Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah komponen penting dari pemasaran

Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih dari 50%.

Lebih dari dua miliar orang berbelanja online pada tahun 2020, menghabiskan $4,2 triliun. Ledakan yang dipicu oleh pandemi ini mencerminkan pergeseran perilaku konsumen. Hal ini juga mengakibatkan permintaan konsumen akan intelijen yang andal dan informasi yang dapat dipercaya tentang barang dan jasa online.

Akibatnya, konten perdagangan, yang diterbitkan oleh organisasi media independen untuk memberikan wawasan kepada pembaca tentang barang dan layanan yang dipromosikan oleh tim editorial, berkembang baik untuk penerbit maupun merek.

Laporan “Penyedia konten perdagangan dan paradigma digital baru” dari Impact.com menegaskan bahwa penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih dari 50% setiap tahun selama dua tahun ke depan. Saat kita memasuki musim liburan, waktu puncak untuk belanja online, konten perdagangan akan menjadi sangat penting dalam strategi media penerbit. Penerbit sudah melihat ROI yang solid dari program konten mereka, dengan 45% mengutip total pendapatan yang lebih tinggi, 41% melihat peningkatan arus kas, dan 34% melaporkan peningkatan margin keuntungan.

Dalam laporan lain , “Konten Keadaan Perdagangan pada tahun 2021,” Impact.com menemukan bahwa 65% merek percaya bahwa konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini, dan 56% merek bekerja dengan sepuluh atau lebih penerbit konten, menunjukkan kebutuhan yang jelas untuk perdagangan program konten dalam strategi bisnis mereka. Survei juga menemukan bahwa ulasan produk adalah format konten perdagangan yang paling umum, dengan 86% merek menggunakannya. Pengumuman produk baru dan artikel perbandingan belanja mengikuti di belakang, masing-masing sebesar 75% dan 71%.

Pada tahun 2020 saja, lebih dari dua miliar orang membeli barang dan jasa secara online. Saat kita semakin dekat dengan Black Friday, Cyber ​​Monday, dan musim belanja liburan umum, penerbit dan merek memiliki peluang untuk tidak hanya menghasilkan lebih banyak pendapatan, tetapi juga menjangkau khalayak yang lebih luas dengan memanfaatkan konten perdagangan secara efektif.

Untuk laporan “Penyedia konten perdagangan dan paradigma digital baru”, Impact.com menyurvei 200 eksekutif penerbit secara global pada bulan Juni dan Juli 2021 dalam kemitraan dengan Fortune Brand Studio untuk lebih memahami pendorong pertumbuhan konten perdagangan. Dalam “Konten Keadaan Perdagangan pada tahun 2021”, Impact.com menyurvei 168 pengguna merek secara global antara Februari dan April 2021 untuk memahami bagaimana merek terlibat dalam inisiatif konten perdagangan dan tantangan yang mereka hadapi.

Baca kedua laporan, “Penyedia konten perdagangan dan paradigma digital baru” dan “Konten Keadaan Perdagangan pada tahun 2021” oleh Impact.com.