Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk beralih ke 2022

Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi pembuat konten independen untuk meluncurkan penawaran buletin dengan cepat, membangun pemirsa, dan mewujudkan pendapatan berlangganan — dalam skala besar.

Tahun lalu, Twitter, Facebook, dan Google semuanya mengumumkan penawaran platform buletin, dengan outlet media besar meningkatkan perhatian mereka ke buletin. The New York Times meluncurkan 15 buletin untuk pelanggan yang membayar, dan The Atlantic memperkenalkan sembilan buletin khusus pelanggan dari penulis terkenal. Tetapi sementara keriuhan telah sangat terfokus pada keinginan buletin untuk membangun hubungan antara pembuat dan pembaca, dengan cara yang mirip dengan podcast, organisasi berita juga menggunakan buletin untuk terhubung dengan audiens dan menyampaikan konten berita terkini yang bergerak cepat. Keandalan email mengembalikannya ke fokus perusahaan media Saat perusahaan media bergegas untuk mengikuti pasar yang selalu berubah yang penuh dengan perubahan kebijakan, pembaruan algoritme, dan kurangnya kontrol, menjadi tantangan untuk menemukan solusi pemasaran yang andal. Organisasi berita yang bergerak cepat memanfaatkan email dan kemampuannya karena beberapa alasan: Ini adalah salah satu pemberitahuan push tertua dan paling andal, dan dapat sangat disesuaikan, memberikan konten yang paling relevan pada waktu yang optimal. Untuk beberapa penerbit, saluran yang secara historis mendistribusikan konten telah mengalami penurunan hasil selama beberapa tahun terakhir. Misalnya, media sosial, yang pernah menjadi sumber lalu lintas raksasa bagi perusahaan media, tidak selalu menjangkau pembaca seperti dulu dan sering kali tidak memiliki personalisasi. Perusahaan media selalu bergantung pada tweak algoritme platform dan dapat melihat jangkauan mereka berkurang pada saat itu juga. Email telah menerima fokus baru dalam beberapa tahun terakhir berkat pengiriman konten yang andal dan stabil kepada audiens karena platform sosial menjadi semakin tidak dapat diprediksi. Email cocok untuk dimiliki, hubungan langsung satu-ke-satu antara penerbit dan pelanggan.Membakar mesin media yang bergerak cepat Studi kasus dan poin data yang menarik baru-baru ini muncul, menyoroti peran yang dapat dimainkan oleh penyedia layanan email (ESP) yang kuat dalam mendorong efisiensi dan pertumbuhan di beberapa penerbit media yang bergerak paling cepat. Pengumpulan data, otomatisasi, dan personalisasi adalah infrastruktur penting dari organisasi-organisasi ini. Dengan ESP yang andal, alat ini mudah digunakan. Email adalah saluran langsung satu-ke-satu yang digunakan perusahaan media untuk mendorong konten ke audiens mereka — dan yang lebih penting lagi — mendapatkan garis pandang ke dalam analitik tentang jangkauan, keterlibatan, dan waktu yang dihabiskan. Data ini memungkinkan mereka untuk memahami pembaca mereka dengan lebih baik dan menyampaikan konten yang paling relevan. Misalnya, San Francisco Chronicle memanfaatkan hubungan satu-ke-satu email untuk mengumpulkan data minat dari pembacanya dan kemudian menggunakan wawasan tersebut untuk menyampaikan konten yang lebih relevan — meningkatkan rasio klik-tayang email lebih dari 31%. Kemudian, setelah berada di situs, rekomendasi yang dipersonalisasi membuat pembaca tetap terlibat dengan menyajikan mereka dengan cerita yang paling relevan secara pribadi, meningkatkan tampilan halaman untuk penerbit lebih dari 44%. Email bergerak cepat — seperti halnya organisasi berita — dan dapat mendorong konten secara efektif dan efisien ke audiens yang tepat. The Associated Press, pemimpin dalam berita terbaru, mengutip email sebagai cara paling efektif untuk melibatkan pembaca dan mendorong pendapatan online. Dengan ratusan ribu pelanggan baru yang harus dipenuhi, AP mengandalkan mitra email tepercaya untuk membuat buletin yang dipersonalisasi secara otomatis. Rata-rata, ini menghemat tim pengeditan merek tiga jam atau lebih untuk produksi setiap buletin. Pada saat yang sama, basis pelanggan email penerbit tumbuh 400%, dan lalu lintas situs web dari email membengkak lebih dari 1.000% — memberi semua orang alasan untuk bersemangat dengan perubahan ini. Penerbit berita harus bergerak cepat dengan keluaran konten yang tinggi di berbagai topik, yang berarti bahwa kadang-kadang, “yang bagus” tertentu tertinggal. Otomatisasi dapat memainkan peran penting dalam menopang strategi distribusi konten dan memaksimalkan efisiensi. Ambil, misalnya, Minuman Pagi. Mereka dikenal karena baris subjek yang menarik dan bernas dan menggunakan pengujian A/B otomatis dari mitra email tepercaya mereka untuk memastikan setiap email yang mereka kirim memiliki baris subjek yang paling menarik, memastikan kinerja maksimum di semua kampanye. Dalam industri yang dinamis seperti media, di mana tekanan perubahan selalu ada, mungkin tergoda untuk melihat produk terbaru dan paling bersinar sebagai sarana untuk mengikutinya. Dalam mempersiapkan tahun baru ke depan, organisasi media harus memaksimalkan sumber daya yang tersedia dan mencari cara baru untuk membuat alat ini bekerja lebih keras bagi mereka.Disponsori Oleh: Sailthru

https://digiday.com/?p=436595

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Mengapa pasar otomatisasi bisnis siap meledak Pasar otomatisasi bisnis tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Gartner memperkirakan bahwa pasar integrasi/otomatisasi diproyeksikan akan tumbuh sebesar $32 miliar pada akhir tahun 2025, meningkat hampir 50 persen dalam lima tahun saja.…
Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
Teradata dan Dataiku bergabung untuk meningkatkan… 18 Desember 2021 14:20 Kredit Gambar: Hiroshi Watanabe // Getty Images Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of…
McKinsey menyumbangkan alat pipa pembelajaran mesin… 19 Januari 2022 21:00 Kredit Gambar: Getty Images Apakah Anda melewatkan sesi dari Future of Work Summit? Kunjungi perpustakaan sesuai permintaan Future of Work Summit kami untuk streaming. Biarkan buletin…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Facebook gagal menemukan kesalahan informasi iklim… Facebook mungkin gagal menandai sejumlah besar misinformasi iklim yang diposting di situsnya, menurut sebuah penelitian yang dirilis hari ini. Para peneliti dari Center for Counter Digital Hate menganalisis 184 cerita…
Noname Security mendapat $135 juta untuk 'secara… 15 Desember 2021 06:00 Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari 2022 ini. Belajarlah…
Apakah Berlangganan Cara untuk Mempertahankan… Ingin mempertahankan pelanggan? Lihat lagi model langganan Anda--dengan asumsi Anda memilikinya. Semakin banyak industri tampaknya menawarkannya, mulai dari maskapai penerbangan hingga bioskop hingga penyedia makanan hewan peliharaan. Saat pandemi menghentikan…
11 Contoh Buletin untuk Menginspirasi Anda Sendiri Anda mungkin menganggap buletin email bukan alat pemasaran yang efektif pada tahun 2022, tetapi Anda salah. Buletin mingguan masih merupakan strategi pemasaran email yang sangat berguna, serta cara yang hemat…
Axios telah menghasilkan $ 1 juta pendapatan dari… Axios telah menjalankan bisnis lisensi perangkat lunak tujuh digit dalam waktu kurang dari setahun.Pada bulan Februari, Axios meluncurkan Axios HQ, perangkat lunaknya sebagai -bisnis jasa yang dirancang untuk mengajari perusahaan…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
Berapa lama keuntungan America Inc dapat terus meningkat? SEPANJANG Laba perusahaan tahun 2021 di Amerika tampaknya kebal terhadap infeksi, inflasi, dan rantai pasokan global yang kacau. Dengan sebagian besar perusahaan terbesar di negara itu telah melaporkan hasil kuartalan…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Langganan Disney Plus Menjadi Lebih Murah Pada 2022… Loki Disney Plus Dalam upaya untuk melanjutkan untuk mencoba mendapatkan posisi di Netflix NFLX untuk pangsa pasar, Disney telah mengumumkan bahwa Disney Plus akan mendapatkan tingkat baru yang lebih murah…
7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…
Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
Kunci Membuat Pesan Keluar yang Mendapat Hasil Dalam hal penurunan poin di corong Anda, penting untuk diketahui bahwa banyak poin penurunan terbesar Anda terjadi bahkan sebelum Anda mengetahui nama pelanggan Anda. Untuk sebagian besar bisnis, memiliki tingkat…
Tangga 12 kaki (Abaikan paywall apa pun) FAQApa?Tambahkan 12ft.io/ ke URL halaman paywall mana pun, dan kami akan mencoba sebaik mungkin untuk menghapus paywall dan memberi Anda akses ke artikel tersebut.Mengapa?Saya yakin Google Adwords membunuh web. Google…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
'Kami melihat ke digital': Bagaimana… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
Sony Membeli Bungie Destiny 2 seharga $3,6 Miliar,… Takdir 2 Bungie Sementara Sony tidak memiliki skala untuk menyamai sesuatu seperti akuisisi Microsoft terhadap Activision Blizzard senilai hampir $70 miliar, mereka juga telah melakukan pembelian pengembang yang cukup besar.…