Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan bagaimana memperbaikinya)

Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV.

Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam hal iklan linier dan OTT. Tetapi sebagian besar dari panduan yang bermaksud baik (jika terlalu bersemangat) ini kemungkinan akan menghasilkan banyak uang yang terbuang tanpa banyak hal untuk ditunjukkan.

Bahkan dengan semua keuntungan dalam penargetan dan pelacakan, merek tidak akan mencapai potensi dampak bisnis dan laba atas investasi TV secara penuh jika mereka mengambil pendekatan tertutup. Integrasi di setiap tahap adalah kunci untuk membuka kunci TV — mesin kinerja paling kuat yang pernah ada. Prioritaskan pengalaman yang mulus dengan mengintegrasikan strategi berbasis data Kegembiraan seputar potensi terprogram OTT tidak hanya meniup asap; kemampuan untuk mengontrol penargetan dengan lebih baik terhadap pemirsa tertentu, mengukur kinerja dengan lebih efektif, dan memungkinkan lebih banyak kelincahan dalam perencanaan dan penerapan adalah peningkatan besar pada norma TV yang lama dan lupakan saja. Namun, itu tidak cukup. Pemasar harus mempertimbangkan gambaran lengkap tentang bagaimana pemirsa terlibat dengan merek mereka dan seberapa efektif iklan mereka mendorong pemirsa untuk berkonversi dan membeli lebih jauh ke saluran. Corong atas sangat penting untuk menciptakan lebih banyak permintaan untuk mengisi bagian bawah corong. Untuk mendapatkan manfaat penuh dari iklan TV, pemasar perlu membuat digital pas untuk memperluas jangkauan dan dampak tempat mereka dengan aktivasi digital real-time yang dapat menangkap permintaan pada saat itu. Kutukan besar dari keberadaan pengiklan TV tradisional adalah pemutaran kedua — orang-orang menonton TV dengan telepon atau laptop di tangan. Namun, merek terbaik mengakui pemutaran kedua sebagai peluang untuk mengubah minat atau rasa ingin tahu awal yang didorong oleh tempat TV menjadi pertimbangan dengan menerapkan pesan langsung yang lebih bertarget di saluran digital secara real time. Begitulah cara pemasar dapat memanfaatkan skala besar pesan TV satu-ke-banyak menjadi penargetan dan personalisasi yang tepat terhadap pemirsa mereka yang paling berharga di saluran digital. Mereka juga dapat menyebarkan pesan pertimbangan yang memanfaatkan peluang waktu nyata karena permintaan dibuat untuk menggerakkan orang ke bawah corong dan mengukur dampak langsung dari tempat TV secara waktu nyata, menjaga dolar merek bertanggung jawab terhadap dampak bisnis.Ambil pendekatan konvergen ke perencanaan media TV untuk menghindari meninggalkan uang di atas meja Dalam banyak hal, OTT menjembatani antara TV tradisional dan saluran pemasaran digital, sehingga tidak mengherankan jika merek lebih dulu berfokus pada OTT. Namun banyak pemasar gagal mengenali atau memperhitungkan kekuatan unik TV linier. OTT menawarkan banyak manfaat unik. Ini terprogram dan lebih gesit, bertarget, dan dapat dilacak daripada TV linier tradisional. Namun, untuk menuai manfaat penuh dari investasi dalam iklan TV, bisnis harus mengambil pendekatan konvergensi ke linier dan OTT. Itu tidak berarti mereka harus tetap berpegang pada strategi linier tradisional. Pendekatan linier berbasis audiens memungkinkan pemasar memanfaatkan momen penting satu-ke-banyak ketika banyak orang berkumpul untuk menonton sesuatu secara langsung sambil menerapkan data untuk memastikan mereka menargetkan audiens yang tepat dalam skala besar. Sekarang dimungkinkan untuk menerapkan data pihak pertama dan ketiga ke penargetan TV linier, melapisi data pelanggan merek dengan titik data tambahan dari penyedia dan sumber pihak ketiga lainnya. Itu berarti pemasar kemudian dapat mengidentifikasi inventaris yang tepat untuk dibeli dengan indeks berlebih tersebut terhadap audiens terpenting mereka. Pendekatan linier yang digerakkan oleh pemirsa ini membuka banyak keuntungan, termasuk mengakses pasokan TV secara efisien, secara strategis menargetkan TV linier tradisional pada skala nasional penuh, dan mengidentifikasi dan mengikat keterlibatan dengan eksposur. Mengukur kinerja berdasarkan dampak bisnis, bukan hanya KPI pemasaran Model iklan televisi jadul tidak hanya dibatasi oleh kurangnya penargetan, tetapi juga hampir mustahil untuk mengetahui bagaimana iklan berkontribusi pada pertumbuhan bisnis. Pemasar perlu memastikan bahwa mereka berhasil membangun kesadaran merek jangka panjang serta mendorong pendapatan. Pemasar harus melihat seluruh saluran untuk memahami apakah kesadaran diterjemahkan menjadi minat dan pertimbangan, dimulai dengan KPI saluran atas seperti jangkauan dan frekuensi gabungan, tayangan penelusuran merek, fluktuasi Google Trends, peningkatan merek, dan penayangan video. Meskipun hasil corong atas waktu nyata seperti ini adalah sinyal arah penting yang umumnya menunjukkan bagaimana iklan TV memengaruhi pemirsa, hasil tersebut tidak boleh disalahartikan sebagai produk jadi — memahami efek penuh pada bisnis (dan bagian bawah corong). Untuk mengartikulasikan ROI TV, pemasar memerlukan dasbor kinerja terintegrasi yang dibuat untuk mengukur tujuan bisnis mereka secara keseluruhan.Agar berhasil di permainan TV, pemasar perlu mengambil pendekatan terpadu untuk perencanaan media, mengintegrasikan strategi branding kinerja berbasis data, dan mengukur dampak bisnis, bukan hanya kinerja saluran.Disponsori oleh: Wpromote

https://digiday.com/?p=434384

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
Membuat Kasus Bisnis untuk Anggaran Pemasaran Anda Chief marketing officer melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan dampak pengeluaran pemasaran. Tetapi terlalu sering ini berarti fokus pada metrik jangka pendek, seperti pendapatan penjualan, alih-alih upaya jangka panjang seperti membangun…
Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
The Rundown: Amazon berjinjit untuk membangun merek… 1 November 2021 oleh Max Willens Amazon telah melakukan dua akuisisi podcast besar dalam 12 bulan terakhir, tetapi Amazon mengambil langkah tentatif untuk membangun merek untuk dirinya sendiri sebagai produser…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi… MarTech » Data » Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi pemasar lebih banyak kekuatan untuk mengukur data panggilan masuk?Perangkat lunak analitik panggilan mengelola saluran telepon masuk (termasuk telepon…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
10 Tips Pemasaran Email dan Konten untuk Terhubung… Email dan pemasaran konten keduanya merupakan strategi yang mapan untuk terhubung dengan pelanggan secara online. Bisnis di hampir setiap industri bisa mendapatkan keuntungan. Tetapi Anda mungkin perlu menyesuaikan strategi ini…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…