Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka seperti artis liburan top retail

Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil langsung di depan pemirsa. Misalnya, selama pemadaman jaringan media sosial baru-baru ini, pemasar dengan cepat beralih ke email untuk memanfaatkan momen tersebut. Email dikirim terbang dengan baris subjek yang menarik dan penawaran khusus, menarik perhatian audiens sesaat dihadapkan dengan lebih sedikit kebisingan. Uang ventura mengalir ke luar angkasa, memicu startup buletin, di mana platform seperti Google sedang menguji buletin dan penerbit tradisional terjun ke permainan dengan lebih agresif.

Dengan pembaruan iOS 15 Apple, Perlindungan Privasi Mail (MPP) telah membuat penerbit mengevaluasi kemanjuran metrik keterlibatan mereka. Mereka lebih fokus pada pertanyaan kuno — bagaimana penerbit membuat konten yang melibatkan audiens? Dengan musim liburan 2021 yang dimulai lebih awal dan sudah ada bagi kami untuk banyak tim pemasaran, strategi konten yang telah mendorong keterlibatan penerbit pada tahun lalu juga akan memperkuat kampanye di minggu-minggu dan bulan-bulan mendatang. Pada saat hubungan langsung dengan audiens semakin kritis, tiga pendekatan menyoroti nilai mengetahui audiens dan menyampaikan konten yang mereka inginkan.

Daftar Isi

Melihat rekap akhir tahun

Ada alasan mengapa rekap akhir tahun selalu begitu berdampak — mereka adalah bagian dari nostalgia, bagian dari validasi, dan mereka memanfaatkan zeitgeist tahun ini. Misalnya, theSkimm meluncurkan seri rekap 2020 yang sangat sukses dengan setiap angsuran mencakup masalah terkait tahun 2020 yang berbeda. Para editor theSkimm dengan cerdas mengambil elemen-elemen dari tahun 2020 yang sangat penting (yaitu, COVID-19, BLM, pemilihan presiden AS) dan mengemas ringkasan yang menyoroti pengambilan kunci pada setiap masalah dan menyampaikannya dengan cara yang menyeluruh namun mudah dipahami. Sementara 2021 sedikit kurang penting, theSkimm masih mengumpulkan bagiannya dari perkembangan menarik, termasuk perubahan iklim, pandemi yang sedang berlangsung, “kembali ke kantor,” penundaan berikutnya dan pemerintahan baru di Gedung Putih, untuk beberapa nama. Kesimpulannya adalah ini: Urutan email multi-sentuh mendorong pembaca untuk mendengarkan dan membangun antisipasi yang akan menghasilkan keterlibatan.

Membuat kumpulan pilihan dan panduan hadiah untuk mendorong keterlibatan (dan penjualan)

Konsumen menyukai panduan hadiah, dan penerbit senang membuatnya. theSkimm menemukan kesuksesan dengan panduan hadiah 2020, menyoroti item untuk audiens yang telah terkurung sepanjang tahun. Panduan hadiah bermanfaat bagi mereka yang membutuhkan inspirasi, dan juga merupakan bentuk pelarian bagi mereka yang menyukai sesuatu yang baru dan luar biasa. Penerbit dapat mempertimbangkan untuk memutar hal-hal di ruang panduan hadiah dengan penawaran seperti “Persediaan untuk mereka yang kembali ke kantor”, atau “Gadget perjalanan untuk semua perjalanan yang tidak dilakukan tahun lalu.” Roundup pasca-liburan (dan penjualan) selalu mendorong keterlibatan yang tinggi dengan audiens. ‘The Strategist’ dari Majalah New York berhasil keluar dari taman pada tahun 2020 dengan pengumpulan penjualan pasca-Natal. Daftar kurasi The Strategist terasa seolah-olah membiarkan pembaca mengetahui rahasia yang disimpan dengan baik. Bon Appétit juga bermain hingga saat ini dan menampilkan resep yang paling disukai pembacanya dalam ringkasan berjudul, “Resep Favorit Pembaca Kami.” Merek seperti Bon Appétit tidak kekurangan resep lezat untuk disorot, tetapi dengan bijak membawa audiensnya ke dalam percakapan dengan menyoroti yang paling populer seperti yang dinilai oleh pembaca. Bon Appétit merangkul waktu sepanjang tahun, dengan jari pada denyut nadi budaya, menawarkan pilihan makanan yang nyaman di saat ketidakpastian kolektif yang besar dengan pemilihan AS yang menjulang.

Bermain sesuai minat penonton untuk memberikan apa yang mereka inginkan

Siapa pun yang tertarik dengan dekorasi atau desain rumah dengan penuh semangat menunggu pengungkapan besar Pantone Color of the Year. Terapi Apartemen dengan cerdik menggoda pengumuman warna Pantone 2021 mendatang pada Desember 2020 dan mendorong pembaca untuk mengklik ke situs tersebut. Hal ini membuat Terapi Apartemen memiliki tingkat keterbukaan dan keterlibatan tertinggi di Q4 2020. Dengan memahami manfaat dari minat khusus yang mendalam versus cakupan yang luas dan umum, Terapi Apartemen memahami bagaimana memberikan apa yang diinginkan audiensnya. Di tengah gangguan dari liburan berturut-turut, Q4 adalah waktu yang sulit bagi penerbit yang berusaha menarik perhatian audiens mereka. Kampanye pemasaran email yang terbukti dapat memberikan wawasan untuk memastikan email liburan tahun ini tidak mengalami nasib tragis akhir tahun “tandai semua telah dibaca”.

https://digiday.com/?p=429250

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Tutup Lebih Banyak Penawaran dengan 10 Tip Pemasaran… Email telah lama menjadi alat yang ampuh untuk pemasaran dan penjualan. Tetapi bisnis perlu terus memperbarui metode mereka untuk memaksimalkan strategi mereka. Anggota komunitas bisnis kecil online sangat mengenal tantangan…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…
Cara Membuat Daftar Email Tujuan pemasaran email adalah untuk menciptakan pelanggan setia. Itu penting ketika Anda memahami bahwa menarik klien baru membutuhkan biaya lebih banyak daripada mempertahankan klien lama.Mulai dari awal dan pelajari cara…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Bagaimana cara menjadi influencer buku? Kekuatan Internet telah membuka cara dan peluang baru bagi orang-orang untuk mengubah hobi mereka menjadi sebuah profesi. Saat ini, Anda bisa menjadi blogger atau influencer jika Anda tahu cara menarik…
Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, IRS Menambahkan Jam Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in dan inisiatif pendukung lainnya…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
8 praktik terbaik email untuk tahun 2022 untuk… Dalam webinar Salesforce ini, pelajari bagaimana Anda dapat mendorong lebih banyak keterlibatan dan menghemat waktu.Saya telah membagikan tautan dari MarTech.[title]:[shortlink]" data-email-subject="A link from MarTech" data-featured-image="#insert-image-url" data-full-title="8 praktik terbaik email untuk…
CEO Ozy Media mengatakan perusahaan tidak akan tutup… Ozy Media, outlet media berita digital yang diperangi, sama sekali tidak tutup, kata CEO Carlos Watson, Senin (4 Oktober).Hanya tiga hari sebelumnya, Watson dilaporkan memberi tahu karyawan bahwa dewan telah…
27 Contoh Tanda Tangan Email Tanda tangan email adalah bagian penting dari email bisnis dan sangat penting. Kehadiran tanda tangan email dapat memberi tahu penerima siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan cara terbaik untuk…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Rilisan Marketo Maret '22: Ayo ngobrol Salah satu cerita terbesar dari rilis terbaru Marketo adalah rencana masuknya mereka ke dunia perangkat lunak obrolan. Ini bukan perusahaan pertama dalam setahun terakhir yang masuk ke ruang perangkat lunak…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
'Ini adalah barat yang liar': Bagaimana… Merek telah menemukan Discord.Chipotle, Jack in the Box, Wendy's dan situs penjualan kembali StockX semuanya baru-baru ini memulai debutnya dengan satu atau lain cara di obrolan populer jaringan, di mana…
12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…
Kebuntuan Australia melawan Google dan Facebook… Membayar — Australia memaksa raksasa teknologi untuk membayar konten; negara lain sekarang mengharapkan hal yang sama. Morgan Meaker, wired.com - 27 Februari 2022 11:15 UTC Elena Lacey | Getty Over…
Balasan Otomatis 'Saya Sedang Berlibur' Ini… Scrooge dengan terkenal mengatakan bahwa Natal adalah "alasan yang buruk untuk mengambil saku pria setiap tanggal dua puluh lima Desember!" Sekarang, jika Crachit hanya meminta agar dia tidak mengerjakan Natal,…
Contoh Pesan Di Luar Kantor Pesan di luar kantor adalah bagian penting dari komunikasi bisnis. Saat Anda sedang berlibur, sakit, atau tidak di kantor karena alasan apa pun, Anda dapat mengatur pesan respons otomatis yang…
LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…