Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan perdagangan NBCUniversal

Kemarin, “America’s Big Deal,” sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan perdana di USA Network. Juga minggu ini, layanan streaming NBCU, Peacock, merilis yang pertama dari dua jam spesial streaming yang dapat dibeli yang akan dirilis tahun ini, dipandu oleh koresponden Today Show lama Jill Martin. Dan satu minggu sebelumnya, NBC meluncurkan versi reboot dari NBC Select, merek konten perdagangan yang didistribusikan melalui situs web CNBC dan NBC News.

Taruhan konten ini adalah bagian dari investasi yang jauh lebih besar yang dilakukan NBCU dalam perdagangan, satu didorong, sampai batas tertentu, oleh pembengkakan minat pengiklan dalam pemasaran kinerja dan e-niaga. Tetapi mereka juga sedang dibangun di atas fondasi yang dituangkan beberapa tahun yang lalu oleh tim digital kecil di The Today Show, yang terus berkembang menjadi operasi yang beragam yang menerbitkan perdagangan afiliasi di beberapa merek NBC, mengoperasikan bisnis kesepakatan di mana NBC menjual item langsung ke audiensnya melalui check-out asli, serta tim kemitraan merek yang berkembang. Baru-baru ini menambahkan konten video yang dapat dibeli ke dalam campuran itu juga, melalui peluncuran “Belanja Hari Ini dengan Jill Martin,” acara belanja bulanan yang tersedia di Peacock, serta segmen belanja mingguan berulang, “Belanja Sepanjang Hari” yang ditayangkan di Hari Ini Sepanjang Hari , saluran streaming 24 jam juga tersedia di Peacock. Seperti yang terjadi pada banyak penerbit, lonjakan aktivitas e-commerce yang didorong oleh pandemi baik untuk bisnis; Pendapatan perdagangan NBC berada pada kecepatan untuk tumbuh 80% dari tahun ke tahun pada tahun 2021, kata juru bicara perusahaan. Pertumbuhan itu dengan nyaman melampaui pertumbuhan tahun-ke-tahun 50% yang terlihat pada tahun 2020; sejak diluncurkan pada tahun 2017, bisnis perdagangan NBC telah memiliki pertumbuhan tahunan gabungan rata-rata 110%, kata juru bicara itu. Perusahaan tidak akan berbagi angka yang sulit. “Pada tahun 2020, kami fokus pada dua bidang: streaming dan perdagangan,” kata Ashley Parrish, svp perdagangan untuk NBC News Group. “Pada 2021 fokusnya adalah menggabungkan itu.” Meskipun NBC News memiliki sekitar satu dekade pengalaman dengan konten yang berfokus pada perdagangan — segmen siaran berulang yang disebut “Mencuri dan Penawaran” pertama kali muncul di Today Show pada tahun 2011 — NBC News tidak mulai benar-benar berinvestasi dalam operasi perdagangan afiliasinya sampai 2017, ketika mulai mempekerjakan editor. Hari ini, tim perdagangan NBC News Digital memiliki “sekitar 50” karyawan penuh waktu, kata Parrish, dengan rencana untuk menambah lebih banyak pada tahun 2022 karena meningkatkan afiliasi dan penawaran konten, baik untuk merek dagang yang ada dan di tempat lain dalam portofolio NBCU. Misalnya, Comcast Xfinity akan meluncurkan program hadiah pada tahun 2022, dan tim Parrish akan bertanggung jawab untuk mengamankan penawaran eksklusif yang akan ditawarkan Xfinity kepada pelanggan. Ini juga akan mencoba mencari tahu seberapa besar selera yang ada untuk konten video yang dapat dibeli, sebuah pertanyaan yang coba dijawab oleh penerbit dan platform. Sementara NBCU News Group telah mampu mendorong audiens yang bermakna ke konten perdagangan digitalnya — konten perdagangannya memiliki rata-rata 8 juta pengunjung bulanan di seluruh properti tahun ini, kata NBCU — jumlah untuk streaming video tentu saja lebih kecil. Misalnya, Pencurian dan Penawaran khusus dua jam yang dapat dibeli pada tahun 2020, yang mendukung hari penayangan terbaik kedua dalam sejarah singkat Hari Ini Sepanjang Hari, datang pada saat Peacock masih memiliki hanya sekitar 11 juta pengguna aktif. Sebagian dari itu akan membutuhkan perluasan kumpulan bakatnya. Sementara Shop All Day menampilkan kontribusi dari staf yang berbeda, Martin masih menjadi satu-satunya bintang yang dimiliki NBC dalam konten perdagangannya yang stabil. Parrish berharap untuk mengubah itu. “Salah satu prioritas utama saya, tahun ini dan berikutnya, adalah membangun tim berbakat itu.” Sementara pengiklan telah mengetahui di mana afiliasi dan kemitraan kesepakatan cocok dengan bauran pemasaran mereka, banyak yang masih memikirkan cara menyesuaikan konten video yang dapat dibeli ke dalam apa yang mereka lakukan. Sementara lebih banyak pengiklan mencoba format tersebut tahun ini, sifat dari kampanye itu sendiri – Volkswagen yang menjual mobil melalui kode QR, misalnya – menunjukkan bahwa video yang dapat dibeli, baik sebagai konten dan format iklan, masih sedikit percobaan. “Sangat mudah untuk berpikir bahwa karena Anda telah menambahkan mekanisme pembelian, ‘penjualan’ itu adalah KPI,” kata John Elliott, vp dan direktur perdagangan di Zenith. “Bagi saya, ini tentang menciptakan pengalaman tanpa gesekan di mana orang dapat terlibat lebih dalam dan pembelian jika mereka mau. Tapi ini lebih tentang keterlibatan yang lebih dalam dan bagaimana keterlibatan itu berarti kita dapat melibatkan kembali konsumen itu di masa depan untuk memindahkan mereka ke bawah corong. Keterlibatan adalah yang utama; penjualan adalah KPI sekunder.”

https://digiday.com/?p=428970

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

'Kami melihat ke digital': Bagaimana… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
Cara Menghasilkan Uang di Pinterest Banyak bisnis telah menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara tidak langsung. Tapi Pinterest bukan hanya platform media sosial. Ada juga peluang untuk menghasilkan uang langsung di situs.…
DistroTV mengumumkan bundel streaming gratis yang… Platform televisi streaming (FAST) independen yang didukung iklan, DistroTV mengumumkan bundel baru berbahasa Spanyol, DistroTV Espanol. Paket streaming gratis mencakup lebih dari 20 saluran berbahasa Spanyol, tersedia untuk pemirsa di…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Polygon adalah salah satu pemenang terbesar di 20… Cryptocurrency terbesar ke-15 berdasarkan kapitalisasi pasar berpindah tangan seharga $2,09 dengan volume perdagangan 24 jam sebesar $3,76 miliar. Polygon naik 8,19% dalam 24 jam terakhir. Di sinilah tempat untuk membelinya…
Netflix menawarkan tampilan yang lebih jelas pada 10… Definisi Netflix tentang acara yang sukses terkadang tidak jelas, secara halus, tetapi perusahaan mungkin baru saja memberikan transparansi yang berarti. Layanan streaming telah meluncurkan situs web "10 Teratas di Netflix"…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
Daftar Tunggu Pasar NFT Coinbase Melonjak Melebihi 1,5 Juta Pengambilan Kunci Pendaftaran daftar tunggu untuk menggunakan marktplace NFT Coinbase telah melampaui 1,5 juta. Daftar tunggu ditayangkan hanya dua hari yang lalu. Pasar NFT baru Coinbase adalah salah satu beberapa…
State Farm Merilis Pernyataan tentang Kemitraan… State Farm mengeluarkan pernyataan Senin mengenai kemitraan mereka dengan quarterback Packers Aaron Rodgers.“Aaron Rodgers telah menjadi duta besar untuk perusahaan kami selama beberapa dekade terakhir,” juru bicara perusahaan mengatakan dalam…
Sejarah CNBC Indonesia: Merintis Jalan Informasi… CNBC Indonesia, Jaringan Berita Bisnis dan Ekonomi Terkemuka di Indonesia CNBC Indonesia telah menjadi salah satu jaringan berita bisnis dan ekonomi terkemuka di Indonesia. Berdiri pada tahun 2013, CNBC Indonesia…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Di mana membeli CPU 'Alder Lake' generasi… Gordon Mah Ung Pengecer mulai mengungkapkan harga jalanan dan ketersediaan untuk prosesor Intel Core "Alder Lake" generasi ke-12 yang baru, dan meskipun tidak aneh, mereka 'tidak terlalu cantik baik. CPU…
Pertahankan Harga Jaringan Naik 45% Di Tengah… Harga Pertahankan Jaringan naik lebih dari 45% hari ini, menjadikannya pemenang terbesar di Kripto.com. Dengan kapitalisasi pasar sebesar $570 juta dan volume perdagangan 24 jam sebesar $898 juta, jelas bahwa…
10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
Permainan Kartu Kasino Crypto Populer yang Dapat… Kasino online harus memiliki banyak pilihan permainan yang tersedia untuk menarik pemain baru ke platform taruhan. Akibatnya, banyak kasino online menawarkan berbagai jenis permainan kasino dalam pilihan permainan mereka. Kasino…
Mengapa Setiap Pengusaha Membutuhkan Podcast Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Selama dekade terakhir, inovasi digital telah membuka banyak…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Acara Kripto Mendatang | Time Raiders IDO | Maret Minggu 3 Dalam minggu baru ini, kami mengharapkan beberapa pembaruan strategis untuk berlangsung di ruang blockchain dan cryptocurrency. Untuk memberi tahu pembaca kami, kami telah mengumpulkan beberapa acara crypto mendatang teratas ini…
Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer'… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
Lions vs Vikings NFL live streaming reddit untuk Minggu 5 Justin Jefferson, Minnesota Viking. (Kredit Wajib: Brad Rempel-USA TODAY Sports)Minnesota Vikings akan menjamu Detroit Lions dalam pertandingan NFC North untuk NFL Week 5.1-3 Minnesota Vikings telah menempatkan diri mereka dalam…
Dapatkan langganan 1 tahun ke enam layanan streaming… Beberapa dari kami memutuskan kontrak kabel mahal kami bertahun-tahun yang lalu, alih-alih memilih untuk menghemat uang dengan streaming. Masalah? Biaya gabungan dari semua layanan streaming saat ini mungkin lebih mahal…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Peloton Menderita Mimpi Buruk PR Besar lainnya… Dunia hiburan terguncang bulan lalu saat pemutaran perdana film HBO Max Sex and the City reboot And Just Like That yang sudah berlangsung lama karakter Mr. Big (diperankan oleh Chris…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Disney, Netflix, Apple: adakah yang memenangkan… A REMAJA yang secara berkala berubah menjadi panda raksasa adalah bintang mustahil "Turning Red", sebuah film dewasa dari Disney yang akan dirilis bulan depan. Perusahaan media terbesar di dunia, yang…
Siapa hiu Shark Tank India? Setelah penampilan buruk seperti MTV Dropout dan The Vault, India akhirnya mendapatkan real deal: Shark Tank.Unilever mengatakan penawaran 2001 sebagai Tigers of Money di Jepang oleh Nippon TV, formatnya diadaptasi…