Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses di tengah iOS 15 dan tantangan identitas lainnya

Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email.

Sementara perubahan yang akan datang ini mungkin mengkhawatirkan bagi banyak orang, mengubah pola pikir dan menjauh dari cara berpikir biner dengan solusi yang 100% kontekstual atau 100% ID universal dapat membantu pemangku kepentingan menyatukan dan mengatasi tantangan ini dan yang masih akan datang.

Dan ini bukan wilayah yang belum dipetakan; ada pendekatan dinamis sepanjang sejarah industri periklanan baru-baru ini, dengan beberapa solusi yang tidak pernah membutuhkan cookie sama sekali. Dalam artikel ini, kita akan melihat empat pola pikir penting untuk berhasil dalam menghadapi tantangan identitas, seperti pembaruan iOS 15 dan hilangnya teknologi pelacakan pihak ketiga terakhir. Dengan piksel pemblokiran Apple, pengiklan perlu melihat metrik email di luar tarif terbuka

Pembaruan iOS 15 Apple memblokir piksel terbuka, dan sementara ini menakutkan bagi sebagian orang, para ahli kami mengatakan untuk menerimanya. Para ahli di Stirista melihat ini sebagai peluang untuk membawa industri kembali ke kenyataan, di mana pemasar lebih fokus pada pesan mereka dan mengandalkan alat atribusi yang lebih modern, lebih akurat, dan layak yang seharusnya mereka gunakan selama ini. Beberapa bisnis menjamin tingkat pembukaan 10%-20%, tetapi angka-angka itu umumnya diambil dari topi dan jarang memiliki arti penting. “Pada awal keterlibatan email jangka pendek atau jangka panjang, penting untuk menetapkan KPI yang sedekat mungkin dengan hasil bisnis,” kata Aaron Grote, direktur senior produk identitas dan atribusi di Stirista. “Menggunakan kumpulan data online dan offline untuk mewakili transaksi dan pelanggan dapat membuat pendekatan pengukuran berlapis yang melihat peningkatan penjualan dan mencocokkannya kembali dengan penjualan pihak pertama, seperti data transaksi.” Meskipun ini mungkin tampak menakutkan, itu tidak harus terjadi. Grote menawarkan lebih banyak saran tentang bagaimana membuat transisi ini semulus mungkin. “Jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan memulai percakapan lebih awal,” katanya. “Itu akan memberi Anda waktu untuk menjawab pertanyaan yang mungkin muncul ketika berbicara di seluruh perusahaan dan dengan vendor. Ini memberi Anda waktu untuk mencari tahu data apa yang Anda miliki, apa yang dapat dibagikan, dan bagaimana caranya.” Pembatasan penargetan alamat IP mengubah cara pengguna dilacak secara online Pembaruan iOS 15 juga memungkinkan pengguna untuk menyembunyikan alamat IP mereka, yang akan membatasi cara pihak ketiga melacak pengguna di internet. Dengan pembaruan ini, pemasar perlu fokus pada keterlibatan email yang lebih bermakna, lapor Digiday. “Langkah pertama adalah menanyakan semua vendor apa dampak pada sistem mereka yang mereka antisipasi, opsi apa yang mereka miliki untuk memungkinkan kinerja dan item apa yang mereka miliki di peta jalan mereka untuk meningkatkan kinerja pemasaran mereka,” kata Grote. Dengan dorongan terus-menerus untuk lebih banyak privasi data, pengiklan harus menerima beberapa kenormalan baru di masa mendatang. “Pengiklan harus menerima bahwa bagian tayangan yang berarti dalam konteks bebas identitas,” kata Grote. “Pengiklan dengan anggaran besar atau target pertumbuhan yang cukup tinggi harus menemukan cara untuk bekerja dalam konteks bebas identitas tersebut. Saat mulai sekarang, mereka dapat menggunakan cara pengukuran kinerja yang bergantung pada identitas untuk memberi mereka permulaan yang diperlukan untuk mengidentifikasi pembelian media bebas identitas mana yang paling efektif bagi mereka.” Menambahkan pergeseran pola pikir ke persamaan cookie Saran bagi pemasar untuk tidak menaruh semua telur mereka dalam satu keranjang meluas ke solusi ID kontekstual dan universal — mengandalkan sepenuhnya pada satu atau yang lain akan menjadi kesalahan di dunia pasca-cookie. Dengan semakin terbatasnya pelacakan email dan IP, telah terjadi pergeseran menuju pola pikir solusi dinamis, yang akan menjadi langkah penting untuk dilakukan setelah cookie hilang untuk selamanya. “Banyak klien memiliki sejarah yang kaya dan banyak beban seputar aktivasi yang bergantung pada cookie,” kata Grote di Stirista. “Ketika mereka mulai memasukkan data pihak pertama mereka ke platform yang tidak bergantung pada cookie, mereka sering terkejut dengan tingkat kecocokan dengan daftar pihak pertama mereka dan skala di mana mereka dapat menemukan dan membeli tayangan terhadap daftar tersebut. Mereka terkejut dan senang melihat seberapa baik penargetan tanpa cookie dapat dilakukan dan itu ada sekarang.” Tidak akan ada solusi lengkap — dan tidak apa-apa Identitas akan selalu menjadi satu set bagian yang bergerak — akan selalu ada perubahan kebijakan di cakrawala. Sangat penting untuk mengatur ulang pola pikir dan berhenti mendekati solusi identitas sebagai sakelar hidup/mati monolitik. Tidak hanya tidak akan ada satu solusi identitas universal, tetapi juga tidak perlu segera melakukan peralihan total. Intinya di sini adalah bahwa pendekatan dinamis diperlukan. Saat mencari mitra untuk membantu menavigasi dunia pasca-cookie, mitra yang mengandalkan cookie di masa lalu cenderung memberikan taktik yang telah terlihat sebelumnya. Sebaliknya, mitra yang tidak pernah mengandalkan cookie kemungkinan akan memberikan solusi yang jauh lebih dinamis. Keingintahuan, fleksibilitas, keahlian teknis, dan akuntabilitas adalah karakteristik penting yang direkomendasikan Grote bagi pengiklan dan pemasar saat mengidentifikasi calon mitra. Mitra yang baik akan memahami masalah, pilihan dan pagar pembatas, dan kemudian mendekati bisnis dari pemecahan masalah yang nyata dan pola pikir yang konstruktif. Mereka akan fleksibel sambil tetap memberikan kinerja ketika kendala inovasi yang diberikan tidak sejalan dengan praktik terbaik. Mereka dapat menyatukan keahlian media, keahlian pengukuran, dan keahlian teknis, dan hasilnya menjadi program yang dijalankan dengan keahlian teknis, memberikan hasil terbaik. Jika mitra ragu-ragu untuk meminta pertanggungjawaban pertunangan kepada KPI tingkat bisnis, itu harus menjadi tanda bahaya. Mitra yang hebat akan cukup percaya diri dalam keahlian teknis dan media mereka sehingga mereka akan secara proaktif bekerja dengan Anda untuk menentukan pendekatan pengukuran berlapis yang membuat keterlibatan bertanggung jawab terhadap hasil bisnis sebanyak mungkin.

https://digiday.com/?p=433710

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Pola Hidup Sehat Cerdik: Cara Menyehatkan Tubuh dan… Pola Hidup Sehat Cerdik: Kunci Panjang Umur dan Produktivitas Di tengah hiruk pikuk kehidupan modern, menjaga kesehatan menjadi tantangan tersendiri. Banyak orang yang mengabaikan pola makan dan gaya hidup sehat,…
DALLAS SUPERCROSS, AKSI VIDEO MENTAH Diperlukan Diperlukan Selalu Diaktifkan Cookie yang diperlukan sangat penting agar situs web berfungsi dengan baik. Kategori ini hanya mencakup cookie yang memastikan fungsionalitas dasar dan fitur keamanan situs web. Cookie…
Merahasiakan diagnosis HIV saya selama setahun telah… Seperti yang diceritakan kepada Megan MarguliesSaya mengemudi di jalan dan meletakkan mobil saya di tempat parkir. Saya akhirnya sendirian, jadi saya berteriak. Saya baru saja didiagnosis dengan HIV. Saya berusia…
Rahasia Mengecilkan Perut Buncit Tanpa Olahraga:… Cara Menurunkan Berat badan dengan Olahraga Siapa yang tidak ingin berat badan ideal? Pasti kalian sudah sering dengar pribahasa "badan sehat itu nikmat". Dengan berat badan yang ideal kita bisa…
3 Cara untuk Menghancurkan Tujuan Karir 2022 Anda Oleh Nic DeAngelo, presiden Saint Investment Group, platform dana real estat mutakhir. Tidak ada kata terlambat untuk menetapkan tujuan baru untuk karier Anda. Baik Anda berganti peran, memulai bisnis baru,…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Simpan Changelog Apa itu changelog? Changelog adalah file yang berisi daftar perubahan penting yang disusun secara kronologis untuk setiap versi proyek. Mengapa menyimpan changelog? Untuk memudahkan pengguna dan kontributor melihat dengan tepat…
Pengembalian ke Pola Pembelian Musiman Tergantung… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Baca email Tim Cook kepada karyawan di Ukraina Tim Cook mengirimkan email kepada karyawan pagi ini yang membahas invasi Rusia ke Ukraina dan menjelaskan tindakan yang diambil Apple sebagai reaksi atas peristiwa dua minggu terakhir. Email tersebut juga…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
4 Pelajaran dari Transformasi Digital Levi's Transformasi digital bisa jadi sulit untuk bisnis lama. Ambil contoh Levi Strauss & Co.: Tantangan di perusahaan ritel dan pakaian ikonik ini berbeda mengingat kebiasaan dan tradisi perusahaan yang sudah…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Kita Semua dalam Bisnis Hubungan Pendapat yang dikemukakan oleh Entrepreneur kontributor adalah milik mereka sendiri. Ini adalah klise untuk berbicara tentang pentingnya hubungan dalam bisnis. Kita semua tahu bahwa untuk berhasil, kita membutuhkan orang-orang terbaik…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Angka yang Anda Butuhkan dalam Sistem Pendukung… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Jika Anda seperti kebanyakan pengusaha, Anda suka membangun. Menggerumit. Percobaan. Tumbuh. Pergeseran arah perusahaan Anda dan mencoba hal-hal baru datang…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Bagaimana menjaga kesehatan mental Anda jika Anda… Pada 2019, Amy Hart didiagnosis menderita kanker kolorektal pada usia 34 tahun. Setelah perawatan, termasuk operasi pengangkatan usus besar, Amy bebas penyakit, tetapi masih harus menghadapi banyak tantangan kesehatan mental…
Cara Menggunakan Semua Liburan Anda — Dan Benar-benar Cabut 07 Desember 2021 Kapan terakhir kali Anda benar-benar beristirahat sejenak dari pekerjaan? Tidak ada email. Tidak ada panggilan. Tidak mengurus satu hal kecil itu. Bagi sebagian besar dari kita —…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
United Airlines Baru saja Mengirim Email ke Jutaan… Ini adalah kisah tentang United Airlines, kepemimpinan, dan tonggak sejarah besar yang dimulai besok.Ini juga tentang surat yang dikirim oleh CEO United Airlines Scott Kirby 4,5 juta penumpang United minggu…
Perubahan iklim, kerawanan pangan, dan migrasi di… Timur Tengah saat ini mengalami pemanasan hampir dua kali lipat dibandingkan negara-negara lain di dunia, menghadirkan tantangan saat ini dan masa depan terhadap kelayakan huni dan sistem pertanian domestik. Pada…
1 Kata yang Membantu Bisnis 1 Orang Saya Menjadi 1… Buka buku bisnis apa pun atau dengarkan podcast bisnis terkini dan Anda mungkin akan mendengar banyak jargon yang digunakan untuk menjelaskan kesuksesan. Peretasan pertumbuhan sinergis Ide renang Layanan pelanggan omnichannel…