Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri

Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri.

Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer. “Ini dengan sempurna mewakili apa yang ingin kami lakukan untuk klien, yaitu menciptakan strategi real-time yang akan bermanfaat dan sukses bagi mereka dan merek mereka,” kata Anys. Tujuan perusahaan adalah untuk menjembatani kesenjangan antara merek dan pembuat konten dan meningkatkan perlakuan terhadap pembuat konten di seluruh industri, sebagian dengan menciptakan kembali struktur manajemen Anys yang diminyaki dengan baik dalam skala yang lebih besar.

Meskipun RTS secara resmi diluncurkan hari ini, RTS telah melakukan bisnis di ruang esports selama berbulan-bulan. Anys pertama kali muncul dengan konsep tersebut pada November 2020, ketika mencoba untuk merestrukturisasi tim manajemennya sendiri. “Saya sedang dalam proses wawancara dengan berbagai agensi dan perusahaan manajemen, karena saya membutuhkan bantuan tambahan,” kata Anys. “Sayangnya, saya sedikit tidak puas dengan rapat yang saya ikuti.” Anys berbagi keraguannya dengan Stuart Saw, kemudian svp esports di Endeavour, katanya, “dan tentu saja percakapan ini perlahan berkembang menjadi hipotetis tentang bagaimana kami mengatasi masalah ini.” Anys dan Saw segera setuju untuk mendirikan RTS, membawa Kim Phan, yang saat itu menjabat sebagai direktur akun senior di agensi Endeavour 160over90, sebagai salah satu pendiri ketiga. Ketiganya saat ini menduduki peran eksekutif, dengan Anys sebagai chief creative officer perusahaan, Saw sebagai CEO dan Phan sebagai COO. Perusahaan ini didanai oleh pendiri, dengan dukungan tambahan dari Endeavour dan salah satu pendiri Twitch, Kevin Lin. Pendekatan dua arah RTS, yang menggabungkan manajemen bakat dan konsultasi merek, adalah hasil dari proses konsepsi yang diperpanjang. Pada Maret 2021, sambil tetap merampingkan tujuannya, RTS mengakuisisi Evolution Championship Series (Evo), turnamen game pertarungan tahunan terbesar, dalam usaha patungan dengan Sony Interactive Entertainment. Akuisisi Evo akan bertindak sebagai semacam studi kasus untuk sisi konsultasi merek RTS, menunjukkan bagaimana kepercayaan otak gaming dan esports yang cukup besar dapat membantu meremajakan merek yang agak stagnan. “Kami sudah dan akan terus memiliki banyak proyek kecil lainnya dengan perusahaan yang berbeda,” kata Anys. Klien RTS saat ini termasuk Facebook, Ballantine dan Learfield. Tujuan lain dari sisi konsultasi merek RTS adalah untuk menciptakan aliran pendapatan yang tidak bergantung langsung pada pembuat konten untuk menghasilkan keuntungan. “Ketika Anda terlalu fokus hanya pada manajemen bakat, atau pada dasarnya membuat seluruh struktur bisnis Anda hanya mengambil untung dari pembuat konten, saya merasa hal itu berpotensi memprioritaskan keuntungan daripada kesejahteraan pembuat konten,” kata Anys. “Saya pikir mereka berjalan beriringan,” kata Justin Miclat, CEO perusahaan manajemen bakat asli digital The Kinetic Group. “Ketika kami mengelola talenta individu dan bisnis serta kampanye mereka, itu dengan mempertimbangkan pengembangan merek dan strategi merek jangka panjang. Jadi masuk akal — wajar saja jika kedua lengan bisnis itu berada dalam payung yang sama.” Selain melindungi kesejahteraan kreator dengan mendiversifikasi aliran pendapatan RTS, Anys berharap dapat menggunakan perusahaannya untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi perempuan dan kreator terpinggirkan lainnya. Meskipun Anys adalah streamer Twitch wanita dengan bayaran tertinggi, dia adalah satu dari hanya tiga wanita dalam seratus penghasilan teratas platform streaming, jumlah yang dia harap akan meningkat karena keterlibatan RTS dalam industri ini. “Sama seperti industri mana pun yang menjadi lebih besar dari waktu ke waktu, semakin besar Anda, ada tanggung jawab, tetapi juga kecanggihan,” kata Ann Hand, CEO perusahaan hiburan esports Super League. “Jadi saya pikir Pokimane adalah satu lagi bukti — tetapi kami membutuhkan lusinan, kami membutuhkan ratusan.” Keputusan Pokimane untuk mendirikan sebuah konsultan merek bukan hanya kemenangan keragaman: itu juga berpotensi membawa merek non-endemik baru ke luar angkasa, menurut Hand. “Banyak merek yang lebih fokus pada wanita, saya pikir mereka lebih lambat dalam permainan,” katanya. “Dan mengetahui bahwa 45% dari gamer di Amerika Serikat adalah wanita, semua data ada di sana. Tetapi untuk merek yang sedikit berhati-hati dalam terjun ke dunia game, saya pikir ada sesuatu yang cukup kredibel tentang melihat wajah yang sangat berbeda di seberang meja.” Anys bukanlah streamer populer pertama yang memanfaatkan keahlian mereka untuk mengelola atau membimbing bakat yang akan datang: pada November 2020, misalnya, Ali “SypherPK” Hassan, salah satu klien Miclat, mendirikan inkubator bakat, Oni Studios, setelah menandatangani pembaruan besar dengan Berkedut. Meskipun pintu air belum sepenuhnya terbuka, para ahli di bidang ini mengantisipasi bahwa lebih banyak pencipta akan mengikuti Anys dan Hassan di jalan ini. “Streaming setiap hari adalah pekerjaan di mana Anda mendapatkan banyak kelelahan,” kata Ryan Morrison, CEO Evolved, agen bakat esports. “Jadi, gagasan bahwa mereka akan menemukan usaha bisnis lain dan aliran pendapatan di luar angkasa, sambil membantu orang-orang dengan semua yang mereka pelajari selama bertahun-tahun, sangat masuk akal.” Karena perpindahan karir semacam ini menjadi lebih luas, Morrison berkata, “sayangnya, Anda akan melihat lebih banyak minyak ular daripada kesuksesan di bidang ini.” Namun, lanjutnya, peringatan itu tentu tidak berlaku bagi streamer yang sudah terbukti rekam jejak Anys. “Dengan seseorang seperti Poki, yang telah melihat begitu banyak kesuksesan — saya pikir mereka akan melakukan beberapa hal yang sangat keren.”

https://digiday.com/?p=430211
Baca Selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana Prerna Gupta Mengaitkan Investor Seperti… Pada episode Woman Inc. minggu ini, saya duduk bersama Prerna Gupta, Pendiri dan CEO aplikasi storytelling, Hooked. Dengan lebih dari 100 juta konsumen, Hooked menyoroti konten teks, audio, dan video…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan… Kemarin, "America's Big Deal," sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan…
Hitachi Memperkuat Struktur Bisnis untuk Pertumbuhan… Hitachi Memperkuat Struktur Bisnis untuk Pertumbuhan Lebih Lanjut melalui Digital, Lingkungan, dan Inovasi TOKYO, 02 Februari 2022 - (JCN Newswire) - Hitachi, Ltd. (TSE: 6501) hari ini mengumumkan bahwa mulai…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
Salah satu Big Three musik telah membeli distributor… Warner Music Group (WMG) telah membeli saham mayoritas di Africori, distribusi musik digital Afrika terkemuka, manajemen hak musik, dan perusahaan pengembangan artis, dalam sebuah langkah yang dapat menjadikan Warner sebagai…
Tren Teratas yang Akan Berdampak pada Industri… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Pandemi telah menyebabkan perubahan di seluruh dunia dalam kebiasaan konsumen, pengaturan tempat kerja, peluang perjalanan, dan kehidupan kita sehari-hari secara…
'Anda ingin menjadi merek': Saat game… Game tidak lagi berada di pinggiran budaya populer.Secara tradisional, video game sering berada di bawah jenis media lain, dengan konsumsi dan fandom mereka didorong oleh arus utama bentuk-bentuk hiburan. GoldenEye…
Snapchat akan memasang iklan di dalam cerita dan… Snapchat memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten di aplikasi untuk menghasilkan uang. Platform ini Nvidia GeForce RTX-putar yang muncul di Stories sekelompok kecil pembuat konten AS, dengan peluncuran yang lebih…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Teka-teki Manajemen Aset Digital dan cara memperbaikinya Ini adalah bagian pertama dari seri yang sedang berlangsung. Digital Asset Management adalah mesin metadata, yang dapat menyelami konten Anda melalui berbagai saluran di banyak perangkat dengan otomatisasi dan analitik…
Anda Mungkin Akan Terkejut Mengetahui Berapa Banyak… Dalam hal menulis konten, sejumlah besar bisnis mengandalkan kecerdasan buatan (AI).Tren penulisan konten ini diungkapkan oleh studi skala besar baru yang dilakukan oleh Semrush , penyedia solusi konten, SEO, PPC,…
Roblox kembali online setelah pemadaman tiga hari Roblox akhirnya kembali normal setelah hampir tiga hari padam. Pengembang platform game mengatakan "secara bertahap" membawa wilayah kembali ke layanan setelah menunjukkan penyebabnya kira-kira tiga jam sebelumnya. Perusahaan memiliki kandidat…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Aturan iklim baru SEC berarti demam emas bagi akuntan karbon Perusahaan publik di AS akan segera diminta untuk mempublikasikan informasi tentang jejak karbon mereka dan paparan terhadap berbagai bentuk risiko perubahan iklim.Aturan baru (pdf ) yang diusulkan oleh Securities and…
Mengapa Kode Rendah adalah Pemersatu Hebat untuk… (SPONSORED ARTICLE) Biksu abad pertengahan: Kami telah membacanya dan kemungkinan besar mengalaminya dalam tim kami sendiri. Pandemi telah menyebabkan orang-orang untuk memprioritaskan kembali kehidupan mereka, yang telah mengakibatkan banyak yang…
Organisasi esports terkemuka Andbox mempekerjakan… Organisasi esports New York City yang terkemuka, Andbox, telah mempekerjakan pembuat film, pengusaha, dan penulis kontroversial James Frey sebagai CEO pertamanya. Dengan melakukan itu, organisasi ini berharap untuk melanjutkan evolusinya…
Bagaimana Perusahaan Menengah Dapat Menarik — dan… Perusahaan menengah memiliki kelemahan dalam menangani masalah bakat yang mereka hadapi — tetapi mereka juga memiliki kekuatan kritis. Para penulis menyajikan tiga langkah yang dapat diambil para pemimpin untuk memanfaatkan…
Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
Cara Menarik Bakat Teknologi Teratas Pasar tenaga kerja ketat untuk banyak jenis pekerja, tetapi itu terutama berlaku untuk karyawan dengan keterampilan teknis. Permintaan pekerja ini oleh perusahaan non-teknologi telah meningkat bahkan ketika raksasa teknologi seperti…
Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
Autodesk mengakuisisi Moxion Cloud untuk membantu… 19 Januari 2022 7:00 Autodesk telah mengakuisisi Moxion Cloud.Kredit Gambar: Autodesk Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit Tahunan ke-2 | GamesBeat:…
Bagaimana audit SEO teknis dapat menguntungkan situs… Setiap orang mendukung perusahaan yang sukses. Tetapi strategi pemasaran digital yang berbeda akan bekerja dengan baik untuk bisnis yang berbeda. Performa SEO itu penting dan di situlah audit SEO teknis…