal ini?”

Mempercayai metaverse. Dengan semua pengalaman virtual yang berbeda ini, dan banyak lagi yang akan datang, asosiasi dengan Facebook mungkin tidak membantu merek pengadopsi awal.

Dalam survei Gartner, hanya 18% responden yang mengatakan bahwa mereka “terutama bersemangat” tentang dampak yang mungkin ditimbulkan oleh metaverse, sementara 21% mengatakan mereka “terutama prihatin” tentang metaverse. 60% tidak memiliki pendapat.

Jika konsumen mengaitkan metaverse dengan perusahaan Mark Zuckerberg, itu membuka banyak asosiasi negatif yang ditarik dari berita utama baru-baru ini tentang racun efek beberapa platform media sosial memiliki pikiran yang mudah dipengaruhi, serta wacana publik dan bahkan demokrasi.

Menambah ketidakpercayaan adalah laporan lingkungan virtual baru yang diatur dengan buruk yang membuat semua kejahatan Internet lama menjadi 3D yang nyata.

Metaverse, atau metaverse, harus mendefinisikan diri mereka sendiri di luar perusahaan Meta, dan mereka juga harus menunjukkan bahwa mereka adalah ruang yang aman dan terjamin.

“Saya pikir Facebook benar atau salah melakukan perampasan merek dagang yang sangat disengaja [by changing the parent company’s name to Meta],” kata Rees.” Ada cukup banyak konsumen yang mengasosiasikan Facebook dengan metaverse. Dan akibat wajar dari itu, dan mereka adalah asosiasi terbuka, adalah bahwa ‘Saya tidak percaya Facebook,’ atau mereka pikir itu lebih terisolasi dan bahwa metaverse hanyalah cara lain Facebook mencoba menghasilkan lebih banyak uang dari mereka. .”

Dia menambahkan bahwa asosiasi dengan Meta tidak selalu positif, dan ada kebutuhan besar untuk inisiatif pembelajaran dan pendidikan besar-besaran untuk membantu menjernihkan suasana dan membangun kepercayaan.

Game. Jika pada tahap awal, sebagian besar konsumen bingung, out-of-the-loop atau tidak percaya, ada kelompok yang siap untuk adopsi metaverse di antara komunitas game. Gamer telah berinteraksi di dunia virtual satu sama lain dan dengan merek selama bertahun-tahun.

“Gamification sudah dibangun ke dalam metaverse,” kata Rees.

Pertanyaan untuk metaverse masa depan, dan untuk pemasar yang ingin terlibat, dapatkah skala penerimaan ini menjangkau audiens non-gamer yang lebih besar?

Rees mengatakan fitur penting yang harus menjadi bagian dari pertumbuhan ini adalah interoperabilitas. Jika sebuah merek di ritel, atau di industri lainnya, membangun etalase di metaverse, konsumen harus dapat mengaksesnya dengan sejumlah perangkat dengan cara yang mulus.

Iklan di metaverse. Jalan yang sibuk di metaverse tidak akan menyerupai IRL dunia kecuali memiliki papan iklan dan lingkungan bermerek lainnya.

Platform iklan berbasis di London AdRunner mencari untuk membantu memonetisasi real estat virtual di metaverse menggunakan antarmuka iklan berbasis komunitas terdesentralisasi yang dibangun di atas blockchain Ethereum.

“Kami sedang membangun arsitektur iklan terdesentralisasi yang dapat memanfaatkan protokol yang digunakan oleh platform yang mendominasi. ,” kata CMO AdRunner, Chris Rios. “Lanskap metaverse akan membutuhkan waktu untuk menciptakan pengalaman yang kohesif dan bersama di semua platform.”

Baca selanjutnya: Pemasar – Metaverse akan datang

Diikat secara longgar dengan NFT. “Sampai saat itu kita akan melihat serangkaian ‘intranet’ berbeda yang terikat secara longgar, mirip dengan akhir 1990-an ketika kantong interaksi terjadi di ruang obrolan dan situs web satu kali hingga perusahaan seperti Google, Facebook, dan YouTube membentuk Internet menjadi ruang sosial yang kohesif,” jelas Rios.

Dia menambahkan, “Kami melihat perkembangan metaverse terjadi dengan cara yang sama. Ada penambahan nilai yang sangat besar di ruang yang sudah memanfaatkan struktur pembayaran internal, seperti Robux Roblox, karena ini kemungkinan akan terikat dengan pasar NFT dan memberi pengguna pengalaman atau kemampuan yang disesuaikan. Pasar NFT kemungkinan akan sangat penting untuk adopsi Web3 dan akan bekerja mirip dengan sertifikat atau ‘paspor’ dalam metaverse.

Tentang Penulis

Daftar Isi

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, ia menjabat sebagai associate editor, menawarkan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang berkembang. Dia telah mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan kebijakan, mulai dari CEO Canva Melanie Perkins, hingga mantan CEO Cisco John Chambers, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai CIO federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, mengganggu dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada 2019, ia menjadi moderator panel “teater inovasi” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain pelaporannya yang berfokus pada pemasaran dalam perdagangan industri seperti Robotika Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan menyumbangkan fiksi, kritik, dan puisi ke beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Dia tinggal di New York.

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Penjualan tahun 2021 yang menderu membuktikan PC… PC terbang dari rak selama tahun 2021 — dan tanpa kendala berkelanjutan dalam rantai pasokan, orang akan membeli lebih banyak lagi. Menurut laporan yang dirilis oleh Gartner dan IDC, 2021…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
Bagaimana pemasar dapat menggunakan data perilaku… MarTech » Data » Bagaimana pemasar dapat menggunakan data perilaku untuk meningkatkan pengalaman pelanggan“Pemasar diharapkan memberikan kampanye yang menumbuhkan pengalaman pelanggan yang kaya dan mendorong kesadaran merek, semuanya dalam waktu…
20 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… MarTech » Operasi Pemasaran » 20 pertanyaan untuk diajukan kepada vendor platform manajemen aset digital selama demoManajemen aset digital dapat memainkan peran penting dalam organisasi pemasaran Anda, menyatukan pemasaran online…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Pengguna aplikasi mengunjungi bata dan mortir 41%… Apa yang didapat pelanggan yang menggunakan aplikasi Anda?Kunjungan sekitar 41% lebih banyak per tahun, dibandingkan dengan mereka yang tidak. Itu menurut sebuah studi baru dari platform pemasaran seluler InMobi yang…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
4 Inovasi yang Mengintip Sekilas tentang Metaverse Meta, perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook, telah mengajukan paten untuk mewujudkan visinya untuk metaverse.Perusahaan ini telah dianugerahi ratusan paten di masa lalu empat bulan yang bertujuan untuk meningkatkan realisme…
McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…
Hindari krisis identitas dengan mengenal pelanggan Anda Dalam lingkungan yang kompetitif ini, pemasar harus memahami perangkat online dan perilaku offline mana yang menjadi milik konsumen dan siapa konsumen itu.Seiring waktu semakin dekat dengan hilangnya cookie pihak ketiga,…
Tidak semua orang akan menjadi pahlawan di metaverse… Salah satu kesombongan di balik metaverse adalah bahwa setiap orang akan dapat memiliki identitasnya sendiri di dunia digital. Tetapi bagaimana orang akan menemukan diri mereka sendiri atau menyusun identitas mereka?…
Mengapa Metaverse Facebook Adalah Mimpi Buruk Privasi Sebuah metaverse yang sebagian besar dijalankan oleh Facebook—maaf, Meta—tidak terdengar menyenangkan bagi saya. Dengan ambisi Facebook untuk menciptakan perangkat keras dan teknologi lain untuk apa yang disebut metaverse, itu berarti…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
Fantasy Metaverse Island Bullieverse menciptakan… Bullieverse mengantar penggemar game dan pembuat konten ke medan yang belum dijelajahi untuk memonetisasi kreativitas dan keterampilan baru dalam metaverse berorientasi komunitas. Proyek ini berusaha untuk memimpin gelombang baru ekonomi…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Anda Mungkin Akan Terkejut Mengetahui Berapa Banyak… Dalam hal menulis konten, sejumlah besar bisnis mengandalkan kecerdasan buatan (AI).Tren penulisan konten ini diungkapkan oleh studi skala besar baru yang dilakukan oleh Semrush , penyedia solusi konten, SEO, PPC,…
Laporan: Microsoft HoloLens 3 mati karena visi… IDG Microsoft dilaporkan telah membatalkan HoloLens generasi ketiganya, membuat rencana "metaverse" perusahaan berantakan. Menurut laporan dari Business Insider, Microsoft membunuh HoloLens 3 pada tahun 2021, beralih ke perangkat yang direncanakan…
Pelajari cara membangun kekayaan dengan Crypto, NFT,… StackCommerce Baca cerita tentang orang-orang yang kaya raya dengan Bitcoin? Kenyataannya adalah bahwa cryptocurrency tidak stabil — Dan sementara beberapa pedagang telah menciptakan kekayaan, sebagian besar tidak. Itu sebabnya, sebelum…
Pembeli berhak khawatir tentang masalah rantai… Sebuah studi baru yang dilakukan oleh Wakefield Research untuk platform komunikasi pelanggan Intercom mengonfirmasi bahwa pembeli mendapat pesan tentang krisis rantai pasokan yang berdampak pada belanja liburan dan pemberian hadiah.…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
'Ini mengubah proposisi nilai game': T&J CES… Pada tahun 2021, industri video game mengalami kebangkitan model bisnis alternatif, termasuk judul game gratis dengan pembelian dalam aplikasi, game play-to-earn, dan game sebagai layanan. Modalitas baru ini menantang model…
Mengapa Metaverse Facebook Adalah Mimpi Buruk Privasi Sebuah metaverse yang sebagian besar dijalankan oleh Facebook—maaf, Meta—tidak terdengar menyenangkan bagi saya. Dengan ambisi Facebook untuk menciptakan perangkat keras dan teknologi lain untuk apa yang disebut metaverse, itu berarti…
Penelitian terbaru Vrity bertujuan untuk membuktikan… 3 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Siapa saja di bidang pemasaran dan media mendengar banyak tentang nilai-nilai seperti keberlanjutan, lingkungan, iklan yang digerakkan oleh tujuan, dan mempromosikan keragaman, kesetaraan, dan…
Regulator Korea Selatan untuk meningkatkan… Home » Bisnis » Regulator Korea Selatan untuk meningkatkan pengawasan atas mata uang digital, NFT, metaverse Salah satu pengawas layanan keuangan Korea Selatan telah memasukkan aset digital dan perkembangan terkait…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…