Marketing Briefing: 'Melewati langkah-langkah': Mengapa pengiklan dapat mempertimbangkan kembali posting iklan yang responsif dan real-time Iklan Peloton
Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah dorongan untuk bergerak dengan kecepatan budaya (apa pun artinya) berhenti? Apakah mereka akan kurang menerima iklan responsif? Akankah pengiklan memeriksa selebritas dengan lebih hati-hati? Akankah Peloton menjadi Pepsi lain?
Sudah bertahun-tahun tetapi semua orang ingat iklan Kendall Jenner Pepsi dan kontroversi yang menyertainya. Jika Anda pernah berada di lingkaran periklanan, Anda pasti pernah mendengar orang menggunakan iklan Pepsi sebagai semacam singkatan, contoh mudah untuk menunjukkan sesuatu yang tidak boleh dilakukan. Setelah kontroversi, banyak yang menggunakannya sebagai contoh mengapa tim kreatif internal menjadi masalah (yaitu tidak ada jarak yang cukup, orang tidak cukup objektif, dll.). Tidak jelas apakah Peloton akan menjadi kisah peringatan lain dengan cara yang sama. Seorang eksekutif agensi percaya bahwa pemasar dapat meminta proses pemeriksaan bakat yang lebih menyeluruh sebagai hasil dari iklan ini. “Setiap kali kami bekerja dengan seorang selebriti, ada banyak pemeriksaan,” kata eksekutif agensi, menambahkan bahwa biasanya pemeriksaan dapat berlangsung dari 48 jam hingga dua minggu. “Apa yang mungkin dimulai ini adalah kecepatan pemeriksaan, mungkin seseorang akan membuat bisnis pemeriksaan 12 jam.” Yang lain melihatnya sebagai ding pada iklan responsif yang dikenal oleh agensi di balik tempat itu, Upaya Maksimum Ryan Reynold. Dengan iklan responsif, hanya ada jendela kecil untuk membalas sesuatu dalam budaya dan melakukannya dengan risiko yang lebih besar, jelas salah satu materi iklan agensi. “Dengan ‘real time’ (atau iklan penuh dalam 48 jam dalam kasus ini) Anda berisiko melompat ke sesuatu tanpa memikirkan semua sudut,” kata kreatif. “Anda tidak melakukan tingkat uji tuntas yang sama seperti yang Anda lakukan pada pemotretan yang memiliki enam minggu pra-produksi. Itu bukan hal yang buruk. Namun, itulah risikonya. Hadiahnya adalah peningkatan relevansi, berita, dan kelayakan.” Beberapa tidak melihat risiko itu sepadan dengan potensi biayanya. “Dunia digital bergerak dengan kecepatan sangat tinggi dan perusahaan seharusnya tidak merasakan tekanan untuk menyamai itu,” kata Mack McKelvey, pendiri dan CEO SalientMG. “Untuk setiap perusahaan yang melakukannya dengan benar, jauh lebih banyak yang salah. Bergerak dengan kecepatan digital membutuhkan langkah-langkah melompati; kadang-kadang itu bisa datang dengan biaya. ” McKelvey melanjutkan: “Saya penggemar berat Ryan Reynolds dan pendekatannya terhadap industri periklanan, dan tentu saja tidak ada yang bisa meramalkan kejatuhan khusus ini, tetapi ada alasan mengapa tim pemasaran merangkul perencanaan, penelitian, dan pengujian inklusif. Ini tidak selalu berarti penundaan berbulan-bulan, tetapi ini bisa menjadi perbedaan antara relevansi budaya dan kecelakaan yang tidak disengaja dan berpotensi merugikan.”
Daftar Isi
3 Questions With Mozilla CMO Lindsey Shepard
Saat cookie pihak ketiga terus hancur, apa artinya itu bagi Mozilla? Periklanan sangat penting bagi ekonomi internet, tetapi sangat mengganggu dan sering digunakan dengan cara yang berpotensi menyebabkan bahaya nyata. Mozilla bekerja untuk memengaruhi ekosistem data dan iklan online agar lebih pribadi, transparan, dan memberi orang lebih banyak kendali atas data mereka. Untuk melakukan ini, kita melihat tuas yang dapat kita tarik untuk menantang status quo. Kami menyerang ini dari beberapa sudut: Dengan produk kami, dengan memblokir pelacakan lintas situs di Firefox sejak 2018; di permukaan iklan yang kami tawarkan dalam produk kami, dengan mengumpulkan PII dan bekerja sama dengan mitra yang memiliki nilai yang sama dengan kami; dalam iklan kami, dengan mengungkapkan parameter penargetan yang kami gunakan secara transparan; dan baru-baru ini dengan mengembangkan jaringan iklan kami sendiri. Kami berpikir bahwa semua browser harus bergerak cepat untuk membatasi pelacakan lintas situs secara bermakna. Saat kami mendekati akhir cookie pihak ketiga, industri berada di persimpangan jalan: kami dapat berakhir dengan teknologi baru yang memiliki dampak berbahaya yang serupa (atau lebih buruk) atau kami dapat memilih untuk beralih ke model yang lebih baik dengan lebih banyak privasi bawaan. Apakah itu memengaruhi strategi pemasaran? Jika ya, bagaimana? Kami percaya bahwa masa depan periklanan online jauh lebih cerah jika lebih pribadi dan transparan daripada yang ada saat ini, di mana lebih banyak orang memiliki kendali atas data mereka. Dengan mengingat mandat itu, Mozilla, yang juga menghasilkan uang dari iklan, telah membuat dan bereksperimen dengan teknologi iklan yang menjaga privasi, termasuk jaringan iklan kami sendiri, dan menawarkan ruang iklan di aplikasi berita Pocket, Firefox News Tab dan di Firefox Suggest, fitur pencarian kustom baru yang tersedia melalui bilah URL Firefox. Jika kita ingin menyarankan dan benar-benar mengadvokasi perubahan besar dalam ekosistem ini, kita juga harus berpartisipasi dan menunjukkan seperti apa iklan yang efektif dan tidak menyeramkan: transparan, hanya menggunakan data yang diperlukan, dan orang-orang memiliki kendali atas data mereka.Bagaimana Mozilla memikirkan masa depan privasi data seiring dengan semakin banyaknya perlindungan yang akan dilakukan? Kami telah belajar bahwa beriklan secara efisien dengan cara menjaga privasi adalah proposisi super baru yang hanya tersedia untuk beberapa orang. Ini juga membutuhkan banyak sumber daya untuk disiapkan, yang mungkin tidak dimiliki oleh bisnis kecil. Satu-satunya cara ekosistem akan beralih ke solusi periklanan yang mengutamakan privasi adalah jika solusi baru mampu menjaga tingkat efisiensi yang sama. Untuk melakukannya sendiri, untuk beriklan secara efisien dengan cara yang transparan, pribadi, dan yang menghormati kontrol orang atas data mereka, saat ini kami sedang membangun solusi privasi pemasaran pertumbuhan yang dipesan lebih dahulu — teknologi khusus yang hanya mengumpulkan data yang benar-benar diperlukan untuk menjalankan kampanye kami dan menilai efektivitasnya. Ini adalah hari-hari awal, tetapi kami sangat senang dengan solusi pemasaran pertumbuhan yang menjaga privasi yang kami bangun ini. — Kimeko McCoy
Dengan angka Sejak puncak pandemi, jutaan orang telah berhenti dari pekerjaan mereka. Sementara itu, apa yang disebut Pengunduran Diri Hebat tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, membuat pengusaha berebut menemukan cara untuk tidak hanya menarik bakat baru, tetapi juga mempertahankan tenaga kerja mereka saat ini. Menurut survei baru-baru ini yang dilakukan oleh platform manajemen tenaga kerja HiBob dan pasar layanan freelancer online Fiverr, karyawan telah mengundurkan diri dari pekerjaan mereka dengan alasan mulai dari masalah keamanan COVID-19 hingga perbedaan gaji. Temukan statistik utama dari laporan di bawah ini:
46% para responden mengatakan bahwa di perusahaan mereka, manajer dan direktur meninggalkan lebih dari karyawan entry level.
61% dari mereka yang disurvei melaporkan bahwa dibutuhkan rata-rata, hingga enam bulan untuk merekrut karyawan penuh waktu baru. 39% mengatakan lebih dari enam bulan.
54% pemimpin SDM dan manajer perekrutan mengatakan bahwa banyak orang yang telah meninggalkan perusahaan mereka sudah bekerja untuk diri mereka sendiri. — Kimeko McCoy
Kutipan minggu ini “Kita harus melupakan pembicaraan tentang kata ganti di kamar mandi. Itu seharusnya taruhan meja. Kita hampir sampai 2022. Kita harus melampaui itu. Kita perlu berbicara tentang pedoman transisi, perawatan kesehatan inklusif, dan bagaimana menjamin hak-hak karyawan transgender kita di tempat kerja.” — Jenn Renoe, direktur media asosiasi di Publicis Health Media mengatakan kepada Digiday ketika ditanya tentang pekerjaan Publicis Groupe untuk membuat perusahaan induk lebih inklusif gender.
Apa yang telah kami bahas
PwC akan mengambil alih studi transparansi ANA.
Stagwell Media Network telah bermitra dengan Talon Outdoor untuk meningkatkan penawaran OOH.
Inilah yang perlu Anda ketahui tentang UTA mengambil MediaLink.
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Future of TV Briefing: Bagaimana pandemi membentuk… Future of TV Briefing minggu ini melihat perubahan yang dialami industri TV, streaming, dan video digital sejak awal pandemi. Masa depan TV saat ini Kuncinya adalah: Streaming menjadi lebih seperti…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
BACC (India) akan memberikan panduan tentang iklan Crypto Anda di sini: Rumah/Berita/ BACC (India) untuk memberikan panduan tentang iklan Crypto 24 Desember 2021 oleh Aishwarya shashikumar Blockchain and Crypto Assets Council (BACC), India, akan membagikan pedoman untuk iklan…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Twitter menghentikan sementara iklan dan rekomendasi… Twitter telah menghentikan sementara iklan di Ukraina dan Rusia, salah satu dari beberapa langkah yang diambil perusahaan untuk menyoroti informasi keselamatan dan meminimalkan “risiko yang terkait dengan konflik di Ukraina.”…
State Farm Merilis Pernyataan tentang Kemitraan… State Farm mengeluarkan pernyataan Senin mengenai kemitraan mereka dengan quarterback Packers Aaron Rodgers.“Aaron Rodgers telah menjadi duta besar untuk perusahaan kami selama beberapa dekade terakhir,” juru bicara perusahaan mengatakan dalam…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Disney + menganalisis langganan berbiaya rendah dan… Artikel ini diterjemahkan dari edisi AS kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Sejak sebelum debutnya di pasar streaming, satu hal yang pasti: Disney + akan sukses…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan… MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.),…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Peloton Menderita Mimpi Buruk PR Besar lainnya… Dunia hiburan terguncang bulan lalu saat pemutaran perdana film HBO Max Sex and the City reboot And Just Like That yang sudah berlangsung lama karakter Mr. Big (diperankan oleh Chris…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
