Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari Digiday.
Disebut TrueTargeting, alat baru, (yang akan diumumkan minggu depan) juga bertujuan untuk memberikan wawasan ke atas dan ke bawah seluruh corong pembelian dengan memadukan produk iklan bertarget TrueX yang berfokus pada perhatian untuk penerbit video dengan alat terprogram berbasis data Gimbal yang menggabungkan data konsumen dan lokasinya.
Target yang jelas adalah bisnis TV terkoneksi, yang terus meningkatkan pendapatan iklan dengan kecepatan yang memusingkan.
Bagian dari saus rahasia TrueTargeting adalah kemampuannya untuk menggabungkan apa yang digambarkan oleh CMO Gimbal/TrueX Laurel Rossi sebagai “perilaku manusia sejati”, karena data yang dikumpulkan berasal langsung dari survei pihak pertama konsumen, langkah kaki perilaku, interaksi lintas perangkat, dan kebiasaan media/pemirsa. Ini menghindari masalah terkait cookie dan, perusahaan bersikeras, sepenuhnya mematuhi privasi karena konsumen memilih untuk membagikan data mereka.
“Visi utama kami adalah, kami akan dapat menjual melalui corong, benar, mulai dari perhatian atau kesadaran hingga transaksi dan pengiriman dengan mulus — karena itulah yang sebenarnya pelanggan mau,” kata Rossi, yang bergabung dengan perusahaan pada akhir 2021 dan bekerja sama dengan CEO Christa Carone, yang juga bergabung dengan perusahaan induk swasta Gimbal musim gugur lalu. “Itulah yang dicari konsumen. Mereka mencari peluang tanpa gesekan untuk diakui atas perdagangan atau perilaku belanja mereka, dan juga atas perilaku media mereka. Kita bisa menyatukan dua hal itu.”
“Kami sedang mengembangkan satu perusahaan yang menjual portofolio produk periklanan yang pada akhirnya akan mampu menangani setiap KPI di corong,” tambah Carone .
Carone mencatat bahwa dengan berkonsentrasi pada ruang CTV, TrueTargeting bekerja untuk berinovasi dalam penawaran iklan dan datanya, termasuk interaksi yang dikontrol suara, memasukkan inovasi AR dan VR ke dalam pengalaman iklan , dan memungkinkan peralihan yang mudah antara bahasa Inggris dan Spanyol.
Bagian dari daya tarik pengiklan dan agensi media, kata Carone, adalah bagaimana TrueTargeting memberi pemirsa pilihan aktif, yang berperan dalam perhatian yang diberikan konsumen pada iklan yang ditayangkan. “Ketika kita berbicara tentang pertukaran nilai, kita secara harfiah mengatakan, ‘Beri kami perhatian Anda’,” kata Carone. “Dan sebagai imbalannya, kami menghargai waktu Anda, karena kami akan mempercepat Anda melalui sisa jeda iklan…Dan pengiklan hanya membayar kami jika pemirsa terlibat dengan iklan tersebut.”
“Semua orang bilang mereka berbisnis CTV, jadi kami ingin , untuk secara agresif memimpin percakapan penargetan, karena itu benar-benar tingkat kecanggihan berikutnya,” tambah Rossi.
Tom Rothenberg, presiden Initiative/IPG dan pemimpin bisnis global untuk Amazon, yang salah satu klien TrueX/Gimbal yang lebih besar, bersama dengan Monster Energy dan Panera, mengatakan bahwa dia telah bekerja dengan TrueX jauh sebelum merger dengan Gimbal, tetapi dia tertarik untuk melihat bagaimana perusahaan hasil merger akan berinovasi.
“Kami berencana untuk terus mendukung pengembangan kedua perusahaan bersama-sama tahun ini, karena mereka menghasilkan produk baru yang menghidupkan posisi mereka,” kata Rothenberg. “Karena ketika kami bekerja dengan mereka dalam format dan inovasi baru, kami mendapatkan hasil yang baik.”
Rekam jejak itu mencakup pekerjaan yang dilakukan TrueX untuk Alexa Amazon, membangun unit interaktif yang disimulasikan agar orang mengalami Alexa menjalankan rumah tangga mereka. “Kami melakukan banyak hal digital lainnya yang lebih merupakan permainan volume, tetapi hal-hal TrueX bagus ketika kami benar-benar membutuhkan [effect] dampak tinggi atau pesan pemasaran yang kami ingin orang-orang menghabiskan waktu bersama.”
“Kami menyukai fokus yang mereka miliki pada perhatian nyata dari orang-orang nyata,” tambahnya.
Meskipun dia tidak dapat berbicara dengan Digiday, klien Kyle Maurer , vp pemasaran digital global Monster Energy, menjawab melalui email bahwa “Data yang berwawasan luas melalui solusi seperti TrueTargeting mengoptimalkan pengeluaran media kami dan membantu kami memastikan konsumen menerima pesan dari Monster yang paling berarti bagi mereka.”
https://digiday.com/?p=437067
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
- Patreon sedang mengerjakan platform hosting videonya… Dalam konteks: Kreator YouTube semakin kecewa dengan platform ini dalam beberapa tahun terakhir. Perubahan algoritme dapat mengurangi visibilitas video dari pengunggah baru dan lama, dan klip dapat didemonetisasi tanpa alasan…
- Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
- Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
- Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
- 'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
- Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
- Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
- Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
- Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
- Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
- YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
- MTA, Verizon, dan Dewan Iklan di antara nominasi… 16 November 2021 oleh Digiday Awards Nominasi Greater Good Awards 2021 memberikan penghargaan kepada perusahaan yang unggul dalam inisiatif kebaikan sosial — terutama yang telah meningkatkan kesadaran dan mendidik konsumen…
- Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…
- 'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
- Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
- Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
- Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
- Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
- Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
- Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
- FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
- Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
- Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
- Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
- Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
- Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
- Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
- Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
- GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
