Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara (dan jumlah) apa orang kembali menonton olahraga, e-olahraga, dan acara seperti Grammy? Apakah mereka menonton di ponsel mereka, atau mereka menonton di CTV sambil menjelajahi media sosial atau bermain game di ponsel mereka?
Sebuah kekalahan
86% orang menggunakan perangkat lain saat menonton TV. Antara 68% dan 76% orang mencari informasi, menggunakan media sosial dan memeriksa atau menanggapi email sambil menonton juga. “TV memiliki hubungan dengan telepon Anda saat Anda sedang menonton segala jenis acara langsung,” kata Chad Stoller, Chief Innovation Officer global di UM Worldwide. “Tindakan utama terjadi di layar Anda, dan tindakan sekunder ada di ponsel Anda. Di dunia olahraga, itu menjadi mesin replay Anda atau tempat Anda pergi untuk komentar komunitas. Pengiklan perlu memahami di mana lagi orang-orang itu akan berada.” Khususnya dengan acara langsung, ada banyak cara berbeda yang dapat dilakukan pengiklan untuk terlibat dengan konsumen sebelum, selama, dan sesudahnya. Antara layar lebar dan kecil, mereka bekerja untuk menangkap peluang baru untuk menargetkan dan menargetkan ulang, menyampaikan pesan yang tepat pada waktu terbaik. Buat strategi tangguh yang mencakup kampanye sebelum dan sesudah acara Untuk memanfaatkan fenomena layar kedua audiens, pemasar membuat kampanye khusus seluler seputar peristiwa tentpole. Dalam dunia konten yang selalu aktif, penting untuk diingat bahwa banyak acara tentpole memiliki aktivitas yang mengarah ke acara utama yang juga dapat digunakan untuk keuntungan pengiklan, seperti babak playoff dan kualifikasi untuk acara olahraga. Selain itu, beberapa pemasar menargetkan fase perencanaan pesta bagi konsumen yang menggunakan acara puncak tahunan untuk menjadi tuan rumah pesta, seperti Oscar atau Super Bowl. Dengan cara ini, mereka memanfaatkan suasana hati dan kegembiraan konsumen dalam jangka waktu yang jauh lebih luas bahkan saat mereka menjangkau mereka melalui saluran biasa. Namun, ini adalah taktik yang dilewatkan oleh banyak merek. “Banyak merek tidak perlu melakukan pra-investasi untuk mengingatkan orang bahwa sebuah acara akan datang dan mereka harus menyiapkan persediaan,” kata Stoller. Faktor lain yang berperan ketika momen-momen besar setahun sekali adalah perubahan pola pikir konsumen. “Satu hal yang penting untuk diingat tentang Super Bowl, khususnya,” kata Stoller, memberikan satu contoh, “adalah bahwa hampir merupakan peristiwa yang diperbolehkan bagi Anda untuk mengubah perilaku Anda. Anda memainkan pola pikir ini di mana Anda memiliki izin untuk berperilaku sedikit berbeda. Ada sesuatu tentang emosi yang Anda tidak benar-benar melihat pengiklan memanfaatkannya.” Kampanye tidak berhenti begitu saja ketika peluit ditiup atau penghargaan diberikan. Ketika berbicara tentang merek makanan yang beriklan selama Super Bowl atau acara serupa lainnya, misalnya, “Anda akan melihat merek makanan cepat saji ini beriklan di NFL Sunday ‘dapatkan makanan ini’, dan itu bagus tetapi Anda sedang berbicara dengan seseorang yang duduk di sofa. -terkunci untuk sementara waktu,” saran Stoller. “Apa yang tidak terjadi adalah menargetkan ulang individu itu satu atau dua hari kemudian ketika mereka mulai berpikir tentang makan siang dan tentang tawaran makanan enak yang mereka lihat tempo hari. Itu tidak berarti apa-apa kecuali Anda mengingatkan mereka nanti.”Manfaatkan saluran atau platform yang berbeda untuk terlibat dengan konsumen Karena konsumen semakin mengandalkan perangkat seluler mereka, mereka menemukan aplikasi dan situs web baru, mengalihkan fokus mereka ke aplikasi tertentu dengan cara baru. Dengan begitu banyak fokus pada seluler dan semua perubahan yang disebabkan oleh pandemi, aplikasi dan layanan seperti Instacart dan GrubHub mengalami lonjakan popularitas. “Aplikasi ini benar-benar mengalami lonjakan dalam dua tahun terakhir,” kata Britany Scott, direktur senior untuk Midwest AS di AdColony. “Sekarang, bagaimana Anda memberi tahu seseorang membuat daftar belanjaan mereka untuk acara tentpole itu? Bagaimana Anda mendahului itu dan menjangkau mereka tepat di luarnya agar item itu menjadi yang teratas dalam pikiran ketika mereka membuat daftar mereka untuk akhir pekan? Apakah ini Carepod One –, TV, dan seluler yang terkait dengan tampilan, Anda harus memikirkan cara merekomendasikan semacam daftar yang dikuratori. Jadi, anggap saja seperti ‘jika Anda akan melakukan atau membeli X, ini kupon untuk itu.’” Pengiklan yang dapat mengidentifikasi strategi yang tepat mempelajari lebih lanjut tentang konsumen mereka sambil juga menayangkan iklan yang semakin dipersonalisasi kepada mereka. Karena ruang acara langsung terus berkembang, ini Apa yang harus. Kebiasaan konsumen akan terus berubah Menjangkau konsumen di berbagai saluran dan platform semakin penting karena kebiasaan menonton berubah. Untuk acara olahraga, misalnya, Gen Z memberikan tantangan karena mereka cenderung tidak mengidentifikasi diri sebagai penggemar olahraga atau menonton pertandingan langsung. Selain perubahan itu, Scott di AdColony melihat perubahan lain di depan. “Saya melihat TV sebagai layar kedua, karena perangkat seluler lebih komunikatif dengan mereka,” katanya. “Anda memiliki kesempatan untuk berkomunikasi kembali dengan perangkat versus TV yang berbicara kepada Anda. Hubungan itu di sana, saya pikir, mengalahkan hal lain yang sedang terjadi.” Dan acara langsung dan pesta di rumah yang biasanya mengelilinginya akan terus berubah juga. “Selalu ada pesta Super Bowl, dan selalu ada pesta Oscar,” kata Stoller di UM Worldwide. “Setelah itu, tidak ada yang benar-benar berkumpul untuk final renang putra di Olimpiade. Tapi, orang-orang berkumpul untuk menonton ‘The Bachelor’ dan ‘The Bachelorette.’ Saya pikir ini lebih tentang momen budaya. Kami beralih dari konten olahraga yang mendorong acara ini ke momen budaya yang mendorongnya.” Menyampaikan kampanye omnichannel yang dinamis yang menyertakan penargetan sebelum dan sesudah acara adalah kunci utama dalam hal pemasaran untuk acara tentpole. Namun, pengiklan juga harus ingat untuk membuat kampanye yang menarik perhatian konsumen dan berbicara kepada media yang menjadi sasaran. Meskipun layar TV dapat menarik sebagian besar perhatian selama acara olahraga dan acara penghargaan, orang-orang juga terlibat dengan perangkat seluler mereka selama acara ini dan lainnya. Pilihan mereka, layar demi layar, menandai peluang signifikan bagi pemasar untuk menjangkau konsumen dengan cara yang lebih pribadi — dan dipersonalisasi. Disponsori Oleh: Adcolony
https://digiday.com/?p=437402
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Chicago Fire FC di DC United Live Stream: Tonton… Tampilan Chicago Fire untuk mendapatkan kemenangan pertama dan gol pertama musim ini saat mereka menuju ke ibu kota negara bersalju untuk menghadapi DC United. Chicago Fire dan DC United datang…
- 'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
- Manchester City vs Chelsea, langsung! Cara menonton,… Manchester City vs Chelsea adalah pertandingan besar dalam perebutan gelar Liga Premier pada hari Sabtu (tonton langsung, 07:30 ET di Peacock Premium) saat dua kelas berat bertabrakan di Stadion Etihad.Ini…
- Sebuah Studi UCLA Terbaru Mengungkap Rahasia Ilmiah… Ingin belajar lebih cepat, menyimpan lebih banyak informasi, dan meningkatkan daya ingat Anda? Anda tidak sendirian: Walaupun kesuksesan terkadang bisa menjadi hasil dari siapa yang Anda kenal, kesuksesan jangka panjang…
- Mana yang lebih baik untuk bermain game Ada persaingan sengit antara gamer Android dan Bagaimana cara memilih. Namun, tidak ada sistem operasi yang secara inheren lebih unggul atau berperingkat lebih tinggi dari yang lain. Saat bermain video…
- Apakah Efek Jaringan Mempengaruhi Efisiensi Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Media sosial telah membantu kami membangun hubungan dengan lebih mudah. Platform seperti LinkedIn, Facebook, dan Instagram dapat menambah nilai hidup…
- Cara menelusuri dan mengunduh cerita, video, dan… Instagram telah menjadi salah satu platform jejaring sosial paling populer, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan. Platform ini terutama digunakan untuk berbagi foto dan video dengan teman dan…
- Tips Membuat Video YouTube Shorts yang Menarik dan… Tahukah Anda bahwa YouTube Shorts merupakan salah satu fitur terbaru YouTube yang memungkinkan Anda membuat video pendek yang menarik dan menghibur? Dengan YouTube Shorts, Anda dapat berbagi momen berharga Anda…
- Perangkat terbaik untuk permainan kasino online Teknologi inovatif memengaruhi perkembangan industri perjudian online dari berbagai perspektif. Pertama, mereka bergantung pada opsi dan kemampuan permainan kasino. Aspek lain dari dampak ini adalah variabilitas perangkat iGaming. Gadget ini…
- Siaran Langsung Tigres UANL vs. Puebla: Tonton… Dua tim playoff Liga MLX dari kampanye Apertura bertemu pada hari Sabtu ketika Tigres UANL dan Puebla berhadapan. Tigres UANL memasuki kampanye Clausura datang dari pertunjukan Apertura yang solid, finis…
- Apa yang perlu diketahui orang tua tentang metaverse… Dalam seminggu sejak Facebook mengumumkan perubahan namanya menjadi Meta, metaverse telah didorong dari ketidakjelasan fiksi ilmiah ke dalam sorotan arus utama, analis Wall Street terkemuka, politisi , dan pendukung privasi…
- Tips Menonton Konser yang Menggetarkan Jiwa Anda Persiapan Sebelum Nonton Konser Nonton konser adalah salah satu kegiatan yang menyenangkan, tetapi juga bisa melelahkan jika tidak mempersiapkan diri dengan baik. Berikut ini adalah beberapa tips nonton konser yang…
- Streaming langsung Boston Marathon: Cara menonton online BOSTON , MASSACHUSETTS - 20 APRIL: Detail garis finish Boston Marathon pada 20 April 2020 di Boston, Massachusetts. Karena pandemi virus corona (COVID-19), balapan dijadwal ulang menjadi 14 September 2020…
- Apakah pemain masih menggunakan tablet untuk… Beberapa tahun yang lalu, kasino bata-dan-mortir dan ruang perjudian adalah tempat di mana orang-orang yang menikmati bermain permainan kasino dan perjudian bisa pergi dan bersenang-senang sambil mencoba keberuntungan mereka untuk…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
- Keuntungan memilih kasino seluler terbaik Perangkat seluler, termasuk smartphone, tablet, dan laptop, menjadi semakin populer. Semakin banyak orang menggunakan semakin banyak aplikasi berbeda pada perangkat ini. Salah satu faktor terpenting yang mendorong perkembangan ini adalah…
- iOS 15.1 menghadirkan fitur SharePlay yang tertunda… SharePlay — iOS juga menambahkan dukungan perekaman video ProRes di iPhone 13 Pro. Samuel Axon - 25 Okt 2021 21:07 UTC Memperbesar / Bagian belakang iPhone 13.Samuel AksonApel hari ini…
- 12 Tip Email Dingin Ada beberapa metode komunikasi yang tersebar luas seperti email. Lebih dari 4 miliar orang di seluruh dunia menggunakan email, dan jumlah itu terus bertambah setiap tahun. Wajar jika email merupakan…
- Streaming langsung Steelers vs Ravens: cara menonton… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: Getty Images / Icon Sportswire) Siaran langsung Steelers vs Ravens ada di sini. Ini adalah salah satu pertandingan akhir pekan di setiap titik musim, tetapi…
- Lions vs Vikings NFL live streaming reddit untuk Minggu 5 Justin Jefferson, Minnesota Viking. (Kredit Wajib: Brad Rempel-USA TODAY Sports)Minnesota Vikings akan menjamu Detroit Lions dalam pertandingan NFC North untuk NFL Week 5.1-3 Minnesota Vikings telah menempatkan diri mereka dalam…
- Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
- Formula 1 Grand Prix Amerika Serikat – Cara… Fans dapat mengharapkan pertempuran yang mendebarkan di depan lapangan, dengan rival perebutan gelar Max Verstappen (Red Bull) dan Lewis Hamilton (Mercedes) berbaris berdampingan di barisan depan. Sergio Perez akan start…
- Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
- Komunitas game Ukraina menanggapi pecahnya konflik GamesBeat Summit 2022 kembali dengan acara terbesar untuk para pemimpin dalam game pada 26-28 April. Pesan tempat Anda di sini! Pagi hari 24 Februari 2022, pemerintah Rusia memulai serangan militer…
- Steve Nash Nets Mengatakan Dia Sudah Selesai… Nathaniel S. Butler/NBAE melalui Getty ImagesBintang Brooklyn Nets Kyrie Irving membuat hampir 100.000 orang menonton video Instagram Live-nya Rabu malam di mana ia membahas pendiriannya untuk tidak mendapatkan vaksin COVID-19.…
- Streaming langsung F1: cara menonton Grand Prix Arab… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: ANDREJ ISAKOVIC/AFP via Getty Images) Dapatkah Anda mengalihkan pandangan Anda dari Grand Prix Arab Saudi hari ini? Dengan Lewis Hamilton di pole dan hanya beberapa…
- Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
- Tingkatkan Game Media Sosial Anda Dengan Konferensi Ini Media sosial merupakan bagian integral dari pemasaran dalam ekosistem digital saat ini. Konferensi virtual Social Media Strategies Summit akan mengajarkan Anda inti dan baut strategi media sosial sehingga merek Anda…
- Uji ketahanan Pixel 6 Pro adalah masalah besar Pixel 6 dan Android 12 mewakili perubahan yang cukup signifikan dari masa lalu Google. Perangkat lunak sekarang dirancang agar lebih mudah untuk dipersonalisasi dan perangkat keras telah ditingkatkan untuk mengikuti…
- The Last Of Us Fans Harus Menunggu Beberapa Saat… Oleh Rob Rich/Feb. 16, 2022 20:17 EST Jika Anda berharap untuk menonton versi live-action Joel dan Ellie berjuang melawan gerombolan zombie jamur dalam waktu dekat, sepertinya Anda harus bersabar untuk…