'Musik pasti terhubung': Bagaimana label rekaman cocok dengan ambisi media yang lebih luas untuk G2 Esports

Ini mungkin strategi pemasaran terjauh untuk jersey tim esports dalam beberapa saat.

G2, salah satu organisasi esports terbesar di Eropa, telah menyusun lagu metal epik “Our Way” untuk meluncurkan jersey barunya yang dibuat dalam kemitraan dengan Adidas. Tapi tunggu, itu menjadi lebih aneh. Pemain cello Amerika kelahiran Cina Tina Guo, yang bekerja di bawah arahan Hans Zimmer di film Dune, ada di trek. Seperti sensasi YouTube Luke Holland. Belum lagi gitaris deathcore Jason Richardson dan penyanyi Finlandia Noora Louhimo. Barisan eklektik ditutup oleh vokalis utama — pendiri dan CEO G2 Esports Carlos ‘Ocelote’ Rodriguez.

Untuk mengatakan, trek keluar dari bidang kiri adalah pernyataan yang meremehkan. Namun tampaknya memiliki efek yang diinginkan. Umpan balik dari penggemar dalam 10 hari sejak lagu itu ditayangkan sangat positif, kata Rodriguez. Demikian pula, permintaan jersey telah meningkat. Tidak mengherankan, Rodriguez menolak untuk mengklarifikasi pernyataan itu dengan angka sebenarnya. Dia, bagaimanapun, mengatakan itu di jalur untuk melebihi harapan. Jika ada, sambutan menunjukkan betapa selarasnya organisasi dengan salah satu basis penggemar paling aktif di esports. G2 bukan hanya tim dengan penayangan terbanyak kedua tahun lalu di Twitter, tetapi juga menjadi atlet esports kedelapan yang paling banyak dibicarakan di Mixwell di antara penggunanya, menurut jejaring sosial. Konon, kesuksesan tidak pernah jelas. Bagaimana bisa dengan rencana off-piste seperti itu? Jadi Rodriguez dan timnya menghabiskan enam bulan dan sejumlah besar uang untuk mencoba meningkatkan peluang itu — bukan prestasi yang berarti ketika bekerja dengan musisi yang semuanya mengharapkan kebebasan dan otonomi dalam jumlah tertentu, kata Rodriguez. “Anda harus berpikir tentang alam semesta yang sedang kami bangun — sama seperti Anda memikirkan apa yang telah dibangun Marvel,” kata Rodriguez tentang bagaimana dia mencoba untuk menjaga proyek gairahnya sejalan dengan lintasan G2 yang lebih luas. “Maksud saya, Anda menciptakan sesuatu yang memiliki kepribadian, cerita, peristiwa besar, dan warisan. Selain itu, Cara penayang bereksperimen di atas campuran realitas seperti turnamen yang kami ikuti dan fantasi dengan karakter yang kami buat. Kebanyakan jika tidak semua IP hiburan yang ada tidak memilikinya.” Apakah dia benar tidak penting. Menjadi tim esports yang kompetitif tidak cukup bagi banyak CEO. Terlepas dari seberapa sukses mereka, tim seperti G2 hanya dapat memperoleh begitu banyak karena mereka tidak memiliki game yang mereka mainkan. Pada akhirnya, pemilik game (penerbit) yang menentukan berapa banyak yang mereka peroleh karena mereka memiliki IP. Ini menjelaskan mengapa tim esports merasa sangat sulit untuk mengukir aliran pendapatan baru. Mereka harus menggali lebih dalam untuk memanfaatkan merek dan tambalan mereka untuk mencari dolar itu. Konten adalah salah satunya. Itu sebabnya tim seperti Faze Clan dan 100 Thieves sebenarnya bukan organisasi esports. Tentu, tim itu penting, tetapi hanya sebagai bagian dari bisnis yang lebih luas yang dibangun di atas pendapatan media (streaming langsung yang dipimpin oleh kreator di Twitch) dan pakaian. “Kesepakatan sponsorship murni tidak pernah berhasil. Era menempelkan logo pada aset sudah mati.

Lihat Fazeclan, mereka sekarang lebih menjadi media house daripada tim esports,” kata Magnus Leppäniemi, presiden esports di Grup Hiburan Esports. “Mereka memiliki influencer yang membuat konten yang sesuai dengan audiens, membuat kedekatan dengan merek dan tim.” Sederhananya, esports adalah outlet pemasaran untuk organisasi-organisasi ini. Sekarang, ide sebuah organisasi esports untuk merilis single tidak lagi terdengar terlalu mengada-ada — bahkan mungkin cerdik, mengingat fakta bahwa itu diluncurkan dari label rekaman organisasi tersebut. Keduanya tidak selalu baru. Riot Games, misalnya, memiliki tim komposer internal, yang telah mencetak lagu kebangsaan untuk turnamennya sejak 2013. Rodriguez telah mencatat. “Dengan cara yang sama kami memiliki pemain yang bersaing atau pembuat konten yang memproduksi konten kami, kami akan memiliki musisi yang membuat musik untuk kami,” kata Rodriguez. “Jika Anda mempercepat lima tahun daftar putar yang kami miliki di Spotify kemungkinan akan memiliki antara 60 hingga 80 lagu yang kami produksi.” Beberapa dari lagu-lagu itu bahkan mungkin berasal dari film-film yang diproduksi oleh organisasinya. Rodriguez berkata: ”Musik sangat terkait dengan cara kami berpikir tentang menghibur penggemar kami. Saya dapat melihat kami mencetak film kami di masa depan, serta pertunjukan dan video game.” Itu kira-kira garis besar yang ada untuk label rekaman saat ini. Rodriguez tidak terlalu preskriptif tentang perannya sejak awal. Ini bisa menjadi kendaraan untuk menandatangani tindakan sama seperti itu bisa menjadi platform untuk merilis lebih banyak lagu dari merek G2 — semuanya untuk dipertimbangkan pada saat ini, katanya. Ambil prospek lebih banyak trek, misalnya. Tidak ada aturan keras dan cepat tentang berapa banyak yang harus dibebaskan, kata Rodriguez. Tetapi ketika mereka dirilis, kemungkinan mereka akan menjangkau genre lain di luar rock epik. “Ini dimulai sebagai proyek kecil yang saya harapkan untuk menghabiskan beberapa ribu dolar, tetapi dalam tiga atau empat bulan skalanya berkembang,” Rodriguez. “Ketika penggemar melihat jersey lain diluncurkan dari tim lain, mereka akan berpikir ‘Saya ingat ketika G2 menghabiskan satu juta dolar untuk mereka sendiri.’

https://digiday.com/?p=437163

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Organisasi esports terkemuka Andbox mempekerjakan… Organisasi esports New York City yang terkemuka, Andbox, telah mempekerjakan pembuat film, pengusaha, dan penulis kontroversial James Frey sebagai CEO pertamanya. Dengan melakukan itu, organisasi ini berharap untuk melanjutkan evolusinya…
Lenovo berpotensi mempratinjau desain Legiun 2022… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
VCO ProSIM SERIES: Benecke dan Lulham mengamankan gelar Babak final VCO ProSIM SERIES untuk tahun 2021 menuju ke Sebring International Raceway dalam iRacing untuk menentukan gelar – dan untuk pemenang, bonus kejuaraan tambahan sebesar $3,000 siap diperebutkan. Seperti…
Pemain NFL yang divaksinasi dirawat di rumah sakit… Lebih banyak kekhawatiran tentang COVID-19 telah melanda Minnesota Vikings minggu ini, termasuk pemain yang divaksinasi yang dirawat di ruang gawat darurat Selasa malam. "Salah satu pemain kami yang divaksinasi, dia…
'Bergabung dengan tim konsultatif untuk… Organisasi esports Team Liquid telah memperluas grup kepemilikannya untuk memasukkan lima anggota tim yang paling menonjol, termasuk pemain Super Smash Bros. Juan “Hungrybox” Debiedma dan bintang WNBA Aerial Powers. Langkah…
Pengarahan Pembelian Media: Bagaimana Exverus indie… Saya telah menulis sebelumnya bahwa rasanya 2022 mungkin menjadi tahun lembaga independen. Salah satu independen Los Angeles, Exverus Media, keluar untuk membuktikannya, menumbuhkan daftar kliennya karena menambah atau meningkatkan disiplin…
Menelusuri jalur Chris Lloyd ke puncak representasi… Chris “k1MBLE” Lloyd menjadi agen bakat esports jauh sebelum industri game profesional menyadari adanya kebutuhan akan layanan tersebut. Tapi sekarang, setelah bertahun-tahun di parit, dia menuai hasil sebagai agen berpengaruh…
Samsung mengisyaratkan Asisten Google generasi… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Lenovo mencantumkan IdeaPad 3i (Intel) 17,3 inci… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Galaxy S22 Note terlihat sebagai SM-S908U di situs… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Inilah Yang Disumbangkan MacKenzie Scott Sejauh Ini… Pendiri Amazon Jeff Bezos dan mantan istrinya MacKenzie Scott. aliansi gambar melalui Getty Images MacKenzie Scott, mantan istri pendiri Amazon Jeff Bezos, memberikan kekayaannya $46 miliar lebih cepat daripada siapa…
Tantangan Twitter saham Tesla milik Elon Musk… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori, AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Bisnis, Kamera , Danau Meriam , Cezanne (Zen…
Komunitas game Ukraina menanggapi pecahnya konflik GamesBeat Summit 2022 kembali dengan acara terbesar untuk para pemimpin dalam game pada 26-28 April. Pesan tempat Anda di sini! Pagi hari 24 Februari 2022, pemerintah Rusia memulai serangan militer…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
60 FPS gaming dengan CPU 10 tahun: Sandy Bridge… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Jutaan Dolar dan Cedera Jempol: Seri Juara League of… Pada titik ini, kita semua tahu jumlah besar seputar esports, tetapi hal itu berulang: Pada tahun 2021, pemirsa global turnamen pro mencapai 474 juta dan menghasilkan pendapatan lebih dari $1…
Platform eSports seluler ini menggunakan NFT sebagai… GameFi Pada bulan Oktober, MegaFans mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan NFT dan cryptocurrency sebagai hadiah untuk game eSports selulernya. News Desk · 9 November 2021 pukul 18:57 UTC · 2…
Ending Dune dijelaskan, dan bagaimana film ini… Dune ambisius dan ambigu -- dan membutuhkan akhir yang layak. Warner Bros. Hal utama yang perlu Anda ketahui tentang akhir dari film baru Dune adalah ini: Tidak ada. Adaptasi tahun…
Microsoft Membuat Taruhan Game & Metaverse USD 69 Miliar Sumber: iStock/NicolasMcComber Raksasa teknologi Microsoft telah mengumumkan rencana untuk mengakuisisi Activision Blizzard , pengembang game besar dan penerbit konten hiburan interaktif.Microsoft mengatakan akan mengakuisisi Activision Blizzard seharga USD 95,00 per…
Hamilton: Konsensus tentang aturan menyalip F1… Verstappen mendorong Hamilton keluar dari trek selama Grand Prix Brasil bulan lalu, tetapi direktur balapan FIA Michael Masi memutuskan untuk tidak merujuk masalah ini kepada pramugari, oleh karena itu insiden…
PC mini GMKtec NucBox4 dengan AMD Ryzen 7 3750H… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Bagaimana streaming membunuh tangga lagu Natal Di mana-mana musiman Mariah Carey menggambarkan ekonomi baru musikT DIA BATTLE untuk menjadi yang teratas pada hari Natal telah dimenangkan dalam beberapa tahun terakhir oleh orang-orang seperti Taylor Swift, Ed…
Render OPPO Find X4 Pro yang bocor menampilkan… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Aktor Kal Penn—'Kumar' Dan Mantan Staf… Topline Kal Penn, aktor yang terkenal karena perannya dalam film Harold & Kumar yang juga bekerja dalam pemerintahan Obama, untuk pertama kalinya muncul di depan umum pada hari Minggu saat…
Mengapa ESL dan Qualcomm bekerja sama untuk… 8 Maret 2022 oleh Alexander Lee Perusahaan esports ESL Gaming telah meluncurkan liga esports seluler khusus pertamanya. Hasil kemitraan antara ESL dan perusahaan teknologi nirkabel Qualcomm, Snapdragon Pro Series akan…
Pemilik Tesla mengungkapkan bagaimana mereka… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Nvidia membentuk divisi R&D CPU di Israel Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Nex Computer mengumumkan NexMonitor, monitor 27 inci… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
Tipe X Band: Perjalanan Musik yang Menggetarkan Tipe X: Legenda Rock Indonesia yang Tak Lekang oleh Waktu Siapa yang tidak kenal Tipe X? Grup band rock asal Surabaya ini sudah malang melintang di dunia musik Indonesia selama…