Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka bergabung: alat penargetan baru untuk CTV

Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari Digiday.

Disebut TrueTargeting, alat baru, (yang akan diumumkan minggu depan) juga bertujuan untuk memberikan wawasan ke atas dan ke bawah seluruh corong pembelian dengan memadukan produk iklan bertarget TrueX yang berfokus pada perhatian untuk penerbit video dengan alat terprogram berbasis data Gimbal yang menggabungkan data konsumen dan lokasinya.

Target yang jelas adalah bisnis TV terkoneksi, yang terus meningkatkan pendapatan iklan dengan kecepatan yang memusingkan.

Bagian dari saus rahasia TrueTargeting adalah kemampuannya untuk menggabungkan apa yang digambarkan oleh CMO Gimbal/TrueX Laurel Rossi sebagai “perilaku manusia sejati”, karena data yang dikumpulkan berasal langsung dari survei pihak pertama konsumen, langkah kaki perilaku, interaksi lintas perangkat, dan kebiasaan media/pemirsa. Ini menghindari masalah terkait cookie dan, perusahaan bersikeras, sepenuhnya mematuhi privasi karena konsumen memilih untuk membagikan data mereka.

“Visi utama kami adalah, kami akan dapat menjual melalui corong, benar, mulai dari perhatian atau kesadaran hingga transaksi dan pengiriman dengan mulus — karena itulah yang sebenarnya pelanggan mau,” kata Rossi, yang bergabung dengan perusahaan pada akhir 2021 dan bekerja sama dengan CEO Christa Carone, yang juga bergabung dengan perusahaan induk swasta Gimbal musim gugur lalu. “Itulah yang dicari konsumen. Mereka mencari peluang tanpa gesekan untuk diakui atas perdagangan atau perilaku belanja mereka, dan juga atas perilaku media mereka. Kita bisa menyatukan dua hal itu.”

“Kami sedang mengembangkan satu perusahaan yang menjual portofolio produk periklanan yang pada akhirnya akan mampu menangani setiap KPI di corong,” tambah Carone .

Carone mencatat bahwa dengan berkonsentrasi pada ruang CTV, TrueTargeting bekerja untuk berinovasi dalam penawaran iklan dan datanya, termasuk interaksi yang dikontrol suara, memasukkan inovasi AR dan VR ke dalam pengalaman iklan , dan memungkinkan peralihan yang mudah antara bahasa Inggris dan Spanyol.

Bagian dari daya tarik pengiklan dan agensi media, kata Carone, adalah bagaimana TrueTargeting memberi pemirsa pilihan aktif, yang berperan dalam perhatian yang diberikan konsumen pada iklan yang ditayangkan. “Ketika kita berbicara tentang pertukaran nilai, kita secara harfiah mengatakan, ‘Beri kami perhatian Anda’,” kata Carone. “Dan sebagai imbalannya, kami menghargai waktu Anda, karena kami akan mempercepat Anda melalui sisa jeda iklan…Dan pengiklan hanya membayar kami jika pemirsa terlibat dengan iklan tersebut.”

“Semua orang bilang mereka berbisnis CTV, jadi kami ingin , untuk secara agresif memimpin percakapan penargetan, karena itu benar-benar tingkat kecanggihan berikutnya,” tambah Rossi.

Tom Rothenberg, presiden Initiative/IPG dan pemimpin bisnis global untuk Amazon, yang salah satu klien TrueX/Gimbal yang lebih besar, bersama dengan Monster Energy dan Panera, mengatakan bahwa dia telah bekerja dengan TrueX jauh sebelum merger dengan Gimbal, tetapi dia tertarik untuk melihat bagaimana perusahaan hasil merger akan berinovasi.

“Kami berencana untuk terus mendukung pengembangan kedua perusahaan bersama-sama tahun ini, karena mereka menghasilkan produk baru yang menghidupkan posisi mereka,” kata Rothenberg. “Karena ketika kami bekerja dengan mereka dalam format dan inovasi baru, kami mendapatkan hasil yang baik.”

Rekam jejak itu mencakup pekerjaan yang dilakukan TrueX untuk Alexa Amazon, membangun unit interaktif yang disimulasikan agar orang mengalami Alexa menjalankan rumah tangga mereka. “Kami melakukan banyak hal digital lainnya yang lebih merupakan permainan volume, tetapi hal-hal TrueX bagus ketika kami benar-benar membutuhkan [effect] dampak tinggi atau pesan pemasaran yang kami ingin orang-orang menghabiskan waktu bersama.”

“Kami menyukai fokus yang mereka miliki pada perhatian nyata dari orang-orang nyata,” tambahnya.

Meskipun dia tidak dapat berbicara dengan Digiday, klien Kyle Maurer , vp pemasaran digital global Monster Energy, menjawab melalui email bahwa “Data yang berwawasan luas melalui solusi seperti TrueTargeting mengoptimalkan pengeluaran media kami dan membantu kami memastikan konsumen menerima pesan dari Monster yang paling berarti bagi mereka.”

https://digiday.com/?p=437067

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
CEO teknologi iklan publik: 'Jika Anda tidak… Setelah beberapa tahun belantara dan beberapa ledakan penting, teknologi iklan kembali disukai investor publik tetapi tidak setiap CEO di ruang angkasa harus terburu-buru untuk bergabung dengan kawanan, menurut para pemimpin…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…