SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Ini secara resmi merupakan dunia streaming akhir-akhir ini. Tetapi sementara jumlah pemirsa turun, ada lebih banyak kehidupan yang tersisa di siaran televisi daripada yang mungkin terlihat, menurut laporan dari Variety.
Laporan tersebut membandingkan peringkat dalam dua bulan pertama musim gugur untuk empat jaringan televisi siaran utama — Comcast’s (CMCSA) – Dapatkan Laporan Kelas A Comcast Corporation
NBC, Walt Disney (DIS) – Dapatkan Laporan Perusahaan Walt Disney ABC, ViacocomCBS’ (VIAB) – Dapatkan Laporan Kelas B Viacom Inc. CBS, dan Fox (FOX) – Dapatkan Laporan Kelas B Fox Corporation — mulai tahun ini, dibandingkan dengan tahun 2015, laporan terjauh dapat diputar kembali.
Secara khusus, ini melihat penayangan untuk program antara jam 8 malam dan 10 malam untuk pemirsa berusia antara 18 hingga 49 tahun, yang merupakan demografi yang paling didambakan pengiklan. Secara umum dianggap lebih sulit untuk membuat konsumen yang lebih tua untuk mencoba barang konsumen baru atau berganti merek, karena preferensi orang cenderung menetap seiring bertambahnya usia menjadikan 18-49 titik manis industri periklanan.
Peringkat total adalah beberapa angka yang paling membuka mata. Senin pukul 8 malam (pada dasarnya kick-off minggu siaran) turun 70% dari tujuh tahun lalu, dan Kamis pukul 9 malam (sekali rumah sitkom hit seperti “The Office” dan “Seinfeld “) sekarang turun 46,9%.
Jelas, kita masih jauh dari masa-masa Must-See TV.
Bagaimana Orang Amerika Menonton TV Sekarang
Sebagai orang yang diomeli oleh teman mereka untuk lihat “Hacks” HBO Max atau daftar ke layanan streaming NBC Peacock karena mereka ingin pesta “30 Rock” tahu, ada lebih banyak tarif tertulis di luar sana daripada sebelumnya, dan kami melakukan apa yang kami bisa untuk mengejar ketinggalan .
When Netflix (NFLX) – Dapatkan Laporan Netflix, Inc. memulai layanan streamingnya pada tahun 2008, undiannya adalah perpustakaan yang luas dari film dan musim lengkap program televisi seperti “The X-Files,” sementara serial dengan peringkat ringan seperti NBC’s “Parks And Recreation” dan “Breaking Bad” pada akhirnya akan mendapatkan penonton massal melalui layanan streaming.
Akhirnya, Netflix mulai mengalihkan fokusnya dari memperoleh judul lama menjadi membuat sendiri. Lisensi acara lama datang dengan risiko yang melekat bahwa suatu hari kesepakatan akan berakhir dan pemilik acara TV mungkin menjualnya ke layanan saingan atau memulai platform mereka sendiri untuk memonetisasi katalog belakang mereka, seperti yang terjadi dengan merek seperti Peacock, Disney+, dan Paramount+.
Pada tahun 2013, Netflix memperkenalkan serial asli “House of Cards” dan “Orange Is the New Black,” sebuah titik demarkasi dalam sejarah televisi. Keduanya akan menjadi hits dengan kritikus dan penonton. Pada tahun 2015, Amazon akan menyusul dengan peluncuran “The Man in the High Castle.”
Didorong oleh respon dan pertumbuhan pelanggan, dari 60 juta menjadi 110 juta dalam tiga tahun, Netflix melanjutkan untuk berinvestasi lebih banyak dalam konten asli, menghabiskan $17 miliar tahun lalu.
Seiring waktu, penonton, terutama yang lebih muda, menjadi terbiasa menonton episode baru dari drama dan komedi favorit mereka dengan jadwal mereka sendiri, bukan daripada mendengarkan untuk menangkapnya secara langsung; gagasan bahwa Anda pernah harus menonton NBC pada jam 8 malam untuk menonton episode terbaru “Friends” atau Anda harus menunggu untuk menontonnya selama tayangan ulang atau sindikasi telah menjadi penanda generasi yang mirip dengan pengantar susu, yaitu sebuah pengalaman yang sama sekali tidak dikenal oleh orang-orang muda.
Migrasi konten bernaskah ini menjadi ranah layanan streaming adalah gesekan yang lambat selama bertahun-tahun, tetapi bisa dibilang mengkristal selama pandemi. Orang-orang yang tidak sempat memeriksa banyak program streaming tiba-tiba mendapati diri mereka terikat dengan waktu untuk membunuh, yang menyebabkan peningkatan besar untuk layanan streaming; saat Netflix menambahkan 25 juta pelanggan baru di paruh pertama tahun 2020.
Jadi Apa yang Kita Tonton Sekarang?
Pada tahun 2015, acara ketiga yang paling banyak ditonton antara 21 September dan 22 November adalah drama Fox “Empire,” mendapatkan rating Nielsen 4,98, sementara “The Big Bang Theory” (3,96) dan “Keluarga Modern” (2,70) juga menarik banyak orang. Tetapi daftar itu sebagian besar didominasi oleh acara olahraga seperti “NFL Sunday Night Football” (7.71) dan “MLB World Series,” (5.48) kompetisi menyanyi seperti “The Voice” dan acara khusus seperti “The American Music Awards.”
Enam tahun kemudian dalam periode waktu yang sama, drama NBC “Chicago Fire” mendapat 0,80, dan “9-1-1” Fox mendapat 0,79, tetapi daftarnya sekarang adalah benar-benar didominasi oleh jenis acara televisi yang ingin ditonton orang secara langsung, dengan “Sunday Night Football” mendapat 4,96, “Thursday Night Football” 4,02 dan “Adele: One Night Only” khusus 1,65. Jelas, olahraga, acara spesial, dan reality TV adalah daya tarik utama untuk siaran langsung televisi.
Namun laporan tersebut mencatat bahwa ini tidak berarti bahwa tarif tertulis tidak penting bagi jaringan. Itu baru saja menjadi persamaan yang jauh lebih sulit daripada sekadar melihat peringkat. Sebuah acara mungkin hanya memiliki sedikit penonton langsung, tetapi tumbuh secara eksponensial pada platform streaming hari berikutnya sambil juga mengarahkan penonton ke layanan streaming yang menambahkan seluruh musim.
Tetapi jaringan semakin menerima bahwa pemirsa akan menonton langsung untuk hal-hal yang tidak menyenangkan untuk ditonton nanti, dan kemudian mencari konten skrip pada waktu mereka sendiri. Jadi jangan berharap ada lebih sedikit untuk menonton di luar sana (jauh dari itu) tetapi jangan kaget melihat siaran televisi berinvestasi lebih banyak dalam acara langsung.
Tapi Apa Artinya Ini Bagi Jaringan?
Pemirsa langsung untuk siaran televisi telah mengalami tren penurunan abad ini. Ada lelucon dalam episode “30 Rock” di mana karakter Alec Baldwin, eksekutif NBC yang berjuang Jack Donaghy, memiliki rencana untuk kembali ke masa kejayaan Must-See TV melalui “ sains atau sihir.”
Saat itu, masalah utama untuk jaringan adalah meningkatnya popularitas kabel dasar dan premium dan popularitas kabel langsung. perangkat perekam seperti TiVo, iTunes memperkenalkan kemampuan untuk mengunduh episode televisi, serta situs web torrent bajakan, yang semuanya pada akhirnya membuat konsep harus menonton acara televisi secara langsung tampak usang. Bayangkan betapa stresnya Donaghy di dunia dengan Disney+ dan Netflix sebagai pesaingnya.
Sebelum pengenalan TiVo/DVR dan sebelum HBO mulai secara agresif bergerak ke produksi program asli , televisi jaringan memonopoli kebiasaan menonton yang membutuhkan waktu untuk sepenuhnya terkikis. Pada tahun 2000, bahkan pertunjukan kelas menengah seperti “Just Shoot Me!” bisa menarik 15,6 juta orang, peringkat NBC tidak diragukan lagi akan membunuh untuk hari ini.
Semakin tinggi peringkat acara televisi, semakin banyak jaringan yang dapat membebani pengiklan, tentu saja. Itu bukan satu-satunya cara jaringan menghasilkan uang, karena biaya lisensi untuk perusahaan seperti Netflix, dan kemitraan perusahaan juga menguntungkan. Tetapi iklan dan peringkat masih menjadi masalah besar.
Harapan yang dimiliki jaringan adalah bahwa mereka dapat menebus pendapatan yang hilang dari penurunan peringkat dan penayangan dengan memulai layanan streaming mereka sendiri. Layanan streaming NBC Peacock, misalnya, tersedia dalam model yang didukung pengiklan dan versi berbayar dengan biaya antara $4,99 dan $9,99.
Namun sejauh ini — di antara perusahaan yang memiliki jaringan siaran — hanya Disney yang telah menunjukkan bahwa ia dapat meningkatkan jumlah pemirsanya di platform streaming, karena Disney+ memiliki 118,1 juta pelanggan, menurut TechCrunch , dan Hulu (yang dimiliki Disney, dan digunakan sebagai rumah streaming untuk konten Fox populer seperti “Bob’s Burgers”) memiliki 43,8 juta pelanggan berbayar, menurut Statista.
Sejauh ini Disney, yang mungkin merasa cukup, belum meluncurkan layanan streaming yang didedikasikan untuk jaringan ABC-nya. Alih-alih menempatkan acara jaringan itu di layanannya sendiri atau melisensikan hit seperti “Grey’s Anatomy” ke Netflix.
Agar tetap kompetitif dan tidak terikat dengan Netflix, tahun lalu Comcast meluncurkan Peacock sebagai rumah untuk pertunjukan NBC serta materi dari perpustakaan film Universal, sementara awal tahun ini ViacomCBS mengganti namanya berjuang CBS All Access sebagai Paramount+, menambahkan program dari saluran Viacom seperti MTV dan Comedy Central.
Namun sejauh ini, baik Paramount+ maupun Peacock tidak memperoleh cukup pelanggan untuk menunjukkan bahwa jaringan dapat membuat untuk erosi penonton.
Comcast baru-baru ini mengumumkan kerugian $520 juta atas Peacock, menurut The Hollywood Reporter, dan tidak memberikan pembaruan tentang nomor pelanggan. Selama musim panas jumlah yang dilaporkan adalah 54 juta.
ViacomCBS mengumumkan bahwa mereka memiliki “minggu paling sukses yang pernah ada” dengan lebih dari 1 juta pelanggan baru pada bulan November, seperti yang dilaporkan oleh Deadline, tetapi tampaknya perusahaan tersebut tidak jelas dengan matematika, karena “melaporkan total pelanggan streaming 47 juta di seluruh dunia, tetapi penghitungan itu termasuk Showtime serta layanan khusus BET+ dan Noggin.”
Sekarang kerajaan streaming tidak dibangun sehari, dan jaringan telah terlalu banyak berinvestasi dalam memiliki Netflix sendiri untuk memotong umpan dalam waktu dekat.
Tetapi karena penayangan langsung terkikis dan layanan pelanggan tidak tumbuh cukup untuk mengejar ketinggalan, jaringan harus mencari tahu apa yang harus dilakukan, yang dapat melibatkan investasi besar-besaran di properti yang sudah dikenal daya tarik merek.
Comcast mengatakan kepada The Hollywood Reporter bahwa Peacock eksklusif “Halloween Kills,” berdasarkan franchise film horor populer, adalah “No. 1 acara non-langsung tayang perdana dalam sejarah Peacock.” Jadi cari lebih banyak judul seperti itu. Dan jika itu tidak berhasil, yah, selalu ada lebih banyak kompetisi menyanyi, kan?
Baca selengkapnya