Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke pemasar merek dan kinerja

Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan baru untuk pendapatan dan wawasan telah diaspal.

Melihat ke tahun 2022, pemasar akan terus terlibat dengan CTV — sebagaimana dibuktikan oleh survei Digiday dan MNTN baru-baru ini. Lebih dari setengah responden mengatakan mereka berencana untuk mengalokasikan lebih dari 40% anggaran iklan mereka ke saluran tersebut.

“CTV menemukan tempatnya dalam rencana media di luar penerima awal karantina,” kata Ali Haeri, wakil presiden pemasaran, MNTN. “Ini matang sebagai saluran iklan di mana semua orang sekarang membutuhkannya dalam rencana media mereka karena mereka melakukan pencarian berbayar dan media sosial.” Meskipun CTV telah muncul sebagai andalan dalam bauran pemasaran, beberapa pergeseran terjadi dalam pandangan dan penggunaannya. Pendekatan pengukuran sedang ditinjau kembali dan disegarkan, dan bahkan hubungan antara merek dan agensi berubah.CTV sekarang menjadi saluran pemasaran kinerja Ada perubahan signifikan pada tahun 2021 — pemasar sekarang menyadari bahwa CTV bukan sekadar saluran kesadaran merek. “Pemasar sedang dalam proses reorientasi diri dan melihat ini sebagai saluran yang dapat tampil, karena pada dasarnya iklan terprogram, dan apa yang mereka sukai tentang programatis adalah hal-hal yang tidak dimiliki iklan TV tradisional,” kata Haeri. Dan dengan pergeseran itu terjadi perubahan dalam cara CTV diukur. Sementara iklan TV tradisional mengandalkan laporan Nielsen, itu tidak lagi terjadi di zaman layar terkoneksi. “Kami berada di dunia pasca-Nielsen di sini,” kata Haeri. “Laporan-laporan itu akan terasa lebih abstrak karena orang-orang terus beralih ke CTV. Sekarang, kampanye melacak kunjungan situs yang berasal dari tayangan TV hingga pembelian yang dilakukan di situs web. Dan itu benar-benar cawan suci bagi pemasar. “Ketika Anda memiliki kemampuan seperti itu, Anda mulai menggunakan saluran secara berbeda,” lanjut Haeri. “Jika saya tahu bahwa saluran dapat melaporkan kembali kepada saya dengan kunjungan situs dan konversi situs, semua taruhan dibatalkan. Sekarang, saya akan mulai memikirkan kampanye itu dengan cara yang sama seperti kampanye penelusuran berbayar. Saya pikir itu semacam asal mula pandangan baru CTV ini sebagai lebih dari saluran pemasaran kinerja — lebih dari apa pun.”Merek mengubah cara rencana media dilakukan Sementara merek secara historis beralih ke agensi media untuk keahlian pembelian media mereka, cara interaksi ini dilakukan adalah transformasi di bawah lensa CTV. “Brand mengklaim kembali beberapa keputusan dari agensi media mereka,” kata Haeri. “Mereka tergoda oleh semua data pengukuran yang tersedia, jadi mereka mengatur ulang meja dengan agensi mereka ketika datang ke rencana media mereka. Mereka diberdayakan dan mendikte persyaratan bagaimana mereka ingin iklan TV dilakukan.” Setidaknya sebagian, ini berasal dari merek yang sekarang lebih terinformasi tentang apa yang dapat dilakukan CTV — dan apa yang dapat diukurnya. Di mata seorang analis, ini adalah langkah yang disambut baik dalam evolusi ekosistem pemasaran. “Senang melihat merek menjadi vokal tentang platform mana mereka berada,” kata Haeri. “Saya telah bekerja di lingkungan agensi di mana merek mungkin sedikit terlalu lepas tangan dan mengandalkan agensi untuk membuat banyak keputusan tersebut. “Sekarang, mereka akan kembali ke agensi dengan mengatakan, ‘Saya senang dengan saluran yang kami gunakan di sini, tetapi saya ingin menggunakannya dengan cara yang berbeda dan mengumpulkan data ini,’” kata Haeri. “Tidak semua orang adalah pemasar kinerja — di mana mereka secara efektif adalah ilmuwan data yang mencoba mendorong aktivitas konversi sebanyak mungkin,” lanjutnya. “Pemasar merek adalah yang paling merasakan manfaat dari peralihan ke digital ini karena sekarang mereka mendapatkan cara baru untuk mengukur apa yang sebelumnya tidak terukur. Saya pikir itulah yang mendorong pendidikan ulang ini dan membuat roda gigi bekerja untuk pemasar merek ini.” TV Linear tidak akan hilang, tetapi sedang berubah Menurut survei Digiday dan MNTN baru-baru ini, 58% pemasar yang mengalihkan anggaran ke CTV mengambilnya dari linier. Namun, ada lebih dari itu saja. “Kami banyak berbicara tentang pergeseran dari linier ke CTV, tapi bukan itu yang terjadi, terutama dengan merek besar,” kata Haeri. “Mereka masih termotivasi untuk melakukan iklan linier, tetapi kami melihat merek-merek ini menggunakan CTV untuk menginformasikan strategi linier mereka.” Dengan kata lain, merek menggunakan CTV — terutama karena terprogram — untuk menguji materi iklan terhadap audiens target mereka dan menggunakan wawasan tersebut untuk membuat pilihan yang lebih baik dalam kampanye linier mereka. Mereka menggunakan platform CTV sebagai semacam kotak pasir untuk mengevaluasi variasi. “Pemenang” pindah ke tempat TV linier. “Mereka mengumpulkan wawasan tentang jaringan TV, di mana kampanye mereka berkinerja sangat baik dan menggunakannya untuk menginformasikan keputusan pembelian media linier mereka,” kata Haeri. “Mereka melihat di mana audiens mereka mengonsumsi konten dan menggunakannya untuk menyesuaikan di mana mereka membeli iklan linier.” Hasil yang akan datang dengan perubahan ini menjanjikan. Sejak mengadopsi CTV, 71% responden dari survei Digiday yang sama menunjukkan bahwa mereka mencapai hubungan yang lebih kuat antara pemasaran digital dan TV mereka. Ini memperkuat bahwa TV linier tidak akan hilang, tetapi sedang mengalami transformasi. Secara keseluruhan, iklan TV terus berubah, tetapi perubahannya positif. Semakin banyak pemasar yang menggabungkan linier dan CTV untuk memaksimalkan kampanye dan menguji strategi mereka dengan lebih efektif. Ini adalah hasil yang terlihat lebih umum dan penting bagi pengiklan pada tahun 2022. Disponsori Oleh: MNTN

https://digiday.com/?p=435127

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
'Ini adalah barat yang liar': Bagaimana… Merek telah menemukan Discord.Chipotle, Jack in the Box, Wendy's dan situs penjualan kembali StockX semuanya baru-baru ini memulai debutnya dengan satu atau lain cara di obrolan populer jaringan, di mana…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Bagaimana agensi digital membantu pemasar… Mayoritas agensi mencari kemitraan dan outsourcing sebagai cara untuk meningkatkan layanan dan kemampuan teknologi pemasaran, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh platform analisis pemasaran dan komunikasi bisnis CallRail.Studi ini…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
5 Cara Pemimpin Pemasaran Dapat Mendorong Lebih… Seiring laju transformasi digital yang berlanjut, pemasar kini menjadi pusat perhatian dalam organisasi mereka, menghubungkan titik-titik di seluruh kebutuhan dan data pelanggan, prioritas bisnis, dan agenda digital. Penulis merekomendasikan lima…
Selamat pagi: Masa depan CTV Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…