Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar?

MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar?

Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar harus mengingat hal ini saat mereka mencari cara baru untuk melibatkan konsumen di ruang virtual.

Hanya 6% responden konsumen yang memberi tahu Gartner bahwa mereka “sangat akrab” dengan metaverse dan bahwa mereka “memahami dan dapat menjelaskannya kepada orang lain.” Dan hanya 21% yang mengatakan mereka “agak akrab.”

Itu membuat hampir tiga perempat konsumen memiliki ide yang lebih buruk tentang masalah ini. 38% pernah mendengar tentang metaverse, tetapi tidak yakin apa artinya. Sebanyak 35% persen belum pernah mendengarnya.

Mengapa kami peduli. Pembicaraan tentang metaverse muncul entah dari mana tahun lalu ketika perusahaan induk Facebook mengubah namanya menjadi Meta. Sejak tertinggi pada September 2021, valuasi saham perusahaan telah dipotong hampir setengahnya. raksasa teknologi yang sedang sakit. Pemasar selalu mencari cara baru untuk terhubung dengan konsumen secara bermakna dan mendalam. Berikut adalah melihat di mana peluang pemasaran ada sekarang, atau dalam waktu dekat.

Metaverses dan pengalaman virtual lainnya. Secara umum, “Metaverse” dapat berarti berbagai cara merek memberikan pengalaman VR atau gambar 3D interaktif.

Baca selanjutnya: Pemasar ingin meningkatkan pengalaman digital 3D mereka

“Dari awal pandemi, perusahaan telah bekerja untuk secara agresif membentuk kembali pengalaman digital untuk menjelajah dan menemukan, tetapi juga mencoba virtual dan pengalaman membeli furnitur augmented reality, ”kata Kyle Rees, analis direktur senior di praktik Gartner untuk Pemimpin Pemasaran. “Ini adalah perusahaan yang diharapkan orang saat ini . Jika bukan Facebook, itu adalah pengecer besar. Belanja virtual tidak selalu mengejutkan, tetapi ini merupakan sinyal bagi pemasar – sampai tingkat apa saya harus memperhatikan hal ini?”

Mempercayai metaverse. Dengan semua pengalaman virtual yang berbeda ini, dan banyak lagi yang akan datang, asosiasi dengan Facebook mungkin tidak membantu merek pengadopsi awal.

Dalam survei Gartner, hanya 18% responden yang mengatakan bahwa mereka “terutama bersemangat” tentang dampak yang mungkin ditimbulkan oleh metaverse, sementara 21% mengatakan mereka “terutama prihatin” tentang metaverse. 60% tidak memiliki pendapat.

Jika konsumen mengaitkan metaverse dengan perusahaan Mark Zuckerberg, itu membuka banyak asosiasi negatif yang ditarik dari berita utama baru-baru ini tentang racun efek beberapa platform media sosial memiliki pikiran yang mudah dipengaruhi, serta wacana publik dan bahkan demokrasi.

Menambah ketidakpercayaan adalah laporan lingkungan virtual baru yang diatur dengan buruk yang membuat semua kejahatan Internet lama menjadi 3D yang nyata.

Metaverse, atau metaverse, harus mendefinisikan diri mereka sendiri di luar perusahaan Meta, dan mereka juga harus menunjukkan bahwa mereka adalah ruang yang aman dan terjamin.

“Saya pikir Facebook benar atau salah melakukan perampasan merek dagang yang sangat disengaja [by changing the parent company’s name to Meta],” kata Rees.” Ada cukup banyak konsumen yang mengasosiasikan Facebook dengan metaverse. Dan akibat wajar dari itu, dan mereka adalah asosiasi terbuka, adalah bahwa ‘Saya tidak percaya Facebook,’ atau mereka pikir itu lebih terisolasi dan bahwa metaverse hanyalah cara lain Facebook mencoba menghasilkan lebih banyak uang dari mereka. .”

Dia menambahkan bahwa asosiasi dengan Meta tidak selalu positif, dan ada kebutuhan besar untuk inisiatif pembelajaran dan pendidikan besar-besaran untuk membantu menjernihkan suasana dan membangun kepercayaan.

Game. Jika pada tahap awal, sebagian besar konsumen bingung, out-of-the-loop atau tidak percaya, ada kelompok yang siap untuk adopsi metaverse di antara komunitas game. Gamer telah berinteraksi di dunia virtual satu sama lain dan dengan merek selama bertahun-tahun.

“Gamification sudah dibangun ke dalam metaverse,” kata Rees.

Pertanyaan untuk metaverse masa depan, dan untuk pemasar yang ingin terlibat, dapatkah skala penerimaan ini menjangkau audiens non-gamer yang lebih besar?

Rees mengatakan fitur penting yang harus menjadi bagian dari pertumbuhan ini adalah interoperabilitas. Jika sebuah merek di ritel, atau di industri lainnya, membangun etalase di metaverse, konsumen harus dapat mengaksesnya dengan sejumlah perangkat dengan cara yang mulus.

Iklan di metaverse. Jalan yang sibuk di metaverse tidak akan menyerupai IRL dunia kecuali memiliki papan iklan dan lingkungan bermerek lainnya.

Platform iklan berbasis di London AdRunner mencari untuk membantu memonetisasi real estat virtual di metaverse menggunakan antarmuka iklan berbasis komunitas terdesentralisasi yang dibangun di atas blockchain Ethereum.

“Kami sedang membangun arsitektur iklan terdesentralisasi yang dapat memanfaatkan protokol yang digunakan oleh platform yang mendominasi. ,” kata CMO AdRunner, Chris Rios. “Lanskap metaverse akan membutuhkan waktu untuk menciptakan pengalaman yang kohesif dan bersama di semua platform.”

Baca selanjutnya: Pemasar – Metaverse akan datang

Diikat secara longgar dengan NFT. “Sampai saat itu kita akan melihat serangkaian ‘intranet’ berbeda yang terikat secara longgar, mirip dengan akhir 1990-an ketika kantong interaksi terjadi di ruang obrolan dan situs web satu kali hingga perusahaan seperti Google, Facebook, dan YouTube membentuk Internet menjadi ruang sosial yang kohesif,” jelas Rios.

Dia menambahkan, “Kami melihat perkembangan metaverse terjadi dengan cara yang sama. Ada penambahan nilai yang sangat besar di ruang yang sudah memanfaatkan struktur pembayaran internal, seperti Robux Roblox, karena ini kemungkinan akan terikat dengan pasar NFT dan memberi pengguna pengalaman atau kemampuan yang disesuaikan. Pasar NFT kemungkinan akan sangat penting untuk adopsi Web3 dan akan bekerja mirip dengan sertifikat atau ‘paspor’ dalam metaverse.

Tentang Penulis

Daftar Isi

Chris Wood memanfaatkan lebih dari 15 tahun pengalaman pelaporan sebagai editor dan jurnalis B2B. Di DMN, ia menjabat sebagai associate editor, menawarkan analisis orisinal tentang lanskap teknologi pemasaran yang berkembang. Dia telah mewawancarai para pemimpin di bidang teknologi dan kebijakan, mulai dari CEO Canva Melanie Perkins, hingga mantan CEO Cisco John Chambers, dan Vivek Kundra, yang ditunjuk oleh Barack Obama sebagai CIO federal pertama di negara itu. Dia sangat tertarik pada bagaimana teknologi baru, termasuk suara dan blockchain, mengganggu dunia pemasaran seperti yang kita kenal. Pada 2019, ia menjadi moderator panel “teater inovasi” di Fintech Inn, di Vilnius. Selain pelaporannya yang berfokus pada pemasaran dalam perdagangan industri seperti Robotika Trends, Modern Brewery Age, dan AdNation News, Wood juga menulis untuk KIRKUS, dan menyumbangkan fiksi, kritik, dan puisi ke beberapa blog buku terkemuka. Ia belajar bahasa Inggris di Fairfield University, dan lahir di Springfield, Massachusetts. Dia tinggal di New York.

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
JP Morgan Pindah Ke Metaverse: Membuka Lounge Bank… Langkah berani dapat membentuk masa depan lembaga keuangan, dan sepertinya itulah yang baru saja dilakukan JP Morgan dengan kepindahannya ke Metaverse.Lembaga keuangan mungkin waspada terhadap mata uang kripto tetapi dengan…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
Perusahaan crypto Jepang bergabung untuk mempelopori… Jepang MetaverseAsosiasi ini bertujuan untuk mempromosikan teknologi metaverse yang muncul di Jepang dengan menyebarluaskan informasi penting baik di dalam maupun di luar kawasan. Juhi Mirza · 9 Desember , 2021…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
3 Koin Crypto Metaverse Teratas Dengan Kapitalisasi… Kapitalisasi pasar yang rendah Koin kripto metaverse adalah beberapa opsi paling populer untuk pedagang baru . Namun, koin kapitalisasi pasar yang rendah juga berarti bahwa banyak proyek didasarkan pada hype…
Akankah Disney Bergabung dengan Partai NFT?… Keterlibatan Disney dalam NFT hanya masalah waktu, karena konglomerat hiburan papan atas telah menyatakan minat yang kuat pada ruang tersebut.Perusahaan hiburan dan media multinasional Amerika Serikat, Disney, sedang mengerjakan tempatkan…
'Ini mengubah proposisi nilai game': T&J CES… Pada tahun 2021, industri video game mengalami kebangkitan model bisnis alternatif, termasuk judul game gratis dengan pembelian dalam aplikasi, game play-to-earn, dan game sebagai layanan. Modalitas baru ini menantang model…
Pelajari cara membangun kekayaan dengan Crypto, NFT,… StackCommerce Baca cerita tentang orang-orang yang kaya raya dengan Bitcoin? Kenyataannya adalah bahwa cryptocurrency tidak stabil — Dan sementara beberapa pedagang telah menciptakan kekayaan, sebagian besar tidak. Itu sebabnya, sebelum…
NGC berinvestasi di Republic Realm untuk mempercepat… NGC berinvestasi di Republic Realm untuk membantu mempercepat pengembangan platform metaverse-nya NGC Ventures, perusahaan investasi kripto dan blockchain, telah mengumumkan investasi di Republic Realm. Investasi strategis ini bertujuan untuk mendorong…
Pendiri Urban Skin Rx: Cara Membangun Merek Inklusif… Pendiri dan CEO Urban Skin Rx memulai perjalanannya dengan anggaran pemasaran $1.500 dan keinginan untuk merawat komunitas yang telah lama diabaikan oleh industri kecantikan. Itu adalah awal tahun 2000-an ketika…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
Membongkar Pengganggu Ritel Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri ritel saat ini menghadapi berbagai disrupsi, terutama…
Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
Lupakan seperti apa metaverse itu, ada pertanyaan… 'Metaverse' adalah istilah yang telah dibicarakan dengan sangat antusias oleh beberapa perusahaan teknologi terbesar di dunia akhir-akhir ini, tetapi konsepnya masih relatif tidak jelas.Jika Anda ask Meta (née Facebook), metaverse…
3 Proyek Crypto untuk Dilihat sebagai Gerakan… Dalam beberapa minggu terakhir ketika Facebook mengumumkan rebranding menjadi nama “Meta”, hal itu telah memicu minat baru dalam proyek cryptocurrency metaverse. Meta akan menciptakan metaverse VR (Virtual Reality) di mana…
Facebook menanam ide metaverse tetapi Apple… Pengguna media sosial dan dunia bisnis sekarang memiliki gambaran umum tentang apa itu metaverse, berkat penyemaian istilah selama setahun oleh CEO Meta Mark Zuckerberg pada panggilan investor dan selanjutnya mengubah…
File Fidelity Aplikasi Metaverse ETF dengan SEC Mengapa saya harus melengkapi CAPTCHA? Melengkapi CAPTCHA membuktikan bahwa Anda adalah manusia dan memberi Anda akses sementara ke properti web. Apa yang dapat saya lakukan untuk mencegah hal ini di…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Pengeluaran Konsumen Tetap Kuat, Kata CEO Mastercard Varian omicron Covid tampaknya tidak banyak mengurangi pembelanjaan konsumen sejauh ini.“Kami datang dengan momentum musim liburan ke tahun baru,” CEO Mastercard Michael Miebach mengatakan kepada CNBC Kamis. "Tren terus terlihat…
Tidak semua orang akan menjadi pahlawan di metaverse… Salah satu kesombongan di balik metaverse adalah bahwa setiap orang akan dapat memiliki identitasnya sendiri di dunia digital. Tetapi bagaimana orang akan menemukan diri mereka sendiri atau menyusun identitas mereka?…
3 Tren yang Dilebih-lebihkan dan 3 Diremehkan yang… Tren pemasaran tampaknya berkembang dalam semalam, dan mungkin sulit untuk mengikuti apa yang sedang hangat - haruskah kita membuat TikToks atau menulis blog? Memperbarui situs web kami atau mengembangkan daftar…
Jaksa Agung menuntut Google atas praktik pemasaran lokasi Jaksa agung untuk DC, Indiana, Texas, dan Washington telah menggugat Google atas “praktik yang menipu dan tidak adil” yang digunakan perusahaan untuk mendapatkan data lokasi konsumen. Ini adalah gugatan bipartisan…
McDonald's berencana memasuki metaverse dengan… Anda di sini: Rumah/Berita/ McDonald's berencana memasuki metaverse dengan restoran virtual10 Februari 2022 oleh Vignesh K Perusahaan makanan Amerika terkenal McDonald's tampaknya bersiap untuk pindah ke metaverse dengan mengajukan sepuluh…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
hibah Sandbox World of Women hibah $25 juta Sandbox memiliki program hibah yang memberdayakan pencipta untuk mengisi Metaverse-nya. World of Women adalah penerima terbaru dari hibah $25 juta untuk mendukung pembuat konten wanita. Harga belum untuk bergerak, tetapi…