Ringkasan 30 detik:
Dengan pencarian yang semakin canggih, akan ada hubungan yang kuat antara sinyal pengguna dan influencer Model Terpadu Multitask (MUM) Google dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) akan memengaruhi maksud penelusuran dan memengaruhi visibilitas penelusuran bisnis
- CEO Intellifluence, Joe Sinkwitz menjelaskan konsep kunci seputar dampak influencer pada peringkat situs web dalam SEO modern
Seorang yang baru mengenal SEO mungkin berasumsi bahwa satu-satunya peran yang dimainkan influencer dalam hal peringkat adalah dalam bentuk blogger yang memberikan ulasan dan tautan melalui blog tamu. Namun, jika kami mengelompokkan pencarian ke dalam kumpulan tautan, konten, dan sinyal pengguna kumulatif yang sederhana yang terkait dengan bagaimana pengunjung berinteraksi dengan tautan dan konten, peran influencer di masa depan akan jauh lebih condong ke arah keranjang sinyal pengguna.
Secara historis, influencer telah dilihat sebagai add-on saluran sosial berbayar untuk perusahaan B2C dan D2C, hanya baru-baru ini dianggap serius karena kemampuannya untuk mempengaruhi pembelian B2B. Kasus penggunaannya jauh lebih fleksibel daripada asumsi awal dan praduga yang terkait dengan nilai, dengan rentang kompensasi yang diharapkan agar sesuai dengan keserbagunaan tersebut berdasarkan ukuran audiens dan pemilihan saluran. Sebagai SEO, mudah untuk memahami bagaimana influencer yang memelihara blog di niche Anda akan berguna saat menjalani kampanye penjangkauan berbasis PR untuk tujuan tautan. Untuk memahami bagaimana influencer dapat memengaruhi hasil peringkat situs di luar tautan yang dihasilkan, pertama-tama penting untuk memahami beberapa konsep kunci.
Konten dibuat dalam kemitraan dengan Intellifluence.
Persona rekan yang ditargetkan
Dalam bidang pemasaran konten, pemasar akan berusaha mengembangkan persona untuk menyusun konten dengan benar dengan kait yang sesuai dan proposisi nilai. Untuk memudahkan dalam memahami cara membuat contoh persona pembeli, perhatikan proses berikut:
Asalkan Anda tidak beroperasi di situs baru, lihat 100 pelanggan Anda sebelumnya – jika Anda memiliki data yang cukup, Anda bisa lebih terperinci dan memilih pelanggan Anda yang paling ideal.
Berdasarkan email kontak pembeli, gunakan alat seperti Clearbit untuk membuat daftar akun media sosial mereka. Ingatlah bahwa di mana mereka mengelola akun sosial sama pentingnya dengan tingkat penggunaan dan materi pelajaran mereka. Siapa yang dicita-citakan oleh pelanggan ini? Apakah mereka terus-menerus mencari solusi? Siapa yang mereka ikuti untuk mendapatkan solusi ini? Retasan cepat dalam hal ini adalah mengurutkan pengikut mereka berdasarkan ukuran audiens karena influencer yang otoritatif cenderung memiliki pengikut yang lebih besar daripada kebanyakan rekan industri mereka. Menggali lebih jauh, siapa yang memengaruhi mereka ahli materi? Sumber mana yang mereka konsumsi? Siapa rekan pelanggan ideal Anda? Di satu sisi, Anda mungkin akan segera memiliki beberapa data tersebut saat menganalisis data audiens. Jika tidak, LinkedIn Sales Navigator membuat segmentasi menjadi lebih sederhana berdasarkan filter dan penyempurnaan kueri mereka, memungkinkan Anda memilih individu yang sangat mirip dengan target Anda. Ulangi proses di atas seperlunya untuk menghasilkan kumpulan data yang cukup besar sehingga Anda dapat menerapkan pivot di lembar kerja, untuk menentukan kesamaan persona pembeli.
Setelah persona yang ditargetkan dibuat berdasarkan kesamaan karakteristik tersebut, kami dapat menggunakannya untuk memberi dampak positif pada sinyal pengguna tersebut. Berikut adalah beberapa bagian yang terlalu disederhanakan demi singkatnya.

Kueri navigasi
Melalui beberapa eksperimen, kami mengetahui bahwa lonjakan kueri navigasi dapat memiliki efek limpahan pada peringkat untuk kueri non-navigasi. Saat Google memperkenalkan Multitask Unified Model (MUM) untuk memahami kueri yang kompleks, semakin banyak efek positif yang dapat kami berikan sebagai SEO untuk menunjukkan bahwa kueri navigasi ini juga memiliki sinyal informasi dan transaksional yang terkait dengannya, semakin baik niatnya dan oleh karena itu cari pemesanan akan sesuai dengan persyaratan transaksi yang didambakan.
Bagaimana cara kerjanya dengan persona rekan yang ditargetkan? Ini bisa semudah mempekerjakan influencer yang cukup sering ada dalam jumlah data audiens ke target Anda untuk membagikan informasi berguna yang terkait dengan produk atau layanan Anda, khususnya menuliskan nama merek. Setiap kali kami menjalankan kampanye jenis ini, kueri navigasi melonjak. Ini saja sangat berguna, tetapi ada lebih banyak kekuatan untuk influencer sebaya ini.
Ulangi tinggal
Memiliki pengguna yang secara khusus mencari merek Anda dan mengklik hasilnya adalah langkah pertama yang fantastis. Apa yang bisa lebih baik? Berulang kali mengunjungi dan menghabiskan waktu di tempat. Saya menyadari bahwa kami menyederhanakan di sini tetapi menyusun kampanye dengan rekan-rekan yang mengikuti model Perhatian, Minat, Keinginan, Tindakan (AIDA) memungkinkan Anda untuk memperkenalkan nama merek untuk kueri navigasi kemudian membumbui audiens yang ditargetkan melalui influencer rekan tersebut dengan menarik fakta dan kasus penggunaan.
Dalam fase kampanye ini, tautan langsung dari pos sosial dapat digunakan karena kita semua mungkin setuju bahwa data Chrome dan Android kami digunakan untuk terus menyempurnakan penelusuran di masa mendatang. Tujuan dari fase ini adalah untuk mendorong penggunaan situs yang berulang. Beberapa aktivitas komersial mungkin terjadi, yang merupakan bonus, tetapi bukan KPI.

Kepuasan kueri
Fase terakhir dari model AIDA bergerak dari keinginan menjadi tindakan, dan tujuan kami adalah mengubah kueri navigasi kami ke dalam peringkat transaksional. Diterjemahkan ke bagaimana MUM mungkin melihat ini, pengguna yang mencari hasil navigasi, kembali ke hasil dari saluran lain, dan kemudian kembali dengan pengubah kueri transaksional kemungkinan puas dengan hasil kueri dan dengan demikian situs web itu harus ditampilkan lebih sering .
Bagaimana cara kerjanya dengan influencer? Gaya posting ketiga dari influencer rekan ke persona pembeli Anda dapat kembali menyebutkan nama merek Anda dan memasukkan proposisi nilai tertentu untuk menghasilkan tindakan itu. Ini bisa berupa kode kupon, ajakan bertindak khusus waktu untuk kesepakatan, hadiah, atau kombinasi semacam itu. Dengan sekarang berfokus pada pengubah transaksional tertentu dengan nama merek Anda, persentase dari kueri campuran tersebut akan terjadi, menghasilkan tindakan yang diambil, yang merupakan definisi kepuasan kueri. Anda akan berhasil menggunakan influencer untuk memengaruhi cara Google memandang situs untuk kueri transaksional di masa mendatang.
Joe Sinkwitz adalah CEO di Intellifluence.
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- YouTube, Google untuk memblokir saluran milik negara Rusia Google mengikuti tindakan Microsoft untuk membatasi propaganda Rusia dengan mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka akan memblokir saluran milik negara Rusia di YouTube dan juga menindak "praktik penipuan" di tempat…
- Supercharge Penjualan Dengan Mendesain Situs Web… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Untuk sebagian besar bisnis, tujuan utama situs web…
- Mengapa Membangun Tautan Masih Menjadi Strategi… Pemasaran digital adalah pendekatan yang terus berubah dan membingungkan. Melalui itu, pemasaran media sosial, pemasaran video, dan pemasaran seluler semakin populer selama dekade ini. Namun, metode pemasaran yang sukses telah…
- Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
- Mesin pencari yang berfokus pada privasi,… Mesin pencari yang berfokus pada privasi DuckDuckGo terus berkembang pesat, dengan perusahaan sekarang rata-rata lebih dari 100 juta permintaan pencarian harian dan tumbuh hampir 47% pada tahun 2021. Tidak seperti…
- Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
- Rahasia Sukses Reels FYP: Tips Jitu Bikin Konten Viral Rahasia agar reels Anda FYP: Tips dan Trik yang Wajib Anda Ketahui Ingin meningkatkan jumlah penonton reels Anda di Instagram? Bingung bagaimana cara membuat reels yang menarik dan disukai banyak…
- Aplikasi web dan layanan pengembangan situs web Ada dua jenis utama dari layanan pengembangan yang: perusahaan perangkat lunak difokuskan pada:Pembuatan halaman webSetiap perusahaan berusaha memperluas wawasan mereka dan mengadaptasi platform online, yang memberi mereka dorongan tambahan. Aplikasi…
- Roblox kembali online setelah pemadaman tiga hari Roblox akhirnya kembali normal setelah hampir tiga hari padam. Pengembang platform game mengatakan "secara bertahap" membawa wilayah kembali ke layanan setelah menunjukkan penyebabnya kira-kira tiga jam sebelumnya. Perusahaan memiliki kandidat…
- Pesona Gunung Prau: Sinyal di Puncak, Kebahagiaan di Langit Gunung Prau, salah satu gunung favorit para pendaki, ternyata memiliki jaringan sinyal yang cukup baik. Hal ini tentu menjadi kabar gembira bagi para pendaki yang ingin tetap terhubung dengan dunia…
- Cara Membuat Daftar Email Tujuan pemasaran email adalah untuk menciptakan pelanggan setia. Itu penting ketika Anda memahami bahwa menarik klien baru membutuhkan biaya lebih banyak daripada mempertahankan klien lama.Mulai dari awal dan pelajari cara…
- Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi… MarTech » Data » Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi pemasar lebih banyak kekuatan untuk mengukur data panggilan masuk?Perangkat lunak analitik panggilan mengelola saluran telepon masuk (termasuk telepon…
- 10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
- Keyboard nirkabel terbaik: Ulasan model Bluetooth… Keyboard nirkabel terbaik tidak hanya membebaskan Anda dari kabel. Mereka membiarkan Anda melemparkan keyboard payah yang Anda dapatkan secara gratis dengan PC Anda—apakah ada orang yang menyukainya?—dan mereka juga memberi…
- Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
- Bagaimana cara menjadi influencer buku? Kekuatan Internet telah membuka cara dan peluang baru bagi orang-orang untuk mengubah hobi mereka menjadi sebuah profesi. Saat ini, Anda bisa menjadi blogger atau influencer jika Anda tahu cara menarik…
- Twitter menghentikan sementara iklan dan rekomendasi… Twitter telah menghentikan sementara iklan di Ukraina dan Rusia, salah satu dari beberapa langkah yang diambil perusahaan untuk menyoroti informasi keselamatan dan meminimalkan “risiko yang terkait dengan konflik di Ukraina.”…
- Tips Viral di TikTok yang Akan Membuat Konten Anda Mendunia Tips Viral di TikTok: Cara Mudah Mendapatkan Banyak Views dan Followers TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer saat ini, terutama di kalangan anak muda. Banyak pengguna…
- 11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
- Cara Menghasilkan Uang dengan Pemasaran Afiliasi Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Anda dapat menghasilkan uang hanya dengan mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Pemasar afiliasi…
- Pembaruan besar November Windows 10 jauh lebih kecil… Microsoft Pengguna PC semua gelisah tentang Windows 11 baru yang baru saja diluncurkan awal bulan ini. Tapi jangan lupa, Microsoft masih mendukung dan memperbarui Windows 10 yang sudah lama ada…
- 7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…
- Bagaimana audit SEO teknis dapat menguntungkan situs… Setiap orang mendukung perusahaan yang sukses. Tetapi strategi pemasaran digital yang berbeda akan bekerja dengan baik untuk bisnis yang berbeda. Performa SEO itu penting dan di situlah audit SEO teknis…
- 6 langkah yang harus diambil saat menerapkan… Dalam ekonomi global saat ini, strategi SEO multibahasa menjadi semakin penting bagi perusahaan yang ingin memperluas jangkauan dan terhubung dengan pelanggan di seluruh dunia. Namun, menerapkan strategi SEO multibahasa bisa…
- Masa depan, inovasi, dan peran kabel AV yang berkembang Di dunia kita yang semakin terhubung, konektivitas audio-visual (AV) memainkan peran penting dalam menghadirkan pengalaman multimedia yang imersif dan menarik. Kabel AV telah lama menjadi tulang punggung koneksi ini, memastikan…
- Bagaimana Samsung mengubah pengalaman pelanggan… “Tujuan kami selalu untuk bertemu pelanggan Samsung di mana pun mereka berada, dan menawarkan layanan yang paling nyaman bagi mereka,” kata Scott Messina, Director of Search and Design Strategy di…
- Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
- Influencer Cina tidak bisa pergi ke LA, jadi mereka… Pembatasan virus Corona telah membuat pelancong China terisolasi dari dunia luar selama hampir dua tahun. Untuk mengatasinya, influencer negara telah menemukan cara baru untuk menghibur diri mereka sendiri dan pengikut…