SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
24 November 2021 oleh Kimeko McCoy
Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan.
Seperti banyak merek, Fiverr menghentikan pengeluaran iklan OOH pada awal pandemi karena banyak yang mematuhi perintah tempat berlindung dan tindakan penguncian lainnya. Sementara upaya OOH tidak termasuk dalam kampanye “sesuatu dari ketiadaan” tahun ini, Fiverr dijadwalkan untuk membawa kembali tempat OOH tradisional dan digital di transportasi umum, terutama di daerah metropolitan seperti London, Berlin dan New York City pada tahun 2022, menurut Duncan Bird, vp merek di Fiverr.
“Seperti banyak merek, kami telah melihat situasinya — ini bervariasi dari negara ke negara karena kami adalah merek global — untuk mengatakan kepada diri kami sendiri, pada titik mana kami dapat mulai melakukan aktivitas di luar rumah lagi?,” kata Bird.
Selama pandemi, pengeluaran iklan OOH Fiverr berkurang menjadi nol, kata Bird, mencatat bahwa trennya diperkirakan akan berbalik arah dan berpotensi menghabiskan lebih banyak dolar iklan daripada sebelumnya. pandemi. Tidak jelas persis bagaimana dolar iklan tersebut akan dibelanjakan karena Bird menolak untuk menawarkan rincian pengeluaran lebih lanjut. Namun di Q1 dan Q2 tahun ini, Fiverr menghabiskan lebih dari $17 juta untuk media, per Kantar, yang tidak melacak pengeluaran media sosial. Jumlah itu membayangi perkiraan $9 juta yang dihabiskan pada tahun 2020 dan lagi pada tahun 2019.
Menurut pelaporan Digiday sebelumnya, merek pasar freelance menunda rencana untuk kampanye OOH yang diharapkan berjalan di New York Kereta bawah tanah kota, Inggris dan di Jerman musim semi lalu. Sebaliknya, merek memilih untuk berinvestasi dalam iklan podcast dan platform digital, terus menunda pengeluaran OOH mengingat meningkatnya kekhawatiran seputar varian delta.
“Kami telah melihat banyak merek memulai awal yang salah di awal tahun, ketika kita semua mengira pandemi telah berakhir — yang, tidak seperti hal-hal seperti perang, menurut saya tidak akan pernah ada tanggal ketika hal ini berakhir ,” kata Bird.
Namun, sekarang setelah perjalanan kerja dan perjalanan meningkat, dan teknologi telah mendigitalkan iklan OOH untuk memungkinkan penargetan dan pelacakan metrik, kembali ke OOH masuk akal untuk Fiverr, per Burung. Dan dia tidak sendirian. Tahun ini, pengiklan AS diproyeksikan mengeluarkan $6,96 miliar untuk iklan OOH, naik dari $6,08 miliar pada tahun 2020, menurut eMarketer. Pada akhir tahun, OOH digital diperkirakan akan menyumbang sekitar 31% dari pengeluaran iklan tersebut.
Tetapi mengingat dunia telah memasuki normal baru dengan perubahan yang dibawa oleh pandemi, Tescia Deák, direktur kreatif di TBWAChiatDay mengatakan pengiklan perlu memodernisasi strategi OOH mereka untuk menjembatani kesenjangan antara ruang fisik dan digital.
“Bagaimana Anda bisa mengatur sebuah cerita yang khusus untuk pengalaman yang dialami orang-orang pada saat itu atau orang-orang yang tinggal di komunitas itu?” dia berkata. “Akhirnya kita akan mulai melihat kemajuan teknologi dan VR dapat diintegrasikan dengan lebih mudah.”
Misalnya, mungkin itu adalah papan reklame mode jalanan di mana pengguna dapat memindai Kode QR yang memungkinkan mereka untuk mencoba pakaian virtual di tempat, kata Deák.
Fiverr akan terus berinvestasi di OOH untuk kampanye mendatang saat mereka meluncurkannya di seluruh dunia, memanfaatkan televisi, streaming, influencer marketing, dan pemasaran di Reddit.
“Ini adalah dorongan yang sangat besar, dan kami kembali ke garis depan dalam mencoba membantu orang untuk mewujudkan impian mereka dan membantu meningkatkan bisnis mereka ,” kata Burung.