Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke pemasar merek dan kinerja

Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan baru untuk pendapatan dan wawasan telah diaspal.

Melihat ke tahun 2022, pemasar akan terus terlibat dengan CTV — sebagaimana dibuktikan oleh survei Digiday dan MNTN baru-baru ini. Lebih dari setengah responden mengatakan mereka berencana untuk mengalokasikan lebih dari 40% anggaran iklan mereka ke saluran tersebut.

“CTV menemukan tempatnya dalam rencana media di luar penerima awal karantina,” kata Ali Haeri, wakil presiden pemasaran, MNTN. “Ini matang sebagai saluran iklan di mana semua orang sekarang membutuhkannya dalam rencana media mereka karena mereka melakukan pencarian berbayar dan media sosial.” Meskipun CTV telah muncul sebagai andalan dalam bauran pemasaran, beberapa pergeseran terjadi dalam pandangan dan penggunaannya. Pendekatan pengukuran sedang ditinjau kembali dan disegarkan, dan bahkan hubungan antara merek dan agensi berubah.CTV sekarang menjadi saluran pemasaran kinerja Ada perubahan signifikan pada tahun 2021 — pemasar sekarang menyadari bahwa CTV bukan sekadar saluran kesadaran merek. “Pemasar sedang dalam proses reorientasi diri dan melihat ini sebagai saluran yang dapat tampil, karena pada dasarnya iklan terprogram, dan apa yang mereka sukai tentang programatis adalah hal-hal yang tidak dimiliki iklan TV tradisional,” kata Haeri. Dan dengan pergeseran itu terjadi perubahan dalam cara CTV diukur. Sementara iklan TV tradisional mengandalkan laporan Nielsen, itu tidak lagi terjadi di zaman layar terkoneksi. “Kami berada di dunia pasca-Nielsen di sini,” kata Haeri. “Laporan-laporan itu akan terasa lebih abstrak karena orang-orang terus beralih ke CTV. Sekarang, kampanye melacak kunjungan situs yang berasal dari tayangan TV hingga pembelian yang dilakukan di situs web. Dan itu benar-benar cawan suci bagi pemasar. “Ketika Anda memiliki kemampuan seperti itu, Anda mulai menggunakan saluran secara berbeda,” lanjut Haeri. “Jika saya tahu bahwa saluran dapat melaporkan kembali kepada saya dengan kunjungan situs dan konversi situs, semua taruhan dibatalkan. Sekarang, saya akan mulai memikirkan kampanye itu dengan cara yang sama seperti kampanye penelusuran berbayar. Saya pikir itu semacam asal mula pandangan baru CTV ini sebagai lebih dari saluran pemasaran kinerja — lebih dari apa pun.”Merek mengubah cara rencana media dilakukan Sementara merek secara historis beralih ke agensi media untuk keahlian pembelian media mereka, cara interaksi ini dilakukan adalah transformasi di bawah lensa CTV. “Brand mengklaim kembali beberapa keputusan dari agensi media mereka,” kata Haeri. “Mereka tergoda oleh semua data pengukuran yang tersedia, jadi mereka mengatur ulang meja dengan agensi mereka ketika datang ke rencana media mereka. Mereka diberdayakan dan mendikte persyaratan bagaimana mereka ingin iklan TV dilakukan.” Setidaknya sebagian, ini berasal dari merek yang sekarang lebih terinformasi tentang apa yang dapat dilakukan CTV — dan apa yang dapat diukurnya. Di mata seorang analis, ini adalah langkah yang disambut baik dalam evolusi ekosistem pemasaran. “Senang melihat merek menjadi vokal tentang platform mana mereka berada,” kata Haeri. “Saya telah bekerja di lingkungan agensi di mana merek mungkin sedikit terlalu lepas tangan dan mengandalkan agensi untuk membuat banyak keputusan tersebut. “Sekarang, mereka akan kembali ke agensi dengan mengatakan, ‘Saya senang dengan saluran yang kami gunakan di sini, tetapi saya ingin menggunakannya dengan cara yang berbeda dan mengumpulkan data ini,’” kata Haeri. “Tidak semua orang adalah pemasar kinerja — di mana mereka secara efektif adalah ilmuwan data yang mencoba mendorong aktivitas konversi sebanyak mungkin,” lanjutnya. “Pemasar merek adalah yang paling merasakan manfaat dari peralihan ke digital ini karena sekarang mereka mendapatkan cara baru untuk mengukur apa yang sebelumnya tidak terukur. Saya pikir itulah yang mendorong pendidikan ulang ini dan membuat roda gigi bekerja untuk pemasar merek ini.” TV Linear tidak akan hilang, tetapi sedang berubah Menurut survei Digiday dan MNTN baru-baru ini, 58% pemasar yang mengalihkan anggaran ke CTV mengambilnya dari linier. Namun, ada lebih dari itu saja. “Kami banyak berbicara tentang pergeseran dari linier ke CTV, tapi bukan itu yang terjadi, terutama dengan merek besar,” kata Haeri. “Mereka masih termotivasi untuk melakukan iklan linier, tetapi kami melihat merek-merek ini menggunakan CTV untuk menginformasikan strategi linier mereka.” Dengan kata lain, merek menggunakan CTV — terutama karena terprogram — untuk menguji materi iklan terhadap audiens target mereka dan menggunakan wawasan tersebut untuk membuat pilihan yang lebih baik dalam kampanye linier mereka. Mereka menggunakan platform CTV sebagai semacam kotak pasir untuk mengevaluasi variasi. “Pemenang” pindah ke tempat TV linier. “Mereka mengumpulkan wawasan tentang jaringan TV, di mana kampanye mereka berkinerja sangat baik dan menggunakannya untuk menginformasikan keputusan pembelian media linier mereka,” kata Haeri. “Mereka melihat di mana audiens mereka mengonsumsi konten dan menggunakannya untuk menyesuaikan di mana mereka membeli iklan linier.” Hasil yang akan datang dengan perubahan ini menjanjikan. Sejak mengadopsi CTV, 71% responden dari survei Digiday yang sama menunjukkan bahwa mereka mencapai hubungan yang lebih kuat antara pemasaran digital dan TV mereka. Ini memperkuat bahwa TV linier tidak akan hilang, tetapi sedang mengalami transformasi. Secara keseluruhan, iklan TV terus berubah, tetapi perubahannya positif. Semakin banyak pemasar yang menggabungkan linier dan CTV untuk memaksimalkan kampanye dan menguji strategi mereka dengan lebih efektif. Ini adalah hasil yang terlihat lebih umum dan penting bagi pengiklan pada tahun 2022. Disponsori Oleh: MNTN

https://digiday.com/?p=435127

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan… Dilihat dari hasil keuangan 2021 yang sebagian besar positif yang dikeluarkan oleh perusahaan induk agensi dan agensi independen, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan atas nama klien tahun ini. Sebagian…
DistroTV mengumumkan bundel streaming gratis yang… Platform televisi streaming (FAST) independen yang didukung iklan, DistroTV mengumumkan bundel baru berbahasa Spanyol, DistroTV Espanol. Paket streaming gratis mencakup lebih dari 20 saluran berbahasa Spanyol, tersedia untuk pemirsa di…
'Ini adalah barat yang liar': Bagaimana… Merek telah menemukan Discord.Chipotle, Jack in the Box, Wendy's dan situs penjualan kembali StockX semuanya baru-baru ini memulai debutnya dengan satu atau lain cara di obrolan populer jaringan, di mana…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Selamat pagi: Media berubah Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…