SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri.
Itsy Bitsy Memories Photography Saya menjelaskan bahwa itu adalah tempat salat ibu saya. Sebagai seorang Hindu, ibu saya berdoa setiap malam setelah mandi, mempersembahkan bunga dan menyalakan dupa. Dan itu bukan boneka; mereka adalah dewa Hindu kami. “Kamu berdoa ke patung dengan kepala gajah?” dia tertawa. Area doa kami kemudian menjadi pembicaraan di kelas dua saya. Anak-anak lain tidak mengerti mengapa kami berdoa “seperti itu.” “Tumbuh sebagai seorang Hindu, saya juga tidak merasa menjadi bagian dari komunitas Brooklyn kami,” kata Amanda Ealla, pendiri dan CEO ISH Dolls. “Saya ingin mengubah pengalaman itu untuk anak-anak saya sendiri. Itu sebabnya saya memulai ISH Dolls.” Meskipun Ealla adalah satu-satunya orang Hindu yang tumbuh di komunitasnya, saat ini demografi di AS berubah dengan cepat. Hindu Amerika tumbuh dalam pengaruh dan daya beli. Saat ini, orang Amerika keturunan Asia memiliki daya belanja $1,2 triliun, dengan orang Amerika keturunan India saja yang memiliki lebih dari $400 miliar dari jumlah tersebut. Merek-merek seperti Target, American Girl Doll, Shoprite, Costco, dan Lexus semuanya telah memasarkan Diwali, salah satu hari raya keagamaan terbesar dan paling signifikan, ke orang Indian-Amerika. Diwali melambangkan kebaikan mengalahkan kejahatan, dan banyak umat Hindu mempersembahkan doa, menyalakan lampu, mendekorasi rumah mereka dan bertukar permen dan hadiah. Meskipun gerakan di pasar ini signifikan, masih ada peluang besar untuk meningkatkan kesadaran budaya bagi anak-anak kita. Di sinilah ISH Dolls memiliki kesempatan untuk membuat dampak di pasar.Terkait: Bagaimana Seorang Pengusaha Mencoba Merevolusi Industri Makanan Meksiko — Dan Mengubah Dunia — Menggunakan Satu Bahan Tak Terduga “Nama ISH berasal dari kata Sansekerta Ishta-devata, yang berarti dewa yang disayangi,” kata Ealla. “Harapan saya adalah menghidupkan tokoh-tokoh Hindu yang hidup dan signifikan ini melalui boneka mewah kami. Ini bukan hanya untuk anak-anak Hindu, tapi semua anak. Karena ketika semua keluarga kita lebih sadar budaya, kita tidak akan takut akan hal yang tidak diketahui dan benar-benar dapat merayakan dan menghormati semua komunitas.”
Kredit gambar: Boneka ISH Pengalaman masa kecil Ealla sendiri yang merasa seperti dia bukan milik mendorongnya untuk memulai ISH Dolls. Berikut adalah tiga pelajaran yang dia bagikan dalam perjalanannya memulai bisnisnya sendiri:
Ketahui apa yang penting bagi Anda
Ketika pandemi dimulai, Ealla memiliki dua anak kecil di rumah. Seperti banyak ibu yang bekerja, itu adalah momen penting baginya. “Saya menyekolahkan anak-anak saya di rumah sambil mencoba membuat dampak di tempat kerja, dan saya berjuang untuk menemukan keseimbangan saya,” kata Ealla. “Saya ingat berada di tengah-tengah pertemuan kritis, dan anak saya yang lebih tua terus datang membutuhkan bantuan dengan tugas sekolahnya sementara yang lebih muda mengalami kehancuran besar. Saat itulah saya tahu saya perlu melakukan perubahan.” Sepanjang ingatan Ealla, dia sangat bersemangat untuk memulai ISH Dolls dan menciptakan lini produk yang akan dibanggakan oleh anak-anaknya. “Saya tahu apa yang penting bagi saya, dan itu adalah memulai bisnis ini. Pandemi membuat saya menyadari itu sekarang atau tidak sama sekali.” Dengan dukungan keluarga dan teman-temannya, dan mengandalkan platform media sosial untuk menyebarkan berita, dia berhenti dari pekerjaannya dan memulai perjalanan. Ealla mengingat banyak malam yang panjang, sesi brainstorming, perencanaan, perencanaan ulang dan banyak pengepakan dan pengiriman produk. Dia sering menjadi pengunjung seni dan kerajinan Michael, membuat pemotretan Instagramnya sendiri dan belajar cara menggunakan Illustrator dan alat animasi. “Rasanya benar. Rasanya memuaskan,” kata Ealla. “Saya tahu saya telah menemukan tujuan saya dan dampak yang ingin saya buat di dunia ini.”Terkait: Bagaimana Pendiri Ini Menantang Kami untuk Melupakan Harapan Beracun Dalam Hal Kecantikan
Lakukan penelitian Anda
Selama karier yang sukses di Moody’s, Ealla memiliki rekam jejak pemecahan masalah. Ketika dia memulai ISH Dolls, dia tidak memiliki latar belakang mainan atau manufaktur, jadi Google menjadi sahabatnya. Dia meneliti semua yang dia bisa untuk belajar tentang pembuatan mainan. Dia melakukan kunjungan virtual dengan produsen melalui Zoom, mengerjakan beberapa iterasi ide produk. “Melakukan penelitian saya adalah kuncinya,” kata Ealla. “Saya tidak dapat menemukan semua jenis figur dewi Hindu ketika kami meluncurkannya pada tahun 2020. Yang ada di pasaran bukanlah yang saya cari, dan semua detail penting. Saya sedang dalam misi untuk menciptakan produk berkualitas yang sesuai dengan tokoh-tokoh ini dan sejarah mereka yang kaya.” Saat membuat boneka Dewi Durga, kain yang dikirim pabrikan ke Ealla karena warna kulitnya terlalu terang. “Kainnya akan terlihat satu arah, dan ketika kami memproduksi boneka itu, itu terlihat berbeda, dan kami bolak-balik,” kata Ealla. “Saya tahu dari penelitian saya bahwa warna kulit Dewi Durga lebih gelap, dan kami harus tetap setia pada cerita dewa.” Ketika dia menjangkau pelanggan tepercaya, umpan balik mereka cocok dengan penelitian Ealla. Meskipun Ealla kehilangan sejumlah uang pada iterasi awal, dia tahu meluncurkan boneka dengan representasi yang akurat lebih penting. Terkait: Mengapa VC Ini Memiliki Misi untuk Membuat Lebih Banyak Wanita Menulis Cek untuk Bisnis yang Dipimpin Wanita
Bayar ke depan
“Saya adalah putri kebanggaan orang tua imigran,” kata Ealla. “Saya menghargai orang tua saya atas semangat kewirausahaan saya. Mereka menghadapi banyak kesulitan, tetapi bersama-sama mereka menunjukkan kepada saya nilai ketahanan, ketekunan, dan pentingnya menjadi banyak akal.” Nenek Ealla juga menjadi sumber inspirasi bagi Ealla ketika dia memulai. Neneknya membesarkan 11 anak di sebuah desa kecil di Trinidad, dan dia memiliki sebuah toko kecil yang membantu menghidupi keluarganya. “Dia menjual apa pun yang dia bisa dapatkan,” kata Ealla. “Dia mengajari kita untuk tidak pernah menyerah.” Untuk membayarnya, Ealla telah memilih fasilitas manufaktur yang berbasis di Trinidad. Pada tahun 2022, sebagian besar pembuatan ISH Dolls akan dilakukan di sana. “Pulau ini sangat menderita selama pandemi,” kata Ealla. “Sekarang ini adalah pabrik kecil, dan seiring berkembangnya ISH Dolls, kami akan mempekerjakan lebih banyak orang.” Saat dia melihat ke masa depan, Ealla ingin terus memperluas ISH Dolls sambil menyeimbangkan batas antara perampasan budaya dan merayakan serta memperkuat agama Hindu melalui mainan yang bermakna. Meskipun pertumbuhan awalnya dapat dikaitkan dengan pemasaran dari mulut ke mulut dan digital, Ealla mencari investor untuk membantu meningkatkan dan mengeksplorasi peluang ritel. “Sebagai seorang wanita Brown, ini adalah waktu yang menyenangkan untuk menjadi seorang pendiri. Ada perubahan besar dalam mendukung pengusaha perempuan,” kata Ealla. “Kita perlu mempercayai diri kita sendiri dan menyadari bahwa kita mampu merancang masa depan kita sendiri, bahkan jika itu adalah masa depan yang tidak pernah saya bayangkan untuk diri saya sendiri sebagai seorang gadis kecil Brown yang tumbuh di Brighton Beach, Brooklyn.”Terkait: Bagaimana Pendiri Ini Mengganggu Dunia EdTech & Memberdayakan Lebih Banyak Siswa untuk Menerobos Teknologi