SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Setelah bereksperimen dengan meluncurkan cerita fitur dan video secara global tahun ini, Architectural Digest akan menerbitkan edisi majalah global pertamanya — edisi tahunan AD100 yang mencantumkan bakat desain dan arsitektur terbaik tahun ini — pada 14 Desember. Editor dari AD AS dan sembilan edisi internasional berkumpul untuk mengerjakan edisi terbesar merek tahun ini, karena perusahaan induk Condé Nast terus beralih ke strategi konten global terkonsolidasi yang membuat tim editorial di seluruh dunia bekerja lebih erat bersama-sama.
Kolaborasi editorial melahirkan debut waralaba baru dalam edisi AD100 yang disebut Daftar WOW, yang menyebutkan 20 proyek “Karya Keajaiban” dunia yang dibuat oleh arsitek dan desainer keliling dunia. Daftar WOW akan diterbitkan di 10 pasar online (termasuk edisi di Italia, Cina, Prancis, Jerman, India, Rusia, Spanyol, Meksiko, dan Amerika Latin) pada 30 November, serta muncul dalam edisi cetak AD.
Sepanjang tahun 2021, AD telah memasuki peluncuran di seluruh dunia, yang membantu meningkatkan lalu lintas situs dan mengurangi biaya konten. Edisi internasional AD telah menerbitkan kembali beberapa konten AS di masa lalu, tetapi sekarang upaya tersebut dikoordinasikan di antara editor untuk membagikan konten yang sama pada waktu yang hampir bersamaan. Direktur editorial global dipilih untuk banyak merek Condé Nast pada Desember 2020, termasuk Condé Nast Traveler, GQ, dan Vogue, untuk memusatkan pengawasan tim editorial AS dan internasional, serta mengelola konten untuk pemirsa lokal dan internasional.
“Kami melihat kesuksesan besar secara digital dengan bekerja sama sebagai sebuah kelompok untuk meluncurkan cerita-cerita utama secara bersamaan di seluruh dunia, dan sekarang kami juga memperluas keahlian global itu untuk percetakan,” kata direktur editorial global AD Amy Astley. “Tahun ini kami melihatnya sebagai peluang alami untuk berkolaborasi dalam inisiatif editorial formal pertama kami sebagai merek global di masing-masing dari 10 pasar.”
Hanya di bawah satu dari lima (17 %, tepatnya) anggota program keanggotaan berbayar AD untuk profesional industri desain, AD PRO, tinggal di luar AS, menurut Astley. Condé Nast menolak untuk menginformasikan berapa total anggota AD PRO yang ada.
Berkshire Hathaway HomeServices dan Van Cleef & Arpels mensponsori paket digital AD100 dan menjalankan iklan pada Januari AD100 masalah cetak, bersama dengan pengiklan lain. Condé Nast menolak untuk membagikan berapa banyak uang yang dikeluarkan merek tersebut dengan penerbit.
Penerbitan di seluruh dunia web
AD telah diuji koordinasinya “tetesan” global cerita fitur yang diterjemahkan ke dalam bahasa lokal dan diterbitkan di situs web AS dan internasional tahun ini, dan potongan-potongan itu membantu meningkatkan lalu lintas ke situsnya. Editor bekerja sama untuk “mengidentifikasi cerita yang akan memiliki daya tarik global segera, dan bekerja sama sebagai sebuah kelompok untuk meluncurkannya secara bersamaan di seluruh dunia,” kata direktur digital global AD David Kaufman. “Sangat menarik untuk mempelajari konten apa yang beresonansi dengan audiens di pasar yang berbeda, sehingga kami dapat terus menyempurnakan pendekatan kami.”
Pertumbuhan digital sangat kuat di Meksiko, India, dan Italia, di mana pengunjung unik bulanan Oktober ke situs tersebut masing-masing naik 152%, 83%, dan 23% dari tahun ke tahun, menurut juru bicara Condé Nast.
Pada bulan Januari, AD menguji peluncuran global pertamanya untuk cerita AD.com dengan “The One.” Karya tersebut memulai debutnya secara bersamaan di situs AD Prancis, Jerman, India, Spanyol, dan Italia. Itu menjadi cerita yang paling banyak dibaca hari itu di sebagian besar pasar tersebut, menurut juru bicaranya, yang mengatakan cerita itu menerima lebih dari 1,3 juta menit keterlibatan di situs AS. Situs ini memiliki 10 juta pengunjung unik bulan itu, di atas rata-rata 8 juta bulanan antara Januari dan Oktober, menurut data Comscore.
AD juga akan memperluas seri video “Open Door” yang populer ke lebih banyak pasar, setelah peluncuran yang sukses di India, kata Astley. Edisi Gaya September/Oktober AD India memberi pembaca gambaran tentang rumah bintang Bollywood Sonam Kapoor melalui video “Pintu Terbuka” pertamanya, yang menghasilkan 4,2 juta penayangan di YouTube dan 7 juta penayangan di Facebook.
Penghematan biaya peluncuran global
Pada akhirnya, strategi peluncuran global ini juga membantu menghemat biaya. PHK dan pemotongan gaji melanda Condé Nast tahun lalu, dan Roger Lynch, yang menjadi CEO pada tahun 2019, bekerja untuk mengarahkan perusahaan menuju pertumbuhan pendapatan karena melanjutkan transisi yang stabil dari bisnis majalah cetak lama ke bisnis yang beragam dan berfokus pada digital.
“Dengan mengatur ulang sehingga adalah merek global dengan cerita global, menghemat uang, tidak terlalu berpengaruh, dan pengiklan juga senang karena alasan itu,” kata Ava Seave, prinsipal di perusahaan konsultan Quantum Media. “Masuk akal bagi saya dari perspektif biaya, dan perspektif pendapatan.”
Sebagian besar merek Condé Nast menghasilkan “konten mewah dengan iklan mewah, [which] sudah lama menjadi internasional,” tambah Seave. “Ini bukan risiko gila untuk melakukan ini, karena pengiklan sudah ada di sana.”
Pada bulan Juli, Astley mengatakan memiliki satu penulis yang mengerjakan cerita fitur “The One” dan mengirimkannya ke Edisi internasional AD membantu menghemat biaya konten. “Jelas jauh lebih murah membuat satu cerita daripada membuat 10 cerita untuk semua merek,” katanya dalam episode Digiday Podcast.
Dengan porsi AD Pro yang begitu kecil. pelanggan yang datang dari pasar internasional, “mungkin alasan lain mereka ingin melakukan ini adalah agar cerita non-AS mendapatkan pelanggan dari tempat lain,” kata Seave. Tantangan dengan strategi peluncuran global, katanya, adalah menemukan “cukup banyak audiens yang tertarik dengan pandangan internasional ini.”
https://digiday.com/?p=433842
)