'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana merek makanan ringan pemula memanfaatkan budaya meme untuk menjangkau pembeli

29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy

Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran merek.

Seperti banyak merek, Muddy Bites menggunakan strategi untuk mendiversifikasi campuran medianya dari Facebook dan Instagram. Per Jarod Steffes, CEO dan salah satu pendiri, Muddy Bites mendedikasikan sekitar 90% dari pengeluaran iklan digitalnya di Q3 ke Facebook dan Instagram. Pengeluaran itu telah turun menjadi 60% dari anggaran sehubungan dengan meningkatnya masalah privasi data, pemadaman global Facebook awal bulan ini dan biaya yang terus meningkat. Dia tidak memberikan angka pasti.

“Facebook akan semakin mahal,” kata Steffes. “Kami benar-benar ingin dapat memperluas anggaran kami dan mencoba hal-hal baru, sementara kami masih muda dan benar-benar dapat mencoba beberapa hal itu.”

Saat ini, merek tersebut memiliki delapan iklan berbayar yang berjalan di Facebook dan Instagram, termasuk setidaknya dua meme, menurut Perpustakaan Iklan Facebook.

Dengan demikian, merek makanan ringan berusia tiga tahun yang berbasis di Iowa telah mulai bereksperimen dengan TikTok dengan unit iklan berbayar dan pemasaran influencer serta menemukan cara untuk menerjemahkan strategi meme berbasis Instagram saat ini ke dalam video pendek TikTok format.

Selama setahun terakhir, Muddy Bites terus mengikuti budaya internet, memanfaatkan meme in-house yang dibuat secara organik di Instagram. Beberapa meme dari merek tersebut menyimpang dari kejadian budaya pop, tetapi banyak dari mereka memanfaatkan tweet screenshot yang menampilkan produk tersebut.

Muddy Bites bahkan membuat akun Twitter maskot resmi pada bulan September untuk membuat meme bermerek. Dalam hal strategi meme di TikTok, merek tersebut telah memanfaatkan konten Instagram statisnya dengan suara TikTok yang sedang tren. Tapi menurut Steffes, Muddy Bites ingin bekerja dengan influencer TikTok di meme untuk membantu menarik audiens yang lebih besar di sana.

“Kami sangat awal menggunakan Tik Tok sebagai platform iklan sehingga kami ‘ingin mencoba segalanya, ”katanya.

Sejak meluncurkan kehadiran di platform September lalu, Muddy Bites telah mengumpulkan 125,5 ribu pengikut dengan beberapa video menjadi viral, mengumpulkan diperkirakan gabungan 17 juta tampilan.

Strategi meme bukanlah hal baru. Faktanya, merek-merek seperti Wendy’s, Steak-umm, dan Bud Light semuanya memanfaatkan meme untuk meningkatkan afinitas merek. Per pelaporan Digiday sebelumnya, ada peningkatan minat pada akun meme di Instagram setidaknya sejak 2018. Dan akun yang dimulai sebagai rumah untuk meme telah diambil untuk kemitraan merek dan meluncurkan agen pemasaran mereka sendiri (akun Instagram FuckJerry adalah contoh dari ini), membuat strategi meme menjadi bisnis yang serius. Namun, selalu ada garis rumit yang harus dilalui, memastikan bahwa pengguna media sosial mendapatkan lelucon alih-alih merek menjadi lelucon itu sendiri.

Memindahkan strategi itu ke TikTok, di mana pemasar mengatakan bahwa audiens Gen Z sangat waspada terhadap pengalaman yang tidak autentik, bisa jadi lebih sulit. “Hasil melakukan meme bermerek dengan buruk terkadang bisa lebih buruk daripada tidak melakukannya sama sekali begitu ejekan dimulai,” Aaron Goldman, kepala pemasaran di perusahaan teknologi global Mediaocean, mengatakan melalui email.

Namun, kata Goldman, merek akan menuai hasil besar dari menjadi viral dengan keterlibatan besar-besaran jika dilakukan dengan benar. “Untuk startup yang terbiasa mengambil risiko dan menembak bulan, masuk akal untuk memasukkan strategi meme sebagai bagian dari buku pedoman pemasaran.”

https://digiday.com/?p=430530

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Facebook menguji subgrup berbayar dengan langganan… Selama acara live streaming Community Summit 2021, Facebook mengungkapkan rencana untuk meluncurkan subgrup ke platform Grup yang lebih besar. Dengan fitur ini, anggota Grup akan dapat memecah menjadi lebih kecil,…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
RahKunci Sukses Membuat Konten FB Menakjubkan dan… Tips Membuat Halaman Facebook Profesional untuk Bisnis Anda Di era digital ini, memiliki kehadiran online yang kuat sangat penting untuk bisnis apa pun. Facebook adalah salah satu platform media sosial…
Rusia meningkatkan isolasi dengan larangan Instagram Keputusan Rusia hari ini untuk melarang Instagram tidak hanya memblokir sekitar 80 juta pengguna, tetapi juga memutuskan mereka dari dunia luar Rusia, seperti yang ditunjukkan oleh CEO Singapura Mulai Menaikkan.Pada…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Rahasia Video FYP di Facebook: Taklukkan Algorithm… Tips Membuat Video FYP di Facebook: Strategi Ampuh untuk Menjangkau Lebih Banyak Penonton Apakah Anda ingin video Anda lebih sering muncul di Beranda Facebook? Jika ya, Anda perlu mengetahui tips…
Facebook, WhatsApp, dan Instagram semuanya mengalami… Platform media sosial utama yang dimiliki oleh Facebook semuanya mengalami pemadaman hari ini (4 Oktober), dengan ratusan ribu pengguna dilaporkan tidak dapat mengakses WhatsApp dan Instagram, selain Facebook itu sendiri.Pengguna…
Berlatih untuk menjadi ahli pemasaran Facebook hanya… StackCommerce Facebook adalah alat pemasaran yang kuat. Namun sayangnya, hanya sedikit pengusaha yang tahu cara menggunakannya dengan benar. Untuk mewujudkan potensi penuhnya, pertama-tama Anda perlu memahami cara kerja Facebook dan…
Facebook gagal menemukan kesalahan informasi iklim… Facebook mungkin gagal menandai sejumlah besar misinformasi iklim yang diposting di situsnya, menurut sebuah penelitian yang dirilis hari ini. Para peneliti dari Center for Counter Digital Hate menganalisis 184 cerita…
Instagram, Facebook Bans Akan Biaya Meta Hampir $2… Aktivis oposisi anti-Putin mengibarkan bendera saat mereka menghadiri rapat umum tahun 2012 di Lapangan Merah ... pada 8 April 2012, di Moskow. Getty Images Tindakan keras Rusia terhadap Instagram dan…
Pelapor Facebook baru telah mengajukan lebih banyak tuduhan Pelapor Facebook kedua telah mengajukan serangkaian tuduhan baru tentang bagaimana platform media sosial melakukan bisnis. Pertama kali dilaporkan oleh Washington Post, orang tersebut adalah mantan anggota tim integritas Facebook dan…
Instagram akan menjadi gelap di Rusia, memperluas… Instagram akan dihentikan untuk 80 juta penggunanya di Rusia mulai 14 Maret—pelarangan preemptive setelah induk platform media sosial, Meta, yang juga memiliki Facebook, memutuskan untuk mengabaikan aturan ujaran kebencian dan…
Di Nigeria, Pemadaman Facebook Mengungkapkan… Tomiwa Ibukunle, seorang pengusaha berusia 21 tahun di Lagos, Nigeria, memulai bisnis pakaian dan aksesorisnya dua bulan lalu. Dia menggunakan WhatsApp untuk mengiklankan produknya dan memproses pesanan dari pelanggan, biasanya…
10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Square Crypto Rebranding menjadi 'Spiral'… Bitcoin NewsSquare Crypto Rebranding menjadi 'Spiral' menjadi “Mencerminkan Fokus pada Bitcoin,” Square Rebranding menjadi “Block” AnTy2 Desember 2021Setelah mengundurkan diri dari perannya sebagai CEO Twitter pada hari Senin, salah satu…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
WhatsApp mulai menawarkan transfer uang Novi ke… Kembali pada bulan Oktober, Facebook (sekarang Meta) meluncurkan uji coba kecil dompet cryptocurrency Novi di AS dan Guatemala. Penguji percontohan telah dapat saling mengirim pembayaran pribadi melalui layanan sejak saat…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…